Снапцхат и раст подцастинга: Шта истраживање открива: Испитивач друштвених медија

Питате се да ли бисте требали да уђете у Снапцхат?

Да ли подцастинг подразумијевате нешто?

Да бих открио више, интервјуујем Тома Вебстера из Едисон Ресеарцх-а о његовој најновијој студији о Снапцхату и усвајању подцастинга.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да заузетим маркетиншким стручњацима и власницима предузећа открије шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Том Вебстер, потпредседник за стратегију и маркетинг у Едисон Ресеарцх и су-домаћин Подкаст Маркетинг Цомпанион. Том је специјалиста за понашање потрошача и потрошњу медија.

Том ће истражити свој потпуно нови истраживање из Тхе Инфините Диал, фокусиран на усвајање Снапцхата и подцаста.

Открићете разлоге за прихватање Снапцхата и подцастинга за своје пословање.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Снапцхат Гровтх

О студији

Истраживање из Бесконачни бројчаник Према Тому, серија датира из 1998. године и то је најдуговечнија студија о дигиталним навикама, понашању и потрошњи. Имају трендовске графиконе за подручја, као што је Интернет радио, који сежу у 1998. годину. Поред тога, мерили су све врсте понашања и обрасце у односу на потрошњу звука, видеа, друштвених мрежа и мобилних уређаја. Том је укључен у студију и глас је студија на вебинарима од 2004. године.

Када је серија започела 1998, била је више усмерена на дигитални аудио. Иако су данашњи брендови и стреаминг аудио попут Пандора и Спотифи тада их није било, било је доста других. На пример, постојао је Броадцаст.цом, који је Марк Кубан продато Иахоо-у, НетРадио, Спиннер, АОЛ Радио, и пуно других новонасталих брендова, објашњава Том. Анкета је била средство за њихово праћење и постављање на њихово место у свемиру.

Како су понашања почела да мигрирају на разне медије (за разлику од текстуално вођеног медија који је раније био), Инфините Диал је почео да прати и то. Током година додавали су подкастовање, друштвене медије итд. У суштини, ако људи то раде на мрежи, Инфините Диал је заинтересован да мери како се троши.

Циљ Инфините Диал-а увек је био створити анкету о евиденцији у разним покривеним пољима, па троше готово шест цифара трошкови узорковања мобилних и фиксних телефона како би се направила студија која је случајна, репрезентативна и предвидива за Сједињене Државе Популација.

Том сваке године воли да излази са новим чињеницама које поткрепљују оно што види како људи раде на мрежи.

Слушајте емисију да бисте сазнали више о узорковању анкете и зашто анкетирају телефоном.

Раст подцаста

Једна од ствари које Том воли у истраживању је да иако одражава тренутно стање у Америци, обично заостаје за оним што мисле дигерати. Може прилично заостати, каже он, али ако је стварна ствар, на крају стигне тамо.

Инфините Диал је додао праћење подцаста још 2007. године. Пре две године, пре Серијски популаризовао подцастинг, истраживање је показало да је 15% Американаца старијих од 12 година слушало подцаст у последњих 12 месеци. Иако је то огроман број (десетине и десетине милиона Американаца), он је непрекидно растао, али не и експоненцијално.

Подцастинг је порастао са 9% у 2008. на 11% у 2009. И на 12% у 2010. Кратко време подцастинг се платоирао пре него што је скочио на 15% у 2014. години. Након што је Сериал изашао, постојало је огромно интересовање оглашивача, бренда и инсајдера за подцастинг. Слушање је прошло са 15% у 2014. на 17% у 2015. години. У 2016. години слушање подцаста је премашило 21%. То је пораст од 24% из године у годину у проценту Американаца који су слушали подцаст.

Серијски ефекат се није догодио одмах, наставља Том, иако је људе много више упознао са садржајем на захтев. Како су то Американци открили у своје време, пораст потрошње је порастао.

Иако Том не мисли да је раст у слушању подцаста резултат Сериала, он мисли да је Сериал имао улогу у томе. Због феномена Сериал, многи људи су писали о подцастингу у главним издањима попут Нев Иорк Тимес и Вол Стрит новине. Подцастинг као медиј постао је познат.

Том наставља да је друга ствар која се догодила, поготово од Сериала, то што је на медију доступно много више редовног садржаја.

На пример, Подцаст Оне има емисије од људи попут Схакуилле О’Неал. Ниси могао да замислиш да ради подцаст пре пет година, каже Том. Схак има огромно следовање, па може да промовише подцаст на својим друштвеним мрежама. Поред тога, то постаје приснији начин да се његови фанови повежу са њим.

Том верује да подцастинг заиста награђује оригинални садржај. Многи јавни медији доминирају топ листама у подцаст-овима. Људи попут Алексеја Блумберга са СтартУп подцаст новинарски стил радио садржаја пребаците на подцастинг.

Због лиценцирања музике и хонорара, подцастови су првенствено садржај изговорене речи. Том каже из њихове Удео уха истраживачка серија, око 20% садржаја потрошеног путем звука је изговорена реч. Осталих 80% је музика. Тако је само једна петина доступних аудио сати посвећена изговореној речи.

Људи су заинтересовани за слушање вести, перспектива, тренутних догађаја, комедије и спорта. То су ране победе за подцастинг. У раним данима подцастинга било је пуно технолошких подцастова. То је представљало доступну публику, која су углавном били људи који су разумели како да преузму део садржаја, синхронизују га или се претплате на њега и пренесу на свој иПод.

Како се препреке или трења потрошње подкаста смањују, људима је на располагању већи број главних путева садржаја, због чега постоје подкастови људи попут Схакуилле О’Неал-а и Ницоле Полиззи (познат и као Снооки). Када Никол твитује своју емисију, има потенцијалну публику од 7 милиона на друштвеним мрежама која кликне на везу и преслуша је.

Слушајте емисију да бисте чули више о томе зашто земаљски радио треба да улаже у оригинални садржај.

Навике слушања

Том каже када је Тхе Инфините Диал питао људе како највише слушају подкастове, две трећине је изјавило да слушају на мобилном уређају. Успон паметног телефона (и могућност да увек имате широкопојасну мрежу и супер-рачунар у џепу) има омогућавао људима да слушају садржај у више окружења, контекста и у доба дана која су била раније недоступно.

Једна од ствари приказаних у серији Схаре оф Еар је просечан Американац који дневно слуша око 4 сата звука. Насупрот томе, слушалац подцаста слуша 6 сати дневно. Људи слушају много више звука, јер су у могућности да пођу са собом занимљива програмирања у својим аутомобилима, у јавни превоз, у теретану, у шетњу, баште, итд.

Будући да само мали проценат слушалаца поседује системе за забаву, они проналазе друге начине да преслушају подкастове у свом аутомобилу. Ту су адаптер за касету, УСБ прикључак, Блуетоотх или аудио кабл за повезивање. Људи превазилазе трење да би слушали звук у својим аутомобилима, што је Том каже да је јасан знак загушене потражње.

Слушајте емисију да бисте сазнали колики проценат људи слуша аудио у аутомобилу и зашто је тај број занимљив.

Подцаст будућност

Том верује да је назив „подцаст“ оно што га спречава код веће публике.

У основи, подцаст је аудио на захтев. Људи користе а ТиВо да сниме телевизијске програме које желе да гледају на захтев. Они се не зову „ТиВо-одливци“. Зову се „емисије“.

Аудибле, платформа за аудио књиге, недавно је најавила улазак у подкастове. Тхе страница канала нигде не користи реч „подцаст“. Све је у емисији.

Послушајте емисију да бисте открили зашто Том мисли да ће медијуму бити боље када се подцастови називају „емисијама“.

Праћење Снапцхата

Снапцхат, који Тхе Инфините Диал надгледа од 2013. године, био је у четворогодишњим студијама.

Када су први пут почели да прате Снапцхат, 3% Американаца старијих од 12 година користило је платформу, што је још увек милиони људи. Следеће године употреба је скочила на 14%, а затим на 17%. Ове године је употреба скочила на 23%. То је преко 60 милиона Американаца.

Снапцхат ће за четири године прећи са 3% на 23% невероватан је раст.

Слушајте емисију да бисте сазнали које су друге мреже друштвених медија имале брз раст.

Ко користи Снапцхат и зашто

Откад Тхе Инфините Диал прати Фацебоок, он је платформа број један сваке године, укључујући 2016. годину. Том објашњава да 64% свих Американаца старијих од 12 година каже да користе Фацебоок. То је скоро две трећине Американаца који користе једну марку.

Најпаметнија куповина Марка Зуцкерберга (и Фејсбука) била је друга друштвена мрежа Инстаграм, коју користи 29% Американаца старијих од 12 година. Будући да није могао да купи Снапцхат, Зуцкерберг није пропустио само необрађене бројеве, већ шта ти бројеви представљају: тинејџери и млади.

Том дели једно од највећих открића из филма Бесконачни бројчаник. Каже да када погледате укупну популацију, Снапцхат је четврта по величини друштвена платформа. Међутим, када погледате децу од 12 до 24 године, Снапцхат је прва социјална платформа. Ово је први пут у историји Тхе Инфините Диал да Фацебоок није био на првом месту ни у једној демографској категорији. Снапцхат користи 72% од 12-24с, док Фацебоок користи 68%.

„Снапцхат-ов продор код младих одраслих људи је базон“, каже Том.

Убудуће оно што је Фацебоок пропустио не купујући Снапцхат била је циљана публика до које ће можда имати потешкоћа. Док гледате како деца од 12 до 24 године користе друштвене медије, ти обрасци се мењају. Снапцхат користе много више и то им одузима време за употребу Фацебоок-а.

Том каже да људе не питају само које платформе користе, већ и који бренд друштвених мрежа најчешће користе.

У 2015. години 65% корисника друштвених медија (што је знатно више од 70% земље) изјавило је да најчешће користи Фацебоок. Ове године је то 61%. Иако се ради о смањењу од 4%, то је и даље велики број.

Снапцхат је једина ствар која се променила, повећавајући се са 4% који су рекли да га најчешће користе на 8%. Иако Фацебоок и даље има већину, 12-24 године који кажу да је Фацебоок оно што најчешће користе је 32%. Плус, Снапцхат је порастао са 15% на 26%. Супротно томе, Твиттер, Пинтерест и ЛинкедИн приближно су исте године у години.

ИоуТубе, посебно са младим Американцима, наставља да пролази кроз кров, додаје Том. Заправо је тренутно водећа платформа за откривање музике, против АМ / ФМ радија, Пандоре и Спотифи-а.

Послушајте емисију да бисте сазнали шта подаци потврђују.

Како рекламирају фактор

Том се такође променио и култура око огласа, објашњава Том. Снапцхат није медиј прилагођен огласима. Поред тога, подцастинг је огласно окружење у којем емисије могу имати два или три спонзорства. Слушаоци Интернет радија на сервисима као што је Пандора чују само три или четири спота на сат.

Све то мења темеље онога што Том назива „рекламном погодбом“, договором који тргујемо пажњом за традиционалне масовне медије. Каже, „Скренућу вам пажњу на Кс минута реклама у замену за бесплатан садржај који ми се свиђа.“

Оглас оглашавамо са ТВ-ом, радиом и штампом (донекле). Сви ови разни „интимни“ медији до темеља протресе огласну погодбу. Нису сјајно окружење за пуно реклама; међутим, то су сјајна окружења за ретке, циљане поруке, које би на крају могле бити изузетно моћне.

Како се ствари попут продора Пандоре, подцастинга и Снапцхата умножавају, рекламна понуда више није таква погодба. То значи да људи који зарађују за живот преговарајући о огласима морају преиспитати трговину. То је дубока импликација.

Да ли је прекасно да се људи упуштају у ове ствари? Том мисли да је невероватно дуг пут пред нама.

Конкретно за подцастинг, прилика за брендове је да погледају подкастове публике које не досежу. Иако је досег подкаста значајан, део америчке јавности је мало богатији, испред свих и образованији. Међутим, проценат Американаца који воле квалитетне емисије и уживају у добром програмирању је далеко већи.

Прилика за брендове је да ураде следећу ствар. Треба да ураде оно што им омогућава приступ већем делу становништва, да изведу сјајне програме и да се врате веома старом облику оглашавања. Постоји мноштво истраживања која показују хало ефекат за компаније које подржавају програмирање. То је модел који јавни радио има годинама, објашњава Том. Тај модел је отворен и доступан свима.

Слушајте емисију да бисте чули моју ненаучну анализу Снапцхата.

Откриће недеље

Мали гласови је иОС апликација за Твиттер. Пријавите се својим Твиттер налогом и он преузима ваш Твиттер пренос и уклања све твеетове са сликама, везама или одговорима других корисника. Видите само оно што је остало, а то су твитови који садрже само текст.

Мали гласови су одличан начин да пресечете визуелну буку Твитера и право се упознате са тим ко шта говори у тексту, тако да можете започети разговор.

Када уђете у апликацију, мала зелена писаћа машина појављује се с десне стране и дословно постоји један ток који уклања све што није текст. Кликните на машину за писање и можете да направите твеет, али само у тексту.

Проверите у продавници апликација Аппле.

Послушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како вам функционишу Мали гласови.

Остали споменици емисија

Као трговци, често радимо сами и треба нам место за интеракцију са другим људима који „говоре наш језик“. Тхе Друштво за маркетинг социјалних медија пружа место за повезивање са другим трговцима попут вас.

Уз стручну обуку уживо, особље испитивача друштвених медија и хиљаде колега маркетиншких стручњака у Друштву, успећете пронађите одговоре на сва питања у вези са друштвеним мрежама.

Друштво је ексклузивна чланска заједница компаније Социал Медиа Екаминер, створена да вас доведе обука која вам је потребна за примену најновијих тактика маркетинга на друштвеним мрежама.

Хиљаде продаваца друштвених медија из целог света придружиле су се Друштву како би имале користи од сталних, корак по корак обука коју воде стручњаци из индустрије и да учествујемо у нашој активној заједници.

Члан друштва Даниел Вомацк рекао је, „Дивно је доћи повежите се са заједницом људи који раде оно што ви радите. Кад год се боримо са нечим и треба нам одговор, све што морам да урадим је да само питам групу и заједница ће одговорити за неколико минута.”

Придружите се мрежи других продавача који могу да пруже одговоре који су вам потребни, кад год вам затребају. Придружите се Друштву за маркетинг социјалних медија.

Само недељу дана: Уштедите 200 УСД на годишњем чланству у Друштву! Ова посебна понуда завршава се у петак, 20. маја 2016. године.

Кликните овде да бисте сазнали више о Друштву за маркетинг социјалних медија.

Слушајте емисију!

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Сазнајте више о Тому на његовом веб сајт и пратите @ Вебби2001 даље Твиттер.
• Истражите Едисон Ресеарцх и Бесконачни бројчаник.
• читати Истраживање бесконачног бирања.
• Слушати Подцаст за маркетиншки пратилац.
• Провери Пандора и Спотифи.
• Сазнајте више о раном Интернет радију: Броадцаст.цом, НетРадио, Спиннер, и АОЛ Радио.
• Слушајте Серијски подцаст.
• Прочитајте чланке о подцастингу са сајта Нев Иорк Тимес и Вол Стрит новине.
• Истражите Подцаст Оне и слушајте емисије из Схакуилле О’Неал и Ницоле Полиззи, као и СтартУп подцаст.
• Учи о Удео уха.
• Провери ТиВо и Звучни канали.
• Провери Мали гласови.
• Прати ме, претплатите се и слушајте седмичне блебетање Социал Медиа Екаминер.
• Сазнајте више о Друштво за маркетинг социјалних медија.
• Прочитајте Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2015. годину.

Начини да се претплатите на подцаст под називом Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о Снапцхат-у и подцастингу? Молимо оставите своје коментаре испод.