Креирање Инстаграм огласа који претварају: Испитивач друштвених медија

Желите да сазнате више о оглашавању на Инстаграму? Питате се како да направите Инстаграм огласе који доводе до продаје?

Да бих истражио како да створим Инстаграм огласе који раде, интервјуишем Андрев Хуббард. Андрев је стручњак за огласе за Фацебоок и Инстаграм и оснивач компаније Хуббард Дигитал, агенције која води Инстаграм и Фацебоок огласе за информативне производе. Његов курс се зове Појачани огласи.

Андрев дели како да креира и прилагоди огласе за сваку врсту постављања на Инстаграм. Пронаћи ћете и препоруке о алаткама за креирање огласа и још много тога.

Сажетак интервјуа прочитајте у наставку. Да бисте преслушали интервју, померите се до краја овог чланка.

Предности приказивања Инстаграм огласа

Инстаграм је брзо растућа платформа која надмашује све друге мреже друштвених медија, укључујући матичну компанију Фацебоок. Према најновијим статистикама Инстаграма, од овог снимања подкаста, Инстаграм се може похвалити Милијарда активних корисника месечно и 500 милиона дневно активних корисника само за Приче.

Додајем да прилику за раст на Инстаграму додатно подржавају налази из Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2019, који сугеришу да је Инстаграм платформа коју су трговци највише заинтересовани да сазнају више. Инстаграм је место на коме су фокусиране очне јабучице и пажња. Ако већ нисте на Инстаграму, пропуштате велику прилику да будете тамо где је та публика.

Без обзира да ли сте Б2Б или Б2Ц бренд, Инстаграм огласи вам омогућавају да будете свеприсутни широкој публици. Већина глобалне публике Инстаграма је између 18 и 34 године и равномерно је подељена по половима. Ова демографска категорија укључује кључне доносиоце одлука у Б2Б компанијама, као и потрошаче. Коришћење Инстаграма за оглашавање у обе перспективе је изузетно ефикасно.

Многи људи су активни и на Инстаграму и на Фејсбуку. У ствари, оснивач и извршни директор Фацебоок-а Марк Зуцкерберг непрекидно је упарио „Фацебоок“ и „Инстаграм“ у својој уводној уводној речи на последњој Фацебоок-овој конференцији програмера Ф8. Вођење огласних кампања на Инстаграму, као и на Фејсбуку, на најефикаснији начин ставља брендове пред публику на више места.

Опције постављања огласа на Инстаграм

Разлика између приказивања огласа на Фацебоок-у и Инстаграму је у томе што се не такмичите са већином других брендова на Инстаграму на исти начин као на Фацебоок-у. Фацебоок је много пута изјавио да му понестаје оглашавања некретнина и да жели да прошири могућности монетизације изван своје водеће платформе.

Друга кључна разлика између Инстаграма и Фацебоок-а је та што је Инстаграм мобилна платформа. Иако многи људи претражују Фацебоок на радној површини или лаптопу, Инстаграм је дизајниран и направљен искључиво за мобилну употребу.

Копија, графика и видео снимци у вашим Инстаграм огласима увек би требало да задовоље мобилну публику. То значи да би ваша страница о слетању или продаји и било које друго искуство након клика повезано са вашим Инстаграм огласима требало да буду у потпуности оптимизоване за мобилне уређаје. Све што је мање од звезданог корисничког искуства када је у питању изглед, време учитавања и функционалност негативно ће утицати на учинак ваших огласа на Инстаграму.

Инстаграм нуди две врсте одредишта за пласман огласа: Сториес огласе и феед огласе.

Инстаграм Сториес Адс

Инстаграм приче карактеришу вертикална слика или видео запис преко целог екрана 1080 к 1920 који јединствено заузима цео екран на мобилном уређају. Како се свака прича завршава, друга аутоматски започиње и Приче огласи неприметно се провлаче између прича. За оглашаваче то значи да је 100% пажње публике усмерено на ваш оглас. То нигде другде на било којој другој Фацебоок имовини или пласману није могуће.

Огласи Инстаграм прича нису само економичнији од осталих огласа који се приказују на платформи, већ су и једино место на коме потражња још увек није надмашила понуду. Број људи који гледају приче генерисао је толико пласмана огласа да их оглашавачи једноставно нису сустигли. Међутим, они који су спретни и брзи могу да уђу и искористе ову ситуацију.

Што више ваши огласи изгледају и осећају се као изворни садржај који обично објављују редовни корисници Инстаграма, то ће бити бољи. Као илустрацију, Инстаграм приче су дуге и до 15 секунди. Без обзира да ли користите видео записе или непокретне слике, ограничавање огласа из Приче на ову дужину омогућава им да буду у складу са другим садржајем који се органско дели у Причама.

Вртиљке за Инстаграм приче

Инстаграм је недавно објавио огласе на каруселу за Инстаграм Сториес, који омогућавају да се до три видео снимка у трајању од 15 секунди прикажу као прекинута серија прича које се играју уназад. Овим ажурирањем оглашавачи могу на Инстаграму приказивати појединачне Сториес огласе који су заправо дуги до 45 секунди, али и даље изгледају као појединачне приче од 15 секунди.

Тренутно се ови видео снимци од 30 или 45 секунди морају направити и отпремити као засебни видео од 15 секунди. Иако Инстаграм можда тестира опцију аутоматског раздвајања дугих видео записа на мање видео записе величине приче, ово ажурирање још увек није широко доступно свим пословним налозима.

Коришћење слика и видео записа за Инстаграм Сториес

Користите слике или видео записе посебне величине и направљене за постављање Инстаграм Сториес. Преуређени огласи или постови који се већ приказују на другим платформама не изгледају увек сјајно на Инстаграму. Инстаграм ће променити слику тако да стане на екран, што може довести до ненамерног обрезивања или исечака који недостају у посту.

Огласи за Инстаграм приче наплаћују се према приказима, а не према времену гледања. Без обзира да ли неко гледа ваше Сториес огласе 1 секунду или пуних 15 секунди, биће вам наплаћено исти износ, па направите да се рачуна тих 15 секунди постављањем нечега што привлачи пажњу и занимљиво.

Додавање веза до огласа у Инстаграм причи

Једном када се ваш оглас из Приче прикаже, корисник може да пређе прстом удесно да би прескочио оглас и прешао на следећу причу, или да пређе прстом да бисте видели више од свог бренда. Инстаграм-ова функција превлачења за Приче обично је резервисана за налоге који су или верификовани или имају више од 10.000 следбеника.

Међутим, ово правило се не односи на огласе са Причама. Брендови који купују Сториес огласе могу да користе функцију превлачења да би се повезали до своје веб локације, одредишне странице или било где другог на коме желе да купци предузму мере.

Инстаграм феед огласи

Инстаграм феед задовољава више величина слика: водоравну, вертикалну и квадратну. Андрев препоручује употребу квадратних слика за огласе у феедовима на Инстаграму. Генерално, квадратне слике које испуњавају све захтеве и стандарде Инстаграма изгледају природније за платформу.

Као и код огласа из Прича, открио је да што су ваши огласи сличнији органским постовима пријатеља или обичних корисника, то имају бољи учинак. Слике које су једноставно природне фотографије, за разлику од професионално дизајниране графике са текстом и ефектима, имају добар учинак као Инстаграм феед огласи.

Писање копија и позива на акцију за Инстаграм феед

Када копија за писање за Инстаграм огласе, имајте на уму да ће корисници видети само малу количину текста на дну слике док се крећу кроз свој Инстаграм феед на мобилном уређају. Корисници ће вероватно видети само 10-15 речи копије у вашим натписима на Инстаграму, тачно као уобичајени пост. Дакле, искористите ту прву реченицу на најбољи могући начин.

Снажна уводна реченица у вашој копији огласа на Инстаграму подстиче људе да кликну на дугме Још и открију ваш стварни позив на акцију. Можете да имате до 2.000 знакова копије у проширеном натпису на Инстаграму и може да садржи било који размак, форматирање или тачке које желите. У Ад Манагер једноставно напишите копију огласа баш онако како бисте желели да се појави на Инстаграму.

За разлику од Сториес огласа, Инстаграм феед огласи не могу имати ЦТА на слици. Уместо да прекривате текст на фотографијама огласа, задржите позив на позиву у натпису или користите дугмад.

Иако тренутно није могуће повезати огласе са феедовима на Инстаграму, пословни налози могу прилагодити њихове поруке и усмеравати људи до дугмета Научи више где могу предузети следећи корак, добити ПДФ, пријавити се за вебинар или било шта друго што би желели као. Остала унапред одређена ЦТА дугмад укључују Боок, Схоп, Ресерве, Старт Ордер и друга.

Креирање Инстаграм видео огласа

Инстаграм подржава видео записе дужине до 60 секунди у фиду. Када креирате видео садржај за Инстаграм феед, одлучите се за а квадратни формат а видео нека буде кратак. Видео записима додајте титлове или титлове јер се звук не репродукује аутоматски у Инстаграм фееду.

Огласима у Инстаграм можете додати натписе било којим отпремањем СРТ датотеке или уношење речи у вашу графику. Андрев препоручује снимање видео записа у пејзажном формату и додавање трака на врх и дно пре него што их отпремите на Инстаграм. Горња трака може да садржи наслов огласа. Доња трака вам даје простор за уградњу титлова у потпуно прилагодљиве фонтове, величине и боје како би били читљивији.

Ако вас занима време или ресурси, нека услуга транскрипције као што је Рев.цом генерише СРТ датотеку. Затим га отпремите на Инстаграм заједно са видео огласом. Иако видео снимци са уграђеним насловима и титловима имају нешто бољи учинак, разлика није значајна. „Готово“ је у овом случају боље од „савршено“. Нема ништа лоше у томе што само поставите видео горе са нормалним СРТ насловима.

Вртиљке за Инстаграм феед

Вртешки огласи на Инстаграм феед-у функционишу слично као огласи на рингишпилима на Фацебоок-у и могуће је створити их за успешно приказивање на обе платформе. Вртешки огласи на Инстаграму изгледају и функционишу баш као и постови са више слика и видео записа на платформи. Видите прву слику и можете се померити да бисте видели следеће.

Највећа разлика између Инстаграм и Фацебоок рингишпила је постављање копија и могућност делимичног прегледа следеће слике у серији. Будући да Инстаграм има импресивнији дизајн, чак и када је феед у питању, прва слика је све што корисници виде док се крећу.

Ако се људи не зауставе и примете тачке испод слике које указују на то да се има шта још видети, можда неће знати да превлаче улево или удесно да би видели шта је следеће у огласу. Вреди напоменути у копији да бисте превукли преко и погледали остатак слика.

Други начин на који се вртешки огласи разликују на две платформе је тај што натписи на Инстаграму остају статични на свим сликама. На Фацебоок-у свака слика може бити праћена својим прилагођеним насловом и копијом. Пре него што укрстите своје Фацебоок огласе са рингишпилом на Инстаграм, препишите наслов који има смисла за све слике у серији.

Савети за стварање ефикасних Инстаграм огласа

Поновно наместите Инстаграм Сториес Адс на Фацебоок-у

Оглашавачи могу да користе комбинацију видео записа и слика за Инстаграм феед и одредишта за пласман огласа Сториес. Међутим, Андрев првенствено користи видео за рекламе Сториес. Тренутно су огласи са најбољим учинком за његову агенцију и могу се пренаменити у видео огласе за Фацебоок, где такође добијају на значају.

Након креирања Инстаграм приче помоћу професионалне слике; додавање прекривача текста, ГИФ-ова и других Инстаграм налепница; и објављујући га на платформи, Андрев га преузима. Затим је отпрема на Фацебоок као видео оглас са свим побољшањима Инстаграм Сториес. Овај приступ ефикасно смањује време за уређивање и дизајн, што заузврат смањује трошкове олова за његове клијенте.

Ограничите текст у Инстаграм огласима

По правилу, Фацебоок открива да слике и видео записи са мање од 20% текста имају бољи учинак. Да би се створило добро искуство за публику и оглашиваче, и сликовни и видео огласи послати да се приказују на Инстаграму прегледају се и процењују на основу тога да имају малу, средњу или велику количину текста.

Огласи са већом количином текста на слици можда се неће приказивати, могу бити означени или Фацебоок или Инстаграм могу наплатити више. Фацебоок би такође могао ограничити досег огласа који премашују ограничење од 20% текста.

Фацебоок пружа а Алат за прекривање текста да бисте измерили удео текста на сликама огласа пре него што их отпремите у Адс Манагер. За видео огласе, Фацебоок мери количину текста на вашој сличици, али не мери количину текста у видео запису.

Када отпремите изворни видео за употребу у Инстаграм огласу, направите сличицу која је само чиста фотографија или верзија водеће слике са мање текста. Све док је изабрана сличица испод 20% ограничења текста, ваш оглас ће проћи Фацебоок и Инстаграм стандарде.

Користите аудио натписе у Инстаграм огласима

Звук вам омогућава да ефикасније пребаците своју поруку у приче и феед. Користите звук што више можете, посебно у огласима за Инстаграм Сториес.

Приче ће аутоматски репродуковати звук, али људима могу пригушити телефон или искључити звук док претражују платформу. Из тог разлога увек додајте натписе за своје видео огласе или назначите да се чује звук помоћу налепнице Соунд Он да бисте људима дали до знања да их има још што доживети.

Савети за креирање Инстаграм видео огласа који раде

Користите функције приче да бисте створили видео од једне слике

Ако сте нови у прављењу видео огласа за Инстаграм, изворно створене приче су одлично место за почетак. Андрев дели једноставан поступак за креирање Инстаграм видео огласа од слика и једноставних украса урађених директно на вашем телефону. Објашњава како се то ради на примеру промоције вебинара.

Први корак је направити снимак екрана одредишне странице вебинара и помоћу те слике створити Инстаграм причу на телефону. Поставите снимак екрана напред и на средину и додајте текст који каже: „Погледајте! Ако желите да сазнате више о приказивању невероватних Инстаграм огласа, управо сам креирао ову кул нову радионицу. Превуците нагоре ако желите да га проверите. “

Затим ову једноставну слику можете претворити у видео додавањем интерактивне налепнице, ГИФ-ови покретних стрелица усмерених на снимак екрана и још много тога. Будући да се стрелицама у покрету покреће пост приче, можете га извести као видео и пренаменити као видео оглас.

Прикупите изјаве са снимака екрана или видеа лицем у камеру

Исти поступак креирања видео записа можете користити за снимање снимака екрана позитивних сведочења о својим производима или услугама или за прикупљање видео записа лицем у камеру и коришћење било ког од њих као огласа.

Видео сведочења не морају бити модерна или компликована. Што се више појављују сирови или природни, то ће бити привлачнији за вашу публику. Идеја је да се сними брз видео од 15 секунди у вертикалној оријентацији. Требало би привући пажњу гледалаца, навести солидне разлоге да испробају свој бренд или похађати наставу и рећи им шта даље да предузму. Ваш субјект може се једноставно суочити са камером и снимати.

Пауза пре него што се оглас за приче заврши

Нека структура ваших Сториес огласа буде једноставна и лака за праћење. Зазовите тачно шта желите да ваша публика ради. Ако требате да „превуку нагоре“ да би посетили вашу одредишну страницу, реците им да то ураде у видео снимку, а затим направите здраву паузу.

Ако неко гледа вашу 15-секундну рекламу Сториес, а ви сачекајте до последње секунде да то споменете треба да „превуку прстом да бисте сазнали више“, Инстаграм ће се пребацити на следећу причу пре него што добију прилику то. Дајте људима времена да обраде ваше речи и померите руку да превуку нагоре по огласу.

Иако се корисници сигурно могу померити назад до вашег огласа, ефикасније је дати им само 2 или 3 секунде да предузму мере, за разлику од померања уназад.

Алати за креирање видео записа

Андрев нуди два ресурса изван апликације Инстаграм за креирање огласа за феед и Сториес.

Спарк Цамера

Спарк Цамера је цоол бесплатна апликација која омогућава корисницима да креирају више кратких исечака видео записа и спајају их како би креирали пост или оглас. Додирнете велико црвено дугме Снимање у апликацији да бисте покренули и зауставили снимање док мењате локације, позадину и пејзаж или се крећете. Готов видео ће изгледати као да има вишеструке резове.

Цлипоматиц

Цлипоматиц је паметна апликација за уређивање видео записа која вам омогућава да аутоматски потписујете титлове док снимате вертикалне видео записе. Све што изговорите претвара у натписе уживо, што је лакше од отпремања СРТ датотека или уређивања видео записа да би се укључили и титлови као што је предложено раније у емисији. Цлипоматиц нуди различите стилове титлова који одговарају изгледу ваших видео записа, подржава више језика и још много тога.

Цлипоматиц је доступан у иОС Апп Сторе-у за једнократну накнаду од 4,99 УСД.

Откриће недеље

Своот је мобилна апликација за преслушавање подцаста која у слушање подцаста уноси друштвене елементе и елементе открића који се не могу наћи другде. Апликација дели оно што ваши пријатељи слушају и препоручује вам нове подкастове да бисте уживали у њима.

Своот вам омогућава увоз претплата на подцаст из других апликација за преслушавање подцаста и повезивање рачуна и контаката на друштвеним мрежама. Тада корисници могу да се прате и дају препоруке за одређене епизоде ​​подцаста на које су се претплатили и које су пуштали у апликацији.

Препоруке се појављују као објаве на друштвеним мрежама испод сваке епизоде. Одатле можете преузети одређену епизоду, одјавити се и претплатити се на подцаст и још много тога.

Своот можете пронаћи у иОС Апп Сторе и Гоогле Плаи продавница.

Слушајте емисију да бисте чули више о Своот-у.

Кључна за понети из ове епизоде

• Сазнајте више о Андрев на својој веб страници.
• Проверити Хуббард Дигитал и Андрев'с цоурсе, Појачани огласи.
• Пратити Андрев на Инстаграму.
• Покушати Спарк Цамера и Цлипоматиц.
• Проверити Своот.
• Прилагоди се Путовање, наш видео документарац.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст или се укључите у Фацебоок Ливе.

Слушајте интервју сада

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је дизајниран да заузетим маркетиншким стручњацима, власницима предузећа и ауторима открије шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о оглашавању на Инстаграму? Молимо поделите своје коментаре у наставку.