Како се користе огласи са брендираним садржајем у Инстаграму са утицајима: Испитивач друштвених медија

Да ли се удружујете са Инстаграм инфлуенцерима? Желите да садржај утицаја лако претворите у огласе?

У овом чланку ћете открити како да користите огласе са брендираним садржајем у Инстаграму како бисте повећали досег својих утицајних кампања.

Зашто користити огласе са брендираним садржајем у Инстаграму?

Према Инстаграму, брендирани садржај се дефинише као „садржај творца или издавача који садржи или на који утиче пословни партнер за размену вредности (на пример, тамо где је пословни партнер платио творцу или издавачу). “ Постови са брендом Инстаграм их креирају инфлуенцери да би промовисали одређени бренд или посао у замену за неку врсту компензације попут новца, производа или услуга.

Све робне марке са садржајем имају ознаку „Плаћено партнерство са [назив компаније / бренда]“ под ручком Инстаграм-а утицајне особе, што их чини лако препознатљивим. Ово обезбеђује бољу транспарентност плаћене сарадње и отклања сваку забуну у гледатељевом уму.

Људи се ангажују са пуно брендираних садржаја на Инстаграму. Према а Анкета о Фацебоок-у за посао корисника Инстаграма:

• 42% испитаника рекло је да им брендирани садржај помаже у откривању производа или услуга.
• 44% испитаника је рекло да им брендирани садржај помаже да сазнају више о производу или услузи.
• 41% испитаника је рекло да им садржај бренда помаже у истраживању производа или услуге.

Да бисте досегли ширу публику објавама садржаја са брендом Инстаграм, сада можете претворите их у огласе. Тренутно постоје две врсте рекламираних садржаја са Инстаграмом: огласи за феед и огласи за приче. Морате бити означени као пословни партнер у посту да бисте могли да га промовишете као брендирани оглас за садржај.

Ево неколико разлога због којих бисте требали размислити о приказивању огласа са садржајем брендираног Инстаграма за своје пословање:

• Појачајте досег и ангажованост брендираног садржаја. Ови огласи су представљени корисницима Инстаграма, као и било који други тип огласа у Инстаграму, обезбеђујући више ока на садржају, а не само следбенике утицаја.
• Пружите транспарентност корисницима Инстаграма. Корисницима друштвених медија стало је до транспарентности огласа, а огласи са садржајем брендиране Инстаграмом олакшавају људима да препознају сарадњу вашег бренда са утицајним особама. Сваки оглас са брендираним садржајем садржи ознаку „Плаћено партнерство“ заједно са именом бренда. Ово гради кредибилитет и брендови не морају да се ослањају на своје утицајне особе да би користили транспарентне хасхтагове.

• Понудите беспрекорно искуство куповине. Са ознаке за куповину и брендиране садржајне огласе на услузи, публика може лако да купи ваше производе без напуштања апликације Инстаграм.
• Омогућите оптимизацију. Моћи ћете да видите све резултате и показатеље огласа за огласе са садржајем брендираних у Инстаграму у Фацебоок Адс Манагер-у. Значајним увидима у своју кампању можете да оптимизујете огласе за боље резултате.

Сада када знате о предностима рекламираних садржаја са брендом Инстаграм, ево како да подесите кампању.

# 1: Одобравање и управљање захтевима за партнерство за Инстаграм Инфлуенцер

Пре него што почнете да сарађујете са утицајним особама на садржају који брендира Инстаграм, морате да подесите одобрења за брендирани садржај.

Да бисте то урадили, додирните икону у три реда у горњем десном углу вашег пословног профила у Инстаграму и у искачућем менију одаберите Поставке.

Када се отворе поставке вашег налога, додирните опцију Посао, а затим одаберите Брендирани садржај.

Следећи екран ће приказати ваша подешавања одобрења за брендирани садржај. Опција за ручно одобравање ознака је подразумевано изабрана, што има пуно смисла. Ако бисте искључили ову опцију, свако би могао да вас означи као пословног партнера у брендираном садржају.

Одељак Захтеви за ознаке је место где прегледавате и одобравате захтеве утицајних лица за означавање вашег бренда као пословног партнера. Када одобрите захтев, тај инфлуенцер се појављује у одељку Одобрени пословни партнери.

Како утицаји Инстаграма означавају ваш бренд и чине да њихов садржај испуњава услове за огласе

Ваш партнер за утицај мора бити регистровани креатор на Инстаграму и мора имати приступ брендирани алати за садржај. Креатори морају придржавајте се неких смерница Инстаграма да бисте постали подобни за брендиране алате за садржај.

Када инфлуенцери креирају постове са брендираним садржајем, ево како шаљу захтеве за ознаке вашем бренду и чине њихов садржај подобним за огласе.

За објављене садржаје са ознаком Инстаграм у фиду

Приликом креирања објаве фида, инфлуенцер тапка на Напредна подешавања, а затим на Означи пословног партнера. Одатле траже ваш рачун пословног партнера и шаљу вам захтев за ознаку. Када ваш бренд одобри инфлуенцера као пословног партнера, моћи ће да га директно означе у својим постовима.

Утицаји такође треба да предузму један додатни корак како би њихове органске објаве на Инстаграму испуњавале услове за огласе са брендираним садржајем. У одељку Брендирани садржај морају да изаберу опцију Дозволи пословном партнеру да промовише.

За објављене садржаје са ознаком Инстаграм у причама

Када инфлуенцер креира брендирану Инстаграм причу, додирну икону везе на врху екрана, а затим одаберу Означи пословног партнера.

Одавде вам инфлуенцер може послати захтев за ознаку или вас директно означити као пословног партнера. Поред тога, видеће опцију да дозволе вашем бренду да промовише садржај као оглас.

Про врх: Да би ваш брендирани садржај на Инстаграму био успешан, то требате јасно комуницирајте са својим партнером који утиче на утицај. Разговарајте са њима о свом плану и циљевима како не би било забуне око тога шта желите да постигнете својим партнерством.

# 2: Изаберите пост објављеног садржаја са Инстаграмом за промоцију

Након што је ваш партнер са утицајним утицајем успешно делио објаву, означио вас као пословног партнера и омогућио вам да је промовишете, можете да направите оглас са брендираним садржајем на Инстаграму.

Напомена: Утицаји могу да објављују огласе са брендираним садржајем у Адс Манагер-у без претходног органског објављивања садржаја. Међутим, ваш бренд може да промовише само брендирани садржај који је први пут органски објављен са рачуна утицаја.

Пажљиво одаберите пост са органским брендираним садржајем који желите да промовишете. Ово је витални корак. Требали бисте бити упознати са врстом садржаја који инфлуенцер објављује на свом налогу и врстом одговора који добијају из таквих постова. У зависности од циља или циља вашег огласа, као што су повећана инсталирања апликација или продаја, одредите које је место инфлуенцера најпогодније за постизање тог циља.

Да бисте погледали увиде за садржај органске робне марке који сте означили, можете погледати у својој Фацебоок страници Инсигхтс или Фацебоок Брандс Цоллабс Манагер.

Подесите менаџера робних марки

Бранд Цоллабс Манагер је наменски алат који обезбеђује Фацебоок који подиже партнерства са садржајем између брендова и утицајних лица на Фацебоок-у и Инстаграму на виши ниво.

Као бренд, Бранд Цоллабс Манагер ће вам помоћи пронађите Инстаграм инфлуенцере који имају публику сличну вашој и покажите увид у органске постове са брендом Инстаграм.

Да бисте се пријавили за Бранд Цоллабс Манагер, идите на https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Изаберите Фацебоок страницу која је повезана са вашим Инстаграм налогом, унесите своју адресу е-поште и прихватите Услове услуге. Када завршите, кликните на Пошаљи.

Када будете одобрени, видећете контролну таблу Бранд Цоллабс Манагер.

На картици Увид моћи ћете да видите податке о досегу и ангажману за све постове са органским брендом од утицајних особа са којима сте удружили.

Погледајте увид у брендирани садржај Инстаграма у увиду на Фацебоок страници

Такође можете погледати податке за постове са органским брендираним садржајем у својој Фацебоок страници Инсигхтс. Да бисте приступили тим подацима, кликните картицу Увид на својој страници и одаберите Брендирани садржај у левој навигацији.

Кликните картицу Постови да бисте видели досег и ангажман за ваше робне марке са садржајем фида садржаја. На картици Приче пронаћи ћете досег и ангажман за постове са причама о брендираном садржају.

# 3: Направите оглас са садржајем са ознаком Инстаграм да бисте промовисали објаву свог утицаја

Пре него што поставите кампању са садржајем са брендом Инстаграм, дефинишите циљ кампање који желите да постигнете. Затим на основу овог циља одредите метрике укључене у његово постизање. На пример, ако је ваш циљ повећати број инсталирања апликација, број кликова на дугме за преузимање апликације важнији је од досега поста. Тада ћете моћи ефикасније да израчунате учинак кампање.

Када одлучите шта желите да постигнете и који садржај да промовишете, идите на Фацебоок Адс Манагер, направите нову огласну кампању и одаберите циљ кампање. Као циљеве за рекламиране садржаје са ознаком Инстаграм можете одабрати Инсталације апликације, Обавештеност о бренду, Досег, Саобраћај, Прикази видео записа, Конверзије и ангажовање на страници (само феед).

Затим подесите свој оглас. Дефинишите публику коју желите да циљате и одаберите своју одредишта за пласман огласа. Уместо аутоматских одредишта за пласман, идите на Ручна одредишта за пласман и одаберите само оне који се односе на Инстаграм, као што су Инстаграм феед, Екплоре или Сториес.

Када достигнете ниво огласа, кликните на Користи постојећу објаву. Затим у оквиру Креативно кликните на дугме Изабери објаву.

У прозору Избор објаве кликните на картицу Брендирани садржај и одаберите објаву брендираног садржаја коју желите да промовишете као оглас. Када завршите, кликните на Настави.

Сада можете да видите коначни преглед огласа. Ако све изгледа у реду, кликните Потврди да бисте довршили израду огласа. Оглас ће затим бити прегледан и одобрен или неодобрен за објављивање. У оба случаја ћете бити обавештени.

Напомена: Ваш партнер за утицај неће моћи да врши промене у својој објави док је промовишете као оглас. Они такође неће моћи да виде учинак огласа, већ само показатеље њиховог органског поста.

# 4: Уклоните своју ознаку из објаве садржаја са брендом Инстаграм

Као бренд, можда ћете у једном тренутку желети да будете уклоњени или неозначени са објаве садржаја са брендом Инстаграм. Ознаку можете уклонити са Фацебоок-а или Инстаграма.

Са Фејсбука

Да бисте уклонили ознаку путем Фацебоок-а, идите на свој Фацебоок Паге Инсигхтс и кликните картицу Брандед Цонтент. Затим пронађите маркирани садржај и кликните на њега или кликните на Преглед поста.

Изаберите Ремове Таг, а затим кликните Цонфирм на екрану за потврду Ремове Таг.

Са Инстаграма

За Инстаграм објаву фида додирните три тачке у горњем десном углу означене објаве и изаберите Ремове Ме Фром Пост (Уклони ме из поста).

За Инстаграм објаву приче додирните три тачке у доњем десном углу означене објаве приче и изаберите Ремове Ме Фром Пост.

Закључак

Један од ефикасних начина да брендови појачају ангажман на друштвеним мрежама је маркетинг утицајних компанија. Брендови се удружују са утицајним особама на Инстаграму како би повећали кредибилитет свог садржаја удруживањем и досегнули публику утицаја на платформи. Огласима са садржајем који брендира Инстаграм можете да проширите досег садржаја изван следбеника утицаја и побољшате шансе за досезање циљне публике.

Шта ти мислиш? Које карактеристике огласа са садржајем брендираних Инстаграмом сматрате најповољнијим? Да ли сте већ водили огласну кампању са садржајем са брендом Инстаграм? Да ли планирате да користите ове огласе у блиској будућности? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о инфлуенцер маркетингу:

• Откријте како процењивати и удруживати се са утицајним друштвеним мрежама.
• Истражите четири алата за управљање односима са утицајем.
• Научите како да правилно заштитите своје пословање када учествујете у кампањама утицаја.