Како направити ЛинкедИн објективне огласе: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да оптимизујете своје ЛинкедИн огласне кампање? Питате се како ЛинкедИн оглашавање засновано на циљевима може помоћи?

У овом чланку ћете открити како да направите огласе засноване на циљевима помоћу ажурираног ЛинкедИн-овог менаџера кампања.

Који су нови циљеви огласне кампање ЛинкедИн?

Интерфејс Цампаигн Манагер је редизајниран за ЛинкедИн огласе засноване на циљевима и нуди једноставније корисничко искуство. Тренутно је овај нови интерфејс у ​​бета верзији и доступан за приступ путем класичне верзије Цампаигн Манагер-а. Почев од фебруара 2019. трговци више неће моћи да приступе класичној верзији.

Нови ток креирања кампање за ЛинкедИн огласе започиње дефинисањем циљева и циљева ваше кампање. На основу циља који одаберете, ЛинкедИн ће приказивати ваше огласе људима који ће највероватније предузети жељену радњу.

Тренутно можете одабрати између четири циља кампање за огласе засноване на циљевима:

• Посете веб локацији: Изаберите овај циљ ако желите привуците промет на вашу веб локацију
  . Формати огласа за посете веб локацији: текстуални огласи, спонзорисани садржај, динамички огласи и спонзорирани ИнМаил.
• Ангажовање: Одаберите овај циљ ако желите привуците више људи да се ангажују уз ваше постове или повећајте следбенике за страницу ваше компаније. Имајте на уму да ће ваш оглас садржати дугме за праћење. Формати ангажованих огласа: спонзорисани садржај.
• Видео Виевс: Одлучите се за овај циљ ако желите подстакните људе да гледају ваше видео записе. Формати огласа за Видео Виевс: видео огласи.
• Генерација олова: Изаберите овај циљ ако желите ухватите више квалитетних потенцијалних клијената. Када корисници кликну на ваш оглас, отвориће се образац за генерисање потенцијалних клијената, унапред попуњен подацима са њиховог ЛинкедИн профила. Формати огласа генерације потенцијалних клијената: спонзорисани садржај (осим једног сликовног огласа) и спонзорирани ИнМаил.

Три циља су сиве боје у Цампаигн Манагер-у, али ЛинкедИн очекује да ће их додати до средине 2019:

• Свест о бренду: Одаберите овај циљ да бисте остварили више приказа огласа.
• Конверзије на веб локацији: Одлучите се за овај циљ ако желите да корисници доврше одређену радњу, попут преузимања техничког листа или регистрације за вебинар.
• Кандидата за посао: ЛинкедИн препоручује овај циљ за купце Талент који желе да подстакну кликове на искуства везана за посао, укључујући ЛинкедИн радна места.

Сада када сте упознати са циљевима кампање, погледајмо како да поставите текст, спонзорисани садржај, динамичке и спонзорисане ИнМаил кампање у редизајнираном интерфејсу Цампаигн Манагер-а.

# 1: Креирајте ЛинкедИн објективне текстуалне огласе

Текстуални огласи су најосновнији облик оглашавања који ЛинкедИн нуди. Ови огласи вам омогућавају да усмерите прави промет на вашу веб локацију или одредишне странице. Помоћу ове врсте огласа можете да одаберете професионалну публику коју желите да досегнете, да одредите сопствени буџет према дневној потрошњи или трајању буџет, платите по цени по клику (цена по клику) или цени по приказу и пратите број потенцијалних клијената које генеришете као резултат ад.

Про врх: Без обзира коју врсту огласа правите или ниво искуства са системом, желећете да искористите предност ЛинкедИн Адс пиксел. Прилично је једноставан за употребу, без обзира да ли сами инсталирате код (помоћу виџета ХТМЛ) или нека администратор веб локације то уради уместо вас.

Сада када знате које су предности, погледајмо како да подесите ЛинкедИн текстуални оглас у редизајнираном Цампаигн Манагер-у.

Направите ЛинкедИн огласну кампању

Након што се пријавите и пређете на страницу компаније, кликните Админ Тоолс у горњем десном углу и изаберите Спонсор Иоур Упдатес из падајућег менија.

Тада ћете видети листу својих огласних налога у Цампаигн Манагер-у. Изаберите огласни налог који желите да користите да бисте креирали ЛинкедИн огласе засноване на циљевима.

Следећи, изаберите постојећу групу кампања или кликните Цреате ЦампаигнГрупада постави нову. Своје име именујем према месецу и циљу тако да је лакше пратити.

Након што извршите избор, кликните Цреате Цампаигн у горњем десном углу.

Сада сте спремни за подешавање кампање.

Изаберите циљ кампање у ЛинкедИн-у

На страници за подешавање кампање, изаберите Посете веб локацији као циљ кампање.

Онда унесите име за своју кампању.

Подесите ЛинкедИн циљање огласа

Под публиком, изаберите језик профила и локацију.

Онда почните да градите своју публику. Препоручујем ти реплицирајте публику са сачуваних налога или листе контаката коришћење података из вашег система за управљање односима са купцима (ЦРМ), маркетинга путем е-поште или платформи за аутоматизацију маркетинга. Погледајте овај чланак за више информација о томе ЛинкедИн подударна публика.

Можете и да подесите циљање одабиром атрибута публике. Једноставно унесите критеријуме циљања у поље за претрагу за брзу глобалну претрагу. Или изаберите из пет главних категорија (Компанија, демографија, образовање, радно искуство и интереси), а затим детаљно истражите како бисте пронашли релевантне критеријуме циљања. Означите поље за потврду за сваки атрибут који желите да укључите.

Приметићете да се док дефинишете циљну публику, оквир Предвиђени резултати на десној страни странице ажурира са процењеним резултатима на основу сличних ЛинкедИн кампања.

Изаберите ЛинкедИн формат огласа

Када завршите са изградњом публике, изаберите Текстуални оглас као формат огласа.

Поставите буџет и закажите своје ЛинкедИн објективне огласе

Наставите да одредите свој буџет и омогућити праћење конверзија (ако сте поставили пиксел ЛинкедИн Адс).

Ако нисте сигурни који буџет треба да поставите, ЛинкедИн ће вам препоручити буџет. Дакле, ако имате постављени доживотни буџет од 200 америчких долара и желите да користите само 15 америчких долара дневно, уверите се да време почетка и завршетка кампање то одражава. Коришћење дневног буџета тежи стварању бољих аутоматизованих резултата.

Када завршите, кликните на Саве и Нект на дну странице.

Подесите свој огласни оглас заснован на објективу

Сада сте спремни да одаберете оглас. Можете и једно и друго прегледајте постојећи садржај или направите нови оглас.

Прво да направите нови оглас отпремите слику огласа. Онда унесите наслов и опис огласа. Корисно је да ваш текст буде кратак и једноставан и да користите кључне речи за СЕО да бисте побољшали своје ангажовање и рангирање.

Коначно, унесите одредишну УРЛ адресу. Уверите се да се веза коју шаљете корисницима тачно подудара са описом у огласу. На пример, ако промовишете нову е-књигу, немојте слати људе на почетну страницу ваше веб странице; упутите их на одредишну страницу где могу да преузму садржај.

Преглед огласа на десној страни странице приметићете како се попуњавате у детаљима огласа.

Када завршите са попуњавањем ових поља, кликните на Цреате на дну странице. Онда кликните на дугме Покрени кампању да поднесете кампању на одобрење.

У овој кампањи можете поставити више огласа на А / Б тест и омогућити оптимизацију. Испробајте најмање 2-3 огласа и погледајте које резултате генеришете. Ако осећате да плаћате превише по клику или приказу, вероватно јесте, и мораћете да извршите нека прилагођавања.

# 2: Дизајнирајте спонзорирани садржај заснован на објективима

Садржај који спонзорише ЛинкедИн вам омогућава да садржај прикажете директно у фидовима вести циљне публике. Ово постављање чини ваш садржај органским и пружа вашем предузећу већу видљивост. То је ефикасан начин да натерате професионалце са правим начином размишљања да дођу до странице ваше компаније док граде лојалност бренду.

Врсте огласа које спонзорише ЛинкедИн

ЛинкедИн нуди три врсте спонзорисаног садржаја: огласи са једном сликом, видео огласи и огласи на рингишпилима.

Огласи са једном сликом су управо оно што звуче и изгледају слично типичном посту у фееду вести. Ако искористите ову врсту огласа, размислите о коришћењу шеме боја која се разликује од оне коју користи сам ЛинкедИн. Ако ваш оглас изгледа као ЛинкедИн оглас, већа је вероватноћа да ће га корисници занемарити.

ЛинкедИн видео огласе је најбоље скратити како би ефикасније привукли публику. Корисници желе да виде видео сегмент који разговара с њима, зато будите сигурни да имате на уму важност када промовишете овај стил садржаја. Корисници не желе да чују све о вама; желе да чују о томе како се односе према вама и ви према њима.

Вртешки огласи омогућавају вам да прикажете две или више слика кроз које ваша циљана публика може да се креће.

Ако продајете намештај за сајмове, на пример, путујућим продавцима или менаџерима продаје, а оглас на рингишпилима омогућио би вам приказ различитих врста и стилова намештаја доступних за куповину или закуп. Ова врста огласа била би изузетно ефикасан начин да прикажете разноликост производа које нудите и како могу да помогну предузећима да изгледају професионалније и модерније на националним или глобалним трговинским догађајима.

Циљ генерације потенцијалних клијената доступан је за огласе са спонзорисаним садржајем које спонзорише ЛинкедИн, што вам омогућава да сакупљате потенцијалне клијенте користећи образац ген потенцијалног клијента директно у самом огласу, као што је приказано горе. Одаберите овај циљ како бисте омогућили циљној публици да преузима садржај попут е-књиге, инфографије, техничког папира, извештаја или вебинара на захтев. ЛинкедИн ће повући податке о корисничком профилу у образац и омогућити вам управљање и прикупљање тих података.

Имајте на уму да можете да користите постове које сте већ креирали из фида и да их претворите у спонзориране садржајне огласе користећи атрактивне слике и варијације.

Направите кампању спонзорисаног садржаја са ЛинкедИн-ом са објективним огласима

Започети, изаберите постојећу групу кампања или кликните Цреате ЦампаигнГрупада постави нову. Онда кликните Цреате Цампаигн.

Даље, треба одаберите циљ кампање. За спонзориране кампање са садржајем тренутно можете бирати између четири циља: Посете веб локацији, Ангажман, прикази видео снимака (само видео огласи) и генерација потенцијалних клијената (прикупљајте потенцијалне клијенте помоћу генерације потенцијалних клијената облик). У овом примеру ћете створити оглас на рингишпилу за прикупљање потенцијалних клијената помоћу обрасца за генерирање потенцијалних клијената, па одаберите циљ „Генерација потенцијалних клијената“.

Следећи корак је да дефинишите публику за своју кампању.

Важно је имати на уму своју циљну публику када постављате видео огласе у Цампаигн Манагер заснованом на циљевима. Иако је Миленијумска публика обично одговорнија на видео огласе, старија публика уместо тога може уживати у једноставним огласима са једном сликом са насловима који привлаче пажњу.

Након што изградите публику, одаберите формат огласа. За овај пример изаберите Оглас за вртешку.

Онда подесите свој буџет и распоред, и кликните на Саве и Нект.

Сада сте спремни да подесите оглас. Можете и једно и друго прегледајте постојећи садржај или направите нови оглас.

Да бисте креирали нови оглас, укуцајте име огласа, уводни текст и одредишну УРЛ адресу.

Да бисте креирали своју прву картицу, кликните Отпреми слику и изаберите слику коју желите да користите.

Онда попуните наслов и одредишну УРЛ адресу за ову картицу и изаберите позив на акцију (ЦТА) са падајуће листе. Поновите ове кораке да бисте додали још картица.

Следећи, одаберите постојећи облик ген олова са падајуће листе или кликните на везу до створити нови образац олова.

Када завршите са дизајнирањем огласног огласа, кликните на Цреате. Онда кликните на дугме Покрени кампању да поднесете кампању на одобрење.

# 3: Поставите ЛинкедИн објективне динамичке огласе

Динамични огласи у ЛинкедИн-у су још један тип огласа који омогућава Б2Б маркетингу да креира објаве за регрутовање талената путем плаћеног оглашавања. Они вам помажу у изградњи односа са публиком од самог почетка.

Оно што ову врсту огласа разликује од осталих јесте то што омогућава персонализацију. Као и маркетиншке кампање путем е-поште, и ви можете директно разговарати са појединачним корисницима. Илустрације ради, у огласу се може рећи: „Хеј, {{Име}}, да ли желите да напредујете у својој технолошкој каријери? Погледајте отворене могућности у растућој компанији! “ Индивидуализација помаже у привлачењу пажње корисника.

Са динамичким огласима имате и могућност приказивања фотографије профила корисника у самом огласу.

Започети, креирајте нову кампању, изаберите циљ Посете веб локацији (што је тренутно једини доступни циљ за ову врсту огласа), а затим подесите циљање.

Када дођете до формата огласа, изаберите Оглас за следбенике, Оглас у фокусу или Оглас за посао. Огласи за следбенике омогућавају вам да прикажете страницу компаније и добијете више лајкова на страници и садржају. Спотлигхт огласи вам помажу да усмерите промет ка својим услугама и производима путем јасних позива на акцију који посебно спомињу кориснике. Огласи за посао вам омогућавају да усмјерите промет на своја радна мјеста.

За овај пример изаберите Спотлигхт оглас.

Следећи, подесите буџет и распоред и онда кликните на Саве и Нект.

На следећој страници, било прегледајте постојећи садржај или направите нови оглас.

Онда попуните детаље за свој оглас. Имате могућност да отпремите логотип компаније да се користи у огласу. Изаберите Користи слику профила ако желиш да у оглас уметните слику профила ЛинкедИн корисника себе. Можете такође Додај опис на врх огласа.

У следећем одељку, укуцајте ЦТА и унесите одредишни УРЛ. Када завршите, кликните на Цреате.

Коначно, кликните на дугме Покрени кампању да поднесете кампању на одобрење.

# 4: Испорука ЛинкедИн циљаних спонзорисаних ИнМаил огласа

ИнМаил огласи које спонзорише ЛинкедИн помажу продавачима да се повежу са доносиоцима одлука брзо и на персонализованији начин. Као Б2Б продавац, овај тип огласа вам може помоћи да повећате посећеност догађаја или вебинара путем персонализованог позива, повеже се са правим менаџерима и директорима, промовише садржај и створи смислено односима.

Људи из ХР-а такође могу имати користи од становишта запошљавања талената. Можете доћи до квалификованих корисника који траже посао, а ваше поруке остају приватне.

Да бисте креирали спонзорирани ИнМаил оглас, подесите нову ЛинкедИн кампању и изаберите Посете веб локацији или Генерација потенцијалних клијената као циљ кампање.

Онда дефинишите циљање огласа, одредити буџет, и изаберите распоред. За формат огласа, изаберите Мессаге Ад.

За огласни оглас, укуцајте име за оглас (ово неће бити приказано у огласу) и изаберите пошиљаоца. ако ти кликните на одељак Порука, видећете поља где можете унесите тему, поруку и подножје.

Можете такође унесите ЦТАиУРЛ одредишне странице и уплоад банер креативни. Када завршите, кликните на Цреате.

Коначно, кликните на Покрени кампању да предате своју кампању.

Закључак

Ажурирани ЛинкедИн Цампаигн Манагер вам омогућава да подесите кампање на основу ваших маркетиншких циљева. Дизајниран је да вам помогне да склопите боље понуде, направите персонализованији садржај и ефикасније испуните циљеве засноване на циљевима.

Као Б2Б продавац, можда ћете имати користи и од коришћења СлидеСхаре и ЛинкедИн продајни навигатор у вашем ЦРМ систему, ако га имате. СлидеСхаре је добар бесплатан ресурс који вам може помоћи да се појавите више на ранг листи претраге и побољшате ваше улазне маркетиншке стратегије.

Шта ти мислиш? Да ли сте испробали огласе засноване на објективима са редизајнираним Цампаигн Манагер-ом? Које типове огласа користите на ЛинкедИну? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о ЛинкедИн маркетингу:

• Пронађите корак по корак који ће вам помоћи да направите ЛинкедИн план маркетинга садржаја.
• Откријте како да истакнете своју страницу компаније ЛинкедИн.
• Научите како да користите ЛинкедИн Елевате за управљање и мерење утицаја кампање заговарања запослених на ваше пословање.