Како побољшати Фацебоок видео огласе: Испитивач друштвених медија

Јесте ли испробали Фацебоок видео огласе?

Тражите ли боље начине за повезивање са вашом Фацебоок публиком?

Мала прилагођавања начина дизајнирања и циљања ваших Фацебоок видео огласа могу повећати ваш ангажман и конверзије.

У овом чланку ћете откријте седам савета за побољшање својих видео огласа на Фацебоок-у.

Послушајте овај чланак:

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

# 1: Прилагођавање жеља публици

Уместо да креирате садржај који циља широку публику, фокусирајте се на стварање видео снимака који циљају одређени сегмент публике. Већа је вероватноћа да ће ови видео снимци добити кликове на вашој веб локацији, дељења, коментаре и свиђања.

На пример, ако ваша веб локација нуди неколико услуга или производа, направите видео за један одређени производ или услугу, а не за своје пословање уопште. Општи видео записи су добри за брендирање, али не и за предузећа усредсређена на директан одговор.

Можете употреба Фацебоок увид у публику да бисте сазнали ко је ваша публика, ако већ нисте сигурни.

Да бисте приступили увиду у публику, пријавите се у свој Фацебоок Адс налог, кликните на Алати и са падајућег менија одаберите Увид у публику.

Изаберите публику о којој желите да знате више (на пример, људи који воле вашу страницу). Анализирајте људе који воле вашу страницу, људи на листи за поновно оглашавање и људи који се налазе на листи е-поште коју сте отпремили на Фацебоок. На основу података које прикупљате о вашој циљној групи, стећи ћете јаснију представу о врсти видео записа који треба да направите.

У доњем левом углу одаберите своју Фацебоок страницу да бисте видели информације на тој страници.

Одавде можете истражити демографију, као што су старост, пол, начин живота, статус везе, ниво образовања и назив радног места. Такође ћете погледајте лајкове на страници (које странице воле ваша публика), где се налази ваша циљна публика, колико су активни на Фејсбуку, састав њиховог домаћинства и друго.

Комбинујте податке на свакој картици, и можете створити пуну циљна група профил. На пример, домаћинства са приходом од 250.000 УСД + чешће купују луксузне предмете, а домаћинства са много чланова породице вероватније купују на велико.

# 2: Привуците пажњу брзо

Успешни видео снимци одмах пређите на ствар. Потребно је да привучете пажњу публике у првих 5 секунди. Ево неколико начина за постизање тог циља:

• Привуците пажњу привлачним почетком, као у овом фризичком огласу „Драга маче“.

• Реците људима да можете да решите њихове специфичне потребе.
• Наговестите о чему ћете разговарати.

За већину видео записа се искључује звук уколико корисник не кликне на звучно дугме. То значи да треба употпуните звук пратећим визуелним садржајем, тако да вам првих 5 секунди помаже у постизању добрих перформанси.

Имајте на уму и да је Фацебоок друштвена платформа, па ће гледаоци вероватно прескочити превише комерцијалне видео записе.

# 3: Направите огласе који не личе на огласе

Када корисници посете Фацебоок, обично праве паузу или сазнају шта њихови пријатељи раде. Не сурфују да би купили.

Да бисте привукли пажњу корисника Фацебоока, ваш оглас то треба пренети своју поруку кроз нешто необично, попут проницљивих информација, смешног садржаја или вести. Ово није лако учинити, али то је најбољи начин да направите видео записе који постижу ваше циљеве.

Зависно од тога где се ваш оглас приказује, оно што купци сматрају вредним разликоваће се. Увек кампања #ЛикеАГирл сјајно ради привлачењем циљане публике: жена.

# 4: Имајте на уму време извођења и поруку

Дужи видео снимци нису толико ефикасни као краћи јер људи имају већу вероватноћу да ће их престати гледати. Многи оглашавачи на мрежи препоручују да направите видео записе који трају око 30 секунди.

Ако је ваш видео посебно забаван и ствара вредност за кориснике, можда ћете моћи да потрајете и до 2 минута. Постоји неколико случајева када би дугачки видео снимци могли да функционишу. На пример, корисници већ знају вашу марку и свиђа вам се ваш садржај. Такође, ако је видео корисан или забаван, ваша ниша ће можда бити спремна да уложи време гледајући га.

Без обзира на дужину, обавезно направите видео снимак с пет В-ова на уму:

• СЗО: Људи којима се обраћате
• Шта: Шта нудите
• Где: Где људи могу да пронађу производ
• Када: Без обзира да ли је ограничена доступност вашег производа или га људи могу добити било када
• Зашто: Зашто је важно да свој производ или услугу користите да бисте задовољили одређену потребу

Супер Бовл рекламе су типично сјајни примери употребе 5 В. Ево неколико најбољих реклама Супер Бовла од 30 секунди.

# 5: Направите засебне огласе за сегмент публике

Људи који не знају вашу марку мораће да виде другачији оглас од људи који су вам већ познати.

До досегните људе који не знају ваше предузеће, ваш видео би требао фокусирати се на изградњу свести о бренду. Желите да филтрирате људе који нису идеалан купац. Да уради ово, пређите на ствар и створите интересовање да сазнате више о свом послу.

До ангажујте људе који су упознати са вашим предузећем, али још увек нису купци, усредсредите садржај свог огласа на друге аспекте производа или услуге. На пример, разговарајте о додатним функцијама или предностима које би могле освојити купца‘пословање преко ваших конкурената. Можете такође прилагодите поруку на основу производа или услуге за коју је корисник показао интересовање. Друга опција је да обезбедити студије случаја и коментара.

На крају, укључите додатне информације о нечему што је овај сегмент публике већ видео на вашој веб локацији. Купци воле да доносе утемељене одлуке, па негујте ово понашање паметним стратегијама оглашавања.

# 6: Покрените А / Б тестове за оптимизацију огласа

Израда једног видео огласа и његово понављање изнова није добра пракса. Уместо тога, створите најмање две варијације за сваки видео и тестирајте их да бисте сазнали која генерише најбоље перформансе.

Да бисте покренули А / Б тест, важно је да су два видео записа идентична, осим једног елемента који желите да тестирате. А / Б тест се разликује од сплит тестирање јер подељено тестирање може да укључује више огласа (или видео записа у овом случају), док А / Б тест упоређује два огласа са једном променљивом.

Ево како тестирајте један по један елемент тако да можете директно приписати повећање перформанси одређеном одељку:

У видео снимку од 30 секунди можете идентификовати четири главна одељка: првих 5 секунди, до 15. секунде, до 25. секунде и последњих 5 секунди. Сваки одељак има огроман утицај на успех вашег видео огласа.

Тест одељак 1, и престаните да користите видео са најнижим перформансама. Онда направите варијацију победничког видеа и одељак за тестирање 2. Поновите поступак за друга два одељка. Након што сте тестирали сва четири одељка, тестирајте поново. Ова метода испитивања генерално даје добре резултате.

Одличан пример А / Б теста је оно што је касније постало Мац вс. Серија ПЦ огласа.

Ево како изгледа А / Б тест за протеински производ у Гоогле АдВордс-у.

Будући да спортисти често узимају протеине како би подржали изградњу мишића, елемент у огласу који је тестиран била је кошуља. Модел носи мајицу у једном огласу, али у другом не.

# 7: Комбинујте визуелне елементе, преусмеравање гласа и музику за максималан утицај

Када креирате видео записе за Фацебоок, обратите пажњу на то како преносите поруку. Имајте на уму да се видео снимци аутоматски репродукују без звука, а корисници морају да покрену звук. Такође је важно да ангажовати кориснике јер ће видео престати ако отворе други пост.

Ово вам ствара три изазова:

• Присилите гледаоце да погледају прве кадрове видео снимка.
• Затражите од корисника да кликну на звучно дугме.
• Ангажујте кориснике и створите клик на вашу веб локацију или било коју другу друштвену акцију.

Да бисте превазишли први и други изазов, дизајнирајте текст и прве кадрове видео записа како би добро сарађивали.

Укључите звук и музику у позадини да бисте створили вредност и задржали ангажман корисника током целог огласа. Користите визуелне елементе и текст на начин који подржава ваше изјаве и чини цело искуство угоднијим за гледаоце.

Закључак

Стварање Фацебоок видео огласа може бити релативно лак задатак ако сте упознати основни видео софтвер за уређивање. И не треба вам огроман буџет за тестирање огласа. Почните са малим и увећавајте се када почнете да видите позитивне резултате.

Шта ти мислиш? Да ли користите било коју од ових тактика приликом креирања својих Фацебоок видео огласа? Које технике су биле најефикасније за ваше пословање? Поделите своје мисли у коментарима испод.