Фоурскуаре вс. Говалла вс. МиТовн: Шта је боље за посао?: Испитивач друштвених медија

Знате да се локацијски ратови захуктавају када једноставна претрага „Фоурскуаре вс. Говалла “даје милионе резултата. А ту је и МиТовн. Шта је од овога исправно за помоћ вашем локалном предузећу?

Две најтоплије друштвене мреже засноване на локацији—Фоурскуаре и Говалла — заузимају различите приступе тржишту и као резултат виде јединствене обрасце усвајања. Иако су ове компаније више пута рекле да се не гледају као на конкуренте, активности на мрежама су сличне.

Штавише, неколико других компанија чини случај укљученим у расправу о врхунској мрежи заснованој на локацији, укључујући Бооиах'с МиТовн, који има више корисника него Фоурскуаре и Говалла заједно.

Омогућава погледајте како се одвијају локацијски ратови и која од ових услуга би могла бити идеална за вашу маркетиншку стратегију.

Такмичари

Фоурскуаре

Фоурскуаре, основана 2009. године, привукла је више од милион корисника. Корисници имају могућност да се „пријаве“ у локална предузећа, барове и ресторане, могу да пронађу пријатеље на различитим локацијама и имају могућност да постану „градоначелници“ одређене локације, што им често даје право на бенефиције и попусте.

Корисници такође добијају „значке“ за извршавање одређених задатака и обављање активности одређени број пута.

Фоурскуаренуди одличан градски водич у градовима у којима је добро успостављен и има а забавна аура такмичења који проистичу из покушаја корисника да се пријаве на омиљеним местима више од осталих. До недавно је мрежа била ограничена на велика градска подручја, па у мањим областима није била тако робусна као остале услуге. Будући да веб локација не користи ГПС за пријаве, као што то користи Говалла, као резултат тога може се играти.

Говалла

Говалла многи виде као главни социјални конкурент Фоурскуаре-у заснован на локацији, али упркос томе што је основан 2007. године, привукао је само четвртину корисника (250.000) од Фоурскуаре-а.

Говалла такође омогућава корисницима да се пријаве у локалним установама, али је више уоквирен око идеје о „друштвеним играма“. Мрежа омогућава корисницима откривање, хватање и дељење места и догађаја са пријатељима путем глатког корисничког интерфејса који је један од његових кључних диференцијатора.

Говалла је такође доступан већ неко време у САД-у и основао је заједнице у неким областима у којима Фоурскуаре није успео да стекне снагу. Међутим, Говалина мала база за инсталирање отежава проналажење веза које чине друштвену мрежу забавном и корисном за предузећа. Такође је у почетку имао ограничену доступност телефона, а тек недавно је представио Андроид верзију (верзија Блацкберри у бета верзији), што је додатно успорило њено усвајање.

Мој град

Мој град основао је Бооиах 2007. године и то брзо постати једна од најпопуларнијих иПхоне апликација икад. То има око 2 милиона корисника, чинећи га трговином људима више него било Фоурскуаре или Говалла.

Мој град омогућава корисницима да „купују“ и „поседују“ своје омиљене продавнице и дружења користећи виртуелну валуту. Овај модел власништва омогућава корисницима да прикупљају „кирију“ од других када се пријављују у радњама које „поседују“, повећавајући забавну конкурентску природу апликације.

Велика база корисника пружа узбудљиве могућности за трговце уопште. Проблем је у томе што је велика база за инсталирање ограничено на иПхоне, што ограничава даљи потенцијал усвајања. Недостатак избора телефона и аспект играња услуге чине је мање атрактивном као друштвена мрежа играње нуди више потенцијалних услуга и карактеристика од осталих платформи.

Битке

Комерцијални потенцијал

Фоурскуаре предњачи када је реч о угоститељству за мала и средња предузећа. Компанија је свој склоп функција изградила корисним и вредним за власнике малих предузећа, јер њена платформа подстиче кориснике да чешће посећују локалне установе својим системом „градоначелника“. Компанија је такође креирала контролну таблу „Фоурскуаре фор Бусинесс“ која ће пружити додатне информације о корисничким активностима. Компанија је такође основала многа комерцијална партнерства, укључујући и са Старбуцкс и Браво, што указује на нову пословну стратегију која би на крају требало да укључује много мања предузећа.

Говалла је више усмерена на интеракцију међу корисницима, а тек треба да донесе јасну комерцијалну стратегију.

МиТовн користи конкурсе за остваривање прихода, али платформа је опет дизајнирана више као игра за више играча него као трансакциона платформа.

Функционалност

Фоурскуаре је повукао испред у одељењу за карактеристике, и добио је највише медијске пажње јер је његова основна функционалност најсигурнија и најједноставнија за употребу. Прво покретање Говалле је имало много грешака и испрекидано корисничко искуство, али је његов други покушај био знатно побољшан. МиТовн је најједноставнији и његове карактеристике теже више игрању него интеракцији корисника.

Забавно

Иако то можда још није толико корисно за предузећа или има толико функција, МиТовн је тренутно забавнији за своје кориснике. Оно што МиТовн чини слабим у осталим случајевима чини га победом у овој борби. Овде су поређења мало искривљена, јер су Фоурскуаре и Говалла више друштвене мреже него друштвене игре попут МиТовн-а, али супериорни МиТовн бројеви за регистрацију показују колико забавни корисници проналазе услуга.

Погледај и осети

Говалла тренутно побеђује у битци за дизајн, Међутим. Генерални директор компаније је бивши дизајнер, а глатки, атрактивни кориснички интерфејс приказује блиски фокус на изглед и осећај. Фоурскуаре и МиТовн су функционалнији него што привлаче пажњу и њихова вредност је више у интеракцијама које се одвијају него у визуелним аспектима или карактеристикама приказа.

Закључак

Иако све ове платформе нуде велике потенцијалне могућности за предузећа, само је Фоурскуаре тренутно довољно велик и довољно комерцијалан да предузећа могу да га размотре као део своје дигиталне стратегије. Иако се брзо појављују и расту, Говалина скала и недостатак јасног пословног фокуса МиТовна спречавају их да буду обавезне апликације попут Фацебоок-а и Твиттер-а.

Локација је тренутно један од најзанимљивијих простора, зато немојте се изненадити ако сви ови играчи на крају заповеду довољно великој публици да имају значајан пословни утицај. Ране локацијске битке су готове и Фоурскуаре је вођа; међутим, већи рат за доминацију над локацијом још увек није завршен.

Да ли сте се „пријавили“ на ове платформе? Који сте љубитељ? Ако сте искористили платформе засноване на локацији за ваше предузеће, како оне функционишу? Јавите нам своје мисли и идеје у оквиру испод.