Фацебоок маркетинг опада, како би пословање требало да реагује

Да ли користите Фацебоок за промоцију свог пословања?

Да ли се питате како ће недавне промене Фацебоок алгоритма утицати на ваш маркетинг?

Да бих сазнао шта будућност Фацебоок-а значи за ваш бренд или посао, интервјуишем Мари Смитх и Јаи Баер-а за ову епизоду Подцаст за маркетинг социјалних медија.

Више о овој емисији

Подцаст Социал Медиа Маркетинг је емисија програма Социал Медиа Екаминер.

Дизајниран је да помогне заузетим трговцима и власницима предузећа да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

Формат емисије је радио за разговор на захтев (познат и као подцастинг).

У овој епизоди дајем интервју Мари Смитх и Јаи Баер. Мари је коаутор књиге Фацебоок маркетинг: Сат дневно и сматра се водећим светским стручњаком за Фацебоок маркетинг, а Јаи је аутор Иоутилити: Зашто је паметни маркетинг о помоћи а не о хипу. Такође је домаћин подцаста Социал Прос.

Мари и Јаи деле како бити успешан са Фацебоок-овим новим алгоритмом и шта ове промене значе за вашу Фацебоок стратегију.

Научићете како да надгледате досег и ангажман и како се крећете у плаћеним у односу на зарађене медије у стратегији садржаја.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и дођите до линкова поменутих у овој епизоди у наставку!

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Фацебоок маркетинг одбија

Недавно, чланак аутора АдАге се позвао на званични Фацебоок документ који је рекао: „Очекујемо органску дистрибуцију постова поједине странице да постепено опада током времена, јер непрестано радимо на томе да људи имају смислено искуство на сајт. “

Другим речима, Фацебоок каже да ће својим обожаваоцима и следбеницима приказивати мање ваших Фацебоок ажурирања. Ако желите да вас виде, мораћете да платите да бисте играли.

Ова вест изазвала је велику забринутост међу трговцима.

Претходне промене на Фацебоок вести

Мари објашњава како се до пре неколико месеци звао алгоритам који управља садржајем који улази у феед вести ЕдгеРанк. Термин који се сада користи је алгоритам рангирања феед-ова вести на Фацебоок-у.

Формула се драматично променила, са Фацебоок поручује свима да било ког дана корисник може потенцијално да види 1.500 могућих прича. Прича укључује лајкове, коментаре, дељења, видео записе и фотографије.

Једном када кликнете Свиђа ми се, Коментирајте или Делите, Фацебоок зна коју врсту садржаја ће вам показати. Већина корисника је свесна да већину приказаног садржаја потичу од пријатеља.

То значи да се пословне странице боре да добију органску видљивост.

на 2. децембра 2013, објавио је Фацебоок почеће да опадају или смањују органски досег страница, јер корисници претежно желе да виде садржај пријатеља и брендова са којима уживају у интеракцији. Према Унутар Фацебоок-а, студије показују више од 40% смањеног органског досега на Фацебоок-у.

Слушајте емисију да бисте сазнали којој врсти садржаја ће Фацебоок дати мање тежине.

Да ли Фацебоок покушава да заштити своје фанове од продавача?

Недавно сам чуо Гари Ваинерцхук кажу да Фацебоок покушава да заштити своје фанове од продавача. Чини се да је Фацебоок схватио да морају да пруже квалитетно корисничко искуство, у супротном људи неће кликнути на огласе.

Јаи објашњава зашто Фацебоок не жели да пређе у њега МиСпаце. Они су сада јавно предузеће, које треба да настави да генерише тоне рекламног новца. Један од начина за то је стискање алгоритма.

Послушајте емисију да бисте сазнали како је Фацебоок искористио једну од најстаријих пословних књига у историји да вас навуче.

Трговци примећују пад органског досега

У децембру, чланак Игните Социал Медиа показали су да су брендови тог месеца забележили огроман пад органског досега.

Јаи каже да је велики број брендова на Фацебоок-у забележио пад органског досега, али постоје и други брендови на које промена уопште није утицала.

Постоје неки изузеци од правила. На једном од његових подцастова, Јаи је недавно интервјуисао шефа полиције Бримфиелда, Охио, који је рекао да одељење има преко 75% стопа ангажовања на његова Фацебоок страница.

Џеј каже да га већ дуго имамо на Фацебооку и иако је досадно што сада морате да почнете да плаћате, он не мисли да је то требало да буде велико изненађење.

Послушајте емисију да бисте открили зашто Јаи верује да на Фацебооку и даље можете бити „бесплатни“.

Лојалност бренду

Мари каже да можете бити лојални бренду без обзира које величине имате.

Одувек јој се дивила Орео-ов маркетинг, која има 35 милиона фанова на Фејсбуку. Орео’с Талкинг Абоут Овај број, који укључује обожаваоце и не-обожаваоце у било ком тренутку, износи 251.000 људи.

Онда ако погледате Скиттлес на Фејсбуку, имају 25 милиона фанова, али само 56.000 заправо говори о овоме.

Оба бренда су необична, забавна и објављују сјајан садржај. Заправо се све своди на квалитет садржаја и на то колико обожаваоци комуницирају.

Ово важи за било који бренд, без обзира на величину или буџет.

Слушајте емисију да бисте чули како можете да изградите лојалност бренду и на разне начине како бисте постигли опцију.

Утицај на мала предузећа

Мари објашњава како су људи поделили своје немире и фрустрације овим новим променама. Неки су чак размишљали да напусте своје Фацебоок пословна страница и само користите њихову страницу профила.

Чућете зашто Мари сматра да је ово жалосно и зашто још увек има толико предности имати пословну страницу. Не доживљавају сви на платформи овај пад.

Џеј каже да зезнути део свега покушава да открије узрок. Тренутно је тешко саветовати људе, јер чак ни професионалци заправо не знају. Постоји много организација које су се специјализовале за истраживање Фацебоок-а, које заправо покушавају да разбију код да би видели шта је нова најбоља пракса.

Послушајте емисију да бисте сазнали зашто Џеј верује да је ово пословна година за Гоогле+ странице.

Како препознати да ли је у вашем предузећу забележен пад органског досега

Мари ти саветује да погледаш своје Увид у Фацебоок страницу, који су доступни и на рачунарима и на мобилним уређајима.

Мари воли малу картицу резултата. Можете ући у свој Увид и погледати испод картице Постови, где ће се појавити сваки појединачни пост. На први поглед ће вам дати и негативне и позитивне повратне информације.

Можете да видите какав сте досег досегли, стопу учесталости кликова и да ли људи скривају ваш садржај као нежељену пошту или за разлику од ваше странице.

Открићете неке од одличне статистике које можете добити када извозите податке и оно што требате погледати одредиће да ли вам је опсег органских производа опао.

Послушајте емисију да бисте сазнали зашто је Мари одушевљена Инстаграмом за брендове и предузећа у 2014. години.

Имамо ли разлога за забринутост?

Јаи не мисли да су нове промене нужно разлог за забринутост. Сматра да је то природна еволуција некада незреле индустрије, која је сада зрелија. Постаје све више о медијима, а мање о друштвеним.

У игри су десетине милијарди долара. Неко ће узети ове доларе и претворити друштвене медије у рекламну платформу, више него што је већ сада. Све ове платформе имаће и органске и плаћене могућности, а Џеј мисли да ће паметне компаније, укључујући мала предузећа, искористити обе.

Џеј каже да је важно препознати да ово више није као да то не функционише. Једноставно не функционише као некада.

Чућете зашто је Јаи чврсто уверен да ће плаћене социјалне услуге бити услов за скоро сва предузећа.

Мари објашњава да је дуго времена у изградњу заједнице уложила много више новца од оглашавања. Репутацију је стекла као некога ко реагује и сада има тим чији је једини посао да одговара на питања о њој фан паге.

Мари дели зашто Социалбакерс је један од њених омиљених аналитичких алата за друштвене мреже за Фацебоок, и зашто управљање заједница је важније него икад.

Послушајте емисију да бисте сазнали зашто и Мари и Јаи чврсто верују да морате активно одговарати на питања купаца.

Почните са буџетом за социјално оглашавање

Мари каже да би требало да почнете да планирате социјално оглашавање. Можете да издвојите само 5 долара дневно за промоцију садржаја који ставите на зид. Не морате нужно да купујете огласе са десне стране.

Мари је недавно креирао курс за Фацебоок огласе са њеним добрим пријатељем Деннис Иу, који верује да су огласи у вестима тамо где јесу.

Морате да направите садржај који не личи на маркетиншку поруку. Уместо тога, учините да то више личи на део разговора са којим људи могу да ступе у интеракцију. Чућете шта можете учинити да појачате досег овог садржаја.

Слушајте емисију да бисте сазнали шта можете да урадите ако немате буџет за оглашавање.

Примери корисног оглашавања

О чему Џеј говори у својој књизи Иоутилити, идеја би била оглашавање садржаја уместо компаније.

Џеј каже да су постигли добар успех Фацебоок оглашавање пословног садржаја, попут е-књига и вебинара. Морате бити паметни и агресивни у циљању.

Једна од грешака коју људи праве када се оглашавају на Фејсбуку је та што покушавају да мрежу пребаце прешироко. Треба да користите кључне речи и друге могућности циљања.

Да бисмо помогли у промоцији света маркетинга друштвених медија, користимо услугу која се зове Савршена публика. Кошта приближно 40 долара недељно.

Послушајте емисију да бисте сазнали зашто Јаи мисли да ће Фацебоок поновно циљање постати веома популарно.

Да ли треба да имамо нешто што називамо својим?

Џеј каже да бисте без сумње требали да имате нешто што поседујете, било да је то садржај или имовина заједнице.

Чућете како Јаи објашњава о плаћеним, власничким и зарађеним медијима и зашто су они толико важни за ваше пословање.

Џејев пријатељ Јефф Рохрс, који је ко-домаћин Подцаст за друштвене професионалце, има сјајну нову књигу под називом Публика. Све је у томе како да направите сопствене ресурсе на мрежи и створите везе са публиком које затим можете да користите за изградњу успешног пословања.

Слушајте емисију да бисте сазнали зашто треба да схватите шта поседујете и учините то вредном пажње.

Тактички кораци које трговци могу предузети како би извукли максимум из Фацебоок-а

Ако сте власник малог предузећа, Мари вам саветује да свој лични профил користите заједно са фан страницом.

Открићете шта треба да урадите са личним профилом да бисте прешли ограничење од 5.000 пријатеља и могли да објавите јавни садржај за који се људи могу пријавити да би га видели.

Мари сваког дана сваког дана има органску прилику да је се види у вестима. Објављује код пријатеља, јавно на свом профилу и на својој фан страници.

Фацебоок промовише Инстаграм јер желе да интегришете и повежете свој Инстаграм налог са Фацебоок страницама. То можете учинити и за фан странице.

Постоји много различитих ствари које треба размотрити и интегрисати. Морате имати чврст пословни план и користити друштвене медије као појачало.

Слушајте емисију да бисте сазнали зашто Џеј каже да морате да играте алгоритамску игру како бисте били сигурни да ће ваши постови добити максималан органски досег.

Остали споменици емисија

Свет маркетинга друштвених медија 2014 је наша физичка мега-конференција, која треба да се врати у Сан Диего, Калифорнија 26., 27. и 28. марта.

Конференција садржи више од 60 сесија у 4 главне стазе, које укључују социјалне тактике, социјалну стратегију, управљање заједницом и маркетинг садржаја.

Испод је узорак сесија визуелног маркетинга које смо планирали.

• Како брендови користе Пинтерест за претварање очних јабучица у верне купце - Цинтхиа Санцхез са Мицхаел Бепком (цела храна) и Азуре Цоллиер (стални контакт)
• Како створити оригинални, дељиви визуелни садржај који покреће саобраћај - Донна Моритз
• Како користити Пинтерест за израду листе е-поште: Доказане технике - Мелание Дунцан
• Брендови који се ракетирају на Инстаграму: Савети из ровова - Суе Зиммерман
• Како повећати свој Пинтерест следећи паметан начин - Цинтхиа Санцхез

Будите сигурни да Погледај.

Позвати и оставите нам своја питања везана за друштвене медије и ми ћемо их можда укључити у будућу емисију.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Повежите се са Мари Смитх на њој веб сајт, Фејсбук, Твиттер или инстаграм.
• Повежите се са Јаи Баер-ом на његовом веб сајт или даље Увери и претвори.
• Слушајте Подцаст за друштвене професионалце.
• читати АдАгеЧланак, Фацебоок признаје да органски досег пада, позива маркетингу да купује огласе.
• Погледајте Фацебоок-ов чланак, Шта повећана размена садржаја значи за предузећа.
• Прочитајте Фацебоок најаву на Помажемо вам да пронађете још вести о којима ћете разговарати.
• Погледајте чланак Инсиде Фацебоок, Студије показују више од 40% смањеног органског досега на Фацебоок-у.
• Погледајте чланак Игните Социал Медиа, Фацебоок странице са робним маркама имају пад од 44% у паду од 1. децембра.
• Прочитајте књигу Јима Тобина, Зарадите, не купујте, што је све о природи органског досега наспрам плаћеног.
• Слушајте социјалне професионалце подцаст са шефом полиције Бримфиелда, Охио како би сазнали како су повећали стопу ангажовања на својој Фацебоок страници.
• Погледајте Бримфиелд, Фацебоок страница полицијске управе Охаја.
• Погледај Орео и Кегле на Фејсбуку.
• Сазнајте више о новом Увид у Фацебоок страницу.
• Крените у Социалбакерс и одјави Друштвено посвећен.
• Користите услугу попут Савршена публика за спонзорисане приче на Фејсбуку.
• читати Јефф Рохрс‘Књига, Публика.
• Пошаљите Емили на [емаил заштићен] ако сте заинтересовани за корпоративно спонзорство за Социал Медиа Маркетинг Ворлд 2014.
• Сазнајте више о Свет маркетинга друштвених медија 2014.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о новом Фацебоок-овом приступу плати-за-игра? Молимо оставите своје коментаре испод.