5 једноставних корака за стварање друштвеног садржаја за вишекратну употребу: Испитивач друштвених медија

Наравно, друштвени медији одузимају пуно времена. Спајање Фацебоок-а, Твиттер-а и свих осталих опција друштвених медија може бити изазов. Али шта ако бисте то време могли знатно смањити унакрсним коришћењем садржаја?

Превише компанија поново измишља точак садржаја за сваку социјалну постају коју одржава. Бољи приступ је стварање екосистема садржаја који вам то омогућава пренамените и пребаците најбоље своје информације.

Уместо низа самосталних иницијатива, направите себи лествицу садржаја.

Ево пет корака до тамо:

# 1: Разумевање таксономије

Ако желите нове наочаре, Иеллов Пагес је фрустрирајуће суседство. Под „Г“ потражите „наочаре“. Није пронађен. Под „Е“ потражите „наочаре за очи“. Јок. Тек када у „О“ потражите „оптометристе“, нађете оно што вам треба. То је пример индустрије са лошим разумевањем таксономија—Речи и фразе које се користе за описивање производа и услуга.

Таксономија је невероватно важна у друштвеним мрежама, јер је најдиректнија веза између света социјалног и маркетинга на претраживачкој мрежи

. Запамтите, један од ваших најважнијих клијената је Гоогле и лествица вашег садржаја треба да повећа ваше шансе за успех у претрази.

Када креирате и промовишете друштвени садржај, укључите релевантне кључне речи и фразе за претрагу где год је то могуће. (Ово је посебно важно сада када Гоогле и Бинг укључују друштвени садржај у резултате претраге у стварном времену.)

Пронађите кључне речи и фразе за претрагу које ћете уврстити на ова три места:

Гугл анализе (или било који други програм за аналитику веб страница који користите)

Погледајте извештај о кључним речима да бисте пронашли фразе које усмеравају промет на вашу веб локацију. Препоручујем употребу мешавина ваших најбољих 25 фраза и неких које су изузетно релевантне за ваше пословање, али можда тренутно не шаљу толико промета колико бисте желели.

Социал Ментион (или плаћени пакет за слушање друштвених медија попут Радиан6, ако имаш једну)

Потражите назив компаније или производа (под наводницима) и подесите падајући мени на „све“. Тада ћете видети страница резултата претраге која приказује свеобухватну листу места која сте поменули на друштвеној мрежи веб.

Твиттер листе

Начин на који се ваша компанија или производ наводи на Твиттер листама које су креирали потрошачи може дати важне увиде у таксономију.

Идите на свој Твиттер налог, кликните на „наведено“ поред броја ваших следбеника и погледајте како су именоване листе које укључују ваш Твиттер налог. Размислите о томе да неке од ових фраза додате на своју главну листу кључних речи.

Укључите ове фразе у свој друштвени садржај кад год је то могуће, али само када је то релевантно. Нико не цени нежељену пошту кључних речи на друштвеној мрежи.

# 2: Потражите инспирацију за садржај

Стварање успешног садржаја на друштвеним мрежама није само ажурирање статуса. Узмите најбоље кључне речи (укључујући име компаније, назив производа итд.) И потражите их на Гоогле-у, Бинг-у, ИоуТубе-у, Твиттер-у, Фацебоок-у и Социал Ментион-у.

Шта се приказује у овим резултатима претраге? Колико се појављује фото и видео садржаја? Садржај ваших конкурената? Од обожавалаца? Бићете запањени колико идеја за стварање садржаја може створити ова једноставна вежба.

# 3: Разумевање вашег фреквенцијског екосистема

Кључ лествице садржаја је организујући своје степенице. Ваш сценарио се наравно може разликовати, али ради илустрације претпоставимо да имате Твиттер налог, Фацебоок страницу обожаватеља, блог и билтен е-поште.

Да бисте створили ефикасну лествицу, морате разумети упоредни распоред издавања који обично користите за сваку од ових испостава. Поредани од најмање честе публикације, претпоставимо да ваш програм изгледа овако:

Направите свој интегрисани распоред фреквенција да бисте боље разумели како су ваше испоставе међусобно повезане.

# 4: Испитивање и праћење

Направите део садржаја (не заборавите да укључите кључне фразе) и поставите га на прву лествицу на лествици (Твиттер, у овом случају). Користите систем за праћење (више волим бит.ли) да бисте утврдили колико је тај одређени садржај популаран код ваше публике.

Запамтите, међутим, то многи фактори утичу на популарност на нивоу појединачног садржаја. Не претпостављајте ове факторе, тестирајте их. Промените доба дана, дан у недељи, фразирање, постављање линкова и друге опције и темељно документујте своје резултате.

Научник за друштвене мреже Дан Заррелла их има изврсно истраживање о најбољим праксама друштвених садржаја.

# 5: Подешавање и поновна намена

Комади садржаја који су најуспешнији на првој пречки ваше лествице треба да буду на одговарајући начин подешени и прераспоређени на другу пречку ваше лествице (Фацебоок).

Тестирајте и пратите успех садржаја на Фејсбуку помоћу бит.ли (или броја лајкова и коментара) и додајте најефикасније делове садржаја на следећу лествицу на лествици (блогу). Имајте на уму да ће вам прелазак са лествице бити сложенији - пост на блогу у већини случајева захтева знатно више садржаја од Фацебоок ажурирања.

Ако је део садржаја успешан на вашем блогу (мерено посетама које је можда одредила Гоогле аналитика), додајте га на следећу степеницу - билтен е-поште.

Разумевањем како различите социјалне испоставе могу заједно радити на нивоу садржаја, можете развити значајну ефикасност. Такође, јер је посипање садржаја укљученог у доње степенице ваших лестви већ доказано успешни на вишим пречкама, релевантност и популарност вашег садржаја за већину би требало да се повећају фанови / читаоци / претплатници.

Наравно, овај приступ лествици садржаја то претпоставља немате потпуно исту публику за свако од својих друштвених места, и верујем да је то потпуно реална претпоставка. Можда се преклапате (посебно са Фацебоок-ом и Твиттер-ом), али потрошња ажурирања статуса и потрошња постова на блогу и билтени путем е-поште су суштински различите активности и привлаче различите групе обожавалаца.

Које су ваше мисли? Да ли сте пробали овакав приступ? Молимо коментаре испод.