Ретаргетирање Фацебоок видеа за видео уживо и даље: Испитивач друштвених медија

Објављујете ли видео записе на Фејсбуку?

Да ли сте покушали да поново циљате своје уживо и отпремљене видео снимке?

Да бих истражила технике за поновно циљање ваших видео записа, интервјуишем Аманду Бонд.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да помогне заузетим трговцима и власницима предузећа да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Аманда Бонд, који је познат као „Стратег за огласе”Специјализована за Фацебоок огласе. Аманда такође саветује врхунске друштвене професионалце и предавала је Аддицтед Фацебоок Адс курс. На мрежи је позната једноставно као Бонд.

Аманда истражује Фацебоок видео огласе и поновно циљање.

Открићете како да користите Амандину технику за загревање својих следбеника на Фацебоок-у.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Фацебоок поновно циљање видео записа за видео уживо и даље

Амандина прича

Пре него што је Аманда почела да се бави маркетингом на друштвеним мрежама, радила је са великим брендовима као што су Пепси и Лабатт. Као продавач Пепсија, ишла је од врата до врата да се такмичи са Кока-колу. Након што је послала два камиона Пепсија у продавницу на велику продају, Цоке је послала три. Гледајући преко 110 палета поп-а, Аманда је схватила да утицај који је имала у продајној улози није у складу са оним где је желела да се појави у свету.

Да би кренула напред, Аманда је одлучила да врати преко свог локалца Ротари услужни клуб.

Као најмлађа чланица клуба, охрабрена је да постане њихов менаџер на друштвеним мрежама. Када је Аманда 2013. почела да ради са својим Ротари клубом, маркетинг на друштвеним мрежама осећао се магично. Чинило се да разговори с људима на Интернету стварају односе из нуле. Међутим, Аманда је брзо научила утицај друштвене мреже када је користила маркетинг на друштвеним мрежама за локални локални Ротари догађај.

Да би промовисао догађај, Ротари клуб је користио традиционални маркетинг попут огласа у новинама, а Аманда је користила све што је научила о маркетингу на друштвеним мрежама. Током викенда клуб је очекивао да ће присуствовати 4.000 људи, али је заправо дошло 23.000 људи, углавном захваљујући друштвеним мрежама.

То је био Амандин подстицај да промени смер у својој каријери и постала је менаџерка друштвених мрежа. Како је постајала све упућенија у Фацебоок огласе, открила је да јој је стратешки посао сјајна ниша као штреберу математике и података. Аманда сада подучава и помаже другим предузећима иза сцене. Воли дубоко зарањати у податке, помажући људима да виде причу коју бројеви причају.

Слушајте емисију да бисте чули о улози испитивача друштвених медија у Амандиним раним маркетиншким напорима Аманде.

Шта значи поновно циљање

Речи ретаргетинг и ремаркетинг су заменљиви. Већина људи зна за поновно циљање кроз Фацебоок пикел, што је мали исечак кода који додате на своју веб локацију. Када неко слети на страницу са овим кодом, Фацебоок пиксел шаље поруку натраг на Фацебоок говорећи да се нешто важно догађа.

Фацебоок је отворио нове начине за поновно циљање људи (или приказивање садржаја или огласа на основу претходних радњи), укључујући поновно циљање видео записа.

Будући да Фацебоок наглашава видео и видео уживо у фееду вести, Аманда је посебно узбуђена због ових функција поновног циљања видео записа. Кад год неко види најмање три секунде видео снимка (снимљеног или уживо), Фацебоок бележи ко јесу и стављају их у прилагођену публику за поновно циљање коју можете користити за поновно циљање и опет.

Питам зашто бисте желели да поново циљате некога ко је гледао Фацебоок видео. Аманда каже да је то део упознавања људи са вашим брендом и поверења у њега. Желите да започнете неговање разговора који могу довести до продајне трансакције. Као стратег за оглашавање, она овај оквир назива „Повежи се, претвори, затвори“.

У тој фази повезивања ваша публика може бити хладна (можда не зна или је чула за вас), па је морате загрејати пре него што одете на продају. Фацебоок је лако потрошни медиј за загревање публике, јер корисници непрестано листају кроз своје временске редове, виде и видее и комуницирају са њима. Када задржите целу ту интеракцију на Фацебоок-у, лако је неговати те односе и загрејати људе за свој бренд.

Слушајте емисију да бисте открили зашто Фацебоок-ово поновно циљање прилагођене публике поједностављује поновно циљање у поређењу са ранијим методама.

Видео прилагођена публика

Да бисте створили прилагођену публику за видео, не морате ништа да радите пре него што емитујете уживо или отпремите снимљени видео. Све док живите или постављате видео записе на своју Фацебоок страницу, Фацебоок аутоматски ствара публику за вас. (Ова функција не функционише са видео записима на вашим Фацебоок групама или вашој личној страници.) ​​Прилагођено публика ће обухватити сваког ко погледа најмање три секунде било ког видео записа на вашем Фацебоок послу страна.

Из те аутоматски створене прилагођене публике, желећете да подесите жељене опције. Можете прилагодити прилагођену публику на основу тога колико дуго је неко гледао видео и који видео је неко гледао.

На пример, Аманда каже да можете да изаберете појединачни видео запис или да направите скуп свих гледалаца видео записа. Ако покрећете нешто и треба вам велика публика, можете да групишете гледаоце заједно. Ако желите да направите одређену секвенцу за праћење, можете да одаберете по један видео.

Да бисте подесили опције, отворите Контролна табла публике у Фацебоок Адс Манагер. Кликните на Створи прилагођену публику видео записа. Затим одаберите колико дуго је особа морала да гледа да би ушла у ту публику. Почиње са 3 секунде, иде на 10 секунди, а затим на 25%, 50%, 75% и 95% гледаног видео записа. Затим одаберите да ли ће људи који су гледали било који видео или одређени видео видети ваш оглас.

Аманда упоређује гледаоца од три секунде са неким ко је гледао 95% вашег видеа да би илустровала примену прилагођене публике.

На пример, рецимо да имате 15-минутни видео снимак са изврсним садржајем који се може применити и који иде на страницу продаје која је изузетно релевантна за исту тему. Ако је неко појео 95% видео записа, веома је ангажован. Зато их замолите да предузму следећи корак у вашој вези. Пошаљите их оловном магнету или их поново циљајте продајном страницом. Можете брже да предузмете мере са неким ко је гледао дужи део вашег видео снимка.

Са друге стране, желите да приказујете огласе за поновно циљање и гледаоцима од три секунде, јер они имају утисак брендирања од вас када су видели ваш видео на њиховој хронологији. Међутим, уместо да тражите од њих да деле своју е-пошту или да их шаљу на продајну страницу, негујте тај однос. Један од начина да то учините је да им покажете још један релевантан део видео садржаја, нешто што додаје већу вредност ономе што ваш бренд нуди.

Аманда каже да бисте такође могли да подесите поновно циљање као игру. На пример, реците гледаоцима да ће видети бонус садржај ако га гледају 10 секунди и још вреднију понуду ако погледају 50% видео записа. (Фацебоок мења унапред одређене кораке из секунди у проценте након одређеног временског оквира.)

Даље, питам о циљању гледалаца уживо наспрам људи који гледају репризу. Аманда каже да Фацебоок гура видео уживо због природног ангажмана. И то је одличан начин да досегнете ширу публику. Међутим, у вашој прилагођеној публици за поновно циљање разлика између гледалаца уживо и поновљених гледалаца није битна. Фацебоок заједно групише показатеље (ко је гледао уживо, а ко пратио репризу).

На пример, идете 15 минута уживо и остварујете 1.000 прегледа. После тога, вест наставља да приказује ваш видео људима који воле вашу страницу и пријатељима људи који су ангажовани у посту, а ви ћете добити додатних 500 прегледа у наредна 24 сата. Свих 1.500 људи иде у публику за поновно циљање.

Да би илустровала како можете комбиновати прилагођену публику за поновно циљање, Аманда дели неке узбудљиве примере. На пример, можете да циљате одређени скуп гледалаца видео записа комбиновањем прилагођене публике људи који су гледали различите видео снимке.

За први видео поставите публику људи који су гледали 95%.

За други видео поставите једну публику људи која је гледала 3 секунде и другу публику људи која је гледала 10 секунди. Тада можете изузети било кога ко је гледао дуже од 3 секунде тако што ћете рећи Фацебоок-у да изузме било кога из публике од 10 секунди. Желите да изузмете све који су гледали дуже од 10 секунди, јер се публика од 3 секунде односи на људе који су гледали 3 секунде или више. Резултатна публика може бити 100.000 људи.

Након што се постави сва та публика, можете је креативно поново циљати. На пример, са првим видео снимком желите да идентификујете људе који се дуже задржавају. Хиперверени су, што је знак да су спремни да вашу везу потенцијално продубе даље или погледају једну од ваших продајних понуда. Тада можете рећи да ће свако ко гледа до ознаке 95% почети да види други видео.

Они који на другом видео снимку не пређу 10 секунди могу добити трећи видео. Будући да је гледалац показао знаке веридбе, можете да користите безобразан тон на хронологији и кажете: „Хеј, започели смо нешто овде, али ти си отишао “. Прилагодите динамику разговора различитим радњама које људи предузимају Фејсбук.

Постоји и опција за циљање ангажовања на контролној табли публике, која укључује свакога ко реагује, лајкује, коментарише или чак кликне на ваш оглас. Можете чак и да поново циљате свакога ко комуницира са вашом страницом.

Слушајте емисију да бисте чули како Аманда и ја разговарамо о више функција за поновно циљање, укључујући опције које Фацебоок може ускоро представити.

Апликације за поновно циљање

Аманда дели пример једног од својих клијената, стилисте за комуникације Никки Елледге Бровн, који има програм за писање рекламних текстова. Никкијеви потенцијални клијенти, који можда нису свесни ко је она, виде кратки и делотворни видео оглас који учи нечему забавном. Свако ко гледа 25% тог видео снимка са Никкина Фацебоок страница добија ретаргете са регистрацијом да скочи на вебинар Напишите своју страницу.

С обзиром на то да је кратки видео едукативни и гради поверење, гледаоци се вероватније одлучују за вебинар. Ова пријава побољшава њихов резултат релевантности на Фацебоок-у, који ће затим оглас приказивати већем броју људи по нижој цени.

Можете да подесите да се оглас за поновно циљање приказује одмах након што неко погледа видео или да подесите кашњење. Аманда и Никки су тестирали одлазак директно на регистрацију за вебинар и то је сјајно функционисало. Да то није функционисало тако добро, тестирали би приказивање другог видео снимка пре приказивања регистрације за вебинар или чекања дан-два између видео снимка и огласа за поновно циљање. Лепота је у томе што можете створити секвенцу која одговара вашим резултатима.

Такође можете да надгледате и прилагодите поновно циљање према уређају. На пример, људи се могу пријавити за е-пошту или вебинар на радној површини или мобилном уређају, али куповине могу у великој мери да се приклоне корисницима рачунара. У овом случају, када поново циљате садржај за људе који су спремни за куповину, тај садржај можете да прикажете само људима на радним површинама.

Када питам да ли постоје неке замке које треба избегавати, Аманда предлаже да се не компликује прекомерно циљање. Постоји много начина за претјерано сегментирање и брзо постаје збуњујуће. Док тестирате ствари, идите полако. Изолујте сваку променљиву да бисте разумели шта функционише.

На пример, за свој први видео погледајте да ли га људи гледају и колико дуго. Затим ставите свој оглас за поновно циљање. Затим сазнајте да ли људи кликћу на оглас, шта се дешава када дођу на одредишну страницу и која је стопа конверзије. Након што добијете ове информације, развијате јасно разумевање шта функционише, а шта не. Престаните да погађате и усредсредите се на резултате које ћете добити, што ће вам рећи следећи корак.

Што се тиче буџета, ако радите огласну кампању и подесите је да оптимизује за приказе видео снимака, можете добити приказе за делове цента до 10 центи. Од тада је покретање процеса поновног циљања такође исплативо.

Почните са 5 или 10 УСД дневно на једном видео снимку. Затим, за 1 УСД дневно, поново циљајте људе који предузимају одређене радње. Све док људи показују да их занима ваш садржај, драгоцено је одвести малу публику на следећи корак у разговору.

Аманда има неке клијенте чија је публика за поновно циљање нула неким данима, а 27 другима. Међутим, Амандини клијенти настављају да приказују те огласе, јер када потенцијални клијенти дођу у ситуацију, ти људи добијају тачне информације које клијент жели да виде.

У 99% Амандиних тестова сматра да је економично поново циљати људе јер развијају склоност ка марки. Паузираће јер знају то лице или кликните да бисте се регистровали за вебинар или погледали страницу продаје. Више нисте странац у фиду вести који покушава да им нешто прода. На почетку сте везе.

Слушајте емисију да бисте чули како Аманда разговара о подацима о гледању у Фацебоок Инсигхтс насупрот Адс Манагер-у.

Фацебоок Ливе Видео Ретаргетинг

Када имате Фацебоок Ливе видео записе, можете их преузети и пренаменити у исечке величине залогаја да бисте добили главне поенте. Или једноставно можете појачати свој Фацебоок Ливе видео, јер већ има друштвени доказ реакција, коментара и дељења.

Аманда препоручује удруживање својим клијентима који имају Фацебоок Ливе емисије; то јест, емитујете са једног места, али позивате људе да се мешају са неколико места.

Ако имате Фацебоок групу и личну страницу са сличном и релевантном публиком, ви или неко из вашег тима може позвати људе на тим местима да се придруже вашем видео стриму уживо. Тако ће на временској линији бити неколико улаза, уместо само једног. Тада свако ко видео види било где три секунде или дуже улази у вашу прилагођену публику.

Такође, замолите своју живу публику да дели. Све то дељење даје Фацебоок алгоритму више знакова да је ваш садржај релевантан. Ова релевантност је важна код Фацебоок огласа, јер што је ваш садржај релевантнији, то мање плаћате да бисте се нашли пред очима. Фацебоок награђује релевантност.

Питам које би огласе за поновно циљање људи могли користити након свог видео снимка уживо, посебно редовног видео снимка уживо. Аманда предлаже постављање огласа за поновно циљање који навијаче води ка некој врсти процеса продаје. Покушајте да утврдите да ли оглас доноси позитиван новчани повраћај улагања. Ако новац који потрошите на оглас генерише већу новчану вредност (тј. Трошите долар, али генеришете више од а долара), тај финансијски повратак сугерише да ће бити исплативо потрошити већи део буџета за огласе за раст ваше емисије.

Другим речима, желите да се људи који гледају ваш видео уживо претворе на вашу листу е-поште, уђу у ваш продајни левак и на крају постану купци. Ако тај оглас за поновно циљање делује, а ви остварујете позитиван повраћај трошкова оглашавања, вратите се и појачајте видео снимак уживо широј публици.

Слушајте емисију да бисте открили подстицаје који подстичу људе који гледају ваше видео снимке да крену у акцију.

Откриће недеље

Превлачење је мобилна апликација која панорамску фотографију од 360 степени претвара у вртуљак слика за Инстаграм.

на Свипеабле-ова Инстаграм страница, можете видети како слике изгледају кул.

Да бисте користили апликацију, отпремите слику, а Свипеабле је дели на низ квадратних слика. Превлачење користи целу вашу панораму или фотографију од 360 степени, па ако желите било шта да исечете, учините то пре него што употребите превлаку за израду вртешке. Можете имати до 10 слика.

Свипеабле је бесплатна апликација која је тренутно доступна само за иОС; међутим, потражите Андроид верзију ускоро.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како Свипеабле ради за вас.

Слушајте емисију!

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Сазнајте више о Аманда на Фацебоок страница Ад Стратег.
• Гледај Аманду Вино за доручак са Бондом да уђе у њену публику за поновно циљање.
• Проверити Ротари.
• Сазнајте више о Фацебоок пикел.
• Истражите Картица Публика у Фацебоок Адс Манагер.
• Погледај Никки Елледге Бровн И њен Фацебоок страница.
• Проверити Превлачење Инстаграм странице и набавите апликацију за иОС.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Прочитајте Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2017. годину.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о ретаргетирању видео огласа на Фацебоок-у? Молимо оставите своје коментаре испод.