Како одабрати прави модел приписивања на Фацебооку: Испитивач друштвених медија

Да ли се борите да пратите утицај ваших Фацебоок огласа? Питате се који Фацебоок модел приписивања да користите?

У овом чланку ћете открити седам различитих модела приписивања огласа на Фацебоок-у за процену учинка ваших кампања.

О Фацебоок моделима приписивања

Фацебоок алат за приписивање даје вам увид у ваше путовање купца и улоге различитих додирних тачака на путу конверзије. Ове информације вам могу помоћи да идентификујете потенцијалне промене које можете да направите за оптимизацију огласа који се приказују.

Фацебоок вам омогућава да одаберете које метрике и додирне тачке желите да узмете у обзир приликом гледања учинак огласа. Када сазнате шта тражите, можете започети поступак постављања прозора приписивања и одређивања додирних тачака које треба узети у обзир. Начин на који ћете одлучити који ћете Фацебоок модел приписивања користити зависиће од тога шта продајете и који су ваши циљеви.

Као део овог процеса, можда ћете желети да разумете како људи ступају у интеракцију са вашим огласима. Можда ће вам пасти на памет питања попут броја људи који су видели оглас (прикази) и предузели мере у вези с њим (конверзије - куповине итд.).

Ако имате е-трговину, Фацебоок оглашавање играће пресудну улогу у генерисању пословања. Разумевање различитих модела приписивања на Фацебооку и начина њиховог рада помоћи ће вам да пажљиво пратите своје кампање и видите како ваши купци комуницирају са вашим огласима.

Како поставити алатку за приписивање на Фацебооку

Да бисте поставили алатку за приписивање Фацебоок-а, морате имати Фацебоок Бусинесс Манагер налог. Ако га већ нисте поставили, идите на Фацебоок Бусинесс Манагер страница и кликните на Цреате Аццоунт. Затим следите упутства да бисте навели детаље о свом предузећу и креирали налог.

Када завршите, идите на контролну таблу Аттрибутион и кликните на Гет Стартед. Тада ће се од вас тражити да одаберете врсту предузећа. Ваше могућности су Сингле Бусинесс; Одвојени брендови, вертикале или региони; или Агенције.

Када одаберете тип предузећа, преусмерит ћете се на страницу на којој можете синхронизовати своје налоге за огласе са Фацебоок Бусинесс Манагер-ом. Додајте изворе података за своје огласне налоге, додајте људе који имају административна права за ваше огласне кампање и подесите одговарајућу временску зону и валуту. Овај чланак води вас кроз процес додељивања људи и имовине.

Алат за приписивање сада ће синхронизовати све податке са вашег Фацебоок пикел. Овај поступак може потрајати неколико сати, па будите спремни да сачекате.

Када Фацебоок прими ваше податке, приметићете зелени оквир са поруком „Подаци се примају“. На доњој слици тестирали смо нови огласни налог, тако да су поља са подацима празна.

Када се подаци са вашег Фацебоок пиксела синхронизују, у падајућем менију у горњем десном углу екрана одаберите догађај конверзије који желите да анализирате. Можете одабрати било коју конверзију коју сте претходно подесили или створити нови.

Након што одаберете конверзију, следећи корак је одабир једног од следећих модела приписивања:

• Чак и Кредит
• Последњи клик или посета
• Последњи додир
• Позиционих 30%
• Позиционих 40%
• Пропадање времена 1 дан
• Пропадање времена 7 дана

Сваки модел приписивања има своје предности и недостатке (о чему ћу детаљно расправљати у следећем делу овог чланка). Онај који одаберете зависиће од врсте посла који водите и онога што желите да постигнете својим Фацебоок огласним кампањама.

Након што одаберете модел приписивања, одаберите прозор приписивања коју желите да користите. Можете бирати између 17 различитих прозора приписивања, што у почетку може бити мало поразно. Подразумевана поставка је „28-дневни клик и посета, једнодневни приказ“. То значи да Фацебоок приписује акције предузете у року од 28 дана од клика на ваш оглас и у року од 1 дана од прегледа вашег огласа.

Ако нисте сигурни који прозор приписивања одабрати, ево мог савета:

• Ако је ваш производ на нижој цени или је циклус куповине производа кратак, придржавајте се подразумеване поставке.
• Ако ваш производ кошта више и има дужи пут купца, одаберите једну од дужих опција.

Једном када направите одабир и кликнете Примени, видећете аналитику и резултате које је ваш Фацебоок пиксел пратио на основу модела приписивања и прозора који сте изабрали.

Сада заронимо како бисмо дубље погледали шта су Фацебоок модели приписивања и које су предности и мане сваке врсте.

# 1: Чак и модел приписивања кредита

Модел равномерног приписивања кредита даје вам холистички поглед на путовање купца. Заслуга се додељује свакој додирној тачки са којом купац ступа у интеракцију пре него што се догоди конверзија. Модел равномерног приписивања кредита помаже вам да разумете различите начине на које је неко ступио у интеракцију са вашим огласом.

Добићете увид у прву додирну тачку која је особу увела у ваш оглас, средњу додирну тачку која је изграђена разматрање и коначна додирна тачка која је резултирала да особа предузме мере, што потенцијално доводи до а конверзија.

Да бисте ово визуализирали, претпоставимо да пут конверзије купца изгледа овако:

Утисак огласа> Клик на оглас> Посета> Утисак огласа

Са моделом равномерног приписивања кредита, свака додирна тачка би добила 25% кредита за конверзију.

Међутим, постоји једна квака. Ако се клик и посета огласа догоде у року од 60 секунди, оба корака рачунаће се као иста додирна тачка и приписује се само клику на оглас.

Када треба да користим модел равномерног додељивања кредита?

Користите овај модел када желите јасно разумевање и преглед целокупне путање конверзије да бисте видели како купци и потенцијални клијенти комуницирају са вашим Фацебоок огласима.

# 2: Последњи клик или посета моделу приписивања

Као што и само име говори, модел приписивања последњег клика или посете узима у обзир само последњи клик или посету на путу конверзије. Фацебоок ће препознати последњи клик на оглас или последњу посету као коначну додирну тачку, тако да последњи приказ огласа неће добити заслугу за конверзију.

Једна од лоших страна модела приписивања последњег клика или посете је та што даје превише заслуга финалу корака на путу конверзије и недовољног увида у друге важне додирне тачке које су се догодиле у конверзији пут.

Када да користим модел приписивања последњег клика?

Модел приписивања последњег клика користан је ако имате краћи продајни циклус или гледате последње радње купца пре куповине. Ако желите да погледате читав пут конверзије, боља опција је модел приписивања уједначених кредита, положаја или временског пропадања.

# 3: Модел приписивања последњег додира

Слично моделу последњег клика, модел приписивања последњег додира треба користити када желите да узмете у обзир само коначне додирне тачке које су довеле до конверзије вашег купца. Иако овај модел може бити драгоцен, важно је имати на уму да не даје кредит или увид у друге додирне тачке које су могле утицати на купчеву одлуку о конверзији.

Када да користим модел приписивања на последњи додир?

Пут конверзије последњим додиром је користан ако продајете производ који не укључује много разматрања при куповини и не треба да разумете цео пут конверзије.

# 4 и # 5: Позициони модели приписивања од 30% и положаји од 40%

Позициони модели приписивања од 30% и положаји од 40% раде на мало другачији начин од осталих модела које смо гледали.

Позиционим моделом од 30%, Фацебоок даје 30% кредита за конверзију првој додирној тачки и 30% кредита последњој додирној тачки на путу конверзије. Преостали кредит (40%) распоређује се између осталих додирних тачака на путу конверзије. Овај модел даје средњим додирним тачкама мање заслуга од прве или последње додирне тачке на путу конверзије.

Позициони модел приписивања од 40% делује на исти начин. Једина разлика је у томе што се 40% кредита за конверзију даје првој и последњој додирној тачки на путу конверзије уместо 30%.

Као и код осталих модела, ако се клик и посета догоде у року од 60 секунди, заслужан је само клик. Позициони модел приписивања најбоље функционише ако ваш пословни модел или циљеви оглашавања више вреднују интеракцију између првог и последњег купца од интеракције са средином.

Када треба да користим модел позиционог приписивања?

Користите овај тип модела приписивања ако желите да видите која додирна тачка је скренула пажњу купца на ваш оглас и која додирна тачка је довела до конверзије. Овај модел приписивања такође приписује додирне тачке које су помогле васпитати ваше купце да донесу одлуку како бисте могли да видите где треба да усредсредите своје напоре у будућности.

# 6 и # 7: Временско распадање једнодневних и седмодневних модела приписивања

Једнодневни и седмодневни модели приписивања временског пропадања су мулти-тоуцх модели који дају део заслуга свим каналима који су довели до конверзије купца.

Рецимо да ваш купац види Фацебоок оглас за ваш производ У уторак. Следећег дана се сећа да је видела ваш оглас и иде директно на вашу веб страницу без куповине. Неколико дана касније, док прегледава Инстаграм, купац поново види оглас за ваш производ. Овог пута она кликне на оглас и обави куповину.

Свака од ових додирних тачака добила би одређену заслугу за конверзију, али Инстаграм би добио највише јер је то најновији канал са којим је купац ступио у интеракцију. Ваш Фацебоок оглас би добио најмањи износ кредита, јер је то канал с којим је клијент најдаље комуницирао уназад.

Једнодневни модел временског пропадања приписује конверзију коришћењем једнодневног полувремена. То значи да додирне тачке са којима је купац комуницирао 1 дан пре конверзије добијају 50% или више кредит, док додирне тачке са којима је особа комуницирала 2 дана пре конверзије добијају до 25% кредит. Анализа процента зависиће од тога са колико додирних тачака је купац ступио у интеракцију до конверзије.

Са 7-дневним моделом приписивања временског пропадања, канали са којима је особа комуницирала 7 дана пре конверзије добијају 50% или више кредита, док било који канали са којима су комуницирали 14 дана пре конверзије добијају до 25% кредита за сваки канал.

Када упоредите модел приписивања временског распада са моделом последњег додира или последње посете, временом модел распадања даје бољи приказ како су све различите додирне тачке допринеле а конверзија.

Када да користим модел приписивања временског распада?

Модел временског распада добро функционише ако водите временски осетљиву промотивну кампању. Даће вам увид у то како се понашају купци када водите промоцију или понуду и да ли се то понашање разликује од других образаца или показатеља које сте приметили.

Будући да модел временског пропадања приписује сваку додирну тачку, то добро функционише ако имате продавницу са великим бројем поновљених купаца. Како су ови купци изложени различитим методама оглашавања и маркетинга, модел приписивања временског пропадања може вам помоћи да видите шта подстиче поновљене куповине.

Закључак

Надамо се да вам је овај водич пружио боље разумевање различитих типова модела приписивања Фацебоок-а и када их користити. Сваки модел има свој начин мерења додирних тачака на путу конверзије. Одлука о томе који модел је најбољи за ваше потребе зависиће од вашег посла и циљева.

Ако имате било коју врсту е-трговине, имајте на уму да је моделирање атрибута корисно ако имате истражујући како ваши купци ступају у интеракцију са вашим огласима и како одлучују да на вас нешто предузму понуда.

Шта ти мислиш? Који је ваш омиљени Фацебоок модел приписивања? Који модел приписивања би најбоље одговарао вашем послу? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок оглашавању:

• Откријте шест Фацебоок грешака у оглашавању и како их исправити.
• Научите како да направите три прилагођена извештаја у Адс Манагер-у који ће вам помоћи да брзо анализирате учинак својих Фацебоок огласа.
• Сазнајте како да користите Фацебоок огласе за брзо остваривање продаје и потенцијалних клијената.