Како да користите Фацебоок аутоматизована правила за управљање Фацебоок огласним трошковима: Испитивач друштвених медија

Требате ли ефикасније управљати својим трошењем огласа на Фацебоок-у?

Питате се како Фацебоок функција аутоматских правила може да помогне?

У овом чланку ћете научите како да подесите аутоматизована правила како бисте боље управљали трошковима својих Фацебоок рекламних кампања.

Зашто користити аутоматизована правила за Фацебоок огласне кампање?

Као ваш број Фацебоок кампање расте, ручна оптимизација постаје све дуготрајнија. Један од начина да ослободите драгоцено време је подешавање аутоматизована правила.

Фацебоок-ова функција аутоматских правила скривени је драгуљ за побољшање перформанси Фацебоок огласа без ослањања на ручну оптимизацију. Заузетим Фацебоок оглашавачима може уштедети време, енергију и ресурсе. Комбиновањем различитих КПИ метрика приликом дефинисања услова правила, можете да дизајнирате свој прилагођени ток аутоматизације на Фацебоок-у. Да бисте пронашли права аутоматизована правила, можда ће вам требати мало покушаја и грешака, али вреди уложити.

Са аутоматизованим правилима ви поставите унапред дефинисане услове за кључне показатеље учинка (КПИ) као што су свиђања, досег и потенцијални купци и елементи огласне кампање (кампање, скупови огласа, огласи итд.) у својим Фацебоок налозима за огласе. Фацебоок ће проверите стање које сте поставили у одређеним временским интервалима, а када кампања испуни тај критеријум, хоће предузети вашу унапред дефинисану акцију, у основи вам штеде време и новац.

Концепт „ако је ово онда оно“ користе платформе за аутоматизацију попут ИФТТТ и Запиер. Ако је испуњен унапред дефинисани услов, предузмите унапред дефинисану радњу. На пример, можете поставити правило да искључите тај скуп огласа ако цена по клику (ЦПЦ) за одређени скуп огласа порасте преко Кс УСД.

Дакле, сада када разумете како функционишу аутоматизована правила, ево како да започнете.

# 1: Одлучите на који ниво кампање ће се примењивати ваше правило

Да бисте креирали аутоматско правило за све активне кампање, скупове огласа или огласе, отворен Фацебоок Адс Манагер и кликните икону менија (са три линије) у горњем левом углу. У искачућем менију, задржите показивач изнад Алл Тоолс и онда изаберите Аутоматед Рулес у колони Направи и управљај.

У следећем прозору, кликните на дугме Цреате Руле у горњем десном углу.

У дијалошком оквиру Креирање правила пронаћи ћете разне опције за конфигурисање аутоматског правила. Све ове опције у почетку могу изгледати застрашујуће, па ћемо сваку од њих погледати редом.

Прво, треба изаберите ниво кампање на који желите да примените ово правило. Ваше опције су Све активне кампање, Сви активни скупови огласа и Сви активни огласи.

Напомена: Ако више желите да примените услов правила на само једну или неколико кампања, скупова огласа или огласа, погледајте овај водич за подешавање Фацебоок аутоматизована правила за само одређене кампање.

# 2: Изаберите радњу коју желите да Фацебоок предузме

Даље, ви бирате шта ће се догодити када се испуни услов правила. Прве две опције су да искључите или укључите кампање, скупове огласа или огласе.

Или можете једноставно нека вам Фацебоок пошаље обавештење када су ваши услови испуњени. Тада можете ручно да предузмете мере ако је потребно.

Последње две опције су да прилагодите свој буџет или ручна понуда.

Можете повећати или смањити дневни / доживотни буџет или ручну понуду за одређени проценат / износ када је услов испуњен.

# 3: Дефинишите услов за покретање ваше акције

Сада сте спремни да подесите услов правила који одређује када ће се правило покренути и покреће вашу акцију.

Изаберите КПИ метрику

Први, одаберите КПИ метрику са падајуће листе Резултати. Фацебоок нуди више од 50 показатеља које можете изабрати за своје стање правила. Прво су наведене најпопуларније опције (Потрошено, Доживотно потрошено, Фреквенција, Резултати итд.). Ако нисте сигурни одакле да почнете, започните са КПИ-јевима који доносе велика побољшања перформанси и могу се применити у више ситуација.

Савет: Ако нисте сигурни шта је одређена метрика, задржите показивач изнад иконе „и“ с десне стране да бисте открили опис са више информација.

Изаберите логички израз и вредност

Следећи, изаберите логички израз који ћете додати свом стању. У другом падајућем менију, ваши избори су: „Већи од“ (подразумевано), „Мањи од“, „Између“ и „Није између“. Оно што овде одаберете одређује опсег или флексибилност за КПИ који сте изабрали.

Десно од логичког израза налази се поље за унос. Овде сте ви унесите вредност за услов који сте изабрали. На пример, ако сте изабрали Фреквенција... већа је, у ово поље унесите 2 да бисте покренули акцију када фреквенција пређе 2.

Када завршите са дефинисањем свог стања, кликните Додај да га примени.

Имајте на уму да можете поставити више услова у једном правилу за напреднију аутоматизацију. Након што кликнете Додај, Фацебоок вам даје могућност да дефинишете други услов за правило. Кликните на дугме + до додајте још један услов.

Ради илустрације, можете комбиновати стање фреквенције са условом цене по резултату. Ограничавање фреквенције на 2 помоћи ће заустављању замор од огласа, али све док су жељени резултати мањи од циљаних трошкова, пуштање огласа не представља проблем. То такође значи да публика има више толеранције за огласе.

Изаберите временски опсег

Са падајуће листе Временски опсег, одаберите број дана података које ће Фацебоок гледати за процену стања правила. Можете применити правило на основу података о животном веку, података из последњих 7 дана, 14 дана итд.

Измените прозор приписивања

Прозор приписивања дефинише како ће Фацебоок приписивати конверзије / резултате да би одредио условне параметре. Подразумевана подешавања су 1 дан након прегледа огласа и 28 дана након клика на оглас.

Да бисте дефинисали прилагођену атрибуцију, изаберите опцију Прилагођено и кликните на везу Уреди прозор приписивања. Онда одаберите број дана за конверзије до којих долази након прегледа и клика на оглас.

Поставите распоред

Према распореду, наведите колико често Фацебоок треба да прегледа податке о налогу за огласе како би проверио правило.

ако ти изаберите Континуирано, Фацебоок ће проверавајте стање аутоматског правила што је чешће могуће, што је обично сваких 30 минута.

ако ти кликните на Постави прилагођени распоред, можете дефинишите дане и времена када желите да Фацебоок провери правило.

Изаберите Поставке обавештења

Фацебоок ће вам послати обавештење када се испуне услови правила и покрене акција. Поред тога, имате могућност да примите обавештење путем е-поште.

Имајте на уму да ће свако ко има приступ Фацебоок налогу за огласе добити обавештење о аутоматским правилима.

Избор укључивања обавештења путем е-поште зависи од тога колико правила сте поставили и колико често желите да их Фацебоок покреће. За неколико правила, опција е-поште може да функционише, али ако имате више од 10 правила, обавештења путем е-поште могу постати досадна.

Постоји још један начин да видимо промене правила, о чему ћемо разговарати касније у овом чланку.

Додајте назив правила

Последњи корак је да укуцајте име за правило огласа и кликните на Цреате. Ако планирате да поставите више правила, одабир описног имена помоћи ће вам да избегнете забуну.

# 4: Управљајте својим аутоматизованим правилима

Након што кликнете на Цреате, Фацебоок вас враћа на контролну таблу аутоматских правила где можете управљати својим правилима и прегледати резултате.

Управљање правилима

Кликните картицу Правила до погледајте сва правила која сте поставили, и активно и паузирано.

Можете да користите падајући мени „Радње“ десно од сваког правила прегледајте, уредите, покрените или избришите правило. Ако изаберете Преглед, можете покренути правило да бисте видели преглед на које кампање ће то утицати.

Користите прекидачлево од правила до искључите или укључите.

Погледајте активност правила

Иако вам Фацебоок даје опцију да примате Фацебоок обавештења и е-поруке о активностима правила, то може бити гломазан начин праћења активности. Ако пропустите е-пошту или обавештење, то може негативно утицати на учинак ваше кампање.

Једноставнији начин праћења активности је отворите картицу Активност. Ево ти видети резиме активности правила.

Ова картица подразумевано приказује податке из свих ваших правила, без обзира да ли они мењају нивое кампање или не. Али можеш филтрирајте ове податке да бисте видели промене извршене на различитим нивоима кампање (кампања, скуп огласа или огласи) и прегледајте само извештаје о активностима у вези са овим филтрираним правилима.

Да бисте филтрирали правила, означите поље за потврду Сакриј резултате правила без промена у горњем десном углу. Тада ћете погледајте листу свих аутоматизованих правила која су стварно унела промене у налог.

ако ти кликните везу у колони Промењено, Фацебоок отвара Адс Манагер и ви то можете погледајте тачне промене изабране на налогу.

На пример, ако кликнете на прву везу на горњој слици, видећете четири изабрана огласа.

Савет: Ако управљате вишеструким Фацебоок аутоматизованим правилима, можете проверите активност свих правила једном дневно на картици Активност и онда извршите све неопходне промене на аутоматизовано правило засновано на променама које је извршило претходног дана.

5 Фацебоок правила која ће искључити кампање које се не приказују, скупове огласа или огласе

Сада погледајмо пет правила која можете да подесите да зауставите неуспешне огласне кампање, скупове огласа или огласе, који год ниво кампање желите да контролишете. Ова правила можете користити појединачно или у комбинацији и прилагодити их улазним вредностима.

Правило # 1: Када учесталост огласа повећава, доводи до смањења стопе учесталости кликова (ЦТР) због замора огласа. Са нижим ЦТР-ом морате платити више за сваки приказ, што доводи до смањеног учинка кампање. Ово аутоматизовано правило ће искључите изабрани ниво кампање када стопа учесталости кликова падне испод циљаног процента (5%, на пример), заједно са два друга услова подударања:

• Фреквенција> 2
• ЦТР <5% (можете одабрати другачији проценат у зависности од вашег очекивања)
• Животни утисак> 8.000 током живота

Правило # 2: Као што је горе речено, када се стопа учесталости кликова смањи, то доводи до повећаних трошкова огласа. Са овим правилом можете држати ЦПЦ / ЦПА под контролом када ЦТР падне испод циља.

Ово правило искључује кампање, скупове огласа или огласе (у зависности од тога шта сте одабрали у кораку Примени правило) када су испуњени следећи услови:

• ЦТР пада испод 5%.
• ЦПЦ / ЦПА прелази циљни трошак (10, на пример).
• Изабрани ниво кампање остварује више од 2.000 приказа у јучерашњем временском распону.

Имајте на уму да Фацебоок подразумевано препоручује коришћење 8.000 утисака током целог живота. Међутим, пошто се ово правило заснива на акумулираним подацима од „јуче“, као услов користи 2.000 приказа уместо 8.000 доживотних приказа.

Правило # 3: Ово аутоматизовано правило најбоље функционише када то желите А / Б тестирајте различите скупове огласа без освртања да бисте ручно одредили победника. Уместо показатеља директних трошкова као што су цена по клику или цена по резултату, ово правило се заснива на циљаној стопи учесталости кликова. На крају, ваша стопа учесталости кликова представља ниво ангажовања на огласима бољи од цене по клику или цене по резултату.

Ово правило ће искључити скупове огласа када су испуњени ови услови:

• Стопа учесталости кликова пада испод циљаног процента (у овом случају 5%).
• Досег публике за циљање скупа огласа је више од 5% укупне величине публике.

Правило # 4: Ово је још једно аутоматизовано правило за А / Б тестирање скупова огласа и огласа. Понекад упркос добром ЦТР-у не добијете очекивани број резултата за изабрани циљ. Када проверите кампању, прекасно је; већ сте потрошили целокупан буџет за оглас или скуп огласа.

Ово правило ће вам донекле помоћи да решите тај проблем. Искључиће оглас или оглас када су испуњени следећи услови:

• Број резултата је мањи од Кс (у овом случају 5).
• Потрошили сте половину целокупног буџета огласа или огласа.

Фацебоок дефинише потрошени животни однос као „однос (између броја 0,0 до 1,0) колико сте новца потрошили током животног века вашег огласа или огласа постављеног на доживотни буџет “. Другим речима, представља проценат целокупног буџета потрошеног на оглас или оглас где 0,5 представља 50% животног века потрошен.

Правило # 5: Стопа резултата представља проценат резултата које сте добили од свих приказа ваших огласа. На пример, ако добијете 2 резултата од 100 приказа, стопа резултата биће 2%.

Ово правило вам омогућава да искључите кампање, скупове огласа и огласе када су испуњени следећи услови:

• Стопа резултата пада испод Кс% (у овом случају 2%).
• Утисци у јучерашњем временском распону премашују 3.000.

Ово правило вам помаже контролишите учинак кампање користећи предности концепата стопе резултата.

Да ли желите још оваквог? Истражите Фацебоок огласе за предузећа!

Шта ти мислиш? Која Фацебоок аутоматизована правила сте поставили? Како су утицали на учинак вашег огласа? Обавестите нас у коментарима.