Будућност Гоогле+, шта открива ново истраживање: Испитивач друштвених медија

Да ли сте заинтересовани за Гоогле+ маркетинг?

Питате се куда иде платформа?

Упркос бројним клеветницима, Гоогле+ има бројне обожаваоце и присталице који кажу да је Гоогле+ прерастао у платформу која им доноси посао.

У овом чланку ћете откријте налазе недавних студија усредсређених на тренутну Гоогле+ активност као и нагађања о томе шта Гоогле планира да уради са мрежом.

Гоогле+ у новијој историји

Када је Гоогле+ први пут покренут, блогери су упозорили Фацебоок да гледа своје ретровизоре за нови, хиперкапитални друштвени канал. По свему судећи, руководство Гоогле-а дизајнирало је Гоогле+ као платформу за друштвене медије, директну конкуренцију Фацебоок-у.

У почетку, хипер није изгледао довољно хипер. Само две недеље након покретања у јуну 2011. године, Гоогле+ је погодио 10 милиона корисника. До краја године 90 милиона корисника имало је Гоогле+ налоге.

Послушајте овај чланак:

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Упоредите тај вал са Фацебооком, којем је требало три и по године да би досегло 90 милиона корисника, и Твиттером, за који су требале нешто мање од три године. Иако је јасно да су ове две старије платформе припремиле тржиште за лансирање Гоогле+ годинама касније, шест месеци до добијања толиког броја корисника још увек је путања ракетних бродова.

Гоогле је имао још две различите предности. Прво, приморао је кориснике да се пријаве за Гоогле+ налог ако желе лако да користе услуге као што су ИоуТубе, Фотографије и Диск. Поред тога, године када је Гоогле+ покренут, извршни директор Гоогле-а Ларри Паге везао је 25% свих бонуса за свој успех. Са мотивисаном продајном снагом од 30.000+ можете се кладити да се шире речи.

Премотавање унапред за четири године до 2015. године, а видимо наслове попут Гоогле+ је мртви, Збогом Гоогле+, волео бих да те никад нисам познавао, Зашто Гоогле коначно избацује Гоогле+ из беде... и безброј других постова који користе речи попут осуђеног и града духова.

Дигитални трговци годинама су се кретали напред и назад о могућности Гоогле +-а да привуче значајне активности. Интернет продавац Риан Ханлеи написао је преко десетак ентузијастичних постова о Гоогле+, укључујући и овај шикљајући о пословним страницама платформе. 2015. објавио је Како је перцепција постала стварност и морао сам да раскинем са Гоогле+.

Ханлеи овде износи веродостојан случај о томе зашто су се он и многи други трговци дигиталним медијима кладили да ће Гоогле+ бити успешан:

„Колико вреди, верујем да је Гоогле+ формат највише развијен од свих друштвених мрежа. Прво што укључује стреаминг видео. Први који укључује ГИФ-ове у стриму. Прво укључује функцију ховерцард картице. Прво укључује форматирање поста. Прво укључује различите величине слика. “

Упркос овим погодностима, повраћај улагања једноставно није издржао Ханлеи-а и многе друге. У коментарима на овај чланак, Ханлеи открива да ће своје време преусмерити у стварање садржаја на сопственим имањима, истовремено бирајући време и енергију утрошену на свим платформама друштвених медија.

# 1: Гоогле+: Град духова или живахно предграђе?

Док дигитални стручњаци набијају своје Гоогле+ прогнозе једни другима, трговци опрезно корачају где да ставе своје време и доларе. Неколико поузданих студија публике, ангажмана и путање Гоогле +-а пружају снимак где се Гоогле+ тренутно тренутно налази.

Међународна компанија за веб истраживање ГлобалВебИндек је анкетирао 83.806 појединаца, Корисници Интернета старости од 16 до 64 године, из земаља широм света (осим Кине чија политика то отежава).

Док 60% испитаних тврди да има Гоогле+ профил, само 21% корисника Интернета се самоидентификује као активни корисник.

Може се помислити да треба поштовати цифру од 60% свих корисника Интернета са Гоогле+ профилом. Уосталом, укупно је 2,2 милијарде Гоогле+ профила. Чак 21% свих корисника Интернета могло би да преведе у приступ великој популацији.

Проблем је у томе што иако други канали на друштвеним мрежама могу имати мање чланова, ти чланови посећују, постављају и ангажују се по много већој стопи. Бројеви ГлобалВебИндек-а указују да упркос горе поменутим предностима Гоогле+, није успео да задржи потрошаче на каналу.

Тежак број за Гоогле+ да се супротстави је 42% свих корисника Интернета који се Фацебоок идентификују као активни на каналу. Заправо, графикон у наставку показује да око 50% или више корисника друштвених мрежа, осим оних на Гоогле+, себе сматра активним. Као што ћете прочитати у наставку, Фацебоок-ови сопствени подаци потврђују ову редовну активност у лоптицама.

Друга студија даје још оштрију слику Гоогле+ публике (или њеног недостатка). Фирма за Интернет маркетинг Стоне Темпле Цонсултинг је прегледао 516.246 насумично изабраних Гоогле+ профила.

Извршни директор Ериц Енге био је опрезан узимајући у обзир Гоогле+ предност коју ИоуТубе коментари и дељење видео записа, промене фотографија профила и још више аутоматски појављују као постови на Гоогле+, надувавајући бројеве. Енгеова студија је филтрирала ова секундарна ажурирања како би се табелаирала само она која су активно укључена у сам интерфејс Гоогле+ стрима.

Кључни закључци:

• Преко 91% Гоогле+ налога је празно. Власници тамо никада нису поставили једно ажурирање. Многи се слажу да отворе Гоогле+ налог када покушавају да користе Гоогле фотографије, ИоуТубе и друге ресурсе које Гоогле пружа бесплатно.
• Само 16 милиона људи истински објављује на Гоогле+ сваког месеца.
• Од 2,2 милијарде укупних Гоогле+ профила, 212 милиона се сматра активним.
• Студија СТЦ има неколико нивоа „активног“:
  10 или више јавних постова икад: 21,8 милиона корисника
  50 или више јавних постова икад: 6,65 милиона корисника
  10 или више јавних постова у протеклих месец дана: 1,93 милиона корисника
  50 или више јавних објава месечно: 106.022 корисника

Екстраполирани укупан број студије сугерише да је око 23,4 милиона људи поставило јавне постове на Гоогле+ у 30 дана пре студије. Након прилагођавања те бројке за аутоматске постове који потичу од ИоуТубе видео дељења и промена профила, тај број се своди на 16 милиона намерних постова сваког месеца на Гоогле+.

Велики део ове репутације „Гоогле+ града духова“ потиче из постојања у Фејсбуковој сенци.

Према извештају Фацебоок К1 2015, канал не само да има 1,44 милијарде корисника, већ такође Дневно се отпреми 400 милиона фотографија. Корисници дневно деле 4,75 милиона комада садржаја. Просечни корисник Фејсбука креира 90 комада садржаја сваког месеца. Број Гоогле +-ових 16 милиона месечних постова месечно делује анемично у поређењу са Фацебоок бројевима.

Тврди фанови Гоогле+ тврде да количина приватних активности прикрива укупну Гоогле+ активност.

Да би тестирао ту идеју, студија Стоне Темпле Цонсултинг помно је погледала 42.282 налога који нису показали никакву јавну активност. Паметно су се фокусирали на број прегледа. Налози са јавним објавама у просеку су имали више од 45.000 прегледа по профилу. Они који немају јавне објаве у просеку су имали нешто мање од 2000 прегледа по профилу.

Ставови би били далеко већи да су ови налози неактивности приватно делили као луди у својим заједницама и са својим контактима.

Још један показатељ Гоогле+ зомби статуса је опадајућа стопа ангажовања. Пост Стеве Деннинг-а Да ли је Гоогле+ заиста умро? на Форбес.цом прегледа Гоогле+ студију Сцотта Галловаиа, клиничког професора маркетинга у НИУ и извршног директора компаније Л2, фирма за пословну интелигенцију.

Студија је открила да је стопа ангажовања на Гоогле+ опала за 98% из године у годину, што је нагли пад. Нису само поједини профили приметили ово смањење. Велике Гоогле+ заједнице које су почеле да се формирају од оснивања Гоогле +-а такође су изгубиле већину публике.

Кључно за понети: Упркос огромним напорима и улагањима, Гоогле+ није успео да створи истинског конкурента светском успеху који је Фацебоок створио.

Можда потрошачи заиста могу да се носе са само једном широком друштвеном мрежом у којој живе готово сви на планети. Уместо тога, чини се да се увећава интересовање за нишне друштвене локације ограничене на демографске податке (самохрани очеви са Средњег запада) или интересовања (Сони ПлаиСтатион).

# 2: Активни Гоогле+ корисници објављују 50+ пута месечно

„Мала, али посвећена“ публика (која је такође позната као култ) одржала је на животу мноштво подухвата и чак им помогла да их пребаце у мејнстрим. Иако се шансе сваким кварталом смањују да база обожавалаца Гоогле+ може створити култ, неки знаци живота и даље постоје.

Извештај Гоогле+ профила компаније ГлобалВебИндек за 2015. открива да 56% активних Гоогле+ корисника посећује најмање једном дневно, ако не и више пута дневно. Седамдесет и осам посто посети најмање недељно.

Слично томе, студија Стоне Темпле Цонсултинг открила је да они који објављују 50 или више пута на Гоогле+ постоје, али у малим бројевима. Од 2,2 милијарде профила Гоогле +-а, само 106.022 или .0005% је редовно одржавало страницу. Ипак, виши директор Интернет маркетинга Стоне Темпле Цонсултинг Марк Трапхаген извештава у недавној објави Маркетинг Ланд-а:

„Свакодневно сам укључен у десетине подстицајних разговора на Гоогле+ са људима из целог света. Постоје огромне, ентузијастично активне заједнице, и јавне и приватне. Да ли је то Фацебоок? Ни близу (али шта је друго?). Па ипак, тамо има пуно живота. “

Кључно за понети: Гоогле+ је очигледно успео да на значајан начин повеже неке људе и предузећа. Гоогле+ еванђелисти су сигурно научили разне могуће алате на друштвеном каналу.

# 3: Гоогле+ публика јача на међународном нивоу

Пре него што се потпуно одрекнете Гоогле+, размотрите нише које је он прожео. Можда један садржи вашу базу купаца.

У Индији 80% корисника Интернета има Гоогле+ налог, а скоро 40% је редовно активно на њему. Слични бројеви у Тајланду, Мексику, Јужној Африци, Малезији и другим земљама срамоте америчку стопу ангажованости на каналу. (Да вас подсетимо, 60% америчких корисника Интернета има Гоогле+ налоге, а 21% активно користи канал.)

Аутори студије на ГлобалВебИндеку претпостављају да „интернет популација на тржиштима са брзим растом обично [има] велики искорак према младим, урбаним и богатим демографским категоријама “, што је типична перспектива коју Гоогле+ привлачи до. Гоогле+ је изгубио од Фацебоок-а на зрелим тржиштима попут Немачке, Француске и САД-а, али је добио већу пажњу са новијим дигиталним усвојитељима.

Најактивнији корисници Гоогле+ спадају у старосну групу од 16 до 34 године, а мушкарци премашују жене за око 12%. Поделе на ниво дохотка су приближно једнаке.

Кључно за понети: Искусни трговци схватају да бројеви не говоре целу причу. Написано је безброј постова о приказивању на каналима које заузимају ваши идеални изгледи.

Са Гоогле+ је и даље бесплатна платформа (у смислу да се не наплаћује испорука постова за зарађену публику као што је Фацебоок чини), можда би вам било корисно уложити мало труда и времена у канал ако постоји шанса да је ваше тржиште тамо.

У Како створити моћне савезе на Гоогле+, маркетиншки стручњак Мартин Схервингтон објашњава да на Гоогле+ још увек нема гужве, па има места за некога новог. Такође, ту могу бити стручњаци са којима појединац може да склопи савез.

Закључак

Упркос депресивним бројевима Стоне Темпле Цонсултинг-а откривеним у њиховој огромној студији, ни Енге ни Трапхаген не верују да је Гоогле+ мртав или да ће ускоро бити. Прво, обилне и понављане изјаве Гооглеових руководилаца указују на супротно.

Енге такође закључује да је дугме +1 (слично Фацебоок-у) превише корисно и драгоцен начин да прстом држи пулс потрошача да би га Гоогле+ могао напустити.

Даље, Гоогле+ је већ саставни део превише Гоогле производа. Енге објашњава, највише од свега, „Ради се о подацима... Друштвени медији су велики извор података, а Гоогле је одлучан да игра у овом песковитом окружењу.“

Као што је Фацебоок сазнао, пружање увида оглашивачима у понашање и интересе купаца је прилично исплативо. У а 2014 Маркетинг Ланд пост, Трапхаген је претпоставио да би Гоогле+ могао да изврши ребрендирање, али његов 2015 пост одступио од те теорије.

Имајте на уму и да је Гоогле+ управо креирао свој производ сличан Пинтерест-у под називом Збирке у пролеће 2015. што је знак живота и планова.

Ако сада имате Гоогле+ налог и користите га за друштвене пријаве, маркетиншки стручњаци ће бити у току током развоја канала. Гледајући како се Гоогле+ раздваја на самосталне производе, гледаће историју у настајању и пружаће увид у будућност за друштвене канале.

Ако сте сада заинтересовани за хватање кључне публике на Гоогле+, преглед Гоогле+ маркетинга можете пронаћи овде: Основни Гоогле+ маркетиншки ресурс: Комплетан водич.

Шта ти мислиш? Да ли ће Гоогле+ за неколико година једноставно бити механизам за пријаву? Да ли бисте више волели да Гоогле-ови производи буду самостални, а не у пакету са Гоогле+? Да ли вам је Гоогле+ прибавио потенцијалне клијенте и клијенте? Укључујете ли се тамо у узбудљиве разговоре? Оставите своје коментаре и питања у наставку.

Слика РианХанлеи.цом, ГлобалВебИндек.цом и Форбес.цом слика креирана са Ставите га.