Како осигурати да људи гледају ваше ИоуТубе видео снимке: Испитивач друштвених медија

Да ли желите више прегледа видео снимака на ИоуТубе-у? Питате се како да задржите људе да гледају ваше видео записе до краја?

Да бих истражио како да осигурам да људи гледају ваше ИоуТубе видео снимке, интервјуишем Брајана Г. Јохнсон на Подцаст-у за маркетинг друштвених медија.

Бриан је ИоуТубе стручњак који помаже људима да појачају своју поруку снагом ИоуТубе-а. Он је аутор Левак поверења и Ритуал цеви. Његов курс се назива Тубе Ранк Ритуал.

Бриан објашњава зашто је ИоуТубеу толико стало до времена задржавања. Такође дели савете како да натерате људе да гледају ваше ИоуТубе видео снимке до краја.

Осигуравање да људи гледају ваше ИоуТубе видео снимке

Бриан се присетио да је био дете у школи и да је чуо за све ствари од којих је могао да се прехрањује кад одрасте: лекар, адвокат, столар - сви раде за некога другог.

Када је Бриан први пут чуо за рад за себе, звучало је готово као игра у којој морате сами поставити правила и границе. Убрзо је започео мрежни маркетинг. Кад се појавио интернет, Бриан је имао осећај да ће то бити велика ствар.

Бриан је почео да прави веб странице, а затим да је управљао прометом, што је довело до СЕО-а, што је довело до удруженог маркетинга - што је довело до зараде довољно новца да напусти посао шефа кухиње.

2015. године написао је књигу под називом Левак поверења. Књига, у којој је представљен нападач Јоел Цомм, заиста је добро прошла, углавном захваљујући добро изведеној стратегији лансирања. Бриан је провео око 9 месеци пишући књигу, а затим је отприлике исто толико времена провео на представљању књиге. Каже да је лансирање књиге добро прошло; нико други није трошио толико времена на своја лансирања.

Бриан је узео око месец дана одмора након представљања књиге да размотри своје следеће кораке. Није било журбе; новац је текао, имао је тренерске клијенте и све је ишло како треба. Тада је почео да примећује како људи говоре: „Хеј, тешка си за видео. Волим оно што радите на видеу. Ваша књига је била добра, али имате нешто што бисте заиста могли искористити са видео снимком. “

То је довело до тога да је Бриан скочио на ИоуТубе у марту 2016. године.

Бриан је успео да искористи СЕО и Гоогле искуство оптимизације које је стекао радом на својој веб локацији започните његов ИоуТубе канал и брзо остварите добре резултате - иако, истиче, то нису били изузетни резултати прво. Морао је да вежба, учи, и пре свега, заиста се самоиспитује и научи како истовремено бити објективан и субјективан (две речи које Бриан воли). Каже да је ово и веома тешко и веома важно.

Бриан је циљан на голове. Своје циљеве воли да стави у етер - најављујући их на друштвеним мрежама - и то га мотивише да ради боље и игра мало веће. Када је Бриан први пут започео са радом на ИоуТубеу, његов наведени циљ био је да постигне 10.000 претплатника у години, и он је то постигао.

До јесени 2018, Бриан је имао око 49 000 претплатника и изјавио је да ће удвостручити број претплатника у року од годину дана. Желео је сребрно дугме за репродукцију које добијете када постигнете 100.000 претплатника, што је велика прекретница.

Када је Бриан објавио свој циљ од 100.000 претплатника, није мислио да ће га заправо постићи. Случајно је промашио годину дана само неколико дана. Дан када је изашао на сцену ВидСуммит-а у октобру 2019. године - којем је требало само три године да се оствари - био је и дан када је прешао праг од 100.000 претплатника. Тако је одједном потврдио два велика циља.

Бриан препоручује да се избаците тамо и имате одважности за велике снове. Када је написао своју књигу, рекао је људима да није само писао књигу; писао је а Нев Иорк Тимес књига бестселера. Није то баш постигао, али био је број 1 у 1.000 категорија на Амазону и остварио је пуно продаје и прихода, тако да је срећан где је слетео.

Зашто Бриан воли ИоуТубе

Оно што Бриан највише воли на ИоуТубе-у јесте могућност објављивања дела садржаја који и даље повећава гледаност и посетиоце. Једном када објавите видео на ИоуТубе-у, он може наставити да гура ваше пословање годинама уназад, на начин који не постоји у ефемернијим Фацебоок-у, Твиттер-у или Инстаграму. Рок трајања дела садржаја је дужи на ИоуТубе-у.

Један од првих видео снимака које је Бриан објавио на свом ИоуТубе каналу, признаје, није био најквалитетнији, како у погледу техничке продукције, тако и по мери публике. Али, годинама касније, тај видео и даље остварује преко 100 прегледа дневно, а данас укупно има хиљаде прегледа.

Друга ствар коју Бриан воли код ИоуТубе-а је способност да види појмове за претрагу које људи користе, а затим циља те кориснике. „Најлакши начин да зарадите пуно новца на свету је пронаћи некога ко ће потрошити свој новац“, објашњава Бриан.

На пример, пре година, Бриан је зарадио хиљаде долара циљајући људе који су тражили костиме за Ноћ вештица. „Ако видите људе који траже костим за вештице од кукурузних бомбона и направите једноставну веб страницу која има слику костима вештице од кукурузног слаткиша са везом за куповину, многи људи ће купити “, објашњава Бриан. „Већ су сишли низ тај левак продаје.“

Када имате прилику да циљате кључне фразе, а затим можете да подстичете употребу током дужег временског периода, каже Бриан, то може бити врло моћно.

Зашто је време гледања важно за ИоуТубе алгоритам

ИоуТубе жели да људи остану на ИоуТубеу на исти начин као што Фацебоок жели да људи остану на Фацебоок-у, што је зашто ИоуТубе цени ствари попут трајања сесије и задржавања видео записа. Желите да направите видео записе који ће људе натерати да их гледају.

ИоуТубе је изјавио да су метрике које највише цене време гледања, просечно трајање прегледа, задржавање публике, време сесије и гледани минути. Тих пет показатеља мере различите начине на које публика гледа ваше видео записе, али сви они на крају потпадају под време гледања.

На врху ИоуТубе странице за аналитику видео снимка налази се левак под називом Време гледања. Почиње на самом врху бројем приказа, то је колико често ИоуТубе приказује сличицу или видео снимак гледаоцима на ИоуТубеу. Даље, приказује стопу учесталости кликова, колико често кликћу.

Бриан назива ЦТР „мултипликатором“. „Прешао сам са 3% у 2018. на 7%, што је удвостручено“, каже он. „Тако да сам само помножио своје ставове и умножио време гледања. Невероватно. Али... одмах након те аналитике добијате Просечно трајање прегледа. Ако се заиста снађете са просечним трајањем приказа, стварно ћете га сломити. “

Ако су ваш ЦТР сличица и ваше просечно трајање приказа добри, ваш видео ће бити топло предложен. Што су већи показатељи времена гледања, то ћете боље радити. Ако је просечно трајање приказа лоше, каже Брајан, ваш видео ће бити тешко наћи.

Пажљиво одаберите наслов и сличицу ИоуТубе видеа

Бриан истиче да када одаберете наслов видео записа, можете повећати своје прегледе за 10 пута или смањити за 25 пута.

Наслови морају бити привлачни и привлаче пажњу да би људе привукли да кликну. Илустрације ради, Бриан је 2018. године објавио видео под називом „ИоуТубе алгоритам: прљаве мале тајне“, који је добро прошао јер је заинтригирао људе и натерао их да желе да сазнају више.

Наслов и сличица заједно стварају интересовање, тајну или примамљивост. Сличица у идеалном случају не би требало да садржи исте речи као и наслов - виде се заједно, па треба да се играју заједно.

Бриан даје још један пример видео записа под називом „Како брзо проширити свој ИоуТубе канал“. Ово је већ био прилично дуг наслов, па је за минијатура, Бриан је једноставно написао речи: „Престани да шаљеш“. Та сличица је добро прошла од првог дана јер је била тако неочекивана - а тиме и неодољив.

Бриан примећује да уз све сметње које људи имају око себе и док се крећу по телефонима, они заправо не читају текст на наслову или сличици; делују на импулс. Наслови и сличице морају да раде заједно тако да људи одмах схватају вредност коју ће добити чим кликну.

Вредност коју је Бриан постављао са тим видео снимком била је „Хеј, престани да отпремаш и брзо развијај свој канал“ Привидно контрадикција сличице у комбинацији с тим насловом заинтригирала је људе и натерала их да кликну на видео.

Повежите ИоуТубе видео гледаоце вирусним покретачем

Према Брајану, најтеже није смислити наслов или сличицу, већ удицу: причајући убедљиву причу то хвата људе и држи их да гледају.

Бриан неће објавити видео док се не увери да има заиста јак „вирусни окидач“ да привуче своју публику. Цитира Мају Ангелоу: „Људи се неће сећати онога што сте рекли, људи се неће сећати шта сте учинили, али људи ће се увек сећати како сте их осећали.“

„Желим да натерам људе да застану, размисле и осете“, каже Бриан. "А ако могу то да учиним, навукао сам их."

Вирусни окидачи, које ИоуТубер Цасеи Неистат често користи, често су засновани на класичним структурама прича које видимо и препознајемо у књигама и филмовима, попут приче о Давиду и Голијату.

„Сви се односе на то искуство када сте у канцеларији директора и погрешили сте, или то су ваши родитељи и они вас грде, а тај ауторитет је попут напајања над вама “, каже Бриан. „Мислим да када се читав свој живот усредсредите на то како причати приче, ове ствари су присутне у вашем уму на подсвесном нивоу и ви их одмах поигравате.“

Бриан даје пример уводног кадра филма Боиз н тхе Хоод, која се бави насиљем банди у Лос Ангелесу. Филм се полако помера у знак заустављања. „Цела порука филма који ћете гледати, умотана без речи, можда претпостављам једну реч и текста, али нема вокала или било чега другог, и заиста само подешава тон и чини да се осећате “, објашњава Бриан.

Бриан је пустио филм Почетни у уводу његовог видеа „Како брзо повећати свој ИоуТубе канал“. Желео је да натерају људе да осећају и размишљају, па је отворио неке луде, помало узнемирујуће Б-ролл снимке упарене са драматичном, пулсирајућом музиком.

„Ако кажем, хеј, заиста је важно да обратите пажњу на своју сличицу и наслов, то су многи други ИоуТубе аутори рекли милион пута. Заправо знам да не могу да имам исти утицај, не могу да натерам да се осећате “, објашњава Бриан. „Али кад почнем да причам о томе Почетни, и тамо свира ова луда музика, а ја некако спуштам глас и успоравам и говорим о снази када отпремате видео, то вас граби; то изазива пажњу “.

Бриан је добио коментаре људи који су рекли да им је било нелагодно током тог видеа. Али ти гледаоци су већином гледали до краја, а затим су се претплатили на његов канал. „Тако су оставили коментар, грдећи ме, говорећи ми да су скоро кликнули, што нису. То је сјајно “, каже Бриан. „Просечно трајање гледања тог одређеног видео снимка је 10 минута, што је у мојој индустрији статус рок звезде. Тај видео је урадио оно што је требало. “

Направите видео снимке усмерене на публику за ИоуТубе

За разлику од многих креатора садржаја, Бриан не објављује своје видео записе по распореду. Више воли да има слободу да проводи време потребно за рад на својим видео записима, а да не притиска крајње рокове. Радије би имао јаке видео записе који готово сви доводе до резултата него редовно објављене видео записе са нижим процентом што доводи до великог броја прегледа или броја претплатника.

Али такође примећује да укупно објављује пуно видео снимака - а они који то не учине, без обзира на „распоред“, тешко ће развијати своје канале. Сјајан видео за Брајана започиње размишљањем о свим тачкама које жели да покрије и скриптирањем. Понекад само користи тачке, а понекад ствари преписује од речи до речи, али увек проводи онолико времена колико осећа да му је потребно у сваком кораку процеса.

Каже да је посао креатора да увек пита: „Шта публика тренутно ради? Да ли су верени? “ Бриан осећа да има пажњу своје публике можда првих 15 секунди; после тога ризикује да их изгуби. Зна да мора да настави да испоручује, продаје и вози ту вредност, у супротном ће они отићи.

Бриан непрекидно испитује свој сценарио како би утврдио било какав вишак или несвестицу. Понавља исто током снимања и поново приликом монтаже. Препоручује да се не бојите да из коначне измене избаците „добар“ садржај ако је непотребан, сувишан или досадан.

Лично је пресекао сегменте за које је сматрао да су јаки једноставно зато што је сматрао да би ти концепти могли бити превише за ширу публику, па је ризиковао да проценат њих падне. То је сличан поступак писању књиге, каже он; треба да уређујете и поново уређујете док не добијете чврст коначни производ.

На крају дана, није важно колико сте напорно радили на нечему: не можете чути поруку ако видео није промовисан. За стварање видеа можда вам је требало 7 сати, али Бриан истиче да се понекад исплати померити на 9 сати ако то значи да ћете добити 17 пута више прегледа.

Маркетинши праве грешке на ИоуТубе-у

Бриан верује да је основно питање са којим се људи заиста боре на ИоуТубеу научити како бити објективан и субјективан у исто време.

Људи се веома емотивно вежу за садржај који креирају и осећају се добро због чињенице да иду напред и стварају. Закључак је да није на нама да заиста вреднујемо садржај који правимо онако како га израђујемо. Наш посао је да учинимо најбоље што можемо како бисмо разумели шта публика жели и то објавили, а онда ће нам наши аналитички подаци рећи како публика ужива.

Када је Брајан почео, каже да је имао пуно креативности. Али како је еволуирао и растао, посебно током друге године на ИоуТубе-у, видео је да је понекад био превише чудан. Претерано је гурао тај угао, када је све што је заиста требало да буде он сам, стао је пред камеру и стварао. Тако се друге године повукао - али ни то заправо није био он. Требало је да пронађе тај срећни медиј који је радио и за њега и за његову публику, где је био аутентичан и креативан.

Многи људи мисле да би, ако су њихове ИоуТубе ознаке оптимизоване и њихови описи сјајни, требало да добију пуно прегледа. Бриан тврди да ИоуТубе ознаке, иако су важне, заиста не доводе до резултата какве многи људи мисле они то раде, и ту је важно изузети се из једначине и усредсредити се на повезивање са гледаоцем највише.

„Размислите о томе овако. Можете ли да замислите да ли је требало само узети кључну фразу, створити видео наслов око те фразе и додати је фразу као ознаку, можда напишите реченицу и додајте је свом опису, а ви сте били број један? " пита Бриан. „Можете ли да замислите ужасан квалитет који бисмо имали на ИоуТубе-у? Било би једноставно превише лако за игру. “

Откриће недеље

НеуралЦам је у суштини апликација за ноћни режим камере за иПхоне, која вам омогућава да снимате светлије и јасније слике у поставкама при слабом осветљењу.

Ова апликација пружа истинску фотографију дубинске оштрине и високе динамичке резолуције коју бисте имали током дана, без испраног изгледа уобичајеног за блиц фотографије. НеуралЦам то ради помоћу АИ и рачунарске фотографије: скенира целу слику и тестира шта је камера у стању да забележи.

НеуралЦам-у је потребно око 10 секунди да обради фотографију - подсетило нас је на старошколску обраду полароида - а када се то заврши, слика се удара на свим правим местима. Можете да увезете фотографије из фотоапарата телефона, али предлажемо да сликате у апликацији за најбоље резултате.

НеуралЦам је 4,99 УСД и доступан је за иОС уређаје.

Кључна за понети из ове епизоде:

• Бриан Г.: сазнај више Јохнсон на свом веб сајт.
• Прати Брајана даље ЈуТјуб.
• Читајте Брајанове књиге, Ритуал цеви и Левак поверења.
• Погледајте Брајанов курс, Ритуал Тубе Ранк.
• Откријте више о НеуралЦам.
• Проверити Свет друштвених медија Маркетинг 2020.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео записе из програма Социал Медиа Екаминер на ЈуТјуб.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о повећању времена гледања ИоуТубе видео снимака? Молимо поделите своје коментаре у наставку.