Шест начина за надопуњавање такмичења помоћу друштвених медија: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да промовишете мисију и визију своје компаније својој циљној публици?

Питате ли се како да извучете максимум из својих такмичења помоћу друштвених мрежа?

У овом чланку ћете откријте како су Интуит КуицкБоокс користили друштвене мреже да би надокнадили своје велико такмичење за велике компаније, промовишући своју мисију и визију својој циљној публици.

Прича

У јулу 2013. године, Интуит КуицкБоокс расписао такмичење за велику игру за мала предузећа. Једна мала компанија освојила би телевизијску рекламу од 30 секунди која би се емитовала 2. фебруара 2014. током трећег квартала највеће фудбалске утакмице, Супер Бовла.

Друштвени медији били су суштински део програма, уграђен у све аспекте такмичења. Као резултат тога они су се генерисали 13 милијарди утисака и 94 процента позитивног нето расположења током шестомесечног трајања такмичења. Ево како су то урадили.

Интуит КуицкБоокс је добро успостављена марка, која постоји у неком облику од средине 1990-их. Програм великих предузећа за мала предузећа био је највећи публицитет који су икада урадили. „Интуит и КуицкБоокс су увек били посвећени прослави и подршци малим предузећима“, рекла је Алиса Алекандер, менаџер за социјални маркетинг у Интуиту.

Такмичење је било дизајнирани да славе своје купце, а циљ им је био представити мисију и визију КуицкБоокс-а и Интуита пред што већим бројем људи.

Да би то урадили, укључили су друштвене медије у све аспекте програма. Ево шест начина за допуните своје такмичење друштвеним мрежама.

# 1: Одржавајте замах са фазама такмичења

Интуит је такмичење изградио у неколико фаза. То им је дало начин да од покретања до одржавања замаха и узбуђења, па све до шест месеци касније, рекламе победничког остварења приказују на ТВ-у. Они користио друштвене медије за промоцију сваке фазе.

Прва рунда била је усредсређена на добијање пријава и подстицање учесника да добију гласове за прелазак у следећи круг. Друштвена подела је уграђена на свим нивоима, са опцијом отпремања фотографија са Фацебоок-а или Инстаграма.

Чланци са највише гласова прешли су у други круг крајем септембра, где су завршили активности на мрежи и поделили више о свом послу. Тада је изабрано поље од 20 полуфиналиста за прелазак у следећу рунду.

У 3. кругу, крајем октобра, запослени у Интуиту сузили су полуфиналисте на четири финалиста. Гласање широм света одржано је у новембру за избор победника, које је објављено крајем јануара. Победничка реклама емитована је 2. фебруара.

# 2: Нека сваки учесник буде део акције

Сваки учесник на такмичењу Биг Бусинесс за мале компаније добио је е-књигу Смалл Бусинесс Плаибоок и 30-дневну бесплатну понуду за КуицкБоокс на мрежи са опцијом продужења са попустом. Интуит је успут уградио и пуно мањих награда. "Ми посуто и мањим наградама, тако да се осећало приступачно и сви су добијали делић доброте, а не само коначни победници “, рекао је Александар.

Награде су укључивале поклон картице Амазон за 10 долара, забаве за пице, фудбалске лопте са потписима Џимија Џонсона, кредите за оглашавање на Фејсбуку и Гооглеу, бесплатну годину КуицкБоокс Онлине и грантове од 1000 долара. Промовисање мањих награда и проглашење победника на друштвеним мрежама пружило је Интуит-у више прилика да остану испред своје мале пословне публике, а њихова публика више разлога да поделе са својим следбеницима.

# 3: Будите стратешки уз плаћена и органска ажурирања

Интуит користили су органска и плаћена друштвена ажурирања за промоцију такмичења. На пример, користили су органска ажурирања за објављивање добитника мањих награда и изузетно занимљив садржај као што су видео снимци.

„Плаћена ажурирања била су више усредсређена на одређени циљ“, рекао је Александар. Су користили плаћена ажурирања усредсређена на добијање пријава на почетку такмичења и охрабрити предузећа у 2. кругу да попуне своје профиле и добију више гласова.

Фокусирајући плаћене новости на привлачење већег броја учесника на почетку такмичења, Интуит је повећао број људи који би потенцијално могли да деле занимљивији садржај како је такмичење одмицало.

# 4: Олакшајте учесницима да се промовишу у сопствене мреже

Интуит је учесницима пружио бројне могућности да промовишу себе и такмичење у сопственим мрежама.

„Једна ствар коју смо урадили је била имали такмичаре да одговоре на питања о себи да одражавају делове поноса “, рекао је Александар. Нека од питања на која су учесници у 2. кругу одговорили да би се промовисали била су: „Зашто воле ваше посао? “ „Који је ваш најбољи савет?“ „Који је био ваш најпоноснији тренутак“ и „Шта чини ваше пословање посебно? “

Будући да су ове тачке поноса биле део самог такмичења, они је такмичарима пружио једноставан начин да поделе своју причу са својим мрежама, што је заузврат промовисало поруку Интуита о подршци малом предузећу.

Интуит је сваком учеснику дао исечак кода за генерисање дугмета за гласање на њиховој веб локацији. Финалисти су добили и прилагођене Фацебоок насловне фотографије и сет алата са сликама које су могли да користе за промоцију на било који начин.

„Успешно друштвено такмичење неће се тицати вашег посла“, рекао је Александар. „Биће речи о вашим купцима.“ Од стране пружајући такмичарима пуно једноставних начина да се промовишу, заузврат је промовисао сопствену мисију и визију Интуита.

# 5: Искористите локалне и регионалне везе

Један феномен који Интуит није очекивао био је начин на који су такмичари прислушкивали своје локалне и регионалне заједнице да би окупили гласове. Један полуфиналиста који се није пласирао на фајнал-фор чак је пружио подршку финалисту из свог региона да подстакне гласове.

„Једно од највећих сазнања које би опет могло утицати на овакав програм било је оно што се догодило органски - заиста локално окупљање грађана. Ако бисмо ово поновили, дизајнирали бисмо да то искористимо више “, рекао је Александар.

Споменула је неке могуће начине да се то учини ставите полуфиналисте у заграде, категоризујте гласове по регионима или постављајте градове једни против других да видим који би могао да добије највише учесника.

# 6: Пратите након завршетка такмичења

Ако следите пример Интуита, можете да извучете још неколико месеци километраже на друштвеним мрежама из такмичења чак и када се оно заврши.

Иако се такмичење за велику фирму за мала предузећа званично закључило емитовањем рекламе победника током Супер Бовла, Интуит је пронашао креативне начине да прати своја четири финалиста.

На ИоуТубе су објавили неколико видео снимака о „снимању“ о снимању победничке рекламе. Такође су честитали свом победнику на Фејсбуку за националну награду коју су освојили. Коначно, у мају 2014. снимили су још три рекламе за преостале финалисте који ће се приказивати на националној ТВ. Све су то биле прилике да на друштвеним мрежама промовишу своју поруку подршке малом предузећу.

Не може свака компанија поклонити рекламу за Супер Бовл. Али свака компанија може да користи друштвене медије за допуњавање својих такмичења ако су дизајнирани да промовишу своје купце. „То је оно што најуспешније друштвене кампање раде добро“, рекао је Александар. „Нешто посеју и то расте органски. Не ради се о нама; ради се о власницима малих предузећа. Желимо да буду успешни и тако је то заживело. “

Шта ти мислиш? Да ли ваше предузеће води такмичења? Како можете да користите друштвене медије за допуњавање својих такмичења? Укључите своје коментаре и питања у наставку.