Како се користе Пинтерест огласи за претрагу: Испитивач друштвених медија

Желите већу видљивост на Пинтересту? Питате се како да користите огласе на претраживачкој мрежи Пинтерест за промоцију својих производа и услуга?

У овом чланку ћете открити како помоћу Пинтерест огласа на Мрежи за претрагу доћи до идеалних купаца.

Шта су Пинтерест огласи за претрагу?

Пинтерест је алат за претрагу и откривање. Корисници могу активно да претражују одређене идеје, производе и услуге или пасивно откривају идеје прегледавајући свој матични феед.

Пинтерест огласи за претрагу приказују се након што корисник упише упит за претрагу у траку за претрагу. На пример, ако планирате да преуредите кухињу, у траку за претрагу можете да откуцате „идеје за преуређење кухиње“. Пинтерест ће приказати мешавину органских и плаћених прибадача (слика) које као кључну реч користе „идеје за преуређивање кухиње“.

За разлику од Гоогле огласа на мрежи за претрагу, огласи на мрежи за претрагу Пинтерест не приказују се само у првих неколико резултата. Уместо тога, они се паприкају по целој храни, мешају се кроз редовне органске чиоде. Једина разлика између промовисане чиоде и обичне прибадаче је текст „Промовисао“ на дну.

Пинтерест огласи за претрагу не само да вам помажу да дођете до идеалног купца, већ нуде и рани утицај на процес доношења одлуке о куповини. Према студији претраге на Пинтересту, 97% појмова за претрагу на Пинтересту није брендирано. То значи да су корисници Пинтерест претраге у фази разматрања и да су отворени за нове идеје и брендове.

Штавише, намера купца на Пинтересту је изузетно велика. Према студији о коришћењу категорија Пинтерест из 2017, 93% клијената користи Пинтерест за планирање куповине, а једна од две особе је купила након што је видела промовисану пин. За разлику од других платформи, где су огласи дизајнирани да прекидају корисникову вест, корисници Пинтерест-а активно траже производе и услуге на платформи.

Огласе за претрагу на Пинтерест-у лако је направити, а релативно јефтине за приказивање. Платформа је прилично интуитивна, тако да искуство маркетиншког претраживања није потребно. Само ово чини Пинтерест огласе за претрагу идеалним за запослене трговце и власнике малих предузећа.

# 1: Изаберите циљ и пласман кампање за своје Пинтерест огласе на Мрежи за претрагу

Да бисте креирали Пинтерест оглас за претрагу, кликните Огласи у горњем левом углу почетног екрана и онда изаберите Направи оглас.

Следећи екран је место на којем сте подесили кампању. Ако сте упознати са Фацебоок огласима, Пинтерест огласи имају сличну структуру која се састоји од три нивоа: кампање, огласне групе и пин-а.

Први корак на нивоу кампање је да изаберите циљ (крајњи циљ) за своју огласну кампању.

Пинтерест тренутно нуди четири врсте циљева кампање: обавештеност о бренду, прикази видео снимака, саобраћај и инсталирање апликације. (Кликните овде да бисте сазнајте више о сваком типу кампање и најбоље праксе за прављење кампања.) ​​У овом примеру желите изаберите Саобраћај.

Када одаберете свој циљ, унесите назив кампање и одредите свој дневни и доживотни буџет за кампању. Постављање дневног буџета није обавезно, али препоручујем га како бисте избегли да одмах потрошите целокупан буџет.

Када унесете име и буџет, морате да одаберете одредиште за пласман кампање. То се односи на начин приказивања ваших огласа: било у почетном фиду док корисници прегледавају Пинтерест или у резултатима претраге када корисници претражују одређене речи.

Да бисте креирали оглас на Мрежи за претрагу, изаберите опцију Претрага за пласман.

# 2: Изаберите детаље о циљању за своје Пинтерест огласе за претрагу

Следећи екран отвара ниво огласне групе на коме одабирете кога желите да циљате својом огласном кампањом. У кампањи можете да имате више огласних група, али истовремено можете да подесите само једну огласну групу.

Да бисте подесили прву огласну групу, именујте огласну групу, изаберите распоред за то и одредите дневни буџет.

Онда померите се надоле до одељка Додај кључне речи где ћете унети кључне речи за које желите да се ваши огласи приказују у резултатима претраге. Можете укуцајте кључне речи директно у леву таблу или претражите сродне кључне речи помоћу панела Прошири свој досег на десној.

Ако желите већу контролу над претрагама у којима се приказују ваши огласи, можете додајте посебне идентификаторе својим кључним речима:

• Широко подударање: кључна реч
• Подударање фразе: „кључна реч“
• Тачно подударање: [кључна реч]
• Негативно подударање: -кључна реч

Ови идентификатори су корисни ако знате да одређене претраге неће дати вашег идеалног купца. Илустрације ради, ако израђујете прилагођене кухињске столове од дрвета, не желите да се ваши огласи приказују за претраге које у њих укључују „уради сам“ (уради сам). У овом случају, на листу кључних речи бисте додали „-дии“ да бисте искључили све који траже решења за „уради сам“.

Када завршите са уносом кључних речи које желите да циљате, изаберите географске локације, језике, уређаје и полове које желите да циљате.

# 3: Подесите цену по клику за своје Пинтерест огласе за претрагу

Последње што треба да урадите на нивоу огласне групе је подесите максималну понуду за цену по клику. Пинтерест ће аутоматски генерисати предложену понуду на основу изабраних параметара циљања. Ако је предложена понуда већа него што сте спремни да платите, можете да промените износ понуде, али мора бити већи од 10 центи.

Да бисте максимизирали повраћај улагања у оглашавање, важно је знати стопе конверзије за сваку фазу вашег продаје. Ови подаци ће вам омогућити израчунајте максималну понуду за цену по клику која ће обезбедити позитиван повраћај улагања.

# 4: Изаберите прибадачу за промоцију помоћу ваших Пинтерест огласа за претрагу

Када унесете максималну понуду за цену по клику, кликните црвено дугме Пицк а Пин у доњем десном углу екрана. Ово ће отворити трећи и последњи ниво ваше кампање у којој сте изаберите одређени пин (оглас) који желите да промовишете. Можете да промовишете више пинова у свакој огласној групи, али истовремено можете да изаберете само по један.

Да бисте пронашли пин који желите да промовишете, Пинтерест вам то омогућава претражите своје игле на следеће начине:

• Алл Пинс: Прикажите све своје игле.
• 30-дневни кликови: Прикажите најбоље кликове у последњих 30 дана.
• 30-дневно сачувано: Прикажите најбоље сачуване игле у последњих 30 дана.
• Претражујте по кључној речи или УРЛ-у: Унесите тачан УРЛ или кључне речи из чиоде коју желите да промовишете.

За саобраћајне кампање препоручујем одабир чиоде из фида са највише кликова за 30 дана. Циљ ваше кампање је да остварите кликове онако како ви желите изаберите пин са доказаним резултатима кликова.

Последњи корак је да назовите пин и додајте одредишни УРЛ. Именовање пин-а није обавезно, али ако планирате да промовишете више пинова по огласној групи, корисно је сваком пин-у доделити јединствено име.

Пинтерест ће аутоматски попунити одредишну УРЛ адресу, али можете је променити ако желите додајте УТМ код за праћење кампање у Гугл анализе.

Једном када се поставе име и УРЛ адреса, кликните на црвено дугме Промоте Пин у доњем десном углу.

Ваш оглас ће бити послат на преглед и мора га одобрити Пинтерест пре него што почне са приказивањем. Овај поступак обично траје мање од 24 сата.

# 5: Надгледајте резултате своје огласне кампање на мрежи за претрагу Пинтерест

Након што ваш оглас буде одобрен, можете да пратите показатеље учинка за свој оглас и по потреби извршите измене у Ад Манагер-у.

Са ваше почетне странице, кликните Огласи у горњем левом углу и изаберите Саобраћај.

Ово отвара Адс Манагер за ваше саобраћајне кампање. Овде можете пратите показатеље кампање и уносите измене у кампању.

Савет: Пинтерест пружа много података о перформансама ваших пинова, али ако желите детаљније податке у вези са конверзијама које се дешавају на вашој веб локацији, морате инсталирајте Пинтерест ознаку за конверзију на своју веб локацију.

Кликните овде да бисте сазнали више о оптимизацији пинова за претрагу Пинтерест-а.

Шта ти мислиш? Да ли размишљате да користите огласе за претрагу Пинтерест за своје предузеће? Да ли сте раније користили друге врсте Пинтерест огласа? Поделите своје мисли и искуства у коментарима испод.