Измене публике налик Фацебооку: Шта маркетиншки стручњаци морају знати: Испитивач друштвених медија

Да ли користите Фацебоок сличну публику? Да ли сте упознати са недавним променама Фацебоок-а у изгледној публици?

У овом чланку ћете сазнати шта се променило са Фацебоок-ом сличном публиком и открити четири лоокалике-а за употребу са Фацебоок и Инстаграм огласима.

Промене на Фацебооку сличном стварању публике

Фацебоок је недавно увео велику промену у начину на који стварате изгледну публику. Уклонили су циљање земаља из процеса прављења и уместо тога ће користити локацију коју сте навели у скупу огласа кампање.

Ова промена може изгледати тривијално, али има неколико негативних импликација.

Први утицај је тај што Фацебоок онемогућава вашу тренутну публику сличну публици на контролној табли публике. Ако имате активну кампању која користи изгледом сличан старом процесу, и даље ће функционисати као и раније. Међутим, на контролној табли публике ћете добити грешку статуса „Повлачење“.

Не избезумите. Фацебоок ће аутоматски поново створити вашу изгледну публику и у колони величине нећете видети величину публике. Уместо тога, видећете „Величина варира“.

Други утицај ове промене је тај што не постоји погодно место за приказ процењених величина ваше публике налик на изглед, која одређује вашу расподелу буџета. Што је већи изглед, већи почетни буџет можете поставити.

Да бисте сада пронашли податке о величини, морате да одете до нивоа скупа огласа, да изаберете свој изглед из одељка Прилагођена публика и подесите земљу у одељку Локације. Тада ће вам Фацебоок дати предложену величину публике на десној страни навигације скупа огласа.

Када први пут постављате своју локацију, видећете следећу поруку о кашњењу у погледу величине публике док Фацебоок ствара изглед.

Погледајмо сада четири врсте врло ефикасне публике сличне публици коју вреди тестирати у оглашавању на Фејсбуку и Инстаграму.

# 1: Лоокалике публика направљена од људи који су најмање два пута купили

Прва врста Фацебоок-а налик је створена од изворне публике људи који су најмање два пута купили од вашег предузећа. Зашто два пута, а не једном? Добићете квалитетнију публику налик на изглед ако је изграђена од људи који су на путу да постану лојални купци и заговорници вашег пословања.

Као и код изградње све сличне публике, први корак је стварање прилагођене публике која ће деловати као ваша изворна публика. Ово је база података коју ће Фацебоок користити за проналажење нових људи који ће испунити ваш изглед.

Можете да изаберете између две врсте изворне публике да направите изглед сличан оном. Прва и најефикаснија метода је стварање а публика прилагођена веб локацији људи који су најмање два пута покренули догађај куповине.

Да бисте то урадили, идите на контролну таблу публике. Затим кликните на Креирај публику и у падајућем менију одаберите Прилагођена публика.

У прозору који се отвори одаберите Веб локацију као извор за своју прилагођену публику.

Тада се отвара прозор за креирање прилагођене публике веб странице. На падајућој листи критеријума одаберите Купња у одељку догађаја. Подесите трајање публике на 180 дана да бисте укључили што више људи у ову изворну публику. На овај начин Фацебоок има више података за проналажење нових људи који ће попунити вашу изгледну публику.

Даље, кликните на Даље пречишћавање тако да можете да изаберете збирну вредност праћену учесталошћу. Тако постављате број радњи догађаја које треба покренути да би неко био укључен у ову публику. Подесите фреквенцију на 2 и одаберите услов је већи од или једнак.

На крају, дајте име публици и кликните на Креирај публику. Када је реч о именима публике, коришћење дескриптивних конвенција именовања помоћи ће вам да на први поглед боље разумете своју публику и омогућите лако претраживање. На пример, име публике у горњем примеру је ВЦА - Куповине 2+ - Последњих 180 дана.

Једном када направите публику извора куповине, појавиће се нови прозор који ће вам дати неке од следећих корака, од којих је једна употреба публике коју сте управо креирали за прављење изгледа. Кликните на ту опцију и отвориће се прозор за креирање изгледа.

Овде ћете приметити нешто другачије у вези са изгледом сличног процеса стварања. Уместо три корака, сада постоје само два корака. Први је одабир изворне публике, а други је одабир величине публике.

Да бисте креирали свој изглед, потражите публику извора куповине, а затим одаберите величину изгледа који желите да направите. Почните са изгледом од 1%, што ће бити најближе вашој изворној публици. Поновите поступак креирања за 2%, 3%, 4% и тако даље, до максималне величине 10%.

Да бисте поставили локацију за свој изглед, једноставно одаберите локацију у скупу огласа у којој користите публику. На пример, ако желите да циљате Уједињено Краљевство, одаберите свој изглед из поља Прилагођена публика у одељку Публика у свом скупу огласа и одаберите Уједињено Краљевство у одељку Локације.

Други метод за креирање изворне публике за овај изглед (ако немате довољно велику публику Пурцхасе евент) је да створити прилагођену публику датотеке клијента и ручно отпремите базу података о клијентима.

# 2: Лоокалике публика направљена од људи који су посетили вашу веб страницу у последња 3 дана

Ако немате довољно података да бисте креирали ефикасан догађај куповине или публику извора клијентске датотеке за горњи изглед, овај је за вас.

Следећа најбоља ствар за изградњу сличне публике са списка купаца или стандардних радњи догађаја је коришћење промета на вашој веб локацији. Једна посебна прилагођена публика за саобраћај на веб локацији за коју сам сматрао да је ефикасна је стварање изворне публике од људи који су посетили вашу веб страницу у последња 3 дана.

Опет, из падајућег менија на контролној табли публике кликните на Прилагођена публика. Затим изаберите Веб локација да бисте отворили прозор за стварање публике.

Оставите изабране подразумеване критеријуме за све посетиоце веб странице, а за трајање публике унесите „3“ за последња 3 дана. Именујте своју публику истом конвенцијом именовања као и у првом лоокалике облику (ВЦА - Сав саобраћај - Последња 3 дана).

Када направите изворну публику, вратите се на контролну таблу Публика и означите поље за потврду поред прилагођене публике коју сте управо креирали. Кликните икону са три тачке поред дугмета Делете, а из падајућег менија изаберите Цреате Лоокалике. Ово ће отворити прозор сличан креирању.

У прозору налик на изглед, публика прилагођеног извора тродневне веб странице већ ће бити изабрана. Преостало је само да изаберете величину публике и кликнете на Креирај публику.

# 3: Лоокалике публика изграђена од људи који су били ангажовани са вашим Инстаграм профилом у последњих 90 дана

Следећа публика слична Фацебооку циља људе који су ступили у контакт са вама Профил предузећа Инстаграм. Ово користи циљну публику из кампање за поновно оглашавање на основу ангажовања као изворну публику.

Да бисте креирали изворну публику људи који су ступили у интеракцију са вашим Инстаграм профилом, идите на контролну таблу публике и направите нову прилагођену публику. Уместо да као извор одаберете промет на веб локацији, одаберите Инстаграм Бусинесс Профиле.

Када се отвори прозор за стварање публике, са падајуће листе изаберите свој Инстаграм профил и промените га критеријуме за укључивање свих који су се бавили вашим послом људима који су ангажовани са било којом поштом или Ад.

У поређењу са прилагођеном публиком веб локације за куповину где желите да изградите највећу изворну публику, овог пута желите најрелевантнију изворну публику. Морате пронаћи равнотежу у трајању публике, због чега сам сматрао да је публика од 90 дана врло ефикасна.

Промените трајање публике у прозору за креирање на 90 дана, а затим именујте публику. Користите сличан услов именовања као и раније прилагођена публика веб локације, као што је ПЕА - ИГ Ад Енгагемент - Последњих 90 дана.

Сада на контролној табли Аудиенцес кликните на Цреате Аудиенце и изаберите Лоокалике. У прозору налик на изглед, потражите публику ангажмана на Инстаграму коју сте управо креирали, одаберите величину публике и кликните на Креирај публику.

# 4: Лоокалике публика направљена од људи који су купили одређени производ

Следећу изгледну публику најбоље је користити када лансирате комплементарне производе у свом послу јер вам омогућава да пронађете нове људе сличне купцима који су претходно купили одређену производа.

Да бисте креирали ову изворну публику, направите нову прилагођену публику и изаберите Веб локацију као извор.

У прозору за израду веб странице, изаберите Купити са падајуће листе догађаја. Затим кликните на Даље пречишћавање, одаберите ИД садржаја из одељка параметара и унесите ИД садржаја вашег одређеног производа. Обавезно одаберите и услов Садржи. У супротном, са тачним условом, пратили бисте куповине које садрже само један производ, а не поруџбине са више производа, укључујући онај који желите да пратите.

Промените трајање публике на 180 дана, јер желите да створите највећу публику како бисте произвели најквалитетнији изглед. Када завршите, кликните на Креирај публику. Коришћењем услова ИД садржаја и радње догађаја куповине, ова публика ће групирати било кога последњих 180 дана који су покренули догађај куповине и чија је поруџбина садржала то посебно производа.

Када направите прилагођену публику, видећете прозор следећих корака. Кликните на Цреате Лоокалике. У прозору за стварање публике, прилагођена публика ће већ бити изабрана у изворном пољу. Сада подесите величину публике почев од 1%, дајте јој име публици и кликните на Креирај публику.

Закључак

Фацебоок-ово померање подешавања локације за изглед сличне публике има импликације како на укупну ефикасност управљања, тако и на расподелу буџета. Процењена величина публике налик на изглед сада је доступна на нивоу скупа огласа и постоји кашњење у приказивању величине која се попуњава када правите кампању.

Овај чланак покрива четири врло различите, али подједнако ефикасне публике налик на изглед, коју можете користити за подстицање непосредне продаје или започињање процеса неговања са потенцијалним купцима.

Шта ти мислиш? Коју ћете од ове публике сличне изгледа покушати за следећу Фацебоок или Инстаграм кампању? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок оглашавању:

• Научите како да оптимизујете буџет за огласе између Фацебоока и Инстаграма.
• Истражите седам начина за скалирање Фацебоок огласних кампања.
• Откријте осам скупих грешака на Фацебоок огласима и како их избећи.