Како се користи Фацебоок алатка за преклапање публике за спречавање умора од огласа: Испитивач друштвених медија

Да ли треба да побољшате перформансе својих Фацебоок огласа?

Питате се како да избегнете приказивање истог огласа истим људима превише пута?

У овом чланку ћете откријте уобичајене узроке замора огласа и како решити преклапање публике.

Зашто је замор огласа важан

До замора огласа долази када вас је публика превише пута видела, смањујући тако његову ефикасност. Неке реакције су безопасне попут слепила огласа, где ваш оглас једноставно постаје константа у њиховом непрекидном мењању вести. Понекад се корисници изнервирају до те мере да блокирају или остављају негативне коментаре на ваше огласе.

Контрола замора огласа није добар само за учинак кампање, већ такође помаже да ваша циљна публика одржи позитиван осећај према вашем бренду. Ево три начина на који се може догодити замор од огласа.

Презасићење мале публике

Друштвени канали вам то омогућавају изградити специјализовану публику

око одређених демографских категорија, интереса и тако даље. Али тај ниво контроле понекад може утицати на перформансе. Много је лакше презаситити публику од 2.000 људи него групу од 200.000, или 2,1 милион у америчкој публици налик 1%.

То не значи да треба да циљате само публику са стотинама хиљада или милионима корисника. Понекад високо циљана, мања публика може бити веома вредна. Али важно је да скалирајте свој дневни буџет на релативну величину публике.

Буџет од 15 УСД дневно знатно ће допринети мањој публици, али можда неће бити довољан за већу публику. Буџет од 250 америчких долара дневно могао би бити савршен за публику која изгледа као да изгледа, али би малу публику презаситио за дан или два. Направите већу публику или смањите буџете тако да им не служите тако често.

Није освежавајуће

Неосвежавајућа креативност највећи је узрок замора огласа. Чак и ако оглашавате исту публику, уради ажурирани круг креативног. Може много да помогне очувању стрпљења публике.

Лоше циљање публике

Трећу врсту замора од огласа је најтеже идентификовати и адресирати. Највероватније циљате неколико публике да бисте досегли потенцијалне купце. Можда имате публику за поновно циљање, групу интересовања и лоокалике публике на основу додатних показатеља. Проблем је што се ниједна од ових група међусобно не искључује. Појединац би могао бити одједном у све три групе.

Особа је можда посетила вашу страницу, имала интересовања која циљате и коју је Фацебоок ставио у вашу изгледну публику. Ако не предузмете ништа, ова особа може да види ваш оглас три пута чешће него неко из само једне публике.

За спречавање преклапања публике потребно је планирање, употреба неколико корисних алата и стрпљење, али то може направити велику разлику у учинку кампање. Ево неколико корака које можете предузети да бисте превазишли једну особу која је у више публика и која има потенцијал да види више огласа.

# 1: Процените потенцијал преклапања прилагођене публике

Започните изградњом циљне публике као што бисте то учинили и у другим кампањама. Ако циљану публику поставите током креирања кампање у програму Повер Едитор или Адс Манагер, кликните на дугме Сачувај ову публику кад завршите.

Ако се осећате авантуристички, можете створити публику директно помоћу алата Публика и уштедите мало напред и назад. У Бусинесс Манагер-у кликните на горњу навигацију, а затим на Публика у одељку Средства. Можда ћете морати да задржите показивач изнад везе Сви алати при дну да бисте видели пуни мени.

Када тамо будете могли да направите било коју врсту публике коју желите за своје кампање и она ће бити сачувана на овој страници.

Након што подесите публику, следећи корак је да видите колики потенцијал преклапања сте створили. Означите поља за највише пет публике желите да проверите да ли се преклапају. Онда кликните падајући мени Радње и изаберите Прикажи преклапање публике.

У зависности од броја публике коју сте изабрали, хоћете видите бројне Вен-ове дијаграме и проценат преклапања ваше публике.

Сваки ред приказује број корисника у обе публике и проценат потенцијалног преклапања са публиком на врху. Ако са падајуће листе у горњем десном углу изаберете другу публику, променићете бројеве у сваком реду јер се сва публика упоређује са публиком у врху.

На основу горе наведених резултата, публика се преклапа негде од 1% до 9%. Иако се то можда не чини пуно, ова врста проблема може се временом сложити.

Имајте на уму да ова алатка истовремено показује преклапање само две публике, тако да још увек постоји могућност да корисник буде у више од две ове публике. Ако видите преклапање две публике, шансе су да имате потенцијала за више од тога.

# 2: Дајте приоритет прилагођеној публици према циљу или величини

На основу горе наведене анализе, постоји могућност преклапања у изабраној публици. Сада треба да предузмете кораке како бисте смањили утицај на своје кампање. Ставите публику у ред приоритета. Која публика је најважнија? Кога желите да будете што нетакнутији? Нема тачног или погрешног одговора. Свачије се пословање ослања на различите показатеље.

Е-трговина може помислити да је неко ко је обавио куповину на њиховој веб локацији већи приоритет од некога ко једноставно одговара личности. Веб локација која покушава да генерише потенцијалне купце може некоме са одређеним нивоом прихода давати предност над другима.

Постоје све врсте ситуација у којима једна публика може имати приоритет над другом. Шта год да одлучите, важно је да сву своју публику ставите у ред од највишег до најнижег приоритета.

Ако не можете да одлучите како да дате приоритете листама, учините то према величини. Погледајмо ову публику као пример:

• Поновно циљање на претходне посетиоце: 15.000
• Изгледајућа публика купаца: 2.100.000
• Циљање камата: 60.000

Свака публика може донијети купца, али ништа не осигурава да се неко неће уклопити у више њих. Ако приоритет одредите према најмањој величини, добићете следећу поруџбину:

• Поновно циљање на претходне посетиоце: 15.000
• Циљање камата: 60.000
• Изгледајућа публика купаца: 2.100.000

Ово одређивање приоритета омогућиће вам да видите која публика има добар учинак, а мањој публици пружити дан на сунцу. Такође ће бити осигурајте да мању публику не прогута изгледајућа публика.

# 3: Користите циљање изузимања за уклањање преклапајућих сегмената из прилагођене публике

Након што сте дали приоритет публици, последњи корак је структурирајте скупове огласа одговарајућим циљањем и изузимањима да би се то одређивање приоритета држало. Да бисте то остварили, потребно је да изузмете публику са већим приоритетом из ниже да бисте осигурали очување вишег приоритета.

Почните са публиком која има највећи приоритет у примеру горе: ретаргетинг. Изузмите ту публику из скупова огласа који подсећају на интересовање и изглед. Радећи ово, желите да кажете да ће се свако ко се уклапа и у публику за поновно циљање и за остале две публике служити само у групи за поновно циљање, јер је то ваш највећи приоритет.

Ево неких визуелних слика, ево како изгледа потенцијал преклапања пре него што изузмете:

И ево шта би правила ваших изузећа учинила:

Следећи, поновите поступак али искључите кориснике који се интересују из публике која изгледа попут њега. Ево изгледа пре и после:

Ако вам је лакше пратити листе, ево изузимања по кампањама:

Када завршите, корисници ће испуњавати услове за циљање само једне ваше публике, упркос томе што су започели у више њих.

Да ли желите још оваквог? Истражите Фацебоок огласе за предузећа!

Закључак

Када градите публику на Фејсбуку, лако ћете бити обухваћени свим потенцијалним начинима да досегнете своје циљне купце и изградите гомилу публике којој ћете моћи да се придружите. Док радите кроз тај процес, зауставите се и размислите о свом потенцијалу за преклапање и како то може утицати на ваше кампање. Мало унапред формулисања стратегија може довести до бољих перформанси.

Шта ти мислиш? Да ли сте имали проблема са презасићивањем циљне публике? Да ли сте раније погледали питање преклапања публике? Поделите своје мисли у коментарима испод.