Како направити ЛинкедИн видео огласе: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да досегнете више изгледа на ЛинкедИну? Да ли сте заинтересовани за коришћење ЛинкедИн видео огласа за промоцију својих производа и услуга?

У овом чланку ћете научити како да планирате и извршите своју прву кампању са видео огласима у ЛинкедИн-у.

# 1: Дефинишите своју циљну публику

Први корак је утврђивање публике коју желите да циљате помоћу кампање са видео огласима у ЛинкедИн-у. Да бисте максимално искористили свој буџет, своје огласе желите да приказујете људима који ће највероватније ступити у интеракцију с њима и извршити конверзију.

Ево неколико начина на које можете истражити циљану публику:

• Урадити интервјуи са садашњим и бившим клијентима. Сазнајте који су њихови послови и ниво радног стажа. Забележите које речи обично користе да би описали бол са којом су се суочили пре него што су користили ваше решење.
• Разговарајте са својим извршним директором, потпредседником за стратегију и продајутим како би стекли увид у врсту клијената којима желе да циљају.
• Проверите свој ЦРМ да бисте стекли увид од купаца и потенцијалних клијената. Сазнајте када вас људи контактирају и шта говоре. Такође стекните идеју о томе ко су.
• Прегледајте социјалне профиле клијената и клијенте из снова. Сазнајте који садржај деле на својим друштвеним каналима и које блогове и веб локације прате.

На пример, посетите ЛинкедИн профили клијената из снова и сагледавају њихова интересовања при дну странице. Потражите заједничка интересовања међу различитим профилима. Ова интересовања касније можете да користите као опцију циљања за своје ЛинкедИн видео огласе.

Док истражујете, запишите ове податке на лист папира или их додајте у табелу. Када завршите, требало би да имате прилично добру представу ко је ваш клијент из снова. Ове информације ћете користити за мозгање неколико публике да бисте тестирали своје видео кампање и видели која је најбоља изведба.

# 2: Направите видео обезбеђење за своју ЛинкедИн кампању

Ако желите да креирате видео записе који су идеални за ЛинкедИн и Б2Б, имајте на уму неколико смерница и савета.

Почнимо са техничке смернице:

• Видео огласи ЛинкедИн могу трајати између 3 секунде и 30 минута.
• Видео огласи морају бити у хоризонталном положају. ЛинкедИн не подржава вертикални видео.
• Видео датотеке морају бити у МП4 формату и могу бити величине између 75КБ и 200МБ.
• Брзина видео оквира мора бити мања од 30 фпс (кадрова у секунди).

За најбоље резултате, отпремите видео записе у највишем могућем квалитету, што је 1080п (1440 к 1080; широк 1920 к 1080).

За прављење видео записа можете користити било који програм за обраду видео записа: Пиннацле Студио, Финал Цут Про, иМовие (приказано доле) и други. Изаберите алатку за уређивање која вам највише одговара и сачувајте видео датотеку користећи горње смернице.

Када правите видео, запамтите да то покушавате убедите чланове ЛинкедИн-а да престану да померају своје фидовеи гледајте свој оглас, и можда предузети акцију. Како то радиш? Испробајте ове савете:

• Проверите да ли сте привуците пажњу публике у првих 10 секунди видео снимка.
• Испричајте причу визуелно са комбинацијом графике, људи и текста.
• Запамтите да се ЛинкедИн видео репродукује у фиду са искљученим звуком размотрити додавање титлова.
• Представљајте јасан позив на акцију (ЦТА) тако да ваша публика зна које кораке желите да предузме након гледања вашег видеа.

Када направите свој први видео, креирајте његове додатне верзије тако можете тестирајте их један против другог.

Али које видео елементе треба да тестирате? Испробајте ове идеје:

• Направите видео записе различите дужине. Испробајте видео записе од 6 секунди како бисте задржали врхунску пажњу свог бренда, видео снимке са интервјуима од 30 секунди или видео записе у трајању од 1 минута у којима причате целу причу.
• Додајте или уклоните уводни текст или логотип компаније.
• Тестирајте свој оригинални видео против купца видео снимци сведочења.

Савет: Ако немате довољно оригиналног видео материјала, размислите о коришћењу бесплатног видео записа из услуга попут Пексела, Видево, Цоверр, или Вимео.

Сада бисте требали имати довољно идеја и материјала за саставите три до пет верзија свог огласа. Ако је ово ваш први видео, можете једноставно да креирате огласе различите дужине. Само припазите да имате више верзија огласа како бисте омогућили правилно тестирање.

# 3: Подесите кампању за ЛинкедИн видео огласе

Када су ваши видео снимци спремни, време је да их отпремите на ЛинкедИн и направите свој Кампања видео огласа ЛинкедИн. Ово је део у којем ће сав ваш труд бити награђен. Отпремићете видео снимке које сте креирали и циљати публику коју сте раније дефинисали.

У ЛинкедИн менаџер кампање, прво направите групу кампања која ће садржати све ваше видео кампање. На картици Групе кампања, кликните на дугме Направи групу кампања.

У искачућем оквиру Креирање групе кампања, додајте име групе, одредити буџет, и одаберите датум почетка. Онда кликните на Саве.

Отворите своју новостворену групу и кликните на дугме Креирај кампању да бисте креирали прву кампању.

На страници Одаберите огласни производ, кликните везу Селецт заСпонзорисани садржај.

На следећој страници, укуцајте име за своју кампању и кликните на Нект.

Сад треба одаберите циљ кампање. Када људи кликну на ЛинкедИн видео огласе, можете пошаљите их на своју веб страницу, сакупљати траговеили једноставно не ради ништа(и остварите приказе видео записа). Након што извршите избор, кликните на Нект.

Изаберите Видео као формат огласа и кликните на Нект.

Сада сте спремни за отпремање ЛинкедИн видео огласа и управљање њима. Кликните на Цреате Нев Видео и онда отпремите сваки видео који сте креирали.

Када завршите са отпремањем, изаберите видео снимке које желите да промовишете у вашој кампањи и кликните на Спонсор Селецтед Цонтент.

У овом примеру одабирете два видео записа за промоцију како бисте их могли тестирати један против другог.

Следећи, ти дефинишите кога желите да видите своје ЛинкедИн видео огласе, што значи да ћете поставити прву публику.

Ако желиш да циљајте посетиоце веб странице или одређену листу компанија или адреса е-поште, кликните на везу Селецт поред Користите подударну публику (као што је приказано горе) и следите упутства да постави ту публику.

Ако не користите одговарајућу публику, можете циљати одређене чланове ЛинкедИн-а користећи критеријуме циљања који су вам доступни на ЛинкедИн-у.

Изаберите своју локацију, означите поље за потврду Циљај чланове који живе на овој локацији, и поиграјте се критеријумима циљања. Препоручујем да своју публику филтрирате према што више критеријума. Почните са индустријом компаније, величином компаније и називом посла.

Када завршите са дефинисањем циљне публике, кликните на Нект.

На последњој страници, одредите дневни буџет и изаберите датум почетка за вашу кампању.

Када завршите, кликните на Покрени кампању и ваша прва кампања ће бити уживо.

# 4: Дупликат кампање за циљање различите публике

Једном када ваша прва кампања буде покренута, поновите је, тако да ће аутоматски користити исте ЛинкедИн видео огласе које сте горе изабрали. Овога пута промените поставку публике тако да одражава публику коју сте дефинисали у кораку 1 овог чланка.

Да уради ово, пронађите кампању са видео огласима у списку и кликните на Дупликат.

На следећој страници, кликните на дугме Дупликат.

Ваша ново дуплирана кампања ће бити паузирана, спремна да је уредите. Кликните на Публика и измените критеријуме циљања. Када завршите, кликните на Активирај да започнете нову кампању.

Поновите овај корак за сваку публику коју желите да тестирате. Препоручујем да истовремено имате пет или шест активних кампања.

# 5: Прегледајте резултате своје ЛинкедИн видео кампање

Сада сачекајте неко време да ваши ЛинкедИн видео огласи почну да генеришу довољно прегледа и кликова за издвајање значајних података из њих. Корисно је сачекајте најмање 1.000 приказа.

Након тога, погледајте просечну цену по клику за сваки оглас и кампању. Утврдите који оглас и кампања побеђују (и ставите већи буџет иза њих) и који огласи и кампање имају лош учинак (и зауставите их).

Трећи оглас кампање у наставку је победник, јер има ЦТР од 3,56%, што је више него двоструко у односу на остале огласе. Ово је сада једини активни оглас; сви остали су онемогућени.

Кликните овде да бисте пронашли чланке и ресурсе који ће маркетиншким стручњацима помоћи да успеју уз ЛинкедИн.

Шта ти мислиш? Које врсте видео записа планирате да користите у својој ЛинкедИн кампањи? Да ли сте раније водили ЛинкедИн видео кампању? Да ли сте били задовољни резултатима? Поделите своје мисли у коментарима испод.