Како додати видео у свој маркетинг на друштвеним мрежама: Испитивач друштвених медија

Желите ли да додате видео у свој маркетиншки микс на друштвеним мрежама?

Питате се како започети?

Разумевање врста видео записа који најбоље функционишу на свакој друштвеној мрежи помоћи ће вам да направите добро организовану видео стратегију.

У овом чланку ћете откријте четири савета за додавање видеа у маркетинг на друштвеним мрежама.

# 1: Направите прави видео за сваку друштвену платформу

Свака друштвена мрежа има своју прилику за видео садржаје. Пре него што покушате да објавите видео записе на свакој платформи, обавежите се да ћете прво савладати видео на једној или две мреже. Можете лако да уврстите видео у свој садржај на друштвеним мрежама тако што ћете представити најбољи садржај свог предузећа за сваку платформу.

Фејсбук

Као гигант друштвених медија, Фацебоок је међу битним видео платформама. Извештај је открио да корисници Фацебоока гледају отприлике 100 милиона сати видео записа сваког дана а Фацебоок има 8 милијарди прегледа видео снимака дневно.

Када планирате видео садржај за Фацебоок, схватите у чему заправо уживају гледаоци Фацебоок-а. Натписи су неопходни за Фацебоок видео, јер већина корисника Фацебоок гледа видео без звука. Натписи су идеални ако неко гледа у препуном возу или у мирном делу. Поред тога, многи гледаоци ће садржај прецизније пробавити читањем него слухом.

2016. године Фацебоок је додао аутоматске титлове и видео огласима и видео записима објављеним на Фацебоок страницама. Фацебоок-ова функција се заснива на софтверу за препознавање гласа. Можда желите прегледајте и уредите наслове за тачност. У овом видеу аутора Цхаргеасап, наслови одражавају видео снимак од речи до речи. Величина текста и контраст са позадином олакшајте читање наслова.

Корисници Фејсбука такође уживају у видео записима уживо. Фацебоок Ливе видео се гледа три пута више од уобичајеног видео садржаја и наставља да стиче популарност. Гледаоци очекују да видео уживо буде мање полиран, па га можете произвести без продуцентског тима са великим буџетом.

Користите емисије уживо за задржати гледаоце у „сада“ дељењем погледа иза кулиса на ваше догађаје, демонстрације нових производа, и још. На пример, Пенн Хонгтхонг припрема своје рецепте на видео снимку уживо да промовише свој рад као водитељка ТВ емисије, ауторка, говорница и кувар.

Видео садржај на Фацебоок-у има кратак рок трајања ако видео нема вирусну привлачност која се може делити. Дужи видео садржај обично одговара мрежи као што је ИоуТубе.

инстаграм

На Инстаграму можете додати видео причи или објавити видео запис у фиду. Са Инстаграм Сториес, можете да стримујете видео уживо или објавите клип од 10 секунди. У сваком случају, ваш видео остаје у вашој причи 24 сата. Видео записи објављени у вашем Инстаграм феед-у могу бити дуги и до 1 минута.

Будући да Инстаграм ограничава дужину видео записа, планирање кратких видео записа је важно. Овај нагласак на кратким видео записима разликује се од осталих видео мрежа друштвених медија. На Инстаграму, учините своје видео записе задивљујућим, брзо сварљивим и директним.

Ова директност се односи и на ваше Инстаграм написе. Уверите се да је ваш позив на акцију јасан и сажет и да натписиподржати причу у свом видео садржају, не такмичи се са њим. Овај Нике тренинг видео је сјајан пример задивљујућег видеа са директном поруком и корисним натписима.

@кириеирвинг и @ скидигг4 не вежбају. Они тренирају. Дођите да тренирате са два најбоља кошаркаша на планети. Тренинзи почињу сутра у НТЦ-у [линк ин био]. #СтопЕкерцингинг #СтартТраининг

Пост који дели Нике + Траининг Цлуб (@никетраининг) на 9. јануара 2017. у 09:13 ПСТ

Корисници Инстаграма деле око 95 милиона постова дневно и троше у просеку 21 минута дан у апликацији. Шта ово значи? Људи се муњевито крећу кроз своје феедове. Да бисте поставили своје Инстаграм видео снимке за успех, одаберите сличицу која привлачи пажњу, попут ових бркова из Плаи-Доха.

Твиттер

Твиттер феед се брзо креће, што отежава лепљење органског Твиттер садржаја. Али када Твиттер видео повезује се са корисницима, може се проширити надалеко и нашироко.

Твиттер недавно направљен видео уживо доступан у апликацији, тако да не морате да користите или преузимате Перископ. Овај потез показује потражњу за видео записима уживо у оквиру матичне платформе и општу потребу за видео садржајем на друштвеним каналима. У ствари, извештај Твиттер-а то је открио 82% корисника гледа видео садржај на платформи.

Будући да 90% корисника гледа Твиттер видео снимке на мобилном уређају, чине ваш Твиттер садржај прилагођеним мобилним уређајима и гледљивим на просечном паметном телефону, попут овог видеа компаније Пхилипс Хуе.

Управљајте светлима гласом, апликацијом или чак сатом! Видите @тлдтодаи повезати #ПхилипсХуе до #АпплеХомеКит. https://t.co/PyLz5e9Ladпиц.твиттер.цом/ОкС6зуДуЈв

- Упознајте нијансу (@твеетхуе) 9. јануара 2017

У истом извештају се наводи да 70% корисника проналази своје видео записе једноставним клизањем кроз Твиттер, а 25% је вероватније да ће садржај пронаћи преко пријатеља. То значи да бисте требали створите Твиттер видео снимке који су занимљиви и могу се делити.

Избегавајте стварање детаљних водича или видео записа који само представљају ваше производе. Образује ли ваш садржај не успављујући гледаоце? Када планирате видео за свој производ или услугу, имајте на уму да корисници Твиттера желе да открију видео записе који забављају.

ЈуТјуб

ИоуТубе је боље место за зимзелени садржај од вести или тренутних видео записа. У ствари, ИоуТубе би требало да буде место на коме блиста ваш врхунски видео садржај. Иако платформа заиста има стреаминг видеа уживо, на крају дана квалитетно извршавање је више важно за ИоуТубе, посебно зато што се видео снимци на вашем каналу могу препоручити корисницима који гледају слично садржај.

ИоуТубе видео снимци често имају високе стопе посете само једне странице јер су превише досадни или суви. До побољшајте ИоуТубе маркетинг, побуди радозналост кроз приповедање. На пример, ЗенДеск користи једноставну графику и моћан наратив о добрим односима како би представио свој производ.

На ИоуТубе-у садржај мора ангажујте кориснике док се не појави ваш продајни корак или позив на акцију. Не морате журити са временским ограничењем, али увек морате размотрити друштвени ангажман.

Усредсредите се на начине за едукацију публике пре него што започнете снимање. Брзи и лоше уређени видео снимци одвешће кориснике до дугмета Назад. Међутим, висококвалитетни видео може да привуче пажњу корисника и усмери промет на ваше најважније странице.

Снапцхат

Баш као и Инстаграм, и Снапцхат се бави визуелним садржајем. Да бисте повећали видео на овој платформи за свој маркетинг, почните активно тако што ћете произвести пуно садржаја. Снапцхат извештава о свом корисници гледају 10 милијарди видео записа дневно, а Бусинесс Инсидер извештава да је активан корисници дневно проводе у просеку 25-30 минута на платформи.

Рјешавање Снапцхата за маркетинг није баш једноставно као друге мреже. Мало је аналитичких података за праћење досега органских постова и нема истинских алата који ће вам помоћи управљајте својим присуством Снапцхат-а ефикасно. То значи да ако улажете у Снапцхат, побрините се да имате времена и ресурса да му се посветите.

Иако је Снапцхат познат по својим филтерима, развијање брендираног филтера може бити скупо и не играју се сви корисници са филтерима. Уместо тога, можете ангажујте се и редовно објављујте како бисте укључили кориснике.

Снапцхат приче играју се управо тако: приче. Зато не размишљајте о Снапцхату у смислу једног видео записа или једне слике. Користите своје најбоље идеје за приповедање прича ткајте кратке видео снимке у току за промоцију вашег бренда.

# 2: Дефинишите циљеве за свој видео садржај

Када почнете да израђујете стратегију видео садржаја, прво треба да знате сврху видеа за свој бренд. Да ли је усмерен на повећање свести о бренду? Да ли постоји образовна компонента? Да ли ћете бити у великој мери промотивни или производити садржај вредан вести?

Пре него што започнете, размислите шта желите да добијете улагањем времена и ресурса у стварање видео садржаја. Неки од најважнијих показатеља које треба узети у обзир укључују:

• Сајт саобраћаја
• Број прегледа (репродукције видео записа)
• Акције
• Видео завршетак
• Свест о бренду
• Генерација олова
• Задржавање купаца

Након што утврдите своје циљеве, планирајте које врсте садржаја ћете створити да бисте постигли те циљеве. Не мислите о видео снимцима као о једнократним пројектима. Уместо тога, размишљајте кроз кампање и темепокрићете и тестирати током времена. Без обзира који приступ одабрали, будите доследни. На пример, Леви’с користи ГИФ видео за промоцију производа.

Паковање за сунце? Купите фармерке, мајице и сву додатну опрему која вам је потребна. > https://t.co/TF72ODQS2W#ЛивеИнЛевиспиц.твиттер.цом/ИАслЈКИ3У3

- Леви’с® (@ЛЕВИС) 30. децембра 2016

Успостављање континуираног видео стила омогућава гледаоцима да знају шта могу очекивати од вашег бренда и подстиче их да се и даље враћају. Међутим, ако је ваш видео приступ посвуда, публика се лако може збунити.

# 3: Развијте доследну тему или формат

Надовезујући се на последњи савет, сјајно је имати тему друштвеног видеа или заједничку поруку за свој садржај. Кад знате сврху свог садржаја и стил који следите, размислите о теми коју ћете користити за информисање свог видео садржаја.

На пример, БуззФеед’с Укусно је редефинисао свет садржаја рецепата. Њихови брзи и лако сварљиви видео снимци (намењени каламбуру) едукативни су, подстичу препознатљивост бренда и фокусирају се на дељења.

С друге стране, компанија за индустрију и канцеларијско снабдевање 3М користи Инстаграм за постављање видео снимака из Бумеранга како би створила хајп за своје предстојеће пројекте. Већина 3М садржаја иде иза кулиса и гледаоцима показује како се одређени производи израђују путем кратких клипова.

Стварање теме помаже корисницима да знају шта могу да очекују и издваја садржај ваше компаније од осталих. Немојте само изабрати тему видео снимка из ваздуха. Уместо тога, анализирајте врсте видео снимака које ваша публика воли да гледа.

Можете пронађите ове драгоцене информације путем својих социјална аналитика за прошли видео садржај, анализа супарника, или анкете купаца. Ако одвојите време за фино подешавање теме, ваш видео садржај ће оставити трајни утисак.

Још један дан, још један експеримент.

Пост који дели 3М (@ 3м) дана 11. јануара 2017. у 10:56 ПСТ

# 4: Уложите у праву опрему за ваш буџет

Већина брендова који желе да производе видео записе на друштвеним мрежама заглавили су из једног од главних разлога: трошкова. Камере, микрофони, осветљење, опрема за монтажу и глумци могу се брзо збројити. Ако нисте пажљиви, видео може да канибализује ваша средства за стварање садржаја.

Међутим, можете бити свесни новца без жртвовања квалитета. За почетнике, покушајте да направите што више интерних снимања, јер производне компаније могу бити скупе. Погледајте опције изнајмљивања или још боље, користите своје уређаје. Овај видео објашњава како подесите сопствени видео студио за било који буџет. Такође научите како креирајте сопствену поставку осветљења за око 100 УСД.

Ево основних основа за снимање квалитетних видео записа за вашу компанију:

• Приступачна камера: Фотоапарати на паметним телефонима једнако су моћни као и нека опрема за снимање. Не трошите новац на потпуно нови фотоапарат када у џепу имате нешто врло корисно.
• Једноставан комплет за осветљење: Одлично осветљење је неопходно када снимате видео. Покушајте да уложите у стандардни комплет за осветљење или направите свој.
• Квалитетан микрофон: Ако сте видели нискобуџетну рекламу од које се најежите, вероватно је имала лоше осветљење и јефтине микрофоне. Купите квалитетан микрофон. Не користите уграђени микрофон на паметном телефону.
• Троножац: Видео мора бити стабилан и јасан. Срећом, направљено је неколико статива који одговарају вашем паметном телефону.
• Уређивање софтвера: Доступно је неколико приступачних или бесплатних софтверских опција за обраду видео записа. Апликације за паметне телефоне попут Видеосхоп и Спајање дају вам основне функције уређивања.

Ниједан од ових елемената не би требало да вас кошта руке и ноге. Одличан видео снимак подразумева сазнање шта ваша публика жели и трошење времена и труда на стварање снажног коначног производа. Нико не тражи Сцорсесеа, али обраћање пажње на основне најбоље праксе помоћи ће вам да започнете са десном ногом.

Закључак

Без обзира да ли је видео већ део ваше стратегије маркетинга на друштвеним мрежама, очекујте да ће он постати све важнији у будућности. Видео је неопходан за свако друштвено пословање, а промишљена стратегија и разумевање најбољих пракси учинит ће све у вашем успеху.

Шта ти мислиш? Да ли сте произвели видео за било коју друштвену платформу? Како сте развили тему и произвели своје видео записе? Молимо вас да у коментарима поделите своје мисли и искуства.