Како поделити тест Фацебоок видео огласа: Испитивач друштвених медија

Да ли желите више прегледа за своје Фацебоок видео кампање?

Да ли вас занима да сазнате који видео садржај на Фејсбуку има најбоље резултате?

Подељено тестирање различитих варијација видео огласа помоћи ће вам да препознате садржај који најбоље резонује са вашом Фацебоок публиком.

У овом чланку ћете откријте како да поделите тестне Фацебоок видео огласе.

# 1: Одлучите коју варијаблу желите поделити

Сплит тестирање (или А / Б тестирање) је пракса тестирања више верзија једне променљиве како би се открило која је најбоља.

Да бисте креирали видео варијација, започните са копијом оригиналног видео записа и онда унети малу промену до копије. Онда можеш приказујете оба видео снимка као огласе са истим подешавањем (једина варијација је промена коју сте унели у видео) и увидети која је најбоља за дати циљ. Можете тестирати бројне променљиве, укључујући:

• Исјечци и фотографије који чине ваш видео
• Текст
• Наслови
• Дужина видео записа

Не можете тестирати све одједном, али временом можете изврши низ тестова, пратити резултате, и користите ове увиде за информишите своју видео стратегију напредовати.

Где да започнете? Па, већина врста видео сплит тестова спада у пет категорија: визуелне, текстуалне, аудио, варијације дужине и формата.

Визуелно

Визуелне варијације укључују замену или реорганизацију видео клипова или фотографија у вашем видео запису. На пример, ВВ падобранци, авантуристичка компанија у Западној Вирџинији, креирала је следеће варијације за Фацебоок тест. Једна варијација започиње фотографијом, а друга видео снимком.

Потрази за тестирати визуелне варијације у једном од ваших видео снимака? Испробајте неке од ових тактика: замените фотографију за видео клип (као у примеру изнад), промените редослед клипова (посебно снимак који се први појављује у вашем видео снимку; прве 3 секунде су најважније за привлачење пажње гледалаца), или показују различите предмете или кадрирање у вашем видеу.

Текст

Са текстом можете тестирајте количину времена када се текст појављује на екрану, копирајте варијације скрипте, позиве на акцију (ЦТА), дизајн текста (укључујући боје, фонтове и позадине) и још много тога. Немате времена да направите други видео? Такође можете да направите сплит тест са истим видео записом користећи два различита наслова и описе текста.

Аудио

Док већина људи гледајте видео записе са Фацебоок-а са искљученим звуком, можете одлучити да тестирате неке аудио варијације за оне који слушају. Тестирајте различите песме, глумце који преносе гласове или варијације скрипти за преусмеравање.

Дужина

Краћи видео записи често имају бољи учинак од дужих, тако да и дужина тестирања може бити занимљива. У примеру испод, Ресцуе Цхоцолате је тестирао верзију видео огласа од 15 секунди у односу на верзију истог огласа од 30 секунди.

Формат

Коначно, можете тестирајте видео формат или однос ширине и висине. На пример, погледајте како се пејзажна верзија вашег видео записа понаша у односу на портрет или квадратни видео.

Бафер недавно потрошила 1.500 долара на експерименте подељено тестирање перформанси квадратних видео записа вс. пејзажни видео снимци. Резултати су показали да су квадратни видео снимци добили више прегледа од пејзажних видео записа на Фацебоок-у, Инстаграму и Твиттер-у, а квадратни видео снимци 3 пута више ангажованих. Питате се да ли ово важи за вашу публику? Покрените сплит тест и сазнајте!

Једном када одлучите коју варијанту да тестирате и направите своје видео записе, ево како да подесите тест на Фацебоок-у.

# 2: Поставите свој први тестни скуп огласа

Почети, пријавите се Фацебоок Адс Манагер и кликните + Направи кампању или Направите оглас.

Следећи, одаберите циљ кампање. Да ли желите да повећате број приказа видео записа? Ангажовање? Конверзије? Можете бирати између различитих циљева у три категорије: свест, разматрање и конверзија.

Када одаберете циљ, од вас ће се тражити именујте кампању. Изаберите име које ће вам олакшати памћење вашег циља и подељеног теста који водите. Ово ће бити корисно касније када прегледате резултате. Када завршите, кликните на Цреате Ад Аццоунт.

Следећи, дефинишите своју публику (другим речима, коме желите да Фацебоок приказује ваш оглас). Можете циљајте широк спектар детаља укључујући старост, пол, језик, интересовања, понашање, локацију, одређене листе е-поште, публику сличну публици и још много тога. Имајте на уму да ћете обе верзије видео снимка приказивати истој публици да бисте видели која варијација има најбољи учинак.

Сада изаберите одредишта за пласман (тамо где желите да се ваш оглас приказује). Ако тек почињете, предлажем да задржите подразумевану поставку Аутоматски одредишта за пласман. Међутим, можете и да уредите своја одредишта за пласман тако да се ваши огласи приказују само на Фацебоок-у, Инстаграму, мобилном уређају или рачунару.

Следећи, одредите буџет за своју кампању и временски распоред. Како прилагођавате свој буџет, тако ће се прилагодити и процењени дневни досег на десној страни екрана. Ова процена вам даје представу о томе колико ћете људи досегнути износом који сте предвидели.

На дну (или можда на врху) странице, попуните име скупа огласа. Изаберите име које указује која је варијација заступљена у скупу огласа. На пример, ако тестирате квадратни видео у односу на пејзажни видео, додајте реч „квадрат“ у назив скупа огласа.

Када именујете свој скуп огласа, кликните Настави да бисте завршили са подешавањем првог скупа огласа (ваш „А“ тест).

На следећем екрану, одаберите формат огласа. Изаберите Сингле Видео да направите сплит тест за видео. Онда отпремите видео за прву варијацију (онај који сте навели у називу скупа огласа).

Када се видео отпреми, пружити додатне детаље, укључујући сличицу, страницу на којој желите да објавите (ако их имате више), текст који ће се приказивати уз ваш видео, УРЛ адресу веб локације и друге информације. Опет, ови детаљи ће бити исти за оба видео огласа; једина варијација је сам видео.

Када завршите, кликните на Плаце Ордер на дну екрана. Ваша прва варијација је спремна!

# 3: Направите свој други тестни скуп огласа

Затим ћете морати да подесите други скуп огласа: своју варијацију „Б“. Запамтите, подаци о огласу биће идентични, осим за видео. Из тог разлога можете једноставно дуплирајте свој први скуп огласа.

Да бисте направили копију оригиналног скупа огласа, кликните Уредипоред оригиналног скупа огласа у Ад Манагер-у. Онда променити име новог сета огласа који одражава варијацију. На пример, ако сте варијацију „А“ назвали „квадрат“, назовите је „пејзаж“.

Онда кликните Уредидесно од новог скупа огласа управо сте створили.

Сада морате да отпремите своју видео варијацију. Кликните на Цханге Видео и отпремите своју видео датотеку.

Не заборавите да све остале информације задржите исте као у вашој првој варијацији, укључујући и сличицу видео снимка. Када завршите, кликните на Саве анд Цонтинуе, а затим на Плаце Ордер.

Сада када сте поставили обе варијације, спремни сте за почетак. Фацебоок ће прегледати вашу кампању, што може потрајати до 24 сата. Ако кампања буде одобрена, ваши огласи ће се почети приказивати и можете пратити ваше резултате!

# 4: Покрените своје скупове огласа и анализирајте резултате

Спремни сте да сазнате који видео је имао бољи учинак? Вратите се свом Ад Манагер-у и пронађите своју кампању. Кликните на своју кампању да бисте отворили своје скупове огласа и можете да се померате по екрану до упоредити резултате.

Савет: Колоне се приказују на основу циља који сте поставили за своју кампању. Ако желите прилагодите информације које видите, кликните падајући мени Колоне на десној страни екрана да бисте видели своје опције.

Након што одредите победника, имате неколико опција:

• Крените напред са својим победником (гурајући га на још већи број људи) и зауставите трошење на губљење варијације.
• Направите нову варијацијудотестирајте против свог победника у нади да ће добити још боље резултате.

Коју год опцију да одаберете, не заборавите пратите резултате сваког подељеног теста и имајте на уму те резултате док у будућности правите видео записе. Ово ће вам помоћи да и даље побољшавате видео стратегију.

Закључак

Маркетиншки стручњаци и предузећа већ деценијама тестирају све, од одредишних страница до банера, наслова, позива на акцију и још много тога. Међутим, видео за многе остаје маркетиншко средство које није тестирано.

Видео је данас огроман за маркетиншке стручњаке, посебно на друштвеним мрежама. Видео добија већу ангажованост него друге врсте садржаја у друштвеној мрежи. Ако поделите тестирање осталих маркетиншких колатерала, требало би да тестирате и своје видео снимке.

Шта ти мислиш? Које врсте маркетиншких колатерала сте раније тестирали? Да ли сте покренули видео тестове? Молимо вас да у коментарима поделите сва искуства или занимљиве резултате!