Маркетинг садржаја: Како предузећа могу расти уз садржај: Испитивач друштвених медија

Да ли имате стратегију маркетинга садржаја за своје пословање?

Да ли бисте желели да откријете како да креирате и дистрибуирате садржај који ће подстаћи продају ваше компаније?

Да бих научио како да развијате своје пословање помоћу маркетинга садржаја, нативног оглашавања и још много тога, интервјуишем Роберта Росеа.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да помогне заузетим трговцима и власницима предузећа да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди интервјуујем Роберта Роуза, коаутора књиге, Управљање маркетингом садржаја: Стварни водич за стварање страствених претплатника на ваш бренд. Он је главни стратег у Институт за маркетинг садржаја. Такође је водитељ подцаста, Овај стари маркетинг.

Роберт истражује маркетинг садржаја, нативно оглашавање и шта све то значи за ваше пословање.

Открићете како да развијете стратегију маркетинга садржаја која развија ваше пословање, искористите маркетинг могућности које се нуде путем нативног оглашавања и научите нове начине за дистрибуцију вашег садржаја удесно инфлуенцери.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Садржај маркетинга

Шта је маркетинг садржаја?

Прикази Цонтент Институте садржај маркетинга као приступ који предузећа користе за стварање, курирање, дистрибуцију и промоцију врста садржаја који ће њихови купци сматрати вредним. Циљ маркетинга садржаја је да подстакне продају и покрене ваше пословање напред.

Добро урађено, садржај маркетинга нуди вредност која је одвојена и одвојена од производа или услуга које продајете. Ради се о пружању искустава заснованих на садржају која су едукативна, забавна или корисна за вашу публику, али на крају подстичу ангажман, свест и продају вашег бренда.

Друштвени медији вам дају моћ да сакупљате своју публику и будете ваша сопствена медијска компанија. Тхе алата потребан за објављивање врсте садржаја који вас успоставља као мисаони лидер у вашој индустрији и привлачи купце за ваш бренд су лако доступни и једноставни за употребу.

Слушајте емисију да бисте открили како маркетинг садржаја може ићи даље од писаних чланака и обухватити ствари попут видео снимака, развоја апликација, игара и још много тога.

Примери предузећа која добро раде маркетинг садржаја

Чућете Роберта како истражује како велике компаније као Цхипотле Мекицан Грилл, ЛЕГО и Кока-кола искористите маркетинг садржаја на креативне и иновативне начине као што су филмови, ТВ серије и часописи.

https://www.youtube.com/watch? в = ДБхТииКУ1кА

У поређењу са оним што би велике компаније могле потрошити на традиционалне масовне медије или велика спонзорства, њихов садржај маркетиншки трошкови су само кап по кап, према Роберту - а ипак има тако велик утицај а жигосање становиште.

Чак и ако је ваш Мали бизнис нема буџет за националне ТВ спотове и велике штампане кампање, можете пуно да зарадите кроз маркетинг садржаја. Лако је и јефтино објавити, дистрибуирати и промовисати сопствени садржај путем блоггинг, друштвени медији и подцастинг.

Роберт користи Пословни блог Марцуса Схеридана да илуструјем ову поенту. Користио је своју веб локацију да одговори на свако питање о базенима и постао је стручњак у врло малој ниши за коју је већ био страствен. Ово је покренуло његово пословање, Ривер Поолс и Спа, до огромног успеха и врхунске Гоогле ранг листе.

Слушајте емисију да бисте сазнали како Институт за маркетинг садржаја користи свој блог, радионице, часове и подцаст како би повећао посећеност њихове годишње емисије Цонтент Маркетинг Ворлд.

Истраживање ефикасности маркетинга садржаја

Цонтент Маркетинг Институте и МаркетингПрофс недавно су објавили две нове студије: Б2Б маркетинг садржаја 2015: Мерила, буџети и трендови - Северна Америка и Б2Ц маркетинг садржаја 2015: Мерила, буџети и трендови - Северна Америка. Такође би требало да објаве верзију ових студија усредсређену на непрофитне организације и другу о европским компанијама.

Према овим недавним студијама, 86% предузећа је укључено у неки облик маркетинга садржаја, али само 34% сматра да је ефикасно у томе.

Две ствари раздвајају предузећа која доживљавају успех у маркетингу садржаја од оних која то не чине: документовани маркетинг садржаја стратегија и кодификовани поступак за то.

Према Роберту, трговци су углавном нестрпљиви да ускоче на ниво извршења маркетинга садржаја, али не приступају му увек са правим питањима.

Пре него што почнете да користите маркетинг садржаја за своје пословање, питајте зашто ваша компанија то жели и шта ради циљеви су за то. Следећи корак је документовање стратегије маркетинга садржаја. Позовите се често на то и ускладите цео свој тим са тим.

Слушајте емисију да бисте сазнали како објављивање истраживања може издвојити ваше пословање од конкуренције и успоставити вас као стручњака.

Нативно оглашавање и по чему се разликује од маркетинга садржаја

У последње време се пуно прича о нативном оглашавању. Воде се велике расправе око етике његове употребе и како је треба интегрисати у стратегију маркетинга садржаја предузећа.

То је посебно случај са веб локацијама на друштвеним мрежама где су спонзориране или плаћене објаве део типичног пословног модела који већина платформи сада следи.

Једноставно, нативно оглашавање је облик брендираног маркетиншког садржаја који плаћате објављивањем тамо где бисте обично видели пост, чланак или друштвено ажурирање. Примери за то су предложени пост на Фејсбук или спонзорисани садржај на блоговима.

Више публикација види прилику да искористи нативно оглашавање како би повећало приход. Неки су чак отворили одељак своје публикације или су му посветили простор на мрежи. Чућете како Роберт прави разлику између тога где је нативно оглашавање добро прихваћено, а где не.

Природно оглашавање је намењено несметаном протоку са уређивачки садржај или ажурирања која се органско могу наћи на веб локацији. За разлику од реклама у прошлим штампаним публикацијама, дигитално објављивање отежава читаоцу да направи разлику између изворног оглашавања и уредничког садржаја.

Роберт подстиче трговце да искористе могућности нативног оглашавања да промовишу свој производ или услугу. Међутим, упозорава власнике и издаваче сајтова да буду опрезни и пажљиви када је реч о укључивању на ваше веб локације.

Слушајте емисију како бисте открили како можете да користите изворно оглашавање да бисте побољшали стратегију маркетинга садржаја као маркетиншки сарадник и избегли њене замке као издавача.

Како маркетиншки стручњаци могу најбоље да дистрибуирају маркетинг садржаја

Чућете како Роберт дели бројне могућности за дистрибуцију вашег садржаја путем плаћених и зарађених медијских канала. Истражује предности доприноса постови гостију на сајтове попут Цонтент Маркетинг Институте или Испитивач друштвених медија или користећи услуге удруживања садржаја попут Табоола или Оутбраин да добије више видљивост за вашу веб локацију.

Када напишете приче које желите да покривају, а људи желе да читају, можете да привучете нови промет на своју веб локацију и повећате своју публику. Имате могућност да циљате праве утицајне особе на смислен, квалитетан начин, један на један, и натерате их да разговарају о вашој причи. Само треба знати како доћи до њих.

Слушајте емисију да бисте научили креативне начине на које можете користити саопштења за штампу и жичане услуге за дистрибуцију и промоцију свог садржаја међу утицајним особама.

Откриће недеље

Да ли икада имате проблема са веб локацијом која не ради правилно? Када се то догоди, да ли се затечете да контактирате људе на удаљеним локацијама да бисте их питали да ли и они виде исто?

Јесте ли чули за ГеоПеекер? ГеоПеекер је алатка за веб програмере која омогућава учитавање било које веб странице или УРЛ адресе и преглед начина на који се учитава или гледа са више локација широм света. Локације које ГеоПеекер користи су: Сан Јосе, Асхбурн, Сиднеи, Сао Пауло, Ирска и Сингапур.

ГеоПеекер вам показује како остатак света види вашу веб страницу и омогућава вам врло брзо уочавање проблема.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и реците нам како ГеоПеекер ради за вас.

Остали споменици емисија

Откријте свет маркетинга друштвених медија 2015

Данашњу емисију спонзорише Социал Ворлд Маркетинг Ворлд 2015.

Супер смо узбуђени због тога Свет за маркетинг друштвених медија 2015. То је највећа светска конференција о маркетингу друштвених медија. Учествовањем ћете успоставити везе са више од 100 најбољих светских професионалаца за друштвене медије (плус 2.500 ваши колеге маркетиншки стручњаци) и открићете невероватне идеје које ће трансформисати ваше друштвене медије Маркетинг.

Послушајте сведочења наших предавача на конференцији за 2014. годину.

Ово је само узорак индустријских стручњака који говоре о свом искуству у Социал Медиа Маркетинг Ворлд.

У емисији ћете чути како нам један од водитеља, Јое Пулиззи из Института за маркетинг садржаја, објашњава важност формалне стратегије маркетинга садржаја за ваше пословање. Јое је један од водећих светских стручњака за маркетинг садржаја. На Социал Медиа Маркетинг Ворлд 2015, Јое ће вас научити како да направите стратегију маркетинга садржаја од нуле.

Јое ће водити стазу Цонтент Маркетинг, где се нећемо фокусирати само на то како велика предузећа користе садржај - већ ћемо и ми истражите како успешни блогери, подцастери и иоутубери граде и одржавају садржај који воле њихови купци Објави. Открићете како да искористите садржај за продају и подстакнете људе на акцију. Такође ћете добити савете о томе како ваше предузеће може да се истакне у блоговима, подцастингу и видео маркетингу.

Ово је само једна од узбудљивих ствари које ће се догодити на Социал Медиа Маркетинг Ворлд 2015. Подигните маркетинг на друштвеним мрежама на виши ниво и придружите нам се у Сан Диегу у Калифорнији 25., 26. и 27. марта 2015.

Стотине људи већ су обезбедиле карте. Кликните овде да погледате све говорнике и дневни ред, погледајте наш видео и уграбите карте већ данас.

Слушајте емисију!

.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Повежи се са Робертом на Абоут.ме/РобертРосе.
• Прати Роберта даље Твиттер.
• читати Управљање маркетингом садржаја: Стварни водич за стварање страствених претплатника на ваш бренд.
• Провери Институт за маркетинг садржаја.
• Слушајте Робертов подцаст, Овај стари маркетинг.
• Погледајте Цхипотлеов анимирани кратки видео, Страшило.
• Сазнајте више о Хулуовој оригиналној ТВ серији, У фарми и опасно, спонзорисао Цхипотле.
• Сазнајте више о ЛЕГО филм или Часописи ЛЕГО клуба.
• Истражите блогове Марцуса Схеридана на Речни базени и бање и Школа базена.
• Преузмите бесплатну копију е-књиге Марцус Схеридан, Олакшан улазни и садржајни маркетинг.
• Откријте Свет маркетинга садржаја 2015.
• Истражите најновије Б2Б и Б2Ц истраживачке студије Института за маркетинг садржаја и МаркетингПрофс: Б2Б маркетинг садржаја 2015: Мерила, буџети и трендови - Северна Америка и Б2Ц маркетинг садржаја 2015: Мерила, буџети и трендови - Северна Америка.
• Узмите своју копију Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2014. годину.
• Прочитајте Робертов пост, Зашто нативно оглашавање није ни једно ни друго.
• Гледати Јохн Оливер-ова перспектива нативног оглашавања.
• Пошаљите захтев на пиши за испитивача друштвених медија.
• Провери Табоола и Оутбраин за дистрибуцију и откривање новог садржаја.
• Провери ГеоПеекер.
• Емаил [емаил заштићен] ако сте заинтересовани да будете спонзор.
• Сазнајте више о Свет за маркетинг друштвених медија 2015.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о коришћењу садржаја за раст вашег пословања? Молимо оставите своје коментаре испод.