Како истражити и планирати садржај свог блога на годину дана: Испитивач друштвених медија

Да ли користите блог за повезивање са купцима и потенцијалним клијентима?

Питате се како да планирате и објављујете стратешки садржај по доследном распореду?

У овом чланку ћете откријте како да поставите уреднички календар свог блога за целу годину.

1. поставите циљеве за свој блог

Пре отварања прорачунске табеле и записивања идеја за календар, морате размотрити своје циљеве.

Започните са гледањем ваших укупних пословних циљева. Размислите шта желите да постигнете ове године да бисте помогли расту свог бренда. Више свести о бренду? Више ангажовања обожавалаца? Изградња поверења и лојалности? Генерисање више потенцијалних клијената, конверзије и купци?

Циљеви блогова би вам требали помоћи да постигнете ове пословне циљеве. Да бисте успоставили квалитетне циљеве блоговања, користите СМАРТ шаблон за постављање циљева.

На пример:

• Повећајте листу е-поште за 20% за 60 дана повећавањем циљаног садржаја на свом блогу.
• Повећајте промет на веб локацији за 10% за 45 дана пружајући циљанији садржај.

Након што поставите циљеве, можете се усредсредити на стварање и објављивање тачне врсте садржаја која ће вам помоћи да их постигнете.

# 2: Створите личности публике

Да бисте максимално искористили садржај свог блога, морате знати ко је ваш циљна група је, и који су њихови интереси и потребе. Ове информације вам омогућавају да креирате боље циљани садржај који доводи до резултата (кликови и саобраћај, преузимања, конверзије, дељења итд.).

Узмите у обзир различите људе које циљате и саставити личности публике за сваку. Иако су сви различити, постоје сличности међу групама читалаца. Састављајући личности публике, дајете си јасну слику особе коју желите да циљате својим садржајем. Ово вам помаже да направите садржај за потребе и интересовања публике.

Илустрације ради, претпоставимо да је једна од ваших личности Мари (22) која студира развој софтвера и управљање пословањем и заинтересована је за изградњу сопственог посла. О чему она жели да чита? Давање лику имена и лица помаже вам да боље разумете више онога што читаоци желе / ​​требају од вашег блога.

# 3: Креирајте календар

Имате своје циљеве и знате кога циљате. Сада сте спремни да направите календар. Први отворите празан образац табеле у Гоогле табеле или Екцел. Користите први лист (или картицу) за целокупно планирање вашег уредничког календара, почев од комбинације садржаја.

Зацртајте своју комбинацију садржаја

Да би ствари биле занимљиве публици, добра стратегија је помешајте врсте садржаја које стварате, не само у погледу тема, већ и у формату садржаја. Ево главних врста садржаја које блогови производе:

• Водичи са упутствима
• Чланци са мишљењем
• Листике
• Прегледи производа
• Студије случаја
• Инфографика
• Видеос
• Подкастови
• Интервјуи
• Интерактивни садржај: квизови, анкете, интерактивне мапе, тестови личности итд
• Студије и истраживачки радови

У зависности од ваше нише, можда ћете желети да додате и друге облике садржаја.

На првој картици табеле, забележите листу различитих врста садржаја које планирате да објавите и кодирајте их бојом да бисте олакшали навигацију по календару.

Додајте листове за сваки месец

Сада додајте 12 нових листова за различите месеце у години како бисте олакшали организацију садржаја. На крају ћете добити 13 листова. Међутим, ако не планирате да објављујете више од неколико пута недељно, можете само да додате два листа да би ствари биле уредне (шест месеци на једном, а осталих шест месеци на другом).

Да бисте додали нови лист, кликните на дугме + на дну екрана.

На новом листу, додајте жељене колоне у ред 1.

Као што је приказано горе, додајте следеће колоне на лист:

• Датум објављивања
• Рок за први нацрт
• Наслов поста на блогу
• Аутор блога
• Тип садржаја (чланак са мишљењем, упутства, инфографика итд.)
• Кључне речи које циљате тим постом
• Позив на акцију за пост
• Ако су слике за њега спремне (истакнута слика, снимци екрана и било који други потребан визуелни приказ)
• Простор за бележење белешки о чланку или питања вашег тима

Испуните први ред бојом по вашем избору па се истиче на табаку. Онда једноставно копирајте и налепите овај ред на остале месечне листове.

Додајте релевантне догађаје и празнике

Имаћете на уму неке важне датуме приликом планирања уредничког календара, укључујући:

• Важни празници
• Догађаји у индустрији
• Важни пословни датуми, попут издања нових производа или догађаја
• Релевантни празници новости

Забележите датуме ових празници и догађаји у календару. Ово ће бити ваш знак да тих дана не објављујете садржај или креирате одређени садржај тематски тематски повезан са том приликом. Зависно од вашег пословања, ови датуми могу донијети прилику за тематски садржај, па је добро припремити се.

Ако продајете колаче, желећете да будете спремни за све празнике где људи можда желе колаче на тему празника. Или ако сте Б2Б, вероватно вас занимају догађаји из индустрије којима ваша циљна публика присуствује. Можете да напишете пост на блогу о догађају и свом искуству док присуствујете.

Успоставите распоред књижења

Да бисте били успешан блогер, у идеалном случају бисте требали створити доследан распоред објављивања и придржавати се њега. Било да се ради о једном новом посту недељно или о неколико постова дневно, држање јасног распореда помоћи ће вам да изградите читалачку публику.

Што се тиче објављивања, користите аналитику на друштвеним мрежама да бисте пронашли најбоље дане за објављивање, или тачније за промоцију. Објаве на блогу нису попут ажурирања на друштвеним мрежама. Нису нужно прочитани у секунди када су објављени, па је више о томе када и како ви промовишите своје постове на блогу.

Будући да је толико много људи активно на друштвеним мрежама, ваша аналитика вам може помоћи да одредите када су људи најактивнији на мрежи и према томе у које дане објављујете и промовишете своје постове.

На Фејсбуку, Иди на Увид у вашу страницу и кликните на Постс лево. Овде можете погледајте у које дане су ваши фанови на мрежи, као и доба дана када су најактивнији.

На Твиттер-у, иди на своје Твиттер Аналитицс и кликните картицу Твеетс. Пређите курсором преко једног дана да бисте видели колико сте приказа стекли тог дана. Увидом у моју аналитику, онда видим да је моја публика веома активна радним данима (нарочито понедељком и уторком) и тиха викендом.

Једном када добро схватите када објавити / промовисати свој садржај, утврдите колико често и које дане ћете објављивати сваке недеље. Онда унесите те датуме у табелу за сваки месец у години.

# 4: Генеришите идеје за објаве на блогу

Сада када имате оквир за свој календар, требате размислити о идејама за блогове. Долазак на десетине занимљивих тема и других врста садржаја одједном захтеваће време и труд, али дугорочно ћете уштедети много времена.

Обавезно имајте на уму своје циљеве и личности публике. Сваки садржај који креирате треба да буде стратешки. Требало би да вам помогне да постигнете своје циљеве тако што ћете удовољити потреби или интересу своје циљне публике.

Ево како да дођете до идеја вредних годину дана за блогове.

Истражите популарни садржај који дели ваша ниша

Погледајте дубље своју нишу да бисте разумели коју врсту садржаја делите и који садржај даје најбоље резултате. Ово истраживање такође можете користити за инспирацију потражите од својих конкурената и других релевантних блогера.

Почните са употребом алата попут Феедли и Флипбоард до пратите најновији садржај у својој ниши. Можете претплатите се на најбоље публикације у својој ниши и на релевантне теме у вашој индустрији.

Поред тога, користите алатку попут БуззСумо дооткријте садржај који се највише тражи на основу ваших кључних речи. БуззСумо вам омогућава да филтрирате резултате према датуму, као и према врсти садржаја, броју речи и другим филтерима. Можете их такође наручити према броју укупних дељења на друштвеним мрежама или укупних дељења према жељеној друштвеној мрежи.

Ове информације вам помажу разумети које врсте садржаја генеришу дељења на друштвеним мрежама (што обично такође значи већу вредност за читаоца и већи промет на вашој веб локацији).

Када испитујете садржај са најбољом перформансом у вашој ниши, обавезно погледајте:

• Које теме покрива ваша ниша (које потребе испуњавају и какву вредност пружају читаоцу)
• Које врсте наслова користе
• Реч броји чланке и њихову структуру

Кључне речи истраживања

Алати за истраживање кључних речи попут Гоогле планер кључних речи може вам помоћи да смислите идеје за објаве на блогу. Ови алати могу вам помоћи разумеју како људи претражују на мрежи и које кључне речи користе тако да можете побољшати своје наслове и целокупну СЕО оптимизацију свог блога.

Да бисте започели истраживање кључних речи, желите потражите кључне речи које обично користите. Направите листу од 10-20 кључних речи и кључних речи са дугим репом (групе од 2+ кључних речи) за истраживање. Илустрације ради, потрага за „маркетингом садржаја“ генерише следеће резултате у Уберсуггест.

Уберсуггест вам омогућава сортирајте резултате према обиму претраге да бисте прво видели најтраженије кључне речи. Можете такође претражите кључне речи у резултатима или уклоните све резултате који садрже одређене кључне речи.

Резултати у наставку су сортирани према обиму претраге. Првих неколико десетина резултата је превише уопштено (маркетинг на друштвеним мрежама, дигитални маркетинг, садржај, итд.), па се померите мало надоле да бисте видели боље циљане кључне речи попут маркетиншка стратегија друштвених медија, креатор садржаја, и пример маркетинга садржаја.

Сада користите кључне речи које сте идентификовали као инспирацију за своје блогове. Ево неколико идеја заснованих на анализи примера:

• „Како изградити стратегију друштвених медија за своје пословање“
• „Зашто је вашем предузећу потребна стратегија друштвених медија“
• „Како пронаћи квалитетне креаторе садржаја за ваше пословање“

Покријте популарне теме из новог угла

Када осмишљавате нове идеје за постове на блогу, не ради се само о било којој идеји, већ о идејама које ће функционисати и донијети резултате. Погледај Гугл анализе за ваш блог да бисте пронашли свој садржај са најбољим учинком. Утврдите који су постови генерисали највише промета и онда размислите о томе како да користите те информације за стварање нових постова.

На пример, гледајући податке у наставку, можете видети да је старији пост на Фацебоок алаткама и даље један од најбољих. Сада размислите о новим начинима покривања исте теме; рецимо, „Најбољи Фацебоок алати за мерење резултата“ или „Најбољи Фацебоок алати за ефикасније управљање вашом страницом“.

У неким случајевима ћете можда открити да је пост са најбољим перформансама помало застарео, па можете напишите нови пост на исту тему са ажурираним информацијама.

Ево неколико савета који ће вам помоћи смислите варијације тема које сте већ обрађивали:

• Заједничке грешке
• Постови како да
• Студије случаја
• Примери из стварног живота
• Листа најбољих алата / апликација
• Листа најбољих савета и трикова
• Истражите садржај других

Такође погледајте свој садржај са најбољим учинком на друштвеним мрежама. Користите уграђену аналитику ваших друштвених мрежа или алат за управљање друштвеним медијима попут Агорапулсе до погледајте који су постови на блогу добили највише ангажовања и кликова када се деле. Такође, ове постове са најбољим перформансама користите као инспирацију за нове идеје.

Прегледајте коментаре на блогу

У коментарима блога често ћете пронаћи мноштво драгоцених информација. Почните са својим блогом и проверите коментаре. Потражите питања која имају ваши читаоци и сазнајте о чему желе да сазнају више.

Ако не можете да пронађете довољно релевантних коментара или једноставно желите да пронађете још, погледајте сличне блогове који покривају исте теме и циљају исту публику као свој блог.

Испитајте своју публику

Још један начин да добијете инспирацију од публике је да је директно питате помоћу анкете. Користите алат попут Опитни мајмун да бисте започели изградњу анкете.

Уверите се да су ваша питања директна и лако разумљива, и да анкета није предугачка. Пошаљите анкету на своју листу е-поште и објавите на свом блогу и веб локацији, као и други извори.

Савет: Да би се више људи пријавило и приступило анкети, размислите о томе да им дате подстицај као што је ресурс који могу преузети (водич за употребу, контролна листа, купон итд.).

Подесите интервјуе

Добар интервју може привући много промета и ангажмана. А ако интервјуишете праву особу, то вам може помоћи да појачате сопствени утицај удруживањем.

Направите листу најбољих утицајних и стручњака у својој ниши, као и клијенти и људи са којима сте радили током година. Онда обратите им се и питајте да ли би их занимао интервју. Интервју може имати много облика, као што су видео или подцаст, или чак писани чланак.

# 5: Додајте идеје за садржај у календар

Уз претходне савете и методе, могли бисте да генеришете десетине идеја за постове на блогу, можда довољно за целу годину. Сада их додајте у свој календар. Као што видите, у колони Тема / тип копирао сам и налепио тип чланка са првог листа да бих јасно показао о којој се врсти поста ради.

У овом тренутку можете такође одредити рок за нацрт и ко ће га написати како би унапред знали шта треба да ураде и до када.

Када уносите ове наслове у календар, будите стратешки:

• Створите комбинацију различитих врста садржаја да диверзификујете (ако, наравно, креирате различите врсте садржаја). Ако имате блог о храни, можете да направите недељни микс садржаја са рецептима понедељком и средом, преглед ресторана уторком, упутства за рад четвртком итд.
• Објавите своје најбоље постове на блогу у оптималне дане. На пример, постови са упутствима генеришу више промета и ангажовања, па их објављујте (тачније, промовишите) у данима у недељи када је ваша публика најактивнија. Урадите слично са било којим другим садржајем који пружа велику вредност вашој публици.

Савет: Након што додате све наслове у календар, немојте га још увек напустити. Погледајте поново сав садржај који сте планирали и одговорите на следећа питања:

• Како ово користи мојој циљној публици?
• Какву вредност доноси?
• Како ће ми ово помоћи да постигнем циљеве?

Закључак

Одржавање уредничког календара за ваш блог помаже вам да останете усредсређени на своје циљеве и побољшате продуктивност. Замислите то овако: Колико пута сте у последњој секунди морали да смислите идеју о блогу? Колико блогова сте написали и објавили само да бисте објавили нешто?

То се може догодити било коме, али ако направите уређивачки календар, можете да избегнете ове проблеме, доследно објављујете и усредсредите се на садржај који вам доноси резултате. Унапред планирање вашег садржаја помаже вам да осигурате да ће вам сваки садржај који објавите помоћи да постигнете своје маркетиншке циљеве.

Шта ти мислиш? Да ли имате календар садржаја за свој блог? Колико унапред планирате садржај свог блога? Поделите своје мисли у коментарима испод.