Нова директива ЕУ о ауторским правима: Шта трговци морају знати: Испитивач друштвених медија

Забринути сте због Директиве Европске уније о ауторским правима? Питате се како би ово ново правило могло утицати на ваш маркетинг?

У овом чланку ћете сазнати који делови Директиве Европске уније о ауторским правима ће утицати на употребу друштвених медија како за предузећа, тако и за појединце.

Шта је ЕУ директива о ауторским правима, члан 17?

Тхе Члан 17 Директиве ЕУ о ауторским правима (раније члан 13), „Коришћење заштићеног садржаја од стране добављача услуга за дељење садржаја на мрежи“, многе људе и компаније чини веома нервозним.

ЕУ није ажурирала законе о ауторским правима скоро 20 година. Током последње 2 године, Европски савет је радио на овој Директиви и недавно је усвојио члан 17 (познат као члан 13 у нацрту). Овај чланак мења начин на који ће платформе друштвених медија морати да се баве материјалима заштићеним ауторским правима.

Као што тренутно постоји у Европи (и у Сједињеним Државама), власници садржаја заштићених ауторским правима (видео снимци, слике итд.) морају платформу друштвених медија обавестити о кршењу и тада компанија повуче садржај. Власник ауторских права има право да поднесе захтев за кршење ауторских права само против особе која је погрешно отпремила садржај; платформа има заштиту „сигурне луке“ као само домаћин, а не као део повреде права.

Чланом 17, платформа друштвених медија такође би сада била одговорна за кршење ауторских права. Нека то потоне.

Како ово изгледа? Рецимо да Хенрицх Смитх у Немачкој на ИоуТубе отпрема пиратску верзију најновијег филма Авенгерс. Валт Диснеи Студиос Мотион Пицтурес не само да могу тужити Смитха због кршења ауторских права, већ могу тужити и ИоуТубе. Или рецимо да неко у Италији пошаље слику заштићену ауторским правима на своју Фацебоок страницу без тачне дозволе. Фацебоок би могао бити одговоран.

Како ће се платформе друштвених медија кретати напред?

Очигледно је да су компаније (и корисници) у галами због овог новог закона. Финансијски утицај потенцијалне одговорности за филмске студије, музичке уметнике и друге јер је кршење ауторских права једноставно превисоко да би се могло замислити за европски стартуп или растућу технологију платформа.

Постоји неколико опција које компаније морају узети у обзир:

• Претплата. Платформе попут ИоуТубе-а, Фацебоок-а и Твиттер-а могу предујмити студије и уметнике за садржај заштићен ауторским правима. То би подразумевало покушај предвиђања сваког дела садржаја који би могао бити постављен. Ова опција је мало вероватна.
• Одустаните од тржишта. Ова опција је потенцијално вероватна.
• Створите системе филтера за откривање садржаја заштићених ауторским правима и захтева опсежне доказе о власништву пре него што се било шта може отпремити. Ова опција је највероватнија.

Веће платформе друштвених медија са седиштем у САД вероватно већ имају одговарајућу технологију (попут ИоуТубе-овог ЦонтентИД-а) или могу себи приуштити да то схвате. Али утицај је огроман када помислите на сва места на Интернету где су људи учитавање садржаја, са очигледних већ поменутих овде, на друге попут Амазона, ОК Купида и много више.

Иако су мање компаније које имају мање од 3 године, просечно имају мање од 5 милиона јединствених посетилаца месечно и доносе мање од 10 милиона евра годишњег прихода, горе наведено опције вероватно неће бити могуће за компаније на средњем путу које покушавају да се скалирају и такмиче са већим платформама које могу приуштити технологију за филтрирање - што потенцијално може да угуши конкуренцију. То је још један разлог због којег су многи против ове нове Директиве.

На које врсте садржаја утиче ЕУ директива о ауторским правима?

Тхе Савет ЕУ објавио је саопштење за јавност наводећи да се „неки“ материјали, попут мемова, ГИФ-ова и извода из вести, могу слободно делити. Тхе издање такође наводи да стартупи подлежу лакшим обавезама (као што је горе наведено).

Међутим, када платформе почну да користе филтере за садржај, стварност је таква да ће корисници имати мање приступа садржају и потенцијално неће моћи да деле свој садржај (чак и ако га поседују).

Креаторима и онима који воде предузећа путем дељења садржаја на друштвеним мрежама потенцијално ће бити блокиран садржај или ће бити остављено да пронађу платформе које нису толико строге. Многи критичари кажу да је члан 17 врло клизав терен који доводи до цензуре и надзора.

Закључак

Директива о ауторским правима на јединственом дигиталном тржишту, позната и као ЕУ директива о ауторским правима, промениће изглед друштвених медија у Европи и на крају би могла утицати на свет.

Овај закон је на пленарном заседању Европског парламента прошао крајем марта и недавно је прошао кроз ратификацију у Европском савету. Гласање је усвојено 15. априла, а државе чланице ЕУ имају на располагању до две године да утврде примену.

Иако ова Директива утиче само на Европу, нема сумње да би се могла ширити глобално. Компаније и корисници широм света посматрају како овај врло непопуларни закон наставља да напредује.

* Ништа у овом чланку није правни савет и служи само у образовне сврхе.

Шта ти мислиш? Колико ће дубоко члан 17 (раније члан 13) утицати на ваше маркетиншке стратегије и тактике? Како мислите да ће платформе одговорити? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о друштвеним мрежама и закону:

• Научите како да ИоуТубе канал и садржај буду легални.
• Откријте како правно заштитити садржај свог блога од кршења ауторских права.
• Научите како легално делити или реграмирати постове других на Инстаграму.