Водич за почетнике за успешне Фацебоок огласе: Испитивач друштвених медија

Размишљате о роњењу на Фацебоок огласима? Питате се које су уобичајене замке?

У овом чланку ћете открити три важна разматрања приликом покретања прве Фацебоок огласне кампање.

# 1: Посветите се примени Фацебоок тока

Сав успешан маркетинг започиње са јасном стратегијом и Фацебоок оглашавање није изузетак. Помоћу стратегије изграђене око расположивих средстава публике можете да извршите кампање које ће у најбржем времену донети најбоље резултате за ваше пословање.

Желите да примените Фацебоок стратегију оглашавања која некога прелази из незнанца у купца који плаћа кроз низ огласних кампања, познатих као Левак за Фацебоок огласе.

Постоје три фазе до успешног тока огласа на Фацебоок-у:

• Свесност: На врху тока продаје огласа циљ је да се повећа свест о вашем послу. Чинећи то, такође градите препознатљивост на Фацебоок вести, што је важно касније у току, као и за кредибилитет и ауторитет вашег предузећа.
• Ремаркетинг ангажовања: У овој фази, циљ је изградити разматрање ваших производа или услуга у умовима ваше циљне публике. Возите људе са Фацебоок-а на вашу веб страницу да бисте сазнали више и купили.
• Поновно оглашавање веб страница: Циљ у овој фази је подстицање продаје и потенцијалних клијената ангажовањем људи који су посетили вашу веб страницу.

За потпуну рашчламбу сваке фазе Фацебоок огласа, кликните овде.

Увек желите да започнете са имплементацијом тока у фази свести јер ове кампање циљати хладну публику нових људи и не користе постојећу публику.

Да ли ћете применити друге две фазе тока - ангажовање и поновно оглашавање на веб локацији - зависиће од ваших одговора на следећа два питања:

• Да ли имате пикселирани саобраћај на Фацебоок-у?
• Да ли имате другу постојећу ангажовану публику? То су прилагођена публика заснована на ангажману која укључује гледаоце видео снимака и ангажоване на Фацебоок страници.

Ако сте на оба питања одговорили потврдно (што значи да сте пикселирали саобраћај на веб локацији и друге постојеће ангажоване публике), можете започети са све три кампање: подизање свести, поновно оглашавање на ангажовању и веб локација ремаркетинг.

Ако сте на прво питање одговорили да (пикселирали сте промет на веб локацији), али на друго не (не имате другу постојећу ангажовану публику), можете истовремено покренути кампање за подизање свести и поновно оглашавање на веб локацији време.

Ако сте на прво питање одговорили не (немате пикселирани саобраћај на веб локацији), али на друго да питање (имате другу постојећу ангажовану публику), можете започети са свешћу и ангажовањем ремаркетинг.

Ако сте на оба питања одговорили не (немате пикселирани саобраћај на веб локацији или постојећу ангажовану публику), морате почети од нуле. Ево како:

• Почните са фазом свести.
• Када имате довољно ангажоване публике, примените поновно оглашавање на основу ангажовања, што људе доводи на вашу веб локацију.
• Када имате довољно промета на веб локацији, примените поновно оглашавање на веб локацији.

# 2: Подесите и / или оптимизујте своја Фацебоок Пикел подешавања

Посао који обављате на истраживању и постављању нових Фацебоок огласних кампања може бити бескористан ако не пратите резултате, а затим оптимизујете кампање. Ако не инсталирате Фацебоок пиксел и догађаје конверзије, нећете знати да ли ваше кампање доносе жељене резултате и нећете моћи да измерите повраћај трошкова оглашавања (РОАС).

Дакле, након што се одлучите за стратегију Фацебоок огласа, подесите свој Фацебоок пиксел и праћење конверзија и / или укључите напредна подешавања пиксела.

Инсталирајте Пикел и догађаје конверзије

Постоје два дела за праћење на Фејсбуку. Први део је Фацебоок пиксел, који је део кода који инсталирате на целој веб локацији. Омогућава вам да направите прилагођену публику за веб странице, тако да можете да циљате посетиоце своје веб странице помоћу Фацебоок огласа.

Други део су догађаји конверзије, познати и као стандардни догађаји. То су одређене радње које неко предузима на вашој веб локацији које можете пратити и приписати својим огласним кампањама. Те радње укључују приказе страница производа, додавање у корпу, покретање плаћања, куповине и потенцијалне купце. Да бисте инсталирали Фацебоок пиксел и догађаје конверзије, кликните овде за потпуно пролазак или погледајте овај видео.

Укључите напредна подешавања за Фацебоок Пикел

Када инсталирате праћење пиксела и догађаја, уверите се да су укључена следећа напредна подешавања. То су мали детаљи који могу значајно утицати на ефикасност вашег пиксела.

Почните тако што ћете отићи до вашег менаџера догађаја.

Са падајуће листе икона изаберите Подешавања.

Прво подешавање односи се на употребу колачића. Ако је постављено на независну, промените је у независну. На овај начин ваш пиксел ће бити примењен на вашој веб локацији и прегледачи ће га читати као главни код, а не као независни производ, па неће бити изузет са ваше веб локације.

Такође проверите да ли је укључено аутоматско напредно подударање. Ово је друга напредна опција пиксела коју требате да укључите. Аутоматско напредно подударање прати додатне податке о пикселима познато као микроподаци тако да ћете видети већу атрибуцију и стопу подударања за радње догађаја и прилагођене величине публике веб сајта.

# 3: Створите циљану публику

Пре него што поставите било коју Фацебоок огласну кампању истакнуту у вашој имплементацији стратегије, морате да креирате публику коју ћете циљати.

Разумевање температура публике

Публика на Фејсбуку спада у једну од три категорије: хладна, топла или врућа. Они су такође познати као температуре публике. Свака температура корелира са различитим врстама публике, као и фаза у вашем Фацебоок огласу за левке.

Прво је хладна публика која садржи људе који вас не познају и који тек треба да буду изложени вашем послу. Хладна публика је невероватно важна јер је темељ одрживог Фацебоок-а оглашавање и полазна тачка за већину људи који ће постати ваши купци из вашег огласа кампање.

Хладна публика је највећа од три температуре публике и укључује и сачувану публику и публику сличну публици.

Следећа је топла публика. Садрже људе који су се раније бавили вашим послом на некретнини у власништву Фацебоок-а, без обзира да ли је до те интеракције дошло путем органског или плаћеног садржаја. Топла публика је Фацебоок прилагођена публика, искључујући веб локацију.

Коначно, имамо врућу публику. Ову публику чине људи који су раније посетили вашу веб локацију и упознати су са вашим предузећем, али још увек нису претворени у купце или клијенте. Врућу публику креирате помоћу функције прилагођене публике веб локације.

Направите своју сачувану, сличну публици и прилагођену публику

За све раније поменуте стратегије оглашавања на Фацебоок-у желите да створите хладну публику. Ту спадају сачувана публика и лоокалике публике.

Да бисте могли да креирате своју публику сличну публици, морате створити изворну публику на којој ће се градити ваша публика слична. Фацебоок вам омогућава да изаберете између девет различитих прилагођених врста публике да бисте креирали изворну публику. Желите да одаберете ону која ће донети најбоље резултате, а то зависи од чега маркетиншка средства која имате у свом послу.

Да бисте ово визуализовали, ако имате велику базу података о купцима, направите прилагођену публику са листе купаца и користите је као изворну публику. Ово ће пружити најквалитетнији изглед, јер у основи клонирате своје купце. Кликните на тастер да бисте сазнали како да направите ову изгледну публику овде.

Стварајући изворну публику за своју изгледну публику, створићете и неку од својих топлих и врућих публика, као што су прилагођена публика ангажовања на страници и публика прилагођена веб локацији.

Сада завршите са стварањем остатка своје топле и вруће публике, коју ћете користити у кампањама за ангажовање и поновно оглашавање на веб локацији.

За детаљан водич о томе како да направите прилагођену публику за веб странице, кликните на овде а за један о томе како да направите друге типове прилагођене публике кликните овде.

Про врх: Са прилагођеном публиком веб локације започните са публиком целокупног промета у последњих 180 дана. Затим створите публику 90, 60, 30, 14, 10 и 3 дана. Иако у овом тренутку можда имате довољно људи да водите кампању за 180-дневну публику, када ако почнете да привучете људе на вашу веб локацију, величина публике у осталим трајањима ће почети повећати. На крају ћете моћи да тестирате трајање друге публике на ефикасност.

Закључак

Фацебоок има најнапредније могућности циљања и свестране формате огласа од било које рекламне платформе. Из ових разлога сада постоји више од 7 милиона глобалних оглашивача, конкуренција је интензивна, а трошкови огласа настављају да се повећавају из године у годину.

Свако може да постави Фацебоок огласе за неколико минута користећи функцију Боост, тако да је мало или нимало препрека за улазак. То, међутим, значи да нови оглашавачи могу лако да ускоче на платформу, покрену Боост објаве или цео оглас кампање са врло мало знања и брзо проналазе новац због грешака у њиховим кампање.

Дакле, пре него што уживо поставите следећу кампању, следите горенаведене кораке да бисте се довели у најбољу позицију да бисте видели сјајне резултате свог оглашавања на Фацебоок-у.

Шта ти мислиш? Имате ли још нека важна разматрања која бисте додали на ову листу за нове Фацебоок оглашаваче? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Откријте како да користите Фацебоок огласе за брзо остваривање продаје и потенцијалних клијената.
• Научите како да користите алатку Фацебоок Екпериментс за покретање три различите врсте тестова на својим Фацебоок огласима.
• Креирајте три прилагођена извештаја у Адс Манагер-у који ће вам помоћи да брзо анализирате учинак својих Фацебоок огласа.