Фацебоок Зеро: променљиви феед вести и шта маркетиншки стручњаци морају знати: испитивач друштвених медија

Да ли сте забринути због утицаја недавне најаве Фацебоок-а на промене у фиду вести?

Питате се како ће ове промене фида вести утицати на ваш маркетинг?

У овом чланку ћете сазнајте шта можете очекивати од промена и научите како најбоље можете да одржавате интеракцију и видљивост са публиком на Фацебоок вести.

Зашто је Фацебоок Зеро Невс Упдате важан?

Фацебоок прави значајне промене у свом алгоритму за храњење вести у покушају да дајте приоритет „значајним“ интеракцијама особа-особа између пријатеља и породицепреко објава са Фацебоок страница. Ова ажурирања ће резултирати са мање јавних постова са страница и мање видео записа у фееду вести.

Фацебоок-ов шеф фида вести Адам Моссери изјавио:

„Током следећих неколико месеци ажурираћемо рангирање како би људи имали више могућности да комуницирају са људима до којих им је стало. Марк је ово изнео у данашњем посту “.

Адам се, наравно, односи на Марка Зуцкерберга, који је ово рекао о планираним ажурирањима феед-а вести:

„Док уводимо ово, видећете мање јавног садржаја попут постова предузећа, брендова и медија. А јавни садржај који видите више држат ће се по истом стандарду - требало би да подстакне значајне интеракције међу људима “.

Ово нису најбоље вести за предузећа, посебно она која се ослањају на фид вести за генерисање органског промета. У ан интервју са Виред-ом, Моссери је разговарао о ефекту који ће ове промене имати на брендове и издаваче у будућности:

„Биће мање садржаја директно са (професионалних) страница.“

Додао је он:

„Биће мање видео записа. Видео је важан део екосистема... Али он је пасивније природе. Мање је разговора о видео снимцима, посебно о јавним видео снимцима. “

Моссери даље објашњава зашто је ажурирање толико важно:

„Дакле, оно што желимо бити сигурни је да кад год направимо било какву већу промену ранга то проактивно објаснимо. Али правимо пуно, пуно промена. Већина њих је врло мале природе са малим ефектима... али они о којима не говоримо јер немају материјални ефекат... овај је већи од просечног подешавања. То није подешавање. "

Шта је подстакло ове промене у фееду вести? Фацебоок је јавно признао да су чланци или видео снимци који пасивно троше не подстичу ангажовање или интеракцију лоше за човеково расположење.

У недавном интервју за магазин Босс, Оснивач испитивача друштвених медија Мике Стелзнер поделио је своја размишљања:

„Зуцкерберг жели да се људи осећају добро када користе Фацебоок. Ово осећање највероватније долази из тога како се Невс Феед развијао током избора, људи су га подешавали. Постоји претња конкуренцији са других платформи. Али ниједан момак на планети нема више података о овим врстама интеракција. Зуцкерберг и његов тим приметили су промену обрасца и знали су да се нешто мора променити. “

# 1: Шта ова ажурирања значе за маркетере на Фацебооку?

Како Фацебоок почиње да даје приоритет садржају који олакшава значајне међусобне везе и интеракције, трговци то могу очекујте да падне органски досег њихових Фацебоок страница.

Конкретно, корисници ће видети више постова људи са којима су повезани у фиду вести и мање садржаја са страница које прате. Ово је значајна промена у односу на претходне вредности вести, којима је дато приоритет укупно време проведено на Фацебоок-у и колико је људи директно делило постове.

Иако Фацебоок и даље цени садржај странице као важан део екосистема њихове платформе, феед вести ће то учинити преусмерите фокус са рангирања садржаја који се директно конзумира са страница (који ће се смањити у досегу) на садржај који се дели и о којем се разговара међу пријатељима(који ће расти).

Даље, постојећи фактори рангирања који одређују шта ће се приказивати у вести и даље ће утицати на укупан број видљивост постова са Фацебоок страница, као и врста садржаја који се објављује и како људи реагују то. Можете прочитати више о ови фактори рангирања овде.

Као што је претходно поменуто, корисници ће такође почните да видите мање видео садржаја у фиду вести јер обично подстиче мање разговора, посебно јавних видео записа. Ово је занимљива корекција курса са Фацебоок-а о дистрибуцији видео записа, јер је први пут постао биковски на видеу 2012. године. Зуцкерберг је у прошлости изјавио: „Када се добро уради, видео нас зближава.”

Нејасно је да ли ће ова ажурирања утицати на укусне видео снимке од 60 секунди или дуже отпремљене видео записе и просечно време гледања.

# 2: Које ће врсте садржаја добити већу дистрибуцију у фиду?

Објаве које подстичу и подстичу разговоре и смислене интеракције међу људима биће приоритет преко јавног садржаја у фиду вести након овог ажурирања (ово се поклапа са постојећим Фацебоок фидом вести вредности).

Примери укључују:

• Више садржаја од пријатеља и породице
• Објаве пријатеља и породице који траже савет или препоруку
• Чланци вести или видео снимци који подстичу људе на дискусију и интеракцију

Објаве које не подстичу на смислене разговоре или интеракције међу људима видеће се мање у фиду вести. Тактика зарука-мамаца које подстичу људе да коментаришу постове не сматрају се „смисленом“ интеракцијом, а странице које их користе и даље ће бити деградиране у фиду вести.

Ево неких других врста садржаја који ће се у фиду рангирати више.

Садржај из група

Фејсбук групе имају тенденцију да подстакну пуно значајних разговора, а заједнице на Фејсбуку постају „све активније и живахније“, према Моссерију. Стога можете очекивати да ће садржај и расправе објављени на Фацебоок групама добити више дистрибуције у фееду вести након овог ажурирања.

Садржај који добија дуге коментаре

У интервјуу за Виред, Моссери је изјавио да ће Фацебоок тежити

„... дужи коментари више су од кратких, јер редовно налазимо да ако одвојите време да напишете још промишљена перспектива нечега што позитивно корелира са коментаром на који би неко стварно одговорио или Као."

Садржај који генерише коментаре

Моссери такође објашњава да:

„Коментари су вреднији од свиђања. Значајни садржај који надахњује коментаре, конкретно, дуги коментари за које је заправо потребно време и за које се мисли да ће се откуцати биће позитиван сигнал рангирања за алгоритам који ће довести до повећане дистрибуције садржаја који је подстакао дуготрајност одговор. “

Даје пример:

„Ако се потрудите да одвојите време да одговорите на нешто што сам објавио, слика можда мог двоје деце. Заправо је болно куцати на мобилном телефону. Лајкање је прилично лако; у томе је суштина свиђања. "

Садржај вести који пријатељи деле и о којима разговарају

Садржај вести који се дели и о коме се разговара међу пријатељима добиће неку врсту „ветра“ због промена у начину на који феед вести даје приоритет садржају. Међутим, Моссери такође примећује да:

„… Вести које корисници директније конзумирају - о којима заправо не разговарају и не деле их - заправо ће добити мање дистрибуције као резултат.“

# 3: Како ће Фацебоок Зеро утицати на Фацебоок трошкове оглашавања?

Будући да ће феед вести ценити интеракције вишег квалитета у односу на велики број интеракција, Фацебоок очекује да ће људи на крају провести мање времена на платформи. Дакле, да ли ће ово утицати на трошкове Фацебоок огласа?

Кратки одговор је да заправо не знамо. Када је Виред питао Моссерија о ефекту ових ажурирања на оглашаваче, изјавио је:

„Огласи су засебан систем. Дакле, у смислу ове промене у рангирању, она се не примењује. “

Дакле, неће бити промена из перспективе рангирања. Али шта је са перспективом цена, посебно ако узмете у обзир ефекте које ће ова ажурирања вероватно имати на понуду и потражњу некретнина са вестима?

Можемо направити нека предвиђања и моделирати ефекте које би ова ажурирања могла имати на укупне трошкове Фацебоок огласа користећи основни графикон понуде и потражње. Пре него што ове промене ступе на снагу, ми смо у првој тачки равнотеже П₁К₁, као што је приказано на доњем графикону.

Напомена уредника: Аутор је уредио овај одељак како би се приказала грешка о којој је било речи у коментарима у наставку.

Да бисмо поједноставили ствари, направићемо две претпоставке о ефекту ажурирања фида вести.

Прво, начин на који се Фацебоок огласи приказују у феедовима вести корисника биће непромењен.

Трећа претпоставка је да ће више страница повећати број постова на својим страницама или уложити у огласе како би се борило против колективног губитка органског досега, што би значило већу укупну потражњу за Фацебоок огласима. То би изазвало Д.₁ линија потражње за повећање и померање десно на Д.₂, што би проузроковало раст цене Фацебоок огласа.

Нова тачка равнотеже била би П₂К₂, где је укупна цена Фацебоок огласа порасла као резултат повећане потражње, док се остали фактори одржавају константно.

Погледајмо сада изјаву Фејсбука да ће време које људи проводе на фиду вести бити квалитетнијег након извршавања ових ажурирања. Какав ефекат би ово могло имати на цену Фацебоок огласа?

То је тешко рећи. Можете изнети аргумент да би квалитетније ангажовање корисника у вестима могло дубље да промовише нивоа пажње на релевантне огласе са вестима, што би могло довести до тога да постану одређене врсте Фацебоок огласа јефтиније.

Међутим, ово би у великој мери представљало замену за промене начина на који корисници троше феед вести и изабраног свеобухватног циља приказивања огласа (нпр. Прикази у односу кликова вс. конверзије).

Да ли желите још оваквог? Истражите Фацебоок за посао!

.
Закључак

Уз најаву Фацебоок-а о променама у фееду вести, странице и брендови могу очекивати да ће мање садржаја дистрибуирати у фееду вести. Општи досег, време гледања видео записа и промет од препорука за све странице ће се смањити.

Како промене ступају на снагу, предузећа ће желети да предузму кораке да подстакну значајне интеракције на платформи. Објавите квалитетан садржај који ће покренути разговоре међу корисницима, укључити се у Фацебоок групе и уложити време у видео записе уживо. Такође научите како да се оглашавате на мрежи и покажите следбеницима како да осигурају да прво виде садржај ваше странице.

Шта ти мислиш? Како ће се ваше предузеће припремити за ажурирање вести?Да ли планирате да направите значајне промене у својој Фацебоок маркетиншкој стратегији? Поделите своје мисли у коментарима испод.