Како је један човек користио друштвене медије како би прикупио 91.000 долара за добротворне сврхе: Испитивач друштвених медија

Велики 4-0. За већину 40 година надахњује нешто велико.

За Данниа Бровн-а то није био спортски аутомобил, путовање у Вегас или маратонско трчање. Био је надахнут да постави себи другачији изазов - да окупља људе и прикупља новац за достојне сврхе. А одговор је био врло неочекиван ...

Да прослави својих 40^тх, Браун и његова супруга провели су неколико дана на Нијагариним водопадима. На паузи у локалном кафићу, приметили су старију жену која је сама ушла и наручила сладолед.

Бровн се питао о њеној причи.

Након што су се он и његова супруга упутили кући, Браун није могао да престане да размишља о жени усамљеног изгледа у кафићу - и зажалио је што није разговарао с њом.

„Сви у друштвеним мрежама говоре о томе како се морамо повезати и отворити“, каже Бровн. „Нисам могао да успоставим везу са дамом коју смо видели у ресторану. Заборављамо људске везе ван мреже. Желео сам да будем сигуран да ако неко треба помоћ или само мало компаније, да људи ступају у контакт са њим. “

То а-ха тренутак покренуо је пројекат који је од тада до данас прикупио скоро 100.000 америчких долара, достигавши небројене људе.

Један човек, без буџета

Бровн је лансирао 12фор12к Цхалленге, иницијатива за окупити заједнице друштвених медијапомоћ људима ван мреже у 2009. години. Годинама је Бровн радио у корпоративним комуникацијама и друштвеним медијима за компаније попут Бритисх Телецома. Тренутно је стратег за друштвене мреже Маритз Канаде.

Браунов изазов одводи моћ друштвених медија у непрофитни свет. „Знам доста офлајн људи који се баве добротворним радом, а борба је око административних трошкова“, каже он. "Знао сам друштвени медији могли би да понуде ширу публику за далеко мање улагања.”

Изазов 12 фор12к поставио је амбициозни циљ: повисити 12.000 УСД месечно током 12 месеци за 12 различитих добротворних организација - без буџета (једини трошкови били су веб локација и хостинг, које је Бровн платио из свог џепа).

Његова визија: Ослоните се искључиво на друштвене медије да шире глас и прикупљају донације за истакнуту добротворну организацију сваког месеца. Онда, 100% донација иди у добротворне сврхе.

Када се проширио глас о Брауновим плановима, његови контакти и њихови контакти стали су у ред да помогну. Можда неће бити средстава, али идеје, упорност и страст су валута друштвених медија У сваком случају. С тим у вези, више од десетак основних 12фор12к добровољаца учинило је то „богатом“ иницијативом.

Четири камена темељца кампање

Прво су поставили основна правила. Свака подржана непрофитна организација мора радити са највише 10% административних трошкова, бити регистрована добротворна организација и примати донације путем ПаиПал-а или кредитне картице.

Активност друштвених медија води људе директно на веб локацију 12фор12к.орг да би сазнали више и донирали путем ЦхипИн, Фласх виџет који приказује укупан износ донација. Донације иду директно на банковни рачун сваке непрофитне организације.

О томе пола туцета добровољаца придружио се Брауну у генерисању ажурирања за 12фор12к четири камена темељца кампање на друштвеним мрежама: блогање, видео, Фацебоок група и Твиттер. Недавно су основали заједницу Нинг.

Ажурирања на Фацебоок група фокусирајте се на истакнуте добротворне организације, догађаје и напредак у прикупљању средстава. Организација поставља видео снимке на ИоуТубе и Виддлер како би покренула месечне кампање и истакла повезане узроке, као што је бескућништво.

Поред тога, око 30 блоговских партнера однесите Браунове поруке својој публици.

Данни Бровн се припрема да у децембру започне 12 дана божићног бескућништва.

Мреже за један узрок 15.500 УСД путем Твеет-а-Тхона

Користећи предности вирусних могућности Твиттера, организација је креирала „оквир“ за Твиттер аватар за следбенике да на своје профиле уврсте слике, што подстиче њихове следбенике да питају 12фор12к.

Прошлог марта, представљено је 12 фор12к Поделите нашу снагу, национална организација која ради на томе да ниједно дете у Америци не одрасте гладно. Кампања организације „Обећање за укидање глади“ коју предводи МедиаСауце и Комполт, тражио је обећања на мрежи као одговор на изазов компаније Тисон Фоодс. За сваки залог Тисон би донирао 35 килограма хране или 140 порција.

Сцотт Страттон из Ун-Маркетинг.цом се добровољно јавио да помогне 12фор12к да организује Твеет-а-Тхон за залог за укидање глади. За сваки улог од 12 долара, донатори су уписани у цртеж како би освојили једну од око 20 награда, као што су иПод Тоуцх, Амазон Киндле 2, Флип видео камера, поклон картице, Нинтендо Вии Фит и накит. Куповина 10 уноса аутоматски је донирала донаторима бесплатан преглед веб странице.

Уз стартнине и наградне игре, напор се надао прикупите 12.000 долара за само 12 сати.

Сцотт Страттон са Ун-Маркетинг.цом поклонио је своје време и идеје за Твеет-а-Тхон 12фор12к.орг за залог за заустављање глади.

Присталице 12фор12к и Схаре оур Стренгтх, и стотине других пријатеља и присталица, цвркутали су цео дан, од 10 до 22 сата.

Резултат који је резултирао премашио је очекивања Бровн-а и Пледге то Енд Хунгер. Циљ од 12.000 долара постигли су много брже од 12 сати - за само пет и по сати.

„Искрено, био сам шокиран“, рекао је Јефф Виеднер, директор ангажмана у заједници у „Подијелите нашу снагу“. „Имао сам осећај да је тајминг био прави за нашу мисију и, пошто је Скот познавао толико људи, да бисмо се добро снашли, али никада нисам очекивао колико смо брзо достигли тај циљ од 12.000 долара.“

Када је све речено и урађено, укупан износ је достигао 15.549 долара за „Поделите нашу снагу“, што је померало донације изнад месечних просека за непрофитне организације. Али утицај се шири и даље од стварних донација.

„Привукли смо пажњу људи попут Масхаблеа, Цхроницле оф Пхилантхропи и других медија“, рекао је Виеднер. „То је довело до тога да је више људи знало за СОС и нашу мисију, што је довело до пада у нашој интернет заједници, што је довело до веће интеракције са нашом заједницом и изградње других кампања касније са другим блогери. Постојале су и неке додатне корпорације које су такође сазнавале о нама како нам је досег растао. “

Укупно 477 сарадника прикупило је 15.549 долара за „Подијелите нашу снагу“ током 12-сатног Твеет-а-Тхона.

Повећање промета од 4000%

Браун се окреће аналитичким алатима Воопра и Куантцаст за детаљно мерење промета на сајту 12фор12к.орг. Са тим, он не само да зна саобраћајне бројеве, већ и то где живе, ниво прихода, просечну потрошњу, етничку припадност и пол - омогућавајући му да прилагођава садржај и догађаје својој публици.

У марту је локација „закуцана“ знаком Повећање промета од 4000% у периоду од 12 сати због Обећања о укидању глади Твеет-а-Тхон.

Ипак, најважније метрике за 12фор12к не захтевају фантастичне алате за мерење. У 2009. години иницијатива није достигла свој циљ од 12.000 америчких долара сваког месеца. Али ипак је прикупљено 91.275 долара који су сви отишли ​​директно у добротворне сврхе и људе којима помажу.

Што је још важније, Бровн је то учинио без икаквог организационог буџета, што се тиче свакодневног посла.

У 2010. години још увек се није зауставио. У ствари, замах прошле године инспирисао га је да учини више. Поред тога, он намерава да настави да подржава добротворне организације из 2009. године како може уз помоћ изложености и помоћи социјалних медија, ако је потребно.

Друга година је започела представљањем Нада за Хаити, довођење До сада 8.000 долара од 140 сарадника.

Бровн жели да се прошири ангажовањем спонзора, приређивањем више догађаја и фокусирањем на три добротворне организације сваког квартала, уместо на једну сваког одвојеног месеца. Овогодишња тема „повежите се глобално, помозите локално“ подстаћи ће људе да раде више у својим заједницама.

„Многи људи не раде ништа јер су само једна особа“, рекао је Браун. „Ако мислите да не можете финансијски да помогнете, помозите локалној добротворној установи у вашем граду да разуме како се помоћу друштвених медија може испричати њихова прича. Питајте добротворну организацију шта им можете понудити. “

Шта мислите о овој причи? Да ли сте видели неке сјајне примере друштвених медија који утичу на непрофитне организације у вашој заједници? Шта добро раде?