5 начина да добијете подршку утицаја на друштвене медије

То је Свети грал интерактивног маркетинга: привући „утицајне људе из друштвених медија“ - оне који имају глас и домет, оне које сви други слушају - да подрже и промовишу оно што радите.

Недавно је моја компанија успела да инспирише 60 такви инфлуенцери да учествују у нашем догађају, тзв Тхе Инфлуенцер Пројецт, па су чак узели и за себе да помогну у ширењу вести.

Људи као што су Мицхаел Стелзнер, испитивач друштвених медија, Гуи Кавасаки, Роберт Сцобле, Гари Ваинерцхук, Давид Меерман Сцотт и други, сви су се пријавили. Били смо захвални ван веровања.

Зашто су ушли на брод? И како бисмо то урадили?

Прво најпре: никога није брига за ваш бренд

Многи од нас који смо нови у простору друштвених медија желимо да утицаји „заостају“ за нашим брендовима, производима и посебним догађајима.

Мислимо да можемо само да им се обратимо, а ако се догоди сјајна ствар, они ће природно желети да подрже оно што радимо.

Обично је то искрена грешка, али се покаже погрешном - или барем неће донети резултате које тражите.

Наравно, ако имате дубоке резерве готовине, можда ћете моћи приуштити згодно плаћање великог имена за преглед вашег производа - мада, Свакако, то може доћи на врло незгодну етичку територију и деликатно је питање.

Али за остале нас - за оне који немају десетине или стотине хиљада долара које треба потрошити на „досезање утицаја“ - морамо бити мало креативнији.

Заправо, морамо да ослободите се саме идеје да „покушате“ да „навучете“ утицаја на друштвеним мрежама да „врати“ наш бренд.

Уместо тога, треба да створимо иновативне начине да инспирисемо не само познате утицаје, већ и велики број учесника, да се придруже пројекту, циљу, иницијативи. А за то је потребна другачија врста размишљања - она ​​коју ћу објаснити у наставку.

Како да Инспирисати Утицај друштвених медија

Ствар је у томе, нико не жели да буде ваш продавац—Осим ако им се, наравно, не плати да продају ваше производе. Али свима—Укључујући утицаје социјалних медија - жели бити део нечега што је веће од њих, то је креативно и то доноси нове идеје у свет.

Дакле, без даљег одлагања, ево мог 5 креативних начина за надахнуће веб познатих личности да се појаве на броду са оним што радите:

# 1: Не тражите одобрење

Не тражите од њих да подрже производ или веб локацију. Уместо тога, створити пројекат-везан за ваш бренд, али независно од њега - који они могу заостати. Размислите о видеу „Да можемо“ који је вилл.и.ам створен за кампању Барака Обаме.

Без обзира на вашу политичку склоност, овде постоји лекција. Да, вилл.и.ам је позната личност. И да, Холивуд је познат по томе што укључује друге познате личности у политичке кампање. Али то није основна ствар. Поента је у томе постојао је узрок, иницијатива, а пројекат да су људи желели да заостану, што их је инспирисало да делују—И јесу.

Ово је оно што вам треба. Желите да створите нешто чему ће се придружити многи људи. Узрок, визија.

# 2: Нека буде „Меметиц“

Меметиц значи да има мемом сличан квалитет. Па, шта је мем, питате се? У својој најједноставнијој дефиницији, а мем је идеја која се шири од особе до особе, која је толико „привлачна“ да људи готово да не могу да је не шире.

„Да можемо“ је био мем.

Мем је већи од бренда. Само уради је мем. Нема страха је мем. Ред Булл Флугтаг је мем. То је нешто са чим се људи могу идентификовати, направити своје и поделити са другима. Ако једноставно покушавате да наговорите утицајну особу на друштвеним мрежама да пева похвале вашег бренда, сретно. Али ако имате пројекат који јесте меметиц квалитета, онда сте на добром путу.

# 3: Али нека и то буде вођено вредностима

Мем за себе није довољан. Наравно, могли бисте да добијете пуно прегледа ИоуТубе видео снимака покушавајући да реплицирате нешто попут смешног хрчка, али нећете бити уписујући се људи у а визија.

Другим речима, нећете пружати изванредну вредност - крајњем кориснику или утицају.

С друге стране, ако ваш пројекат предвиђа неодољив вредност и је меметичан, тада нисте само сигурни да надахњујете људе, већ ћете свет учинити бољим местом.

То такође има пословног смисла. Једноставно покушавање да кампања постане „вирална“ ради ширења вируса је далеко ризичније од стварања пројекта који нуди огромну корист. У нашем случају, корисницима смо пружили више од 60 корисних савета које би могли да искористе да повећају свој дигитални утицај за 60 минута. Чули су се са светиљкама које су поштовали.

Сви су победили. Није било покушаја манипулисања људима да делују у наше име за шупљи циљ. Све то је било вођено вредностима.

# 4: Смањите препреке уласку

Две су ствари сви ми имамо све мање залиха: времена и пажње. Осим ако нисте Аппле или Мицрософт и ако блогеру не понудите тренутак да завири у ваш нови производ, тражећи од некога да напише читав пост на ви - или, на пример, одрадите једносатни вебинар на својој не баш робусној - довољно - још увек - листи претплатника - учинићете да добијање „да“ буде пуно теже.

У нашем случају тражили смо само 60 секунди времена звучника. Предлог је често наишао на одушевљење. „Свакако, волео бих да направим интервју од 60 секунди!“ Било је забавно, кратко и занимљиво. Нема начин добили бисмо 60 заузетих људи да одрже целовите интервјуе, сваки одмах. Тако смо им радикално олакшали да кажу „да“.

Али то је само део слике: ми такође је невероватно олакшао публика да кажем „да“. Само сат времена њиховог времена хтели смо да им дамо 60 савета од 60 стручњака. Није лоша ствар. И управо то смо чули од учесника: било је потпуно управљиво и разумно узети један сат да учим од толико људи.

Дакле, немојте само смањити препреке и онима којима желите да дате наслов у кампањи олакшајте вашој публици да учествује.

# 5: Будите креативни, али грешите на страни приступачности

Када је описивао финансијску праксу своје компаније, генерални директор Салесфорце.цом Марц Бениофф рекао је да је то његова платформа софтвера као услуге можда је била револуционарна, његове методе књиговодства биле су традиционалне као и они добити.

Слично томе, верујем и у то важно је пустити креативност и машту на вољу и створити нешто ново—На пример, узети конвенционалну идеју (рецимо маркетиншку конференцију) и изазвати је (најкраћу маркетиншку конференцију икада). Али видим превише кампања које садрже чудне, дивље и авангардне ствари, а да их не чине доступним крајњим корисницима.

Идеја „60 у 60“ била је нова. Али то није било „43 у 68“. Нисмо тражили да говоре 10 секунди. Нисмо тражили да певају, плешу или репнују. Другим речима, све је то имало смисла—И њима и публици. „60 савета“ је и даље атрактиван вредносни предлог, а учесници су сматрали да су заиста имали користи од савета.

Али друга страна потпуно неприступачне и авангардне је крајња баналност. Размислите о типичном посебном извештају вебинара, конференције или жаргона. Свакако, то може бити сјајно као стални извор генерације олова, али не као начин да се примети и брзо изгради дигитални утицај.

Па иако бих препоручио погрешку на страни приступачности, и даље желим да вас оспорим и подстакнем да смислите нешто иновативно.

Сада је лопта на вашем терену

Надамо се да су ови савети вашим креативним способностима дали мало сока да истраже шта можете учинити да подстакнете утицајне људе на друштвеним мрежама - и вашу циљну публику - да се придруже вашем циљу.

Шта ти мислиш? Да ли сте имали успеха у регрутовању инфлуенцера? Ставите своје коментаре у поље испод.