Брендирање прича о Инстаграму: Маркетинг који користи вашем послу: Испитивач друштвених медија

Користите ли Инстаграм Сториес у потпуности? Желите да своје приче учините доследнијим и занимљивијим?

Да бих истражио како да користим Инстаграм Сториес за свој бренд, интервјуишем Суе Б. Зиммерман на Подцаст за маркетинг друштвених медија.

Суе је Инстаграм маркетиншки стручњак и аутор Водич за Инстаграм стратегију. Њен онлајн курс се зове Реади, Сет, Грам.

Пронаћи ћете савете и технике за коришћење Инстаграм прича да бисте истакли своје пословање и открили како да користите нове функције Прављења које су управо пале.

Инстаграм приче су све већа прилика за предузећа

Почните да радите приче ...

Суе воли да о Инстаграму мисли као о селу са различитим четвртима: феед, Сториес, ИГТВ и Инстаграм Ливе.

Више од пола милијарде људи свакодневно конзумира Инстаграм приче. То је огромна публика и још увек расте.

Инстаграм поставља Приче на врх када отворите Инстаграм. Када налог који пратите креира причу, она ће се појавити на почетку ваших Прича, као и они које најчешће гледате. Многи корисници се само друже у Причама, у потпуности се одричући фида. Међутим, чињеница да је ваша прича на врху фида док се људи померају, чак и ако је не гледају, сјајна је прилика да ваш бренд буде на врху.

Ипак, многа предузећа и трговци још увек не стварају Приче и морају да започну. Људи троше приче јер је ту права, сирова, аутентична визуелна прича. Фид је толико високо куриран да људи воле да се присно додирују и повезују се са ствараоцима садржаја путем прича.

Слично томе, приче такође могу да привуку саобраћај назад до фида, тако да можете да победите алгоритам или бар повећате ангажман када се појавите у Причама. Приче вам такође пружају више могућности да их пронађете на картици Истраживање. Па ако још нисте тамо, требали бисте бити.

... али немојте само „радити приче“

Суе види превише људи који само „раде приче“ јер је то ствар која треба да се уради, а Инстаграм је тако лако створио њих у лету. То често резултира причама са случајним садржајем који се не поклапају са обећањима која су дали у својој биографији.

Када креирате Инстаграм налог, креирате га са намером. Ако сте овде због посла и наведете ко сте, шта радите и зашто то радите у својој биографији, људи то одлучују прате вас на основу тог обећања, визуелних слика које делите и садржаја који стварате да би се подударао са њима визуелни.

Ако у вашој причи има пуно насумичног садржаја и дође до прекида везе, губите поверење публике. Пратили су вас с разлогом и ваша прича би требало да се подудара са оним што делите у фиду.

Пре него што објавите клип са причом, Суе вас изазива да размислите шта има за вашу публику. Шта има у томе за особу којој покушавате да пружите услугу, клијента којег покушавате да привучете? Ако им не сервирате нешто драгоцено - ако служи само вашем егу - онда то једноставно не делите.

Суе препоручује да направите контролну листу онога што треба да урадите у сваком клипу како бисте били сигурни да сервирате оно што је публика заинтересована да од вас научи. У реду је ако је забавно, каже Суе; не морате бити досадни. Само будите брендови, шта год то значило за ваше пословање. Постоји толико много функција које вам то омогућавају.

Формати Инстаграм прича

Многи креатори прича не користе у потпуности предности различитих врста садржаја које могу да деле на платформи. Када отпремите фотографију, она је тамо 4 секунде, а затим прелази на следећи снимак. Можете такође креирајте графику у апликацијама изван Инстаграма, преузмите их у свој фотоапарат и отпремите у своје приче.

Видео може бити видео од 15 секунди или узастопни видео који отпремите. Људи су уједначени стварање видео записа у ТикТок-у, преузимајући их и делећи их у њиховим причама.

Такође можете да користите уграђене филтере (укључујући филтере за лице), да додате музику и да пронађете боје свог бренда помоћу капаљке у боји.

Стилови текста

Тренутно постоји пет различитих стилови текста у Инстаграму. Суе предвиђа да ће Инстаграм ускоро додати много више стилова текста, „али за сада имамо оно што имамо“.

Када бирате стил текста, уверите се да се текст подудара са садржајем. Суе воли да буде креативна додавањем размака између слова када куца, што може да учини да уопште изгледа као другачији стил текста.

Неки од стилова текста (писаће машине, јаки и класични) имају позадину; видећете А са оквиром у горњем левом углу када одаберете стил текста и можете га додирнути да бисте изабрали боју позадине.

Суе готово увек ставља позадину на свој текст и препоручује да ваш текст буде не само читљив, већ и да га нема превише. Када има превише текста (или превише анимираних ГИФ-ова), публици ће бити тешко да зна где да усмери пажњу.

Постоји 21 боја која се аутоматски попуњава за текст приче о Инстаграму, али читавом спектру боја можете приступити додиривањем било које боје и премештањем прста у било коју боју коју желите. Суе предвиђа да ћемо ускоро моћи да сачувамо хек боје наше марке.

Суине смернице за текст: „Чист, заштићен брендом и читљив. Шта желите да урадим, шта учим, да ли ћу да тапкам напред, да ли постоји позив на акцију? “ Поље за текст само помаже да нагласите поенту коју сте истакли с текстом.

Постављање текста

Идеално постављање текста зависи од позива на акцију. Да би ово визуализирала, ако Суе жели да неко превуче прстом и претплати се на њен ИоуТубе канал, она ставља текст на дно.

Ако је фокус на видео снимку, а ви текстом стављате малу тачку, Суе препоручује да текст буде мањи, а видео већи. Ако отпремате видео из ролне камере, заправо можете да га прикљештите тако да не покрива цео екран, остављајући простор за текст ако не желите да преклапа видео.

Налепнице за веридбу

Инстаграм налепнице за веридбе омогућавају вам да продубите и водите индивидуалне разговоре са било ким ко одлучи да заустави свој тап и покрене акцију. Опције укључују клизач, налепницу за одбројавање, квиз, анкету и налепницу са питањима.

Кад се неко заустави и крене у акцију, то су топли трагови. Свиђа им се оно што радите и они одговарају на ваше питање или анкету. Инстаграм вам омогућава да видите ко је предузео мере и како су одговорили, а можете им послати директну поруку у којој се захваљујете на ангажовању или давању више информација.

Без обзира колико следбеника имате, можете послати везу некоме са Инстаграм директна порука. Па ако неко тражи ресурс за ИоуТубе видео који је Суе урадила или Суе поставља питање у вези са хасхтаговима, она им лако може послати директну везу до свог ИоуТубе канала како би помогла да се то негује однос.

„Због тога се осећају као,„ Вау. То је било тако лепо. То ми је послала. Сада знам како да решим овај проблем који сам имала '“, каже Суе. „То само учвршћује ове везе.“

Нацрти

Понекад смо на догађају уживо (као што је Маркетинг Ворлд оф Социал Медиа) и желимо нешто да снимимо, али немамо времена да креативни с тим. Желимо да будемо присутни у овом тренутку, али такође желимо да касније поделимо садржај о нашој причи. Суе каже да можете да додирнете стрелицу надоле, сачувате садржај у ролни фотоапарата и делите га касније када будете спремни да будете намерни са својом причом.

Кад имате начин размишљања на Инстаграму, каже Суе, увек размишљате о свом окружењу и проницљивијим оком тражите да снимите фотографије и видео записе како бисте их сачували. Суе предлаже да на свом телефону направите фото-албуме како бисте тај садржај лако могли касније претворити у приче када буде имало смисла преточити га у одређени садржај.

Инстаграм Сториес Цреате Моде

Од овог снимања, одржаног 10. октобра, Инстаграм је управо објавио нову картицу у Инстаграм Сториес, лево од дугмета, када правите садржај приче у апликацији. Зове се Створи.

„Олакшава људима који нису супер креативни да кажу:„ У реду. Сада могу да радим Инстаграм причу '', каже Суе.

Направите укључује повећане могућности за прилагођавање клипова прича само са текстом. Када се налазите у оквиру функције „Направи“ и погледате врх, постоји још опција које можете да додирнете да бисте додатно прилагодили изглед своје приче. Илустрације ради, постоји тачка која вам омогућава да промените позадину текста.

Десно од тога, Инстаграм је представио неке нове предлошке садржаја. Многи људи се боре са организовањем свог садржаја у границама Инстаграм приче. Плава линија означава границу коју не желите да пређете јер неки људи на различитим уређајима можда неће моћи да прочитају шта сте урадили. Ови предлошци се уклапају у те границе.

Имају елементе као што су оквири на којима су речи и квадрати у које можете да додате свој прилагођени садржај.

Инстаграм је такође ставио све своје налепнице за веридбе у Цреате. Овде су све функције анкете, питања и квиза. Они су одличан начин да водите стварне индивидуалне разговоре са људима који ступају у контакт са њима. Такође сада можете претраживати ГИПХИ за ГИФ-ове које ћете ставити у своје приче.

Једна од потпуно нових карактеристика је дугме Архивирај. Баш као и Фацебоок, Инстаграм вам сада може приказивати приче и постове у феедовима које сте креирали пре годину дана и које можете делити. Све док сте све архивирали, можете то да оживите и биће забавно видети где сте били пре годину дана и колики сте напредак постигли у послу.

Географске и хеш-ознаке

Још једна важна стратегија за постизање више очних јабучица на вашем садржају је доследна употреба геотагови и хасхтагови у вашој Инстаграм причи. Можете користити једну географску ознаку по исечку приче и до 11 хасхтагова. Капалица за боје вам омогућава да подударате боју позадине и учините да се ти хасхтагови уклопе у вашу слику - ако не желите да буду превише очигледни - и да се и даље приказују у Сториес за те хасхтагове.

Међутим, не бисте требали смањивати хасхтагове тако мале да их није могуће идентификовати; они морају бити довољно велики да, ако би неко додирнуо то, ушло би у хаштаг чвориште. Многи људи их смањују и чине да нестану, а затим се питају зашто не добијају погледе из својих хасхтагова.

Брендирање Инстаграм прича

Суе препоручује да увек одвојите време и размислите: „Да ли се ово поклапа са изгледом и осећајем моје марке и осећањима која желим да изазовем када неко гледа моју причу?“

Када размишљамо о веб локацији наше компаније или о штампаним колатералима, постоји одређени изглед, стил и палета боја који постају познати сваки пут када неко ступи у контакт са нашим брендом. Али не размишљамо увек о томе кад радимо приче, јер је приче тако лако створити.

Притиснете дугме, сликате, притиснете дугме, снимате видео запис и објавите га. Суе каже да се морамо усредсредити на увођење мало више нашег бренда у приче како би биле незаборавније и осећале се као да су део нечег већег.

Када се редовно појављујете користећи исти стил фонта, боје или одредишта за пласман, каже Суе, људи почињу да их повезују са вама, вашим предузећем и вашим брендом. То је прилика да се издвојите од све буке у Инстаграм Сториес-у.

Суе указује на Ами Ландино као некога ко ово изузетно добро ради. Ами је непрестано у бренду са својим нијансама ружичасте, стилом текста који користи и прилагођеним анимираним ГИФ-овима које је креирала. Сваки пут кад неко види њену причу, одмах зна да је њена, јер је то увек доследно Ами.

Суе користи четири марке бренда како би створила доследан изглед међу својим ИоуТубе видео снимцима, веб сајтом и свиме осталим што ради на Интернету. Њен графички дизајнер је креирао позадину координирану бојом за своје Инстаграм приче како би одржао ту доследност. Суе их чува у директоријуму на телефону да би их могла врло брзо пронаћи када отпрема Инстаграм причу.

Понекад Суе на ту позадину стави налепницу за веридбу, попут питања, јер не жели људи да се фокусирају само на лепу слику, она жели да се фокусирају на акцију коју она жели узми. Такође можете додати слику на врх ове позадине (мада не видео запис).

Суин графички дизајнер блиско је сарађивао са ГИПХИ-ом на прилагођеним ГИФ-овима, које можете пронаћи ако претражите СБЗ или Суе Б. Имајте на уму да ГИПХИ има понекад дуготрајан поступак одобрења да би ваши прилагођени ГИФ-ови били у потрази. Суин тим је ово урадио за њен рођендан.

Још један начин да брендирате своје приче је да помоћу алата за капаљке у боји пронађете своју маркирану боју и поставите је као боју текста или позадине иза фотографије.

Такође можете додати доследност честим коришћењем истих емоџија. Суе увек користи пчелу и двоструко ружичасто срце у својим коментарима и потписима и то преноси у своје приче. Људи јој стално шаљу ГИФ-ове пчела због њене „Суе Б.“ Пчелињи емоји су оно што се људи идентификују са њом и сада мисле на Суе Б. кад год га виде.

Видео бренд за Инстаграм приче

Бити заштићен брендом значи размишљати с намером. Кад снимате видео, погледајте иза себе. Шта је у позадини? Да ли је то излазни знак за купатило? Да ли то представља ваш бренд? Или стојите испред прелепе планине, а ваш бренд је опрема за камповање на отвореном?

Ево неколико додатних савета за стварање висококвалитетног видео записа о Инстаграм причама.

Осветљење

Баш као што смо толико интензивни око квалитета звука у нашим подцаст-има, осветљење у причама је све за Суе. Ако сте једва видљиви, људи ће само изаћи из ваше приче. Али осим што ћете изгледати боље, добро осветљење подстакне и дубљу везу са вама лично.

Постоји много приступачних решења за ово заједничко питање. Неке футроле за телефон сада можете купити, попут ЛуМее футроле, где цела футрола светли. Суе преферира снимак који иде преко вашег телефона. Они су приступачни на Амазону, могу се пунити, а већина долази са различитим нивоима интензитета осветљења. Суе је недавно снимила ИГТВ видео са врло једноставним постављањем великог селфи светла са стезаљком.

За дан Суе препоручује природно светло. „Прозори, прозори, прозори“, каже Суе. „Прозори са дневним светлом су најбољи.“ Када снимате фотографију или видео, држите телефон на природном светлу, у основи на на дохват руке или мало даље од прозора (ако је заиста светао дан, можда бисте желели да одете мало даље назад).

Углови

Суе има Поп Соцкет на телефону, који користи за добијање различитих углова у својим видео записима (и спречава је да одустане од телефона). Воли да у својим видео записима пребацује између високог и ниског угла како би ствари променила и одржала визуелни интерес.

Суе воли да подигне телефон високо и спусти га на лице ако заиста покушава да истакне поенту; каже да се због ње осећате као да вам се приближава па се осећате повезано са њом. Или ће телефон спустити до земље и разговарати доле, тако да изгледа „попут дива“.

Један од омиљених углова снимања Суе је држање телефона испред себе док разговара са својим АирПод-овима. Проћи ће поред телефона, а затим забити главу натраг у телефон, као да је само насумично пролазила и рекла: „О, здраво. Видим те тамо “.

Суе препоручује да у видео записима са причама не будете само директна глава. „Заиста треба да имате занимљиве, интригантне позадине које су заштићене брендом. Морате да имате добро осветљење и да размислите о томе да мало протресете ствари. “

Квалитет звука

Суе у својим причама нема проблема са звуком; или су јој АирПодс унутра или она разговара са телефоном. Понекад људи заиста чују звоно у позадини или пролазак воза, али Суе мисли да то само помаже вашој публици да се осећа мало више повезаном са вашим стварним животним окружењем.

Ако је бука луда, али је снимак добар, ево „нинџ савета“ од Суе: Можете да искључите звук и само ставите текст на тај снимак онога што сте говорили.

Једна од највећих грешака које Суе види да људи чине није стављање текста на видео снимке. „Морате претпоставити да људи гледају ваше приче на јавном месту и не могу да појачају звук“, истиче Суе. Постоје анимирани ГИФ-ови и налепнице на којима пише „Соунд Он“ који Суе препоручује да користите када наглашавате врло јаку поенту (она воли ГИФ са звучним таласом). Обавезно ставите текст унутар плавих линија како би људи имали контекст за оно што говорите.

Када пишете тај текст, не мора бити потпун, тачан наслов. То може бити друга поента или сажетак, тако да имате још једну прилику да извучете већу вредност из тог исечка. Суе такође преписује све своје ИГТВ видео снимке.

Када креирате овај текст, Суе препоручује замишљање разговора са 10-годишњаком. Које информације би им требале да разумеју тачно шта покушаваш да кажеш? Не можете претпоставити да неко зна контекст вашег клипа јер можда није видео претходни клип ваше приче.

Морате претпоставити да је сваки клип њихова прва додирна тачка са вама. Да ли остављате сјајан први утисак који је на бренду? Да ли је то представљање вашег посла у највишем квалитету?

Идите уживо на Инстаграм

Суе воли Инстаграм Ливе и користи га недељно. Можете идите уживо на Инстаграм до сат времена. Можете чак и госта да привучете, а када то учините, публика госта добија обавештење да се придружила вашем стриму уживо. Ако се борите за раст публике, једна од стратегија је да непрестано радите емисију Инстаграм Ливе и доводите госте који додају вредност како би више публике довели на свој профил.

Суе иде уживо сваког понедељка у 15:00 ЕСТ, када је пустила нови ИоуТубе видео. Она користи прилику да разговара о том видео снимку да би вратила саобраћај на ИоуТубе. Доведе обично три до пет унапред заказаних гостију који могу да помогну да се стекне бољи увид у тај садржај који је подучавала. Суе то ради доследно већ скоро годину дана и каже да то заиста помаже у повећању публике.

Помешајте га са различитим форматима прича о Инстаграму

Суе воли да наизменично мења различите формате за своје приче, тако да обично укључује и видео и статичне слике.

Људи често немају времена да гледају целу вашу причу и прислушкују. Суе препоручује да погледате своје Инстаграм Инсигхтс да видим где људи прислушкују, а где напред. Проведите време гледајући те увиде да бисте видели шта људи воле и схватили колико дуго ваше приче треба да се темеље на овој аналитици.

Размислите о путовању на које желите да поведете некога и спојите те тачке. Или их добијају, и желе да иду напред, или не. Суе је најдража ствар кад се повуку. То је као, „Чекај. Ох, Суе је управо нешто научила. Враћам се назад. “

Напомена: Морате имати Инстаграм пословни налог да узмемо сву аналитику на Инстаграму, иначе. Није недостатак пребацивање на пословни рачун. Ако сте овде због посла, каже Суе, апсолутно желите да имате пословни рачун.

Ако има пуно текста или видео записа и желите да будете сигурни да сте нешто ухватили, можете у било ком тренутку паузирати причу држећи прст на њој.

Суе воли да преокрене своје видео филтере на црно-бело када износи заиста јаку поенту да жели да је људи слушају. Условљавала је своју публику да обрати пажњу кад год види црно-бело, јер је она обично у боји, са живописном одећом и позадином. „То је као:„ Слушај ме. Ово је црно-бело. Кажем вам нешто што желите да слушате “, објашњава она.

Најважнији креативни елемент: ВИ

Без обзира чиме се бавите креативно - делите ГИФ-ове, слике или цитате - људи желе да се повежу са вама. Суе каже да увек гура своје клијенте да виде.

„Публика жели да чује ваш глас, види ваше очи, види ваш осмех и повеже се са вама. Ако не познају особу која стоји иза агенције, предузећа, бренда, покрета, једноставно нема те дубље везе. Важно је да се потиснете изван зоне удобности, осветле добро и направите видео запис “, објашњава она.

Откриће недеље

Пронашли смо нешто што ће угодити толико многим менаџерима друштвених медија. Одговара на вечно питање: „Који алат за управљање друштвеним мрежама да користим?“ То је веб локација за упоређивање алата за друштвене медије: социалмедиатоолсцомпарисон.цом.

Укључите или искључите елементе претраживања, попут броја друштвених профила које желите да повежете; број чланова тима; колико профила конкурената можете додати; и могућност објављивања, ангажовања, извештавања или друштвеног слушања. Поређење алата за друштвене медије упоредиће све различите алате за управљање друштвеним мрежама који ће прилагодити вашим тачним потребама.

Такође вам показује који су планови доступни, као и месечне и годишње цене. Веб локација означава датум последњег ажурирања, тако да знате колико су нови резултати.

Ову алатку заправо нуди Социалити.ио, која је једна од веб локација која је део поређења. Међутим, чини се да пружа објективну анализу свих расположивих конкурентских алата.

Бесплатно га погледајте на социалмедиатоолсцомпарисон.цом.

Кључна за понети из ове епизоде:

• Сазнајте више о Суе о њој веб сајт.
• Пратите Суе инстаграм и ЈуТјуб.
• Добити 3 тастера бесплатан тренинг за Инстаграм.
• Погледајте Суе'с Спремно, сет, Грам наравно.
• Преузимање Водич за Инстаграм стратегију.
• Проверити ЛуМее, Поп утичнице, и АирПодс.
• Покушати социалмедиатоолсцомпарисон.цом.
• Проверити Свет друштвених медија Маркетинг 2020.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео записе из програма Социал Медиа Екаминер на ЈуТјуб.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о коришћењу Инстаграм Сториес за посао? Молимо поделите своје коментаре у наставку.