Стори фор Бусинесс: Како створити приче које покрећу људе да делују: Испитивач друштвених медија

Користите ли приче да бисте ангажовали своју публику?

Желите да видите колико приче могу бити моћне?

Да бих открио како створити пословне приче које покрећу људе да делују, интервјуишем Парка Ховелла.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да заузетим маркетиншким стручњацима и власницима предузећа открије шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Парк Ховелл, стратег приче о бренду који помаже предузећима да расту снагом прича. Такође је домаћин Подцаст Бусинесс оф Стори и изводи радионице о пословним причама.

Парк ће истражити механику причања прича, занат који би сваки трговац требало да савлада.

Открићете зашто је ово важно за трговце друштвеним мрежама.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Прича за посао

Паркова прича

Парк, који се бави оглашавањем и маркетингом већ 30 година, дели да га је увек фрустрирало то што није знао да ли ће ТВ спот или радио реклама радити.

Прича је почела да се шири у рекламном свету отприлике у исто време када је Парков средњи син Паркер ишао у филмску школу Универзитета Цхапман (од 2006. до 2010.). Замолио је Паркера да му пошаље своје уџбенике кад заврши с њима, јер је желео да види шта они су учили његовог сина да га припреми за Холивуд, најконкурентније место за приповедање у свемиру.

Једна од сценаристичких књига била је Спаси Мачку! од стране Блаке Снидер. Блаке, за кога Парк каже да је 1980-их продао више породично оријентисаних сценарија од било кога другог, имао је рецепт за 15 откуцаја приче.

Према Блаке-у, а сценарио треба да има исти број страница као тежина џокеја (110), а Блејк би могао да вам на свакој страници (унутар странице или две) каже шта треба да се догоди. Иако звучи формулисано, то је веома добро успело Блејку и многим другим писцима, додаје Парк, а приступ га је фасцинирао.

Када се Парк упознао са радом Јосепх Цампбелл, Најистакнутији амерички митолог, приметио је како је Блаке прилагодио Цампбеллову Херојево путовање,или оно што је Јосиф назвао мономит, процес од 17 корака за структуру приче.

За време док је Парк читао Херојево путовање, гледао је стратегију бренда и схватио да већ прати ову структуру приче са својим планом. Парк се питао шта ће се догодити ако је он намерно то учинио.

Парк је кораке Херо’с Јоурнеи-а свео на 10 пословних корака и помоћу њега водио стварање садржаја да би испричао причу која би донела разлику. На Парк-ово запрепашћење, успело је, па га је фино прилагодио ономе што он назива Стори Цицле, процес који се може користити за све, од стратегије бренда на високом нивоу до стварања ТВ спота од 30 секунди.

У свету друштвених медија имате само мали тренутак за преношење приче. Парк објашњава да ту причу можете пренијети ако слиједите три темељна принципа представе у три чина: започните с намјештањем, уведите сукоб и ријешите га.

Дели да ако то можете да урадите у видео снимку Вине од 6 секунди, повезаћете се са дубоким дометима ума своје публике.

Слушајте емисију да бисте сазнали више о Парковом позадини у музици, као и о његовом поређењу између музике и приче.

Зашто би трговци требали да брину о причама

Парк верује да су приче велесиле људи и каже да је мозак жилав да би их непрестано тражио. Људи могу проћи седмице без једења и дани без пијења, али само отприлике 35 секунди, а да им мозак не скенира околину како би створио смисао од онога што виде.

Парк објашњава како док је један син студирао филм, а Парк је проучавао оно што Холливоод зна о причи структура, његов најмлађи син се бавио физичким изазовима који су произашли из енцефалитиса и мозга хирургија. За то време Парк је читао све што је могао о томе како ум функционише.

Тада се за Парк оно што Холивуд зна о структури приче укрстило са неуронауком о томе како мозак узима, апсорбује и обрађује причу.

Користите причу с поштовањем и можете имати огроман утицај тамо где живите, где предајете и када продајете, каже он. Као опрез, Парк увек говори људима да користе причу у добро, а не у зло, јер правом причом можете људе покретати у свим правцима.

Када чујете причу, аутоматски је филтрирате кроз своје искуство као хипокампус извлачи сећања. Док мозак сам себи прича причу, он покушава да покреће нон-стоп сценарије да би пронашао најбољи одговор, а затим делује према том сценарију. И то чини у милисекундама.

Природа је људима дала причу да им скрене пажњу, додаје Парк. Постоји књига која се зове Рапт: Пажња и фокусирани живот Винифреда Галлагхера, а прича је тема у целој књизи. Природа жели да људи остану живи и створе више од себе. Покретање сценарија (прича) у стварном времену и у сновима помаже људима да схвате шта даље да раде.

Слушајте емисију да бисте открили шта су аутори и сценаристи Парк интервјуисали у свом подцасту о причи.

Како направити причу

Парк каже да је своју структуру приче смислио проучавајући пуно заиста паметних људи и повезујући тачке које му одговарају, живот и посао. Један од тих људи је Ранди Олсон, сурфер и докторат са Харварда, океанограф који живи у Малибуу у Калифорнији.

Ранди је одустао од мандата на Универзитету Нев Хампсхире, отишао на Филмску школу Универзитета Јужне Калифорније, снимио неколико документарних филмова и недавно објавио своју трећу књигу под називом Хоустон, имамо нарацију. Рендијева мисија у животу, као доктора наука који је постао комуникатор, јесте да помогне свету науке да разуме како се то ради бољи посао разговора у наративној форми насупрот избацивању гомиле статистика и чињеница које немају одјека други.

Парк објашњава како је наишао на конструкцију под називом „И, Али, и зато, “Коју је добио Јужни парккреатори Треи Паркер и Матт Стоне, који имају улогу у сваком сценарију. Када примете да скрипта пада, извршавају правило замене. Извадите „и“ и замените их са „али“ и „дакле“.

Парк даје пример онога што се дешава када у причу уврстите И, Али, и Стога.

• Чин 1, поставка гласи: „Устао сам да прошетам пса, а ми смо истрчали на улицу и кренули доле да узмемо шољу кафе.“
• Чин 2 гласи: „Али ауто је кренуо иза угла и кренуо директно према мом јадном псу.“
• Чин 3 гласи: „Стога сам учинио једино што сам могао. Спустио сам се, ухватио га за врат, скочио с пута баш на време да возач сиђе са текста и врати се аутомобилом на средину пута и оде. “

Када испричате причу, омогућавате слушаоцима да живе викарно и ви и из тога ће научити лекцију. У овом случају лекција гласи: „Следећи пут када прошетам свог пса, посветићу више пажње, посебно људима који то можда буду дописивање за воланом “. Слушаоци тада размишљају о најбољем начину да се извуку из те ситуације ако се нађу у томе.

Ако покушавате да напишете кампању, а она се не саставља, почните са И, Али, и Стога, постављањем купца у средиште приче. На пример, Парк каже: „Салли би волела да има дужу, бујнију косу. И пробала је све редовне производе. Али не воли хемикалије у њима. Стога је наш потпуно органски шампон на бази соје одговор за Салли. “

То је најосновнија конструкција која ће радити за све, од презентације до предлога, од огласа до твита. Једноставно се запитајте шта покушавате да кажете, а затим Користите И, Али, и Стога изградите основу за своју причу. Када то једном добијете, можете своју причу попунити разрађеним нијансама.

Парк такође залази дубље у структуру приче и дели нека историјска поређења. Аристотел рекао бих да имате почетак, средину и крај. Хегел филозоф би рекао да имате теза, антитеза и синтеза, што је основна структура аргумента. Мозарт написао сонате и изумео сонатно-алегро облик, који се односи на излагање, развој, решавање. Без обзира на име, каже, све су исте ствари; представа у три чина.

Парк даље расправља о структури приче.

Почињете са подешавањем или прошлошћу у 1. чину. Овде дајете своју причу у контексту. Ко је у причи, шта се дешава у причи и где се то догађа? У 2. чину или у средини уводите сукоб који долази са „али“. Запамтите, без сукоба немате причу. Своју причу у 3. чину завршавате резолуцијом. Како се све ово спаја? Какво је искуство учења? Шта је истина? Зато свака прича има морал који је или експлицитан или имплицитан у причи.

Започните с крајем на уму, дели Парк, и оно што покушавате да пренесете у причу обликоваће оно што иде на почетак. На пример, Парк каже да покушава да открије ко је његова публика и коју мудрост покушава да им пренесе. То га доводи до тога какву причу ствара, где се прича одвија и како ће ту причу испричати како би се емоционално повезао са својом публиком.

Као одговор на моје помињање како ТВ емисија Сеинфелд има приче у причама, Парк каже да је то компликовано, али покушајте то да урадите ако успете. На пример, можете успешно да укључите више прича на сцени или у дуготрајну ПоверПоинт презентацију. Да бисте се ефикасно уткали у неколико подплота или под-прича, једноставно се вратите на И, Али, и Стога за сваку од њих. Парк подсећа слушаоце да поставе темељ, дограде га и не одступају од њега.

Парк објашњава важност коришћења приче када делите податке са публиком. Када водите с подацима у причи, аутоматски се постављате за стручњака, а то је окидач за гомилу. Људи склапају руке, чак и подсвесно, и желе да то докажете.

Ако, с друге стране, водите догађајем и причом која поставља податке, то је тројански коњ. Да бисте сазнали више о овоме, Парк каже да погледате књигу Јонатхана Готтсцхалла, Животиња за приповедање: Како нас приче чине људима. Џон је такође написао сјајан чланак у Фаст Цомпани о Тројански коњ приче.

Подаци чине једну од три ствари, каже Парк. Подаци или извештавају о догађају који се догодио, надгледају догађај који се тренутно догађа или покушавају предвидети догађај у будућности. На пример, метеоролог може јуче извести лепо време, данас кишу, а сутра се очекује захлађење.

Да ли вас заиста занимају подаци или вас занима догађај? Стало вам је до догађаја, јер то диктира шта ћете обући, како ћете путовати и на шта морате пазити. Подаци нас не могу убити, али догађаји могу. Водите рачуна о догађају и поткријепите хипотезу о томе како ће се догађај одвијати подацима. Доказаћете своју поенту и своју поруку учинити много занимљивијом.

Слушајте емисију да бисте открили како уводим приче у своју главну реч о маркетиншком свету друштвених медија.

Причање прича на друштвеним мрежама

Користите визуелне елементе да бисте позвали публику да учествује у вашој причи, предлаже Парк, и добићете много више ангажмана на друштвеним мрежама. Започните са визуелним приказом који говори или представља причу коју ћете одиграти у наслову. Без обзира на то да ли је реч о посту или твиту, обавезно га употпуните позивом на акцију.

Парк се забављао стварајући визуелне слике за Бусинесс оф Стори. Кад год путује, тражи најчудније сцене за фотографисање и дели недавно искуство. На аеродрому је гледао свог сина како покушава да ухвати птицу стављајући помфрит у замку направљену од кутије, штапа и узице. Да би преварио птице, његов син се претварао да одвраћа поглед од замке.

Парк је сликао ову сцену својим иПхонеом. Када је објавио, Парк је додао наслов, „Колико је ефикасан ваш маркетинг садржаја?“ и на њега ставите логотип Бусинесс оф Стори. Визуел је била комплетна прича која укључује гледаоца.

Дискутујемо Зацх Кинг’с Вине видео снимци, који су сјајни примери кратких, целовитих, визуелних прича. Не морате превише да размишљате о кратким видео записима, објашњава Парк. Имате две секунде да то подесите, две секунде за сукоб, а затим две секунде да се забавите исплатом. То је мини-дугометражни документарац дуг шест секунди.

Слушајте емисију да бисте сазнали више о Зацху Кингу и његовим видео записима.

Откриће недеље

Бумеранг за Гмаил је додатак за прегледач за Сафари, Цхроме и Фирефок који ради са уобичајеним Гмаил и Гоогле апликацијама. Боомеранг ради на вебу и на вашем иОС мобилном уређају, а програмери раде на верзији Андроид апликације. Можете погледајте демо овде.

Инсталирајте Боомеранг и можете да напишете е-пошту и закажете да је пошаљете касније. Можете и да подесите Бумеранг да вас обавести ако неко није одговорио на вашу е-пошту до одређеног датума, а затим да вас подсетник да је поново пошаљете.

Још једна корисна употреба је функција одлагања. Ако знате да постоји порука са којом желите да имате посла касније током дана, означите је и она ће се вратити у време које наведете.

Боомеранг нуди бесплатну основну верзију (10 порука месечно), са могућностима надоградње и додатака од 4,99 УСД месечно.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и обавестите нас како вам функционише Боомеранг за Гмаил.

Остали споменици емисија

Данашњу емисију спонзорише Свет маркетинга друштвених медија 2016.

Свет маркетинга друштвених медија 2016 почиње за само неколико дана. То је највећа светска конференција о маркетингу друштвених медија. Учествовањем ћете успоставити везе са више од 100 најбољих светских професионалаца на друштвеним мрежама (плус 3.000 ваших вршњака) и открићете невероватне идеје које ће трансформисати ваш маркетинг на друштвеним мрежама. Међу говорницима су Гуи Кавасаки, Мари Смитх, Мицхаел Хиатт, Јаи Баер и Мицхаел Стелзнер.

.

Погледајте шта су учесници доживели на нашој конференцији 2015. године.

Догађај се одржава у Сан Дијегу у Калифорнији 17., 18. и 19. априла 2016. године.

Стотине људи је већ купило карте и обавезало се да ће доћи на ову конференцију. Ако сте чули за маркетинг друштвених медија и увек сте желели да се повежете са водећим лидерима мисли и упијете пуно знања, посетите СММВ16.цом.

Неколико недеља након конференције и даље можете да купите виртуелну карту за Социал Медиа Маркетинг Ворлд. Виртуелна карта вам омогућава приступ свих 100+ сесија, уводних тачака, панела и радионица, тако да можете проучити садржај и искористити све невероватне говорнике на Социал Медиа Маркетинг Свет. То је најбољи начин да конференцију доживите без трошкова путовања.

Кликните овде да погледате говорнике и дневни ред и узмите своју живу или виртуелну карту.

Слушајте емисију!

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Сазнајте више о Парку на његовом веб сајт и пратите @ПаркХовелл даље Твиттер.
• Слушајте Подцаст Бусинесс оф Стори.
• читати сачувати мачка!, и сазнајте више о Блаке Снидер, његов Беат Схеет, и како се односи на сценарија.
• Истражите Јосепх Цампбелл, читати Херојево путовање, и погледајте његову мономит процес за структуру приче.
• Прочитајте о Парк-у циклус прича.
• Сазнајте више о хипокампус и читати Рапт: Пажња и фокусирани живот аутор Винифред Галлагхер.
• Проверити Ранди Олсон и читати Хоустон, имамо нарацију.
• Истражите И, Али, и зато.
• Сазнајте више о Јужни парк и гледајте како креатори Треи Паркер и Матт Стоне говоре о својим Правило замене.
• Истражите Аристотел; Хегел и теза, антитеза и синтеза; и Мозарт и Соната-Аллегро облик.
• Погледајте емисију Сеинфелд.
• читати Животиња за приповедање: Како нас приче чине људимаЈонатхан Готтсцхалл и његов чланак у Фаст Цомпани о Тројански коњ приче.
• Гледати Зацх Кинг’с Вине видео снимци.
• Проверити Бумеранг за Гмаил.
• Прати ме, претплатите се и слушајте седмичне блебетања Социал Медиа Екаминер.
• Сазнајте више о 2016. Свет за маркетинг социјалних медија.
• Прочитајте Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2015. годину.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о пословном приповедању? Молимо оставите своје коментаре испод.