Гоогле аналитика: Како знати да ли ваш маркетинг функционише: Испитивач друштвених медија

Да ли користите Гоогле аналитику?

Желите да знате како подаци могу да вам помогну да побољшате маркетинг?

Да бих научио како да мерим шта функционише са Гоогле аналитиком, интервјуишем Цхристопхера Пенна.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да заузетим маркетиншким стручњацима и власницима предузећа открије шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Цхристопхер Пенн, потпредседник маркетиншке технологије у компанији СХИФТ Цоммуницатионс (ПР фирма). Суоснивач је ПодЦамп са Цхрисом Броганом и ко-је домаћин Подкаст Маркетинг уз кафу. Његова потпуно нова књига је Маркетиншки плави појас: од нулте вредности до маркетиншког хероја.

Цхристопхер ће говорити о томе како да користите Гоогле аналитику за побољшање маркетинга.

Открићете како да постављате циљеве и анализирате и мерите податке.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Гугл анализе

Како се Кристофер упустио у податке и аналитику

Цхристопхер је у маркетиншки простор ушао радећи у технологији. 2003. придружио се стартупу компаније за студентске зајмове као директор технологије. У стартуп свету радите много различитих послова. Цхристопхер објашњава да је, поред тога што је био ЦИО и ЦТО, на крају радио и много тога Маркетинг, прикупљање података и извештавање заинтересованих страна. Временом је схватио да више ужива у маркетингу него у вођењу технологије.

Слушајте емисију да бисте чули како се Цхристопхер користио подцастингом и друштвеним мрежама како би се истакао од већих компанија.

Значај аналитике

Цхристопхер верује да постоји перцепција да то чини аналитика је тешко и захтева диплому математике. Међутим, аналитику везује за кување. Каже да не треба да будете професионални кувар да бисте направили пристојан доручак - само треба да следите основни рецепт. Ако желите да будете професионални кувар, то је друга прича. Требали бисте имати кулинарску диплому и дугогодишње искуство.

Подаци и аналитика су на исти начин, објашњава Цхристопхер. Ако желите да можете паметно да извештавате о томе шта радите, релативно је лако започети. Ако желите да постанете супер-софистицирани, вероватно ћете желети позадину статистике.

У погледу онога што је лако доступно, посебно за друштвене медије, постоје четири слоја мерење:

1. Медијски слој са друштвеним алатима и аналитиком о досегу и ангажовању публике.
2. Веб слој, где након интеракције са друштвеним мрежама неко комуницира на вашој веб локацији.
3. Средњи слој је маркетиншка аутоматизација, која прати ангажовање на појединачном нивоу.
4. Доњи слој је ваша продаја и ЦРМ.

Цхристопхер верује да су први корак ка стратегији мерење и подаци. Након што анализирате податке, а то је уметност и наука да се исприча шта се догодило, из њих требате извући увид. Једном када утврдите зашто су се неке ствари догодиле, онда можете да смислите шта даље.

Слушајте емисију да бисте сазнали зашто и како да користите бенчмаркинг на Гоогле аналитици.

Једноставне ствари које трговци могу да раде са Гоогле аналитиком

Трговци морају да почну дефинисање циљева и циљне вредности у њиховој аналитици. То мења апликацију из „шта се догодило“ у „како то утиче на ваше пословање“.

На пример, одаберите циљ, попут регистрације за билтен. Затим одредите коју вредност долара стављате претплатнику на билтен (шта претплатник троши на вашој веб локацији). Када то учините, видећете ствари попут процењеног прихода од промета. Ово је вредност промета који долази са друштвених медија и претраге на вашу веб локацију.

Пре него што се упушта у специфичне карактеристике платформе, Цхристопхер препоручује похађање бесплатних курсева које нуди Академија Гоогле аналитике. Урадите четири курса овим редоследом:

1. Основи дигиталне аналитике, што је добар курс за разумевање платформе.
2. Принципи платформе Гоогле Аналитицс објашњава како платформа функционише.
3. Основе аналитике за мобилне апликације, који учи како се посебно мере мобилни уређаји.
4. Аналитика е-трговине, који копа у апликације за е-трговину.

Послушајте емисију да бисте открили зашто треба да похађате курс е-трговине чак и ако немате веб локацију за е-трговину.

Како Цхристопхер користи Гоогле Аналитицс

Компанија за е-трговину са којом је Цхристопхер сарађивао имала је сјајан пласман производа у чланку БуззФеед-а. Могли су да уђу у Гоогле аналитику клијента да виде колико саобраћај потиче из чланка и пратите колико су куповине извршили људи који су га прочитали. Компанија је из тог једног чланка продала потрошачке производе ниске цене вредне око 30.000 америчких долара.

Да би искористили већу километражу, затим су водили плаћену медијску кампању користећи АдВордс да би чланак одржали у оптицају. Резултат је био додатних 22.000 долара прихода. Једноставно су користили плаћене медије да ојачају зарађени медиј.

Цхристопхер каже да су зато што су поставили циљеве и вредности циљева открили да један чланак привлачи праву публику (која купује ствари). То је оно што је одредило следећи корак (плаћено појачавање медија).

Слушајте емисију да бисте сазнали више о вредности препорука независних произвођача.

Како пратити конверзије у Гоогле аналитици

Све док правилно постављате циљеве и вредности циљева, конверзије запећи се одмах у апликацији, каже Цхристопхер.

Да би утврдили шта чини успешну конверзију, трговци и блогери морају да дефинишу мере успеха. За Цхристопхера су регистрације на маилинг листу важне, јер на тај начин он води продају производа попут књига. Цхристопхер такође има одељак „резервиши ме да говорим“ на својој веб страници. „Знам колики су моји хонорари за говорништво, знам вероватноћу да затворим говорнички ангажман и могу да радим уназад и схватим колико вреди свако испитивање моје говорне форме “, рекао је он разрађује.

Ако користите добављача услуга е-поште који не дозвољава интеграцију Гоогле аналитике, промените га. Цхрис користи Оно што је важно за његов маркетинг путем е-поште.

Друга опција за праћење конверзија је коришћење УТМ (Урцхин Таг Манагемент) кодови.

Направите ознаку која наводи извор, медијум и кампању везе. На пример, извор је са ваше листе билтена, медиј је е-пошта, а кампања је тема или дан који ћете послати. Тако ћете разбити саобраћај који долази до ваших поседа.

За Кристофорову књигу користи услугу на позадини која се зове Гумроад, који омогућава корисницима да унесу свој код налога Гоогле аналитике на ту услугу. Ако Цхристопхер пошаље е-пошту која читаоце шаље на његову веб страницу, а затим у Гумроад да је купе књига, може пратити ток са те е-поште све до куповине и видети колико је добро његова е-пошта преобраћен.

Е-пошта је оригинална друштвена мрежа и дигитални лепак који држи све заједно. Када се први пут региструјете, свака друштвена мрежа тражи ваше име, број мобилног телефона и адресу е-поште. Е-пошта је уобичајена валута веба.

Слушајте емисију да бисте чули Цхристопхерове мисли о упоређивању и комбиновању демографских података из Гоогле аналитике и Фацебоок-а и како да дођете до вреднијих Фацебоок података.

Додаци за Гоогле аналитику

Гугл анализе има сопствени Командна табла алат уграђен. Корисници то могу заказати е-поштом пошаљите ПДФ са контролне табле руководиоцима одређеног дана сваке недеље.

Једина апликација коју сматра привлачном назива се додатак Аналитике за Гоогле прорачунске табеле. Омогућава вам да унесете активне податке Гоогле аналитике у табелу. Да бисте истовремено видели аналитику на више веб локација, користите апликацију за израду обједињене контролне табле и држите све извештаје на једном месту.

Послушајте емисију да бисте чули како се Цхрис осећа према галерији додатака Гоогле Аналитицс.

Откриће недеље

Сећате се када Фацебоок није желео да компаније додају позиве на акцију у својој слици заглавља? Сада су олакшали управо то.

У последњих месец дана Фацебоок је представио прилично кул функцију која почиње да се појављује на Фацебоок страницама: Фацебоок дугме за позив на акцију. Са десне стране аватара ваше странице и испред слике заглавља, сада можете да укључите дугме Позив на акцију. Ово су речи које можете додати: „Резервишите одмах“, „Контактирајте нас“, „Користите апликацију“, „Играјте игре“, „Купите одмах“, „Региструјте се“ или „Погледајте видео“.

Чим се ова функција појавила крајем јануара, одмах смо је укључили. Наша позадинска слика је оглас за Социал Медиа Маркетинг Ворлд, а додали смо дугме Резервиши одмах испред ње.

За само неколико дана 56 људи је кликнуло на дугме Резервиши одмах и од њега смо добили једну продају.

Фацебоок позив на акцију је суптилна ствар коју можете додати на своју страницу како бисте подстакли људе на акцију.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и обавестите нас како за вас функционише дугме Фацебоок позив на акцију.

Остали споменици емисија

Данашњу емисију спонзорише Социал Ворлд Маркетинг Ворлд 2015.

Супер смо узбуђени због тога Свет за маркетинг друштвених медија 2015. То је највећа светска конференција о маркетингу друштвених медија. Учествовањем ћете успоставити везе са више од 100 најбољих светских професионалаца за друштвене медије (плус 2.500 ваши колеге маркетиншки стручњаци) и открићете невероватне идеје које ће трансформисати ваше друштвене медије Маркетинг.

Послушајте сведочења наших предавача на конференцији за 2014. годину.

Ово је само узорак индустријских стручњака који говоре о свом искуству у Социал Медиа Маркетинг Ворлд.

У емисији ћете чути о нашим недавно најављеним главним говорницима и сесијама. Даћу уводну уводну реч „Маркетинг друштвених медија у 2015. години: Шта откривају најновија истраживања“. Завршна уводна реч Јаиа Баера биће „Зашто је брзина нова разлика између добрих и сјајних друштвених медија “. Јохн ће представити прву главну реч на тему „Стварање револуције у служби за кориснике“ ДиЈулиус. Коначно, наш главни дан другог дана назива се: „Да ли садржај убија друштвене медије?“ Марк Сцхаефер ће модерирати панел Гуи Кавасаки, Мари Смитх и Цхристопхер Пенн.

Социал Медиа Маркетинг Ворлд има више од 100 других сесија и 12 истовремених нумера. Будући да не можете бити на свим сесијама одједном, уврстићемо снимке за све који присуствују. Постоји и опција виртуелне карте за оне који не могу да стигну до Сан Диега за Социал Медиа Маркетинг Ворлд.

Посетите овде да погледате говорнике, дневни ред и искористите попуст за ране птице.

Социал Медиа Маркетинг Ворлд 2015 има пуно тога са сјајним садржајем, изврсним презентаторима и вредним мрежним могућностима.

Подигните маркетинг на друштвеним мрежама на виши ниво и придружите нам се у топлом, сунчаном, прелепом Сан Дијегу у Калифорнији 25., 26. и 27. марта 2015. Стотине људи већ су обезбедиле карте. Кликните овде да погледате све говорнике и дневни ред, погледајте наш видео и уграбите карте већ данас.

Слушајте емисију!

.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Повежи се са Цхрисом на његовом веб сајт.
• Прочитајте његову књигу, Маркетиншки плави појас: од нулте вредности до маркетиншког хероја.
• Проверити ПодЦамп.
• Слушајте Подкаст Маркетинг уз кафу.
• Истражите Гугл анализе.
• Похађајте бесплатне курсеве од Академија Гоогле аналитике: Основи дигиталне аналитике, Принципи платформе Гоогле Аналитицс, Основе аналитике за мобилне апликације и Аналитика е-трговине.
• Истражите Оно што је важно и Гумроад.
• Креирај УТМ кодови.
• Сазнајте више о Гоогле аналитици контролне табле и додатак за табелу.
• Погледајте Фацебоок дугме за позив на акцију.
• Емаил [емаил заштићен] ако сте заинтересовани да будете спонзор.
• Сазнајте више о Свет за маркетинг друштвених медија 2015.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Како се претплатити на овај подцаст на иПхоне-у

Погледајте овај брзи видео да бисте сазнали како да се претплатите на иПхоне:

.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о Гоогле аналитици? Молимо оставите своје коментаре испод.