Како се користе извештаји о е-трговини Гоогле Аналитицс: Стандард вс. Побољшано: Испитивач друштвених медија

Да ли продајете производе или услуге на мрежи? Питате се како Гоогле аналитика може да открије корисне детаље који утичу на ваш приход?

У овом чланку ћете открити како да користите стандардне и побољшане извештаје о е-трговини у Гоогле аналитици.

Шта су извештаји о е-трговини Гоогле Аналитицс?

У Гоогле аналитици извештаји о е-трговини помажу вам да сазнате више о приходу приказаном на почетном екрану. (Кад год видите приход, информације о е-трговини долазе у Гоогле аналитику.) У овом примеру, почетни екран приказује приход од 1,2 хиљаде УСД.

Гоогле аналитика има две врсте извештаја о е-трговини: стандардни и побољшани. Обоје вам говоре који су производи купљени, колико производа је купљено и износ прихода који су ти производи генерирали.

Разлика је у томе што вам побољшани извештаји приказују више информација него стандардни извештаји. Оба извештаја вам кажу Шта догодила, али показују и побољшани извештаји како приход сте генерисали пружајући више детаља о путовању купаца.

Међутим, то што побољшани извештаји приказују више података не значи да су бољи за ваше пословање. Једноставније је постављање стандардних извештаја

Гоогле менаџер ознака, колица независних произвођача и друге алате јер су дуже доступни. Да бисте изабрали најбољу опцију извештавања за своје пословање, корисно је видети шта они нуде и како можете да користите сваку од њих са другим алаткама анализирајте свој приход.

Како се кретати кроз извештаје о е-трговини у Гоогле аналитици

У Гоогле аналитици извештаје о е-трговини можете пронаћи на картици Конверзије на левој бочној траци. (То је зато што се конверзије односе на резултате, а приход садржан у извештајима о е-трговини резултат је поступака ваших корисника.) Као када се крећете кроз сваки извештај о е-трговини, можете видети како стандардни и побољшани извештаји различито говоре о вашем приходу начине.

Стандардни извештаји о е-трговини

За стандардно подешавање, извештај Преглед е-трговине приказује основе: стопу конверзије е-трговине, број трансакција и износ прихода. Извештај о учинку производа приказује производе које имате, колико их је купљено у изабраном временском периоду и приход (а не добит) од тих производа. Такође можете видети просечну цену и просечну количину.

Извештај о учинку продаје приказује исте информације као извештај о учинку производа, али наглашава шта се догодило по датуму. Конкретно, показује колико сте новца зарадили на различите датуме, тако да можете пратити приход до тих датума.

Извештај Трансакције вам говори шта се догодило према ИД-овима налога. Навођењем података на основу сваког ИД-а поруџбине који долази кроз ваш систем, можете видети за колико се сваки производ продаје у свакој поруџбини.

Извештај „Време за куповину“ приказује број дана до тренутка када се трансакција стварно догодила, што вам даје идеју колики је временски одмак.

Побољшани извештаји о е-трговини

У извештајима побољшане е-трговине видите шта се догодило баш као што бисте то учинили у стандардним извештајима, али такође видите и више детаља о томе како сте остварили приход. Као и извештај Стандардни преглед, извештај Побољшани преглед приказује приход и трансакције, али изгледа мало другачије.

Извештај о побољшаним перформансама производа такође је сличан свом стандардном колеги по томе што видите све производе, приход који су остварили, број куповина и количина, као и просечна количина и просек Цена. Међутим, видећете и детаље као што су повраћај производа и цене од детаља до колица и куповине до детаља.

Додатне информације у извештају „Побољшане перформансе производа“ показују колико добро путовање купаца функционише. Стопа детаља о колицима мери стопу којом су се људи који су прегледали странице са детаљима производа пребацили у поступак колица са тих страница са детаљима. Стопа куповине до детаља показује стопу по којој су људи који су видели странице са детаљима о производу заиста извршили куповину.

Остали извештаји о побољшаној е-трговини потпуно се разликују од стандардних извештаја о е-трговини.

Извештај „Понашање при куповини“ показује колико добро функционише ваш левак тако што приказује број сесија у свакој фази. На пример, можете видети колико је сесија укључивало страницу са детаљима производа, додало производ у корпу, изабрало опцију плаћања и покренуло наплату да би се обрадила и извршила куповина.

Извештај „Цхецкоут Бехавиоур“ даје вам детаљнији увид у поступак плаћања, који може садржавати више корака. За сваки корак у процесу плаћања можете видети колико људи задржавате. У овом примеру можете видети колико је људи започело поступак, прешло на плаћање, прегледало плаћање и на крају завршило са трансакцијом.

Извештај о учинку продаје приказује приход од сваког ИД-а поруџбине, заједно са информацијама о порезу, испоруци, повраћају средстава и количини. Неке од ових показатеља, попут износа поврата, доступне су само у извештајима побољшане е-трговине.

Извештајем о учинку листе производа можете да ставите производе на листу и пријавите их у Гоогле аналитику. Кликните опцију Позиција листе производа и можете да тестирате учинак производа на основу свог положаја на листи. Да бисте ово визуализовали, можете да тестирате да ли први производ са листе остварује већу продају од производа на седмој позицији.

Извештаји о побољшаној е-трговини такође нуде маркетиншки одељак са детаљима о интерним промоцијама, купонима и подружницама. Изаберите Интерна промоција да бисте видели како промоције за категорију производа (као што су посуђе за пиће или промоције специфичне за Андроид) доносе приход. Опције Купон за поруџбину и Купон за производ показују како функционишу кодови купона које прослеђујете преко Гоогле аналитике. Такође можете да пратите кодове подружница да бисте видели како подружнице помажу вашој продаји.

Савет: Да бисте детаљније истражили побољшане извештаје, погледајте Демо рачун Гоогле Мерцхандисе Сторе.

Које извештаје о е-трговини треба да користите, стандардни или побољшани?

Када одлучујете да ли ћете користити стандардни или побољшани извештај, треба да размислите о подешавању Гоогле-а Аналитика, колико је ваше пословање е-трговине сложено и други алати које користите за анализу и оптимизацију клијента путовање. Унапред знајте да је подешавање за извештаје Стандардно у односу на побољшано невероватно другачије, а побољшано је много сложеније.

Стандардно извештавање је најлакше поставити. Ваша корпа вероватно нуди уграђену интеграцију са овим извештајима. На пример, ВооЦоммерце, Схопифи, и УлтраЦарт помажу вам да интегришете своју корпу са извештајима Гоогле Аналитицс Стандард. Можда ћете моћи једноставно да кликнете на поље, али неке веб локације захтевају малу помоћ програмера. Постављање Гоогле менаџера ознака са стандардним извештавањем је такође лако.

Ако тек започињете са е-трговином и желите да је брзо подесите, стандардно извештавање Гоогле аналитике је савршено одговара вама, јер је тако једноставно подесити и почети преносити ове детаље из колица у Гоогле аналитику.

Иако побољшано извештавање Гоогле аналитике даје детаљнији приказ како се ствари догађају, подешавање је сложено. Биће вам лакше ако користите Гоогле менаџер ознака са Схопифи или ВооЦоммерце, али подешавање процес и даље захтева више корака јер побољшани извештаји прате више понашања као што су куповина и проверити.

Побољшани извештаји су вам потребни само ако немате лакши начин да одговорите на питања о овим понашањима. Илустрације ради, МеасурементМаркетинг.ио користи стандардне извештаје о е-трговини да би нам рекао шта се догодило. Али зато што користимо Гоогле Дата Студио да бисмо изградили токове продаје, на друге начине можемо пратити како су се ствари догађале.

Погледајте видео:

Закључак

У Гоогле аналитици, стандардни и побољшани извештаји о е-трговини нуде два различита начина за анализу вашег прихода и оптимизацију путовања корисника.

Иако извештаји побољшане е-трговине нуде више информација, њихово постављање захтева више посла. Уложите тај додатни напор само ако немате другу алатку која вам помаже да анализирате путовање и токове продаје купаца и како они генеришу приход. А ако тек започињете са извештајима о е-трговини Гоогле Аналитицс, опција Стандард је одличан избор.

Шта ти мислиш? Да ли сте размишљали о коришћењу извештаја побољшане е-трговине? Да ли ћете испробати побољшане извештаје након читања овог чланка? Поделите своје мисли или савете у коментарима.

Још чланака о метрици друштвених медија:

• Откријте како Гоогле Аналитицс приписује промет са Фацебоок-а.
• Сазнајте како да користите Гоогле аналитику за анализу понашања посетилаца ваше веб локације.
• Научите како да управљате и анализирате маркетинг на друштвеним мрежама на једној контролној табли.