Твиттер огласи: Како се оглашавати помоћу Твиттер-а: Испитивач друштвених медија

Да ли вас занимају Твиттер огласи?

Желите да откријете предности оглашавања на Твиттер-у?

Да бих истражио шта треба да знате да бисте започели са Твиттер огласима, интервјуишем Неал Сцхаффер.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да заузетим маркетиншким стручњацима и власницима предузећа открије шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Неал Сцхаффер, аутор Максимално повећајте своје друштвене мреже и суоснивач Самит о социјалним алатима. Неал такође води ПДЦА Социал, агенцију за друштвене медије.

Неал истражује Твиттер огласе и шта трговци морају да знају.

Открићете неке разлике између Твиттер и Фацебоок огласа.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Твиттер огласи

Зашто бисте требали размотрити Твиттер огласе

Неал каже да се као и многи продавци друштвених медија оглашавао на великом броју различитих друштвених мрежа, укључујући Фацебоок и Твиттер.

Када креира стратегију социјалних медија, Неал објашњава да се трговци углавном окрећу према платформи окренутој потрошачима. То најчешће значи Фацебоок, али може да укључује и Инстаграм, Пинтерест или Снапцхат. Међутим, Твиттер може ићи у било ком смеру. Има заједницу од неколико стотина милиона страствених људи и место је повезивања са медијима.

Неал објашњава како је урадио А / Б тестирање за клијента са Фацебоок-ом и Твиттер огласи што је открило да је теже органски расти на Фацебоок-у него на Твиттер-у.

Већина буџета потрошена је за раст њихове Фацебоок заједнице, док је мањи део био посвећен изградњи мање Твиттер заједнице. После неколико месеци, Твиттер публика је порасла 30% до 40% (без додатног буџета), али Фацебоок публика није расла због начина ЕдгеРанк Извођење радова.

Неал говори о две различите врсте друштвених мрежа за предузећа: мрежама као што су Фацебоок и ЛинкедИн где се налазите не можете да ступите у контакт са другима као вашим предузећем и мрежама као што су Твиттер, Инстаграм и Снапцхат које вам омогућавају да се ангажујете као свој посао. На овом последњем типу ваша компанија може да уради много органскије него што може на вашој Фацебоок страници или на страници компаније ЛинкедИн.

Ако сте сва рекламна јаја ставили у једну корпу за платформу друштвених мрежа, Неал предлаже да направите А / Б тестирање како бисте истражили друге могућности.

Твиттер има пуно предности, од којих је једна повезивање са масовним медијима и новинарима, јер тамо људи иду да пронађу вести. Неал каже да је после три и по месеца примарног оглашавања и маркетинга на Твиттер-у, Шоу Др. Оз посегнуо да представи свог клијента.

Слушајте емисију да бисте чули више о моћи Твиттера за догађаје уживо.

Разлика између Твиттер и Фацебоок огласа

И са Твиттер-ом и са Фацебоок-ом оглашавате на некретнинама мрежа. На Фацебоок-у се огласи појављују у фееду вести, а на радној површини у десном углу. На основу искуства свог и других маркетиншких стручњака на Фацебооку, Неал сматра да је најбоље постављати огласе у временску линију. Упоредно, огласи са десне стране не делују толико ефикасно.

На Твиттеру се огласи појављују само на временској траци, баш као и на Фацебоок мобилном уређају, а у оквиру за твеет појављује се „Промотед“.

Неал дели две ствари које су му занимљиве у вези са оглашавањем на Твиттеру.

Прво, будући да је огласни простор на Фејсбуку и новијим мрежама веома тражен, понуда је мања. То значи да је скупље оглашавање на овим мрежама. Будући да Твиттер има на располагању много више огласног простора за промоцију производа и услуга, Неал верује да је то мало исплативије.

Друго, Неал открива да се Фацебоок огласи увек мењају, а интерфејс може бити врло сложен. За поређење, Твиттер контролна табла и интерфејс за огласе олакшавају стварање огласа. Постоји један екран и у сваком тренутку знате где сте.

Твиттер огласи се углавном приказују у апликацији Твиттер, али такође имате могућност приказивања огласа путем Твиттер платформа публике. Ово омогућава приказивање Твиттер огласа на независним веб локацијама и у апликацијама које су релевантне за врсту веб локације коју промовишете.

Иако је важно имати на уму да Хоотсуите и Спроут Социал корисници не виде огласе, Неал објашњава да просечни корисник (који није продавац друштвених медија) вероватно користи апликацију Твиттер, а не те платформе. То оставља пуно Твиттер-ових 200 до 250 милиона активних корисника месечно који виде огласе.

Послушајте емисију да бисте открили шта се догодило када је Неал недавно покушао да покрене Фацебоок оглас.

Подешавања Твиттер огласа

Неал објашњава да је Твиттер огласну платформу много лакше разумети од Фацебоок-ове. Твиттер вас води кроз све што треба да урадите да бисте покренули кампању. Где год да се налазите у процесу оглашавања на Твиттер-у, на врху ћете увек видети меније Кампање, Огласи, Аналитика и Алати.

Почните са креирањем одређене кампање (слично различитим кампањама на Фацебоок-у). Типови кампања укључују следбенике, кликове на веб локацији или конверзије, твеет ангажмане (попут појачавања Фацебоок пост), инсталирања апликације или поновни ангажмани апликација, прикази видеа (попут промоције видео поста) и води.

Без обзира који циљ одаберете када креирате кампању на платформи за оглашавање на Твиттеру, огласи имају исти изглед и осећај. У ствари, док је Неал стварао кампању следбеника, приметио је да изгледа потпуно исто као кампања за кликове на веб локацији. Људи са Твиттера рекли су Неалу да, иако оглас изгледа исто, постоје значајне разлике, укључујући начин рада алгоритма након покретања кампање.

Слушајте емисију да бисте чули више о томе како Твиттер алгоритам функционише са Твиттер огласима.

Огласне кампање

До сада је Твиттер на исти начин наплаћивао кликове и конверзије. Међутим, Твиттер издаје бета платформу која нуди опције цене по конверзији или цене по радњи. Иако је то другачији начин плаћања огласа, он омогућава поновно циљање унутар и изван Твиттера путем платформе Твиттер Аудиенце Платформ.

Неки људи сматрају да је вођење кампање са ценом по клику ефикасније од вођења кампање са ценом по конверзији, иако Неал каже да то морате сами да схватите. Напомиње да за покретање кампање конверзије треба да поставите ознаке конверзије. Иако је поступак сличан Фацебоок-овом, Неал је открио да је лакши на Твиттер-у. Направите ознаку конверзије, исечете и залепите код, поставите га на своју веб локацију и готови сте.

Неал каже да је Твиттер-ова испорука кампање такође слична Фацебоок-у. Оглас на Твиттеру можете испоручити само мобилним корисницима, а можете чак одредити иОС, Андроид, Блацкберри или друге мобилне уређаје. Можете чак и циљати испоруку према превознику и националности.

Послушајте емисију да бисте открили шта је Неал најисплативији начин маркетинга на Интернету.

Твиттер картице

Доступно преко платформе Твиттер Адс, Твиттер картице су јединствена функција Твиттера, објашњава Неал. Генерално, објава на друштвеним мрежама са сликом добија више ангажмана од поста без ње. Картице на Твиттеру заиста доносе тај појам тако што вам омогућавају да креирате прилагођени визуелни наслов, наслов, опис и везу.

Неал каже да према његовом искуству Твиттер картице премашују кампање с твеетовима који укључују слике 5 до 10 пута.

Једном када направите Твиттер картицу, добићете везу до ње, тако да можете приказати исту Твиттер картицу, чак и без прављења рекламне кампање. Потребно је само да имате Твиттер Адс налог да бисте то урадили. То је још једна најбоља пракса која помаже у разликовању ваших твеетова и визуелних слика, посебно када покушавате да остварите конверзије.

На вашој веб локацији постоји и ознака која генерише специјалну Твиттер картица када корисник дели везу са ваше веб локације. Картица се појављује са фотографијом, текстом и описом у вези са везом која се дели.

Слушајте емисију да бисте сазнали више о предностима Твиттер картица.

Заједничке грешке

Прво, Неал објашњава да би многи могли помислити да је добра идеја да додају хасхтаг када креирају кампању. Каже да не. Наглашава да у огласу желите да будете сигурни да је једина ставка на коју можете кликнути веза до било чега што промовишете.

Друго, Неал каже да људи не оптимизују и препоручује да 10 итерација вашег огласа буде спремно за тестирање. Како оптимизирате? На исти начин на који можете циљати обожаваоце 10 других Фацебоок страница, можете циљати и следбенике 10 других Твиттер налога. Сјајно је што ћете на надзорној табли огласа на Твиттеру видети учинак огласа за сваки од 10 налога.

На пример, рецимо да приказујете оглас људима који прате Масхабле и људима који следе Друштвени медији данас. Видите да је клик људи који прате Масхабле двоструко скупљи од клика људи који воле Социал Медиа Тодаи, тако да можете искључите циљање огласа Масхабле фолловерс и наставите да оптимизирате свој оглас за мање приказивањем варијација људима који прате Социал Медиа Данас.

Да ли је јефтиније циљати своје следбенике у односу на следбенике другог налога на друштвеним мрежама?

Неал каже да многа мала предузећа немају ту могућност јер немају пуно следбеника. Тешко је створити кампању која ће циљати само 1.000 или 2.000 људи и очекује се да ће добити резултате. Ако то можете, каже Неал, онда би обично било да је исплативије циљати сопствене следбенике.

Шта је са циљањем интереса? Будући да Твиттер користи циљање независних података за циљање интереса, можете постићи различите резултате. Сваки интерес који унесете додатни је циљ, али не можете рећи да желите циљати само одређену комбинацију.

Треће је одабир цене по клику коју препоручује платформа. На Фацебоок-у ова препорука зависи од кључних речи које одаберете. На Твиттер-у, Неал каже да је почетни препоручени распон од 1,68 до 10 УСД. Каже да то можете потпуно игнорисати. Лицитирајте ниже и дајте Твиттер-у мало времена да пронађе пратиоца у право време. Затим се оглашавајте.

Ови савети се примењују на било коју платформу, додаје Неал, било да се плаћа на друштвеним мрежама или чак Гоогле АдВордс. Ако још увек нисте тестирали огласе, Твиттер је одлично место за експериментисање и учење о њему, јер је тако једноставан и интуитиван за употребу.

Неал је чуо како људи кажу да је оптимално циљање око 100 000 људи на Фацебоок-у. Са Твиттер-ом, тај број је више попут 6 до 8 милиона људи. Теоретикује да је то можда зато што људи нису активни на Твиттеру из дана у дан, по 20 минута, као на Фацебооку. Уз Твиттер, људи ускачу и искачу; платформу користе на пролазнијој основи.

Још једна ствар коју треба запамтити је да је Твиттер вирусна платформа. Иако Неал не види пуно људи који деле Фацебоок огласе, добија пуно ретвитова. Неал је искључио огласне кампање и видео конверзије неколико дана или неколико недеља након тога, јер су људи ретвитовали његове огласе.

Постоје картице за тренутно откључавање, које су огласне јединице које натерају људе да предузму радњу да би нешто добили. На пример, „Пошаљите ово ретвитом и одмах приступите ексклузивном видео снимку.“ Једном када неко предузме ту радњу, садржај се одмах откључава.

На Твиттеру постоји култура на коју је више могуће кликнути, у поређењу са платформом попут Фацебоок-а, а Неал мисли да то иде у корист Твиттер-а. Разумејте јединствене карактеристике Твиттера и покушајте да их употребите у огласима, а Неал мисли да ћете успети.

Слушајте емисију да бисте чули креативне примере апликација за картице за тренутно откључавање.

Откриће недеље

ОнеТаб је сјајна апликација која вам помаже да управљате преоптерећењем картица у прегледачу Гоогле Цхроме. На пример, имате гомилу отворених картица и схватате да вам рачунар пропада. Међутим, не желите да изгубите све те картице. Ту долази ОнеТаб.

Инсталирајте проширење и када кликнете на њега, он шаље све ваше картице на једну картицу као листу веза на које је могуће кликнути.

Рецимо да имате шест или седам веб локација са вестима које проверавате свако јутро. Уместо да их оставите отворене у прегледачу цео дан и успорите рачунар, можете да направите ОнеТаб листу и они ће се отворити у једном кадру.

Или ако за пројекат проверавате више картица, а затим имате прекиде, можете да их спојите, склоните и вратите се и погледате касније. Можете се усредсредити на оно што треба учинити у овом тренутку и поново учитати те картице у било ком тренутку.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како ОнеТаб ради за вас.

Слушајте емисију!

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Сазнајте више о Неалу на његовим веб локацијама: Максимално повећајте своје друштвене мреже и Максимално повећајте социјално пословање.
• Погледајте Самит о социјалним алатима.
• читати Максимално повећајте своје друштвене мреже.
• Пратити @НеалСцхаффер.
• Истражите Твиттер огласи платформа.
• Сазнајте више о ЕдгеРанк, Шоу Др. Оз, и АдЕспрессо.
• Погледајте Твиттер платформа публике, Хоотсуите, и Спроут Социал.
• Истражите Твиттер картице и веб странице за Твиттер.
• Пратити Масхабле и Друштвени медији данас на Твиттер-у.
• Погледај Гоогле АдВордс.
• Истражите картице за тренутно откључавање.
• Проверити ОнеТаб.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија петком у 8:00 на Пацифику Хузза.ио, или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Прочитајте Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2016. годину.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о оглашавању на Твиттер-у? Молимо оставите своје коментаре испод.