Дељење на друштвеним мрежама: Како придобити више људи да деле ваш садржај: Испитивач друштвених медија

Објављујете ли садржај на мрежи?

Желите да више људи дели ваш садржај?

Да бих научио како да натерам више људи да деле ваш садржај, интервјуишем Марка Шефера.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да помогне заузетим трговцима и власницима предузећа да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Марк Шефер, аутор Тао на Твиттеру и Објашњени друштвени медији. Његов блог Гров је награђен # 2 на нашем топ 10 блогова 2015.

Марк је такође домаћин Подкаст Маркетинг Цомпанион. Његова најновија књига се зове Код садржаја: Шест основних стратегија за препознавање вашег садржаја, вашег маркетинга и вашег пословања.

У овој епизоди Марк ће истражити зашто људи деле преко друштвених медија.

Открићете шта можете учинити да побољшате шансе да људи деле ваш садржај.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Социал Схаринг

Како је Марк ушао у садржај и блогове

Отприлике 2008. године, Марк је започео сопствени посао бавећи се консултацијама и подучавањем. Схватио је да ли ће разговарати о томе Твиттер, блогирање и Фејсбук, морао је да их користи. Па он отворио блог као експеримент. Требало му је око 9 месеци да пронађе свој глас, сећа се Марк. Синуло му је да сви његови контакти и послови долазе преко његовог блога, па је на то требало да обрати пажњу. Блог је заиста почео да се креће око 2010. године и од тада се гради.

Прекретница се догодила када је Марк почео да пише постове који су аутентичнији и имају личност. Уместо да пронађе своју публику, Марк'с публика нашла га. Марк поручује новим блогерима „Да бисте се истакли, морате бити оригинални. А да бисте били оригинални, требате имати храбрости да испричате своју причу и имате свој глас. “

2009. године Марк је написао пост који је био мало контроверзан, назван Клуб за друштвене медије. Као нови блогер, Марк се осећао као аутсајдер. Каже да се чинило да су сви утицајни блогери били у овом клубу, где никада нису рекли ништа негативно једни о другима. Марк је размишљао, „Како ћемо расти ако се не изазивамо једни другима?“ Долази из 27 година маркетинга искуство, Марк је очекивао да ће било који канал који се користи за пословање бити мерљив, док су други сматрали да се ради о разговор. Иако нервозан, Марк је почео да говори своје мисли. Реакција је била подржавајућа и позитивна. Његова публика је била захвална што је неко коначно то рекао.

Послушајте емисију да бисте открили о чему је Марк испрва блоговао и како се осећао поводом тога.

Зашто је маркетинг са садржајем данас тако тежак

Било да сте блогер појединац, радите у послу или радите за бренд, многе нише постају претрпане садржај и активност на друштвеним мрежама. То веома отежава такмичење.

Марк осећа да је ово било предвидљиво. Каже да је, када је Интернет први пут почео, свима била потребна веб страница. Ако сте први имали веб локацију, имали сте предност. Тада те је требало наћи. Ако сте први то схватили оптимизација за претраживаче, имали сте предност, јер ћете бити на врху ранг листе. Међутим, након што су то схватили конкуренти, постало је теже и скупље бити у маркетингу.

Каже да је иста ствар са блогањем. Тешко је то видети, јер људи то смишљају. Људи се труде да се истакну, али стварање више или бољег садржаја није нужно одговор.

Последњих годину дана Марк је био опседнут смишљањем начина маневрисања у овом веома препуном свету. И зато је написао Садржајни код.

Послушајте емисију да бисте чули моју аналогију на Тимес Скуареу.

Марков код за успех

Марк објашњава како се воде сви разговори садржај: стварање више, боље и оптимизован. Разговор се односи на изградњу публике: Како да добијемо више следбеника, лајкова, привлачења и промета? Ти разговори не морају да нестану, каже Марк, али они више не раде.

Одличан садржај је полазна линија. Ако се ваш садржај не запали, ако не ствара вредност за ваше предузеће, ако се не креће кроз Интернет, ако га људи не деле или не комуницирају са њим, онда нећете добити економску вредност од садржај. Садржајни код говори о томе како запалити, шта значи запалити и ко га запали.

Марк каже људи делити садржај пре свега из три разлога. Деле:

1. Као чин великодушности или љубазности за информисање или помоћ људима.
2. Као израз сопственог идентитета.
3. Будући да толико воле бренд, деле садржај без обзира какав је, јер се ради о емоционалној повезаности. (Овај разлог нема никакве везе са садржајем и свим везама са особом или брендом који га је написао.)

Према Марку, ево велике лекције: „Људи деле садржај из унутрашњих и емоционалних разлога. Али предузећа покушавају да натерају људе да деле садржај из економских разлога “.

Морамо променити начин размишљања о чему се овде ради и шта је заправо покретач економије. Марк каже да морамо открити ко дели, како их проналазимо и како их награђујемо. Не треба да градимо саобраћај, морамо да изградимо поверење код људи који стварају економске користи за наше пословање.

Слушајте емисију да бисте открили зашто Марк дели садржај.

Предузећа која добро раде маркетинг садржаја

Једна компанија коју Марк воли је ГоПро Цамера. Сматра да је њихов кључ за паљење то што готово сав њихов садржај ствара њихова публика. Људи који деле (у књизи их Марк назива алфа публика) су врло елитна група - можда 2% њихових следбеника. ГоПро подиже ову алфа публику. Награђују их, негују и славе.

ГоПро је мала камера која може ићи било где и причврстити се за било шта, па је постала систем за стварање садржаја за екстремне спортове и авантуре. Компанија никада не би могла да створи довољно садржаја да привуче пажњу људи, али ако наставите даље ЈуТјуб веб локација, апсолутно изазива зависност.

ГоПро не ради посао. Они ангажују друге и истовремено граде ту алфа публику. И тако се њихово присуство на друштвеним мрежама пламти и расте као лудо.

Други пример је Схонали Бурке, који има ПР агенцију у Вашингтону. Марк каже да је она врхунски професионалац који је јако свестан да сте оно што цвркутате и да тај садржај или додаје њеној слици или је одузима. Шонали дели Марков садржај сваког дана, без обзира има ли прилику да га прочита, јер му верује. А то поверење је нешто што Марк не узима здраво за готово.

Марк каже да му се неколико пута дневно обраћају компаније које желе да му плате да покреће њихов садржај на његовом блогу. Неће то учинити, јер неће сломити поверење својих следбеника. Верује да ће изградња алфа публике која покреће његов садржај створити далеко већу економску вредност од тога што ће узети неколико долара за писање поста.

Послушајте емисију да бисте чули зашто Марк сматра Социал Медиа Екаминер херојским брендом.

Како изградити алфа публику

Сви имају следбенике. Марк има преко 100.000 пратилаца на Твиттеру. Али његова алфа публика су људи који купују његове књиге, који га могу једног дана запослити и / или су елитна група која дели његов садржај. Сугерише да би то могло бити само 2% публике. Али ту има могућности.

„Саобраћај ствара туристе“, каже Марк. „Наш новац желимо потрошити градећи поверење, тако да ће нам стварни људи који померају иглу за наше пословање веровати и то ће довести до лојалности - а лојалност превладава све.“

Ако размишљате о паљењу садржаја као дугорочној стратегији, нема пречице. Морате обавити посао. Људи који пале садржај креирају вредност. Морате га градити по једну особу.

Слушајте емисију да бисте сазнали више о сивим друштвеним мрежама и како доћи до тих обожавалаца.

Како садржај учинити дељивијим

Пре свега, морате да разумете основне разлоге зашто људи Објави. Морамо да променимо начин размишљања у послу и схватимо емоционалну повезаност људи са садржајем, а не да покушавамо да створимо неко вештачко економско стање.

Марков пријатељ Тед Вригхт, који је стручњак за маркетинг од уста до уста, каже да су људи који деле садржај информативни наркомани. Желе да буду први који деле. Не можете да користите купоне за привлачење ових стварних утицаја.

Постоје и трикови које можете да урадите са речима - попут подешавања наслова итд. - да бисте садржај учинили дељивијим.

Креирање садржаја не мора бити тешко, сматра Марк. То може бити једноставно као разговор са људима. Међутим, ствари за паљење ће радити само ако имате добар садржај.

Слушајте емисију како бисте открили како испитивач друштвених медија користи податке анкете и друга истраживања како би смислио идеје за садржај.

Откриће недеље

Да ли сте икада имали нешто што требате да безбедно делите са неким? Постоји заиста супер ресурс који се зове ОнеТимеСецрет.цом.

Једнократна тајна вам омогућава да налепите нешто попут лозинке, поруке или везе и доделите приступну фразу. Затим притисните Створи тајну везу. Апликација ће генерисати посебну једнократну везу која, након што се једном користи, заувек нестаје.

Пошаљите везу е-поштом ономе коме треба да је пошаљете и позовите особу да дели приступну фразу. Једном када користе везу и дају приступну фразу, добиће нешифровану верзију. А ако везу деле са неким другим, то је бескорисно.

Једнократна тајна је бесплатна услуга и сјајна је.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и реците нам како вам једнократна тајна одговара.

Слушајте емисију!

.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Повежи се са Марком на његовом веб сајт, погледајте његову блог и прати га даље Твиттер.
• читати Код садржаја: Шест основних стратегија за препознавање вашег садржаја, вашег маркетинга и вашег пословања.
• Слушајте Подкаст Маркетинг Цомпанион.
• Проверити Тао на Твиттеру и Објашњени друштвени медији.
• Истражите 10 најпопуларнијих блогова испитивача друштвених медија из 2015.
• Прочитајте Марков пост о Клуб за друштвене медије.
• Погледајте ГоПро ИоуТубе страница и Твиттер Схонали Бурке-а.
• Сазнајте више о Тед Вригхт.
• Проверити Једнократна тајна.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Како се претплатити на овај подцаст на иПхоне-у

Погледајте овај брзи видео да бисте сазнали како да се претплатите на иПхоне:

.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о друштвеној подели? Молимо оставите своје коментаре испод.