11 Предвиђања маркетинга друштвених медија за 2014: Испитивач друштвених медија

Да ли се питате које промене и трендови долазе у маркетинг друштвених мрежа у 2014. години?

У 2013. години видели смо неке велике промене.

Велике платформе су озбиљно напредовале ка монетизацији и дошло је до масовног пораста визуелног маркетинга.

Да бисмо сазнали шта нова година може да спреми за трговце друштвеним мрежама, питали смо 11 професионалаца друштвених мрежа шта они мисле да нам долази на пут.

Ево шта су имали да кажу.

А ако сте знатижељни, ево их Предвиђања за 2013. годину.

# 1: Оживљавање Адверторијала

Неколико трендова и технологија достићи ће зрелост у 2014. години, изнедривши значајне поремећаје у друштвеним мрежама, али верујем домаће оглашавање и спонзорство имаће највећи утицај. То је повратак у будућност.

Педесетих година прошлог века пласман производа и „ова епизода Ваша хит парада доноси вам Луцки Стрике цигарета “била је норма када су компаније желеле да дођу до потенцијалних купаца. Потом смо се деценијама непрекидно удаљавали од интегрисаног оглашавања.

Али сада се нативно оглашавање вратило и 2014. ће бити година када Адверториал 2.0 постаје главни део маркетиншке комбинације друштвених медија за већину компанија.

Прошли су дани друштвених медија као „бесплатног“ маркетинга за компаније. Фацебоок, Твиттер, ЛинкедИн, Инстаграм и Пинтерест су сада у режиму пуне монетизације и компаније које желе да дођу до својих обожавалаца / купаца / потенцијалних клијената путем ових места мораће да плате урадити тако.

Ово има далекосежне импликације за кориснике друштвених медија, концепт аутентичности, шта јесте а шта није новинарство, маркетинг буџети, улога агенција и да ли је будућност више „социјална“ или више „медијска“. Свиђало вам се или не, кладим се на ово друго.

Јаи Баер, оснивач награђиваног блога Цонвинце & Цонверт, коаутор Револуција сада и аутор Иоутилити: Зашто је паметни маркетинг о помоћи а не о хипу.

# 2: Заговарање запослених

Моје предвиђање за 2014. годину је то заговарање запослених постаће стратешка иницијатива за све веће и веће компаније.

Компаније увек траже изван корпоративних зидова заговорнике брендова на друштвеним мрежама, али многи њихови најстраственији заговорници су и они који су дубоко повезани са својом компанијом: њихова запослени. Сваки појединачни запослени има утицаја у својој јединственој друштвеној мрежи, па што више запослених може да помогне у дељењу порука компаније на друштвеним мрежама, шири досег који компанија може постићи у друштвеним мрежама медија.

Да размишљамо о томе једноставно, ако имате продајни и маркетиншки тим од 10 запослених, ваше поруке на друштвеним мрежама могу да деле или ваш корпоративни рачун или ваш корпоративни рачун и потенцијално још 10 људи.

Многе компаније почињу да схватају експоненцијалну снагу заговарања запослених, посебно на професионалним мрежама за умрежавање попут ЛинкедИн-а, и предвиђам да ће у томе наступити 2014. година. Стварање успешног програма заговарања запослених има своје изазове, али еволуцију и социјалних пословне, као и платформе за заступање запослених, треба да покрену овај програм у многим компанијама у 2014.

Неал Сцхаффер, аутор Максимизирање ЛинкедИн-а за продају и маркетинг друштвених медија иМаксимизирајте своје друштвене мреже: Водич за све на једном месту за изградњу стратегије друштвених медија за маркетиншки и пословни успех.

# 3: Фацебоок намеће стратешки фокус

Захваљујући Фацебоок-овом ажурирању са страница, малих предузећа и непрофитних организација (којима недостају дубоки џепови за Фацебоок огласе) мораће да укине стари приступ нежељеном пошиљању вести и преусмери на три дела начине.

Трговци на Фејсбуку ће усмерити своје напоре у 2014. години у овим областима:

1. Постаните кориснији у фееду вести. Ово започиње слушањем приповедача у вашој бази обожаватеља и објављивањем садржаја који је стопостотан како би изгледали корисно и занимљиво својим Фацебоок пријатељима.
2. Мудро интегришите друге маркетиншке канале попут е-поште, других друштвених медија и догађаја који подстичу тренутне купце да деле брендирани садржај. На крају, Фацебоок је у основи маркетинг од уста до уста који започиње стварним обожаваоцима који поручују својим пријатељима!
3. Напокон започните блог о којем сте говорили. На крају, Фацебоок се бави привлачењем промета на вашој веб локацији, тако да они купују, придружују се вашој листи е-поште или дају донацију. Објављивање корисног садржаја на блогу један је од најбољих начина да се то постигне на свим каналима друштвених медија.

Јохн Хаидон, оснивач Инбоунд Зомбие и аутор Фацебоок маркетинг за лутке.

# 4: Друштвене мреже развијају А / Б алате за тестирање за органска ажурирања брендова

У 2014. години ови алати неће бити намењени само брендовима са великим буџетом за медије. Једном када А / Б алати за тестирање друштвених медија буду представљени, видећемо пораст квалитета садржаја дистрибуираног по мрежама. Ово ће имати огроман утицај на маркетинг на друштвеним мрежама, ако брендови искористе предност.

За брендове који успешно користе А / Б алате за тестирање на друштвеним мрежама, видеће пораст утисака, ангажовања, посета веб локацији и на крају, потенцијалних клијената и продаје.

Размислите о томе како приступамо тестирању е-поште и веб локација. То су средине у којима имамо директну контролу над елементима. Друштвене странице се мало разликују због тога што су „имовина за изнајмљивање“. Изузетно је тешко улити наука у врсту садржаја који делите, јер постоји мања контрола над тим ко види социјално исправке. Једини начин на који можете да извршите ову врсту тестирања са строгом потребом је да издвојите новац за оглашавање.

У мојим очима је то вин-вин-вин за друштвене мреже, кориснике и брендове!

Ницк Робинсон, менаџер канала друштвених мрежа за САП Америцас и коаутор СтумблеУпон за лутке.

# 5: Платите за играње

Фацебоок је променио алгоритам храњења вести да би наштетио органском досегу. Твиттер је јавно предузеће које мора да доноси приходе. Гоогле+ је увео огласе.

2014. год. видећемо појачан притисак на компаније свих величина да плаћају спонзорирање својих постова како би постигле већу видљивост, како привлачење пажње потрошача на друштвеним мрежама постаје све теже. Ово ће бити најтеже малим предузећима која очигледно имају мање ресурса од великих брендова.

Даве Керпен је извршни директор компаније Ликеабле Лоцал, председник компаније Ликеабле Медиа и аутор компаније Допадљиви друштвени медији и Допадљив посао.

# 6: Фусион маркетинг и Фусион контролне табле

Верујем да ће фузијски маркетинг постати врло уобичајена фраза за нас у 2014. години, а контролне табле за фузијски маркетинг биће развијене и доступне за нас у врло блиској будућности.

Иако фузијски маркетинг није нови концепт, способност истинске интеграције година традиционалног маркетинга са узбудљивим алатима дигиталног маркетинга Интернета и друштвених медија постаће још неопходнија!

И како концепт фузијског маркетинга постаје све чешћи, потреба за контролним таблама фузијског маркетинга који нам омогућавају да покренемо, управљамо и користимо бројне медијске кампање на једном месту расти.

Иако су ХубСпот и Маркето два најпознатија маркетиншка чворишта, нису приступачни за све трговце, предузетнике и мала предузећа.

Контролна табла фузијског маркетинга ниже цене и лака за употребу која нам омогућава приступ, стварање, покретање и управљање традиционалне, дигиталне и друштвене кампање на једном месту уз приступачну накнаду могу да попуне ту празнину у пијаца.

Прекрижених прстију - то бих волео да видим у новој години!

Вивека вон Росен, оснивач компаније Линкед Инто Бусинесс и аутор књиге ЛинкедИн Маркетинг: Сат дневно.

# 7: Прича о друштвеним причама ће се променити

Као фирма за вођство бренда која помаже великим корпорацијама да дефинишу и поделе своје приче о бренду путем социјалног маркетинга, непрекидно смо сведоци тога борити се са компанијама да помире своје постојеће културе и маркетиншке стратегије са новим захтевима мобилних корисника у реалном времену ангажовање.

Прва реакција је била једноставно прилагођавање маркетинга, а организација је остала непромењена. Тада су се, суочене са појачаним надзором и захтевима за транспарентношћу, велике компаније окренуле према себи осигурајте да се оно што су о себи рекли кроз маркетинг заправо односи на њих организација.

Како се интерно и екстерно приповедање поклапају, моје предвиђање за 2014. годину је успон кохерентног друштвеног приповедања.

То има огромне импликације на то како брендови користе друштвене медије за изградњу своје репутације и продаје, као и на то како потрошачи користе друштвене медије као амбасадоре бренда. Омогућиће брендовима да свој фокус усмере на своју „причу“, уместо да је „прича“.“ Да се ​​усредсредите на изградњу односа, а не на вођење трансакција. И откључати истинску снагу друштвених медија, а то је надахнути купце да граде посао са њима, заснован на заједничким вредностима и заједничком циљу.

Симон Маинваринг, оснивач и главни креативни директор компаније Ве Фирст Инц. и аутор Ми први: Како брендови и потрошачи користе друштвене медије за изградњу бољег света.

# 8: Доба заговарања

Са стотинама хиљада производа који се лансирају сваке године, а количина дигиталне буке експоненцијално расте, брендовима је потребно решење које им омогућава да се разликују од те буке.

Видим да се то догађа на два начина: или морају доследно да производе вирусни погодак (чија је шанса мала) или да створе моћан покретачки механизам који подстиче одрживу усмену предају.

У доба несавесности, заговарање постаје најрелевантнији филтер. И би адвокатура, Мислим на највиши израз љубави према бренду од стране потрошача, партнера и запослених. У социјалној ери прави облик заговарања постаје прави утицај.

Утицај се не односи на утиске, већ на утицај на нечије понашање. А једини начин да се утиче на понашање других је страст, релевантност и поверење. Права органска љубав према бренду утиче на понашање много више од плаћене промоције.

У 2014. години, брендови ће се дубоко усредсредити на стварање и неговање дугорочних одрживих односа са својим правим заговорницима кроз изградњу мањих заједница усмерених на интерес.

Улазимо у доба заговарања. Купци више не купују брендове, већ улажу у њих. Тржници ће прећи са маркетинга на своје обожаватеље на маркетинг са њима и путем њих; од једноставног креирања маркетиншких кампања до паљења кретања бренда.

Екатерина Валтер, суоснивач и заједнички директор компаније БРАНДЕРАТИ и ВСЈ најпродаванији аутор од Мисли као Зуцк и Моћ визуелног приповедања.

# 9: Плаћене друштвене мреже постају услов за маркетере друштвених медија

Како друштвене мреже постају одговорније према јавним акционарима, почеће да примењују „традиционално“ пословање модели који захтевају да трговци „плаћају да би играли“. Благодати органског маркетинга од друштвених медија и даље ће опадати.

Друштвене мреже попут Фацебоок-а, Твиттер-а и ЛинкедИн-а полако ће уводити посебне функције само за купце који плаћају и смањују користи од органске активности.

Ова промена ће захтевати од маркетиншких стручњака да превазиђу ангажоване маркетиншке стратегије и дубоко разумеју плаћену страну друштва. Они који игноришу плаћене друштвене мреже заостаће за конкурентима.

Мицхаел Стелзнер, оснивач и извршни директор компаније Социал Медиа Екаминер, оснивач Ми Кидс ’Адвентурес и аутор књиге Лансирање и Писање белих књига.

# 10: Изграђивање листе мрежа у власништву бренда сазрева

Марк Зуцкерберг има мрежу од милијарду људи - можда сте чули за њу. Гоогле има видео платформу која месечно види милијарду јединствених примерака. Аппле је примио више од милијарду претплата на подцаст. 200 милиона корисника свакодневно пошаље 400 милиона твитова. Изградили смо њихове мреже и учинили смо добар посао.

И 2014. ће бити година у којој ћемо изградити сопствене мреже. Улог је превисок да не би.

Иако се лепо играм са јединственим културама које чине различите друштвене мреже, предвиђам усмерићемо пажњу на изградњу сопствених спискова. Ово неће увек бити традиционална листа е-поште, али ће садржати бројеве телефона, физичке маилинг листе и још много тога.

Тренутно предњаче картице за генерирање потенцијалних клијената, окидачи за слање СМС-ова и Фацебоок понуде, а још тога ћете видети у наредној години (и у алаткама и у примени). Када трговци друштвених медија схвате да могу доћи до целокупне листе без додатног плаћања почасти, плима ће се брзо окренути.

Не брините, промена ће бити суптилна, али изграђене листе ће бити значајне (и профитабилне). Зашто не бисмо научили из мрежа које смо помогли у изградњи?

Паул Цоллиган, цар образовања за Траффиц Геисер Инц. и извршни директор компаније Цоллиган.

# 11: Интерактивни видео постаје одржив

ја мислим ове године ћемо видети прави пробој у интерактивном видеу. Кад боље размислите, наш однос према видеу се није битно променио од 1950. У основи, ми „посматрамо“.

Али технологија постоји за „означавање“ на основу аудио садржаја, па чак и препознавање лица и предмета. Зар не би било кул претраживати веб и добити управо одговарајући исечак видео записа да бисте одговорили на питање или решили проблем (уместо целог видео снимка)? Можете ли да замислите да додате видео запис или чак садржај видео запису док га гледате?

Мислим да је сазрело време за праве иновације у овом простору.

Марк Шефер је факултетски педагог, блогер, говорник и консултант који је аутор три најпродаваније књиге, укључујући Поврат на утицај.

Шта ти мислиш? Како видите друштвене медије у 2014. години? Које трендове предвиђате? Молимо поделите своје мисли и коментаре у наставку.