Како доћи до откривања ваших видео записа на ИоуТубе-у: Испитивач друштвених медија

Да ли је ИоуТубе видео део вашег маркетиншког плана? Желите да више људи пронађе и гледа ваше видео записе на ИоуТубе-у?

Да бих истражио како да своје видео записе откријете на ИоуТубе-у, интервјуишем Тим Сцхмоиер. Тим је ИоуТубе стручњак чији канал има 500.000 претплатника. Он је домаћин Подкаст Видео Цреаторс и зове се његов курс Видео Лабс.

Тим дели који фактори помажу у повећању вероватноће да ваш видео постане видљив на ИоуТубе-у. Такође ћете сазнати како да побољшате задржавање ИоуТубе публике.

Сажетак интервјуа прочитајте у наставку. Да бисте преслушали интервју, померите се до краја овог чланка.

Зашто би маркетиншки стручњаци требали поново погледати ИоуТубе

Видљивост претраживања је један од највећих разлога због којих трговци могу да размотре ИоуТубе. ИоуТубе, други највећи претраживач на свету, у власништву је Гоогле-а, највећег светског претраживача.

Данас, када људи траже резултате на Гоогле-у, у њима се појављује још ИоуТубе видео садржаја заједно са постовима на блогу и чланцима заснованим на тексту, што је сјајно. Али, ако не правите садржај који ће се рангирати на другом највећем претраживачу на свету, то је прилично велика пропуштена прилика.

Тамо има пуно потенцијала да се подигне вуча.

Тим каже да је чуо како неколико људи који остварују зараду са свог веб сајта са пуним радним временом то кажу кад додали ИоуТубе у њихов маркетинг садржаја, донео је више прихода него било који други део њиховог посао.

Зашто? ИоуТубе им омогућава да гледаоцима покажу како њихови производи функционишу и граде људску везу са њима.

Иако Тим брзо примећује да неће сви видети исте резултате, каже да је неколико његових клијената стварно продало свој блог и задржало ИоуТубе канал јер се боље конвертује.

О ИоуТубе-овој публици

Уобичајени потисак који Тим чује када говори о ИоуТубеу је да је платформа толико засићена и да се људи питају да ли је претешко ући у њу или још увек вреди труда.

Да би се позабавио повратним дејством, Тим дели да се скоро две милијарде активних гледалаца сваког месеца пријављује на ИоуТубе, што је 5% више у односу на пре само 9 месеци. Ови људи не иду пасивно на платформу; активно се претплаћују на канале и прате их, гледају и коментаришу садржај и ангажују се.

Штавише, ИоуТубе у просеку досеже више америчких потрошача старих 18–49 година од свих кабловских ТВ мрежа заједно. И троше више од 250 милиона сати дневно гледајући ИоуТубе, што је близу 39% више него прошлогодишње време.

Старост публике на ИоуТубе-у је веома широка, каже Тим. Радио је на каналу животног стила који је активно циљао жене старије од 60 година. Канал је имао 400 претплатника кад су започели, а у року од годину дана премашио је 100.000 претплатника и бележио милионе прегледа месечно.

По чему се ИоуТубе разликује од Гоогле-а?

Многи људи претпостављају да зато што Гоогле поседује ИоуТубе, обојица вероватно следе многа иста правила и принципе. То је тачно у неким погледима, али то су врло различите платформе. Оно што на Гоогле-у функционише у погледу кључних речи и ознака, неће нужно бити проширите свој канал на ИоуТубе-у.

На почетној страници Гоогле-а може бити неколико веза до налога на врху, али углавном је то празна страница са оквиром за претрагу у средини. Гоогле жели да пружи резултате који или одговарају на ваше питање тамо на њиховој страници или вас премештају на веб локацију која вам може дати детаљнији одговор.

Почетна страница ИоуТубе-а садржи мноштво ствари. Трака за претрагу је некако скривена и није једина опција. На врху странице налази се велики оглас и неколико видео снимака које ИоуТубе мисли да бисте вас занимали. Циљ странице је да вас натера да прегледате видео запис и започнете сесију гледања. ИоуТубе такође продаје сопствене производе: ИоуТубе ТВ и ИоуТубе Премиум.

Начин на који људи откривају садржај на свакој платформи такође се разликује. Да бисмо илустровали, на основу вашег претходног ангажмана и прегледа, ИоуТубе ће на почетној страници приказивати предложене видео записе за које мисли да би вам се могли свидети, без обзира да ли сте ушли у претрагу или не. Веома је слично препорукама на Нетфлик-у.

ИоуТубе увек покушава да врати људе на платформу, задржи им пажњу и задржи их тамо. Дакле, као маркетиншки стручњаци који желе да добро послују на ИоуТубе-у, заиста је важно да направите садржај који подржава те циљеве.

По чему се ИоуТубе разликује од Фацебоок-а?

Људи обично не одлазе на Фацебоок да би претражили садржај „уради сам“, попут „Како да поправим батерију косилице?“ Уместо тога, људи се крећу (претражују) кроз вести. Кад виде видео који им упада у очи, зауставиће се и погледати.

Људи на ИоуТубе-у посебно траже садржај за гледање. Једном кад су на платформи, почињу да прегледају.

Како се видео открива на ИоуТубе-у?

Постоји неколико начина на које људи откривају видео на ИоуТубе-у, укључујући:

• Тражење садржаја
• Прегледавање садржаја и прелазак са једног предложеног видео снимка на други
• Гледање плејлиста и откривање сродних видео записа на тим плејлистама
• Проналажење нових канала путем видео сарадње
• Гледање предложеног видео записа на њиховој ИоуТубе почетној страници

Ако желите да ИоуТубе предложи ваш видео, треба да им помогнете да остваре своје циљеве враћања људи на ИоуТубе, привлачења људи да гледају и дужег задржавања пажње гледалаца.

На крају, ИоуТубе жели да људи ступају у интеракцију са што више видео снимака, претплаћују се на што више нових канала и виде што више огласа; што је заправо оно о чему су они.

Направите видео који враћа људе на ИоуТубе

Видео снимци које ИоуТубе поставља на почетну страницу гледаоца често имају широку привлачност, али на то утиче и оно што гледалац гледа. На пример, ако потрошите пола сата гледајући нове видео записе из програма Социал Медиа Екаминер, Гоогле претпоставља да сте на правом путу Испитивач друштвених медија покреће и ставиће више видео снимака канала на вашу почетну страницу сваки пут када се вратите на платформу.

На предложене видео снимке такође могу утицати дани када гледате одређене видео записе.

Да би ово визуализовао, гледалац који познаје испитивача друштвених медија објављује нови видео сваког уторка и петка, враћа се на ИоуТубе да их гледа тих дана. ИоуТубе учи из овог понашања и уштедеће му проблеме са навигацијом до канала постављањем нових видео снимака Социал Медиа Екаминер испред те особе у уторак и петак.

Као продавац или власник канала, ово можете да искористите у своју корист ако имате распоред објављивања. Доследна продукција видео записа одређеног дана може бити подстицај за враћање људи на ИоуТубе. Ако ИоуТубе закључи да је то разлог зашто се враћају, ваши видео снимци имају веће шансе да се прикажу као предложени садржај.

Учините ваш садржај делом нечије недељне рутине до те мере да ће ИоуТубе промовисати ваш видео у почетна страница значи да људи започињу сесију гледања с вама управо испред њих, а ваша је први видео гледају. То је заиста драгоцено.

Да бисте пратили саобраћај од људи који прегледају ИоуТубе почетну страницу, отворите ИоуТубе аналитику и кликните на Извори саобраћаја.

Направите видео запис који подстиче људе да гледају до краја

Време гледања—Дуљина времена које неко проводи гледајући ваше видео записе и појединачно и колективно — једна је од примарних показатеља коју Гоогле користи за одређивање вредности видео записа.

Када ИоуТубе појави видео, желе да знају да ли га људи гледају, да ли кликћу и да ли су верени. Ако неко кликне, да ли гледа 2 секунде и одлази, 10 секунди и одлази или остаје пуних 10 минута?

Овде наступа задржавање публике.

Тим каже да су главни креатори које познаје (канали са 60–100 милиона прегледа месечно) добро упознати са њиховим графиконима задржавања публике на ИоуТубеу. Ти креатори користе те графиконе за израду сваког видео записа на начин који држи пажњу њихове публике до краја.

На пример, један клијент открио је да је део његових гледалаца отпао сваки пут кад је рекао реч „модул“. Престао је да користи „модул“ у свом видеу и граф задржавања се изравнао. Људи су гледали дуже време, што је повећало вредност његових видео записа у очима платформе.

Тимов пријатељ Грант Тхомпсон из Кинг оф Рандом толико је пажљиво проучио његове графиконе да је успео да направи контролну листу за уређивање од 80 страница. Своје сирове снимке и контролну листу може да преда свима који познају механику уређивања видео записа и сваки пут врати видео који је 100%.

Још један пријатељ, Џереми из Џ. Кућни блогови зна тачно колико секунди може да разговара и колико секунди његова жена може да разговара пре него што људи напусте садржај. Зна колико секунди може да прође пре него што покаже још један снимак своје деце, која врста музике ће утицати на задржавање публике, чак и колико дуго може да користи одређени жанр музике.

Референтни проценат публике која гледа до краја видеа разликује се у зависности од публике. Просечна сесија гледања за двогодишњаке који гледају дечји канал ће се веома разликовати од просечне сесије гледања за 30-годишњаке који желе да науче како да поправе аутомобил.

Тим поводом, Тим генерално жели да види 50% публике која је кликнула Репродукуј да гледа до краја видео снимка.

Да бисте видели графиконе задржавања, отворите ИоуТубе аналитику и кликните на Задржавање публике.

Подстакните дуже време гледања на ИоуТубе-у

Када наговорите некога да гледа ваш видео, како побољшавате време гледања? Престаните да говорите људима да могу да оду и подстакните их да се држе около.

Тако често Тим види да аутори и маркетиншки стручњаци завршавају видео копирањем онога што су видели на телевизији - одјавом, испраћајем или збогом сличним „Надам се ово је било корисно, обавестите ме шта мислите, видимо се у следећем. “ Каже да многи креатори дају те сигнале и пре него што дођу крајњи екрани на.

То је веома снажан сигнал гледаоцу да је ваш видео завршен, да нема додатне вредности и да га могу безбедно напустити.

Уместо да се одјавите, испоручите добар садржај на сам крај видео снимка и користите завршне екране. Као што се приказују на крајњим екранима, реците нешто слично: „Сад кад знате Кс, желим да поделим И и подигнем га на сасвим нови ниво. Кликните видео на екрану овде, па ћемо се видети тамо. “

Охрабрујете некога ко вам је управо дао максимално време гледања на видеу А да кликне и погледа други видео, и други итд.

Просечна стопа учесталости кликова (ЦТР) за нови видео је око, 7% –1%. Користећи горњу тактику, Тим је видео стопу учесталости кликова на 42%.

Како развијате библиотеку садржаја која подржава овај приступ, читав ваш канал добија на значају. Илустрације ради, један од Тимових клијената прешао је са 2.000 претплатника дневно на преко 39.000 претплатника дневно; управо су прегазили 2 милиона претплатника и отприлике 90% –93% тог промета долази са ИоуТубе почетне странице.

Други начин да људи дуже гледају ИоуТубе је тако што ћете их скратити списак садржаја где гледају не само један, већ други, трећи и четврти видео.

Остали фактори који утичу на могућност откривања

Две главне ствари које трговци могу да контролишу на ИоуТубеу су квалитет садржаја који објављујемо и његови метаподаци; наслов, опис, ознаке и тако даље. Али не можете једноставно ударити метаподатке и веровати да ће се ваш видео боље рангирати у претрази.

Видео оптимизација је тако функционисала пре много година, али Гоогле је схватио да најбољи резултат за упит за претрагу није обавезно видео који у опису пет пута понавља кључну реч и убацује је на 14 различитих начина ознаке.

Метаподаци су и даље важни, али данас се игра односи на награђивање гледалаца релевантним садржајем и њихово ангажовање, за разлику од пуког привлачења кликова гледалаца који не остају да гледају. Ако људи прилично брзо напусте ваш садржај, ваш видео се неће добро рангирати.

Дакле, већи циљ би требао бити оптимизација видео записа за људе, а не за алгоритамске роботе. Сигнали гледалаца су важнији од метаподатака.

Да би објаснио, Тим дели пример из стварног света из једне од својих претрага. Његова ћерка је желела да научи како да нацрта мачку, па је отворио ИоуТубе и откуцао „Како цртати мачку“. Први резултат који се појавио био је видео под насловом „Како нацртати слатко псиће хаскија“.

Иако на видео снимку није било кључних речи везаних за мачке, умањена слика псића хаскија неодређено је подсећала на мачку. Како су људи који су кликнули на видео остали да гледају до краја, Гоогле и ИоуТубе су посебно сазнали да је то релевантан резултат.

Видео није приказан јер је користио праве кључне речи, већ зато што је пружио праву вредност.

Напомена о насловима и сличицама

На ИоуТубе-у путовање купаца не започиње самим видео снимком, већ заправо насловом и сличицом. Они постављају очекивање, а гледаоци кликћу у очекивању испуњења очекивања.

Веома је важно да ваш видео одмах постигне вредност обећану насловом и сличицом. Ово је посебно неопходно за оне који нису претплаћени и који никада раније нису чули за вас.

Не можете да отворите свој видео са нечим у стилу: „Хеј, добродошли у моју емисију, ја се зовем Тим, и ево, дружим се са Мицхаел Стелзнер-ом у подцасту Социал Медиа Екаминер. И заиста ми је драго што сте се укључили. “

Користећи тај увод, вероватно ћете видети нагли пад на графиконима задржавања публике. За 10 секунди пола ваше публике могло би да нестане.

Зашто задржавање гледалаца на ИоуТубеу ради за маркетиншке стручњаке

Када је циљ маркетинга да људе доведе до места где могу да купе ваш производ, задржавање гледалаца на ИоуТубе-у може да се осећа супротно од тог циља.

Да би се позабавио тим, Тим дели још једну причу о клијенту.

Тип је радио један видео сваког радног дана, укупно пет видео записа недељно. Циљ сваког видео записа је био да генерише продају. Позив на акцију сваког видео записа је у основи био: „Хеј, иди и купи ову ствар са моје веб странице.“ Добро му је ишло и зарађивао је око 20.000 долара месечно за свој посао.

Пребацио се на снимање четири видео записа недељно како би подстакао људе да гледају више садржаја и један видео недељно који је охрабрио људе да посете његову веб страницу и купују од њега.

Важно је напоменути да видео о продаји није био попут рекламе. Још увек је нешто подучавао своје гледаоце, али на крају би рекао: „И да бисте ово подигли на следећи ниво, купите Кс.“

Читав канал је забележио страшан узлет и раст његовог канала се скоро удвостручио током неколико недеља. Штавише, прешао је са 20 хиљада долара месечно на 100 хиљада долара месечно.

Кључно схватање било је да је покушавао да постигне превише циљева са сваким садржајем. Желео је да сваки видео добије пуно прегледа, привуче пуно претплатника, генерише пуно продаје и сврста се на прво место у служби - а затим се добро покаже и на Реддиту.

Нигде у маркетингу један садржај не подржава 15 циљева. Нека се сваки део видео садржаја врти око врло одређеног циља - заједнице, открића или продаје, на пример.

Ако је циљ вашег видео снимка да буде откривен, учините да вредни садржаји људи могу да кликћу и гледају чак и ако никада раније нису чули за вас. Након што их упознате са вашом марком, можете их подстаћи да гледају више садржаја тамо где и даље пружате вредност.

Делим да сличан модел користимо на блогу Социал Медиа Екаминер. На крају наших постова на блогу, никада не кажемо људима да ишта купе. Уместо тога, подстичемо их да добију нешто бесплатно претплатом на наш билтен у којем ћемо испоручивати наше дневне чланке како их никада не би пропустили. Сваког месеца на нашу листу е-поште додамо близу 15.000 претплатника е-поште.

Колико дуго треба да буде ИоуТубе видео?

Постоји ли слатка тачка за дужину видео записа? Тим каже да је кратак одговор на ово питање не. Нема довољно података за пружање корисних смерница.

Уместо да постављате питање колико дуг треба да буде ваш видео, требали бисте да размислите колико добро можете да задржите нечију пажњу. Ако је 10 минута, направите 10-минутне видео записе. Ако можете да задржите пажњу 2 минута, направите двоминутне видео записе.

Ради се о томе колико добро причате причу.

На пример, на ИоуТубе Реду свака епизода Цобре Каи траје око 45 минута. Тим каже да је гледао 13 епизода у две сесије гледања, али напомиње да је видео снимке гледао на телевизији. Људи који гледају ИоуТубе на телевизијама могу имати дуже сесије гледања, јер је то пасивнији доживљај гледања од нагињања за радну површину или гледања на телефону.

Чак и 2012. године, када су људи рекли да видео не би требало да траје дуже од 2 минута, 30-минутни документарни филм под називом „Кони 2012“ испричао је сјајну причу и оборио све рекорде у погледу брзине раста од 1 милион прегледа и изван.

Делим да смо после две сезоне продукције документарно-забавне емисије Социал Медиа Екаминер, Путовање, открили да је слатко место 5-7 минута и да гледамо од 40% до 55% задржавања публике.

Откриће недеље

УРЛЛист је бесплатна књижна књижица која вам омогућава да на једном месту окупите читав низ УРЛ-ова, а затим их делите једним линком.

Један случај коришћења који није изричито наведен на њиховој веб локацији је стварање велике листе УРЛ-ова за све ваше различите одредишне странице производа, а затим употреба те једне УРЛ адресе у вашој Инстаграм биографији.

Још један случај примене био би курирање УРЛ-ова ваших омиљених подцастова, а затим укључивање појединачног УРЛ-а у пост на друштвеној мрежи „Ево 10 подцастова са којих се никада нећу одјавити“.

Док испуштате сваку везу у обележивач, можете да уредите њен опис, па чак и да додате неке метаподатке.

УРЛЛист је бесплатан и врло једноставан за употребу. Можете да креирате листу анонимно или да се пријавите да бисте сачували, управљали и уређивали листе.

Слушајте емисију да бисте чули више о УРЛЛисту.

Кључна за понети из ове епизоде:

• Слушајте Тим Сцхмоиер-а Подкаст Видео Цреаторс.
• Гледајте Тимов ИоуТубе канал, Видео Цреаторс.
• Погледајте Тим'с Видео Лабс наравно.
• Истражите УРЛЛист.
• Сазнајте више о Самиту видео маркетинга на ВидеоМаркетингСуммит.ливе.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст.

Слушајте интервју сада

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је дизајниран да заузетим маркетиншким стручњацима, власницима предузећа и ауторима открије шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о откривању видео снимака на ИоуТубе-у? Молимо поделите своје коментаре у наставку.