Како се користе огласи за догађаје ван мреже са Фацебоока: Испитивач друштвених медија

Да ли користите Фацебоок огласе за промоцију ваше физичке продавнице или догађаја?

Желите да знате да ли ваши огласи подстичу пешачки саобраћај?

Фацебоок вам сада омогућава да пратите посете продавницама или догађаје уживо до којих долази након што људи виде или се повежу са вашим Фацебоок огласима.

У овом чланку ћете откријте како да пратите конверзије на Фацебоок огласима за офлајн догађаје.

Шта су Фацебоок офлајн догађаји?

Фацебоок је представљен Догађаји ван мреже у августу да бисте могли процените како ваш Фацебоок огласи подстакните конверзије ван мреже, као што су пешачки саобраћај, присуство догађајима или продаја на вашој локацији.

Раније нисте могли тачно (или уопште) да пратите ове резултате. Једине поуздане метрике биле су мрежни догађаји са којима се могло пратити Фацебоок-ов пиксел за конверзију. Способност праћења догађаја ван мреже велики је развој како за локална предузећа, тако и за оне који се првенствено продају у продавницама.

Фацебоок-ови офлајн догађаји функционишу тако што синхронизују тврде податке о ономе што се дешава ван мреже са вашим Фацебоок огласима. Конкретно, отпремате датотеку која садржи информације као што су име купца, куповина и датум куповине. Фацебоок затим упоређује те податке са корисницима који су видели одређене огласне кампање и даје вам тачнију анализу конверзије.

# 1: Направите офлајн догађај у Бусинесс Манагер-у

Морате да користите Фацебоок-ове Пословни менаџер да бисте креирали и пратили ваше офлајн догађаје. Имајте на уму да морате да имате огласни налог повезан са својим предузећем да бисте могли да користите догађаје ван мреже. Ово ће можда захтевати да отворите нови огласни налог у оквиру Бусинесс Манагер-а.

Када пређете у Бусинесс Манагер, кликните на икону белих линија у горњем левом углу. Онда кликните на Алл Тоолс у доњем десном углу падајућег менија.

Одавде, кликните на Догађаји ван мреже на картици Средства.

Када се нађете на страници Офлајн догађаја, кликните на Цреате Оффлине Евент Сет у горњем десном углу.

Да бисте могли да креирате скуп догађаја, то требате прихватите услове коришћења. Фацебоок каже да неће делити податке о продаји које отпремите са трећим лицима или другим оглашивачима, али да подударне податке може користити за сопствено истраживање. Ниједна идентификациона информација о кориснику неће се чувати или делити.

Даље ћете креирајте свој скуп догађаја ван мреже. Сваки скуп догађаја се користи за измери конкретне циљеве. У овом примеру, претпоставимо да се желите усредсредити на продају вођену Фацебоок огласима. Остале опције укључују заказивање састанака или повећање посећености догађаја.

Ако желите можете нека Фацебоок аутоматски додели налоге за огласе овом догађају. Ако управљате са више налога за огласе, препоручујем да га задржите да бисте могли сами доделите налоге за огласе.

# 2: Отпремите податке о купцима или учесницима у продавници

Када завршите скуп догађаја, време је да отпремите офлајн информације за подударање података. Отпремаћете информације попут недавних куповина заједно са информацијама о својим купцима како би их Фацебоок могао упоредити са корисницима који су видели ваше огласе.

Започети, кликните Отпреми ванмрежне догађаје.

Мораћете учитајте податке о куповини у продавници у ЦСВ или ТКСТ датотеку, формат који ће Фацебоок препознати. Први, изаберите између четири различита описа догађаја:

• Време догађаја
• Назив догађаја (са опцијама укључујући куповину, потенцијалног клијента и друге)
• Вредност куповине
• Валута

Изаберите између 17 врста корисничких идентификатора. Требао би увек користите Име, Презиме и Е-маил ако је могуће, али други идентификатори могу вам дати додатне анализе. Ту спадају број телефона, ИД мобилног оглашавача, поштански број, град, држава / покрајина, држава и још много тога.

Можете преузмите образац датотеке до олакшајте укључивање жељених података. Не заборавите да додате или одузмете идентификаторе по потреби. Шаблон ће изгледати као на слици испод.

Ако желите, можете копирајте и налепите податке из датотека у креатор офлајн догађаја, али препоручујем вам само отпремите документ. То је лакше учинити и нећете морати да бринете због грешака у форматирању. У сваком случају, након што отпремите податке, именујте свој скуп података и кликните Нект.

На следећем екрану ћете то тражити „Мапирајте своје податке“. Фацебоок ће означити све грешке у форматирању које су се догодиле. На пример, Фацебоок је на слици испод означио датум рођења. У овом случају, требало би да одаберете формат датума рођења како би Фацебоок могао правилно да протумачи податке.

Када завршите, притисните Отпреми.

Фацебоок ће затим хеширати и отпремити податке. Све док нема грешака, видећете следећу поруку да бисте знали да је поступак завршен.

# 3: Надгледајте конверзије ван мреже догађаја

Сада можете погледати одређени догађај, и погледајте колико конверзија се догодило као резултат вашег Фацебоок огласне кампање.

У овом примеру огласи су резултирали девет офлајн куповина. Као додатна погодност можете користите ове податке за створити прилагођену публику, циљајући их Фацебоок огласима дизајнираним да се фокусирају на више офлајн конверзија.

Иако је потребно време за обједињавање свих података, све остало што укључује стварање и праћење офлајн догађаја из Фацебоок огласа је изненађујуће лако.

Последње мисли

Друштвени медији чине огроман део маркетиншких напора већине предузећа. Многи се ослањају на Фацебоок огласе како би проширили свој досег, стекли познавање бренда и подстакли конверзије. До сада сте могли само да видите ефекат ових кампања на мрежи и да нагађате о свему осталом.

Уз Фацебоок-ове офлајн догађаје можете поузданије да пратите офлајн догађаје покренуте вашим Фацебоок огласима. За постављање ће можда требати мало труда, али труд ће се исплатити, посебно за локалне брендове и предузећа која се ослањају на активности у продавницама.

Шта ти мислиш? Да ли сте користили офлајн догађаје? Које личне догађаје ћете пратити? Поделите своје мисли, знање и искуство у коментарима испод!