Како побољшати резултате Фацебоок огласа: Испитивач друштвених медија

Да ли желите боље резултате из својих Фацебоок огласних кампања?

Да ли ваши огласи не доносе резултате који су вам потребни?

У овом чланку ћете откријте три корака за оптимизацију Фацебоок огласа како бисте досегли идеалну циљну публику.

1.: Саставите атрибуте тренутне публике

Прво, прво морате упознати своју публику. Ко је ваш циљни купац? Вероватно већ имате прилично добру идеју, али да ли сте размотрили све атрибуте свог идеалног купца које можете циљати Фацебоок огласима?

Ево неколико питања на која можете одговорити у вези са циљним купцем. Ова питања ће вам добро доћи за савете касније у овом чланку, јер су сва повезана са атрибутима помоћу којих можете посебно да циљате Фацебоок Адс Манагер.

Где живе?

Ово питање је посебно релевантно ако имате продавницу цигли и малтера или локални сервис. Можете циљати људе у одређеним земљама, државама, регионима, градовима, поштанским бројевима, па чак и адресама како бисте осигурали да се ваш оглас приказује само у областима у којима могу да живе ваши потенцијални купци.

Колико су они стари?

Ако нисте сигурни колико година има ваш циљни купац, мало истражите. Потражите на мрежи информације о узрасту везаном за ваш производ. На пример, ако сте драгуљар, корисно је знати да је крај 20-их просечна старост људи да се вере у САД. Постоји ли сличан тренд који се односи на ваше пословање?

Да ли су мушкарци или жене?

Ово питање може изгледати довољно једноставно; међутим, ово се може променити у зависности од циља вашег реклама кампања. Враћајући се на пример драгуљара, можете претпоставити да је циљана публика минђуша женског пола. Међутим, око Дана заљубљених можда би било паметно приказати оглас за минђуше који циља мушкарце који можда траже идеју за поклон.

Којим језиком говоре?

Вероватно претпостављате да ваша циљана публика говори исти језик као и ви. Међутим, Фацебоок Инсигхтс може вам показати нешто сасвим друго. Да бисте пронашли ове податке, идите на своју Фацебоок страницу Инсигхтс и изаберите Људи.

Можете сортирати податке према погледајте где живе ваши следбеници (и најангажованији следбеници) и којим језиком говоре. Ако се појављују други језици, размислите о приказивању циљаног огласа на другом језику.

Да ли спадају у одређену демографску категорију?

Када подесите циљање у Фацебоок Адс Манагер-у, хоћете пронађите одељак за демографске категорије под детаљним циљањем. Овде можете циљати према свим врстама демографских критеријума, укључујући образовање, финансијске факторе, родно место, брачни статус, политику и још много тога.

Одвојите мало времена да истражите овај одељак. Можда постоје атрибути релевантни за ваше пословање о којима нисте размишљали и који би могли побољшати резултате ваше следеће Фацебоок кампање.

Који су њихови интереси?

Слично категорији Демографски, у Ад Манагер-у можете да циљате најразличитија интересовања. Прегледајте или претражите теме или странице повезане са вашим предузећем.

Где се друже на мрежи?

Такође можете циљати публику на основу платформе или уређаја. Да ли је већа вероватноћа да ће ваши купци бити на Фејсбуку или Инстаграму? Да ли обично користе рачунар или мобилни уређај?

Напомена: Ако ваше веб искуство није сјајно на мобилним уређајима, можда ћете желети да циљате људе на радној површини (иако данас већина људи претражује Фацебоок на мобилним уређајима).

Зароните дубље са Фацебоок увидом у публику

Не морате све ово сами да схватите. Фацебоок увид у публику може да помогне. Увид у публику ће разбити све врсте информација о вашој тренутној публици на Фацебоок-у, тако да можете да направите резервне копије својих одговора на горња питања подацима.

Користите увид у публику за сазнајте више о особинама људи који већ прате ваше пословањеоргански тако можете циљајте људе са сличним атрибутима. Добијте разне увиде из Фацебоок података, укључујући старост, пол, статус везе, посао, образовање, највеће градове, државе и језике, популарне странице и употребу уређаја.

Увид у публику такође нуди информације засноване на подацима независних произвођача о начину живота, приходу, потрошњи на мало, понашању у куповини и још много тога. Да бисте приступили овој функцији, мораћете да будете оглашавач најмање страница.

# 2: Поделите тестирање огласа са различитом публиком

Након што одговорите на горња питања и знате које атрибуте желите да циљате, покрените неке тестове. Тестирање ће вам помоћи да на дужи рок постигнете највећи профит. Уместо да целокупни буџет за огласе ставите у једну публику, покрените исти оглас неколицини публике и погледајте која вам даје најбоље резултате.

То је иста тактика о којој се говори у овом чланку сплит тестирање Фацебоок видео записа, осим уместо видео снимака са подељеним тестирањем, биће подељено тестирање публике.

Поставите тест поделе публике

Да бисте поставили тест публике, можете да користите функцију подељеног тестирања. Прво, треба направите свој оглас. У Фацебоок Адс Манагер-у, кликните Цреате Цампаигн или Направи оглас и одаберите циљ кампање. Три категорије циљева су свест, разматрање и конверзија.

Након што одаберете свој циљ, означите потврдни оквир Цреате Сплит Тест и именујте кампању. Изаберите име које ће вас подсећати на врсту теста који спроводите када га касније погледате. Када завршите, кликните Настави.

Адс Манагер ће вас провести кроз подешавање теста. Проверите да ли сте изаберите Публика као променљиву коју желите да тестирате.

Затим сте спремни да одаберете публику. Подељени тест започиње пољима до поставили две публике (Скуп огласа 1 и Скуп огласа 2). Ако желите да тестирати више од две публике, једноставно кликните на Тест Анотхер Сет Ад. У свом подељеном тесту можете да тестирате до пет сетова огласа.

Да бисте уредили публику, кликните Створи нову публику или Уреди. Можете створите своју публикупрема горе наведеним атрибутима. Да бисте илустровали, одаберите одређене локације, узрасте, полове, језике и детаљно циљање (демографске категорије и интересовања).

Изаберите буџет за овај тест и одлучите да ли желите поделите буџет равномерно или користите пондерисани део, како је приказано испод. Када одредите буџет, подесите оглас, кликните на Потврди, и тест ће почети да се изводи. О резултату ћете бити обавештени е-поштом када тест престане да се изводи.

Када пронађете публику (или публику) са којом ваша порука резонира, можете је сачувати и користити је убудуће. Препоручујем ти посетите своју циљну публику новим тестом једном у неколико месеци да ствари буду свеже и побрините се да постижете најбоље резултате за свој долар за оглашавање.

# 3: Фино подесите свој оглас за појединачну публику

Разумевање публике је сјајно, али то је само први корак. Такође ћете морати да размислите о стварном садржају огласа. Ставите се на место своје циљне публике и размислите о томе која порука ће им одзвањати.

Измените копију

Понекад треба само да подесите текст да би ваш оглас био релевантан. Да се ​​вратимо на пример накита, претпоставимо да је Дан заљубљених пред вратима и да желите циљајте две публике: слободне жене и мушкарце у везама који траже поклон за Валентиново идеје.

За оба огласа могао би да функционише снимљени производ и један оглас са истим текстом за обе публике. Копија огласа може да каже: „Овог Валентинова почастите себе или своју омиљену даму нечим посебним!“

Али је ефикасније будите конкретни када говорите различитој публици. На пример, могли бисте прикажите две одвојене рекламе са истим снимком производа, али две различите поруке. За самохране даме користите „Овог Валентинова, почастите се!“ А за момке, одлучите се за „Најбољи поклон за Валентиново који је икад добила на само један клик“.

Дотјерајте слике

Коришћење истог огласа са различитим примерком огласа понекад може бити у реду. Међутим, у неким случајевима ћете и ви то желети преместите фотографију, илустрацију, ГИФ или видео делите тако да одјекује код ваше циљне публике. Ако за оглас користите фотографију, замена исте није превише компликована. Али шта ако користите видео?

Потреба да направите више верзија видео записа за различиту публику може изгледати застрашујуће, али не мора бити. Ево неколико савета за олакшавање процеса:

• Размислите на кога ћете циљати пре него што започнете да правите видео. Ако један аспект видео снимка не изгледа као да ће одјекнути код све публике коју циљате, размотрите другу могућност.
• Снимите видео на начин који олакшава ажурирање. На пример, ако имате радњу са више локација и желите да циљате људе у одређеним четвртима, усредсредите се на локацију у само једном делу видео снимка. На тај начин можете једноставно заменити тај један исечак за исечак на другом месту како бисте креирали друге верзије видео записа.
• Без обзира да ли користите мрежни произвођач видео снимака или софтвер за професионалну монтажу, створите копију видео снимка пре него што га промените. Онда променити само минимум да направите нешто што ће одјекнути у вашој новој публици.

Савет: Такође можете да поделите варијације тестног видео записа да бисте видели која варијанта најбоље резонује вашој публици.

Закључак

Што се тиче циљаног оглашавања, Фацебоок ништа не побеђује. Али да бисте максимално искористили своје напоре у оглашавању, морате да упознате своје постојеће и потенцијалне купце. Одвојите време да размислите на кога циљате, користите Фацебоок Инсигхтс за копање по подацима и створите колатерал за огласе који ће одјекнути код људи које покушавате да досегнете и повећаћете своје резултати.

Шта ти мислиш? Да ли користите сплит тестирање да бисте пронашли најефикаснију публику? Како варирате свој огласни оглас за различиту публику? Поделите своје мисли у коментарима испод.