Гоогле аналитика: Како доносити паметне маркетиншке одлуке: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да знате да ли ваш садржај и друштвене активности подржавају ваше пословање?

Да ли се питате како помоћу Гоогле аналитике можете пратити свој напредак?

Да бих научио како да користим Гоогле аналитику за доношење паметних маркетиншких одлука, интервјуишем Андија Црестодину за ову епизоду Подцаст за маркетинг социјалних медија.

Више о овој емисији

Подцаст Социал Медиа Маркетинг је емисија програма Социал Медиа Екаминер.

Дизајниран је да помогне заузетим трговцима и власницима предузећа да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

Формат емисије је радио за разговор на захтев (познат и као подцастинг).

У овој епизоди дајем интервју Анди Црестодина, аутор Садржајна хемија и суоснивач Орбит Медиа (агенција за веб дизајн са седиштем у Чикагу). Анди је такође писао за Социал Медиа Екаминер и он је стручњак за Гоогле аналитику.

Анди дели како да користи Гоогле аналитику како би вам помогао да доносите информисане маркетиншке одлуке.

Открићете зашто је аналитика толико важна за ваш пословни успех и детаљна упутства о томе како започети.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и дођите до линкова наведених у овој епизоди у наставку!

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Гугл анализе

Зашто ићи даље од основне метрике коментара на блогу, броја друштвених дељења и приказа страница?

Анди објашњава да вам ове основне метрике неће дати повраћај улагања (РОИ) информације. Формула коју користи је промет × ваша стопа конверзије = успех, који могу бити потенцијални купци, претплатници или купци е-трговине.

Што више будете свесни како су ствари повезане и што дубље гледате низ левак, то ћете бити спремнији за доношење бољих одлука. Баш је као инструмент табла аутомобила.

Чућете шта се догодило кад сам се много дубље загледао у аналитику чланак испитивача друштвених медија која се налази на првом месту у Гоогле претрази и зашто сам схватила да не иде онако добро као што сам мислила.

Као продавац, морате репрограмирати свој ум на оно што је заиста важно, а то није оно што одмах налети на око.

Слушајте емисију да бисте сазнали зашто је толико важно обратити пажњу на стопу конверзије.

Да ли треба да будете штребер података да бисте имали користи од свега овога?

Анди каже да не мораш бити глупан података. Једина математика коју треба да знате је да је све помножено нули једнако нули.

Анди то повезује са Магиц 8 Балл-ом. Можете поставити питање, протрести аналитика и пронађите одговор. Као продавац, то морате знам како да гледам ове бројеве. Временом постаје све лакше. За сваку радњу коју предузмете можете да је измерите и видите да ли делује, а затим унесете побољшања.

Послушајте емисију да бисте сазнали зашто је Гоогле аналитика слична коришћењу Пхотосхопа.

Уобичајене грешке које продавци праве са Гоогле аналитиком

Према Анди-у, на то се увек своди подешавање Гоогле аналитике. У одељку Администратор постоје два или три основна корака Гугл анализе који ваше податке чине много значајнијим.

Једна од првих ствари које треба да урадите је филтрирајте саобраћај из свог ИП адреса. Док то не учините, ваша аналитика ће бити загађена сопственом активношћу. У одељку Администратор можете да креирате филтер за ИП адресу.

Да бисте сазнали која је ваша ИП адреса, само откуцајте „Шта је моја ИП?“ у Гоогле претрагу и она ће вам дати број. На контролној табли ћете открити шта да радите са овим бројем како бисте били сигурнији да су ваши резултати значајнији.

Следећи корак (што је важно) су циљеви. Док ти поставите своје циљеве, имаћете само половину слике.

Послушајте емисију да бисте сазнали шта је важно ако имате релативно малу посећеност или ако се бавите маркетингом садржаја или друштвеним мрежама.

Дефиниције циљева и конверзије

А. конверзија је када посетилац предузме радњу на веб локацији. Постоје различите врсте конверзија и аналитике које можете да подесите, а које се заснивају на времену које су корисници провели на некој веб локацији или броју страница које посећују.

А. циљ је када неко дође до ваше странице захвалности. На пример, када се претплате на билтен, купе производ на веб локацији за е-трговину, постану потенцијални клијенти на локацији за генерирање потенцијалних клијената, пријаве се за посао или се пријаве за неки догађај. Укупно постоји приближно 13 различитих врста стварних конверзија.

Људи долазе на вашу страницу захвалности само ако имате образац на својој веб локацији или блогу. Када посетилац стигне на страницу захвалности, Гоогле то може препознати као конверзију.

Слушајте емисију да бисте чули и друге предности постојања странице захвалности.

Значај ових циљева и конверзија

Прво треба подесите циљ у Аналитици за сваки различити тип конверзије. За већину предузећа то ће бити за генерација олова или претплате на билтене е-поште. Једном када то урадите, добићете пуно извештаја и моћи ћете да почнете да доносите боље одлуке.

На пример, ако сте саветник за друштвене медије, могуће је да имате три различите радње које желите да ваши посетиоци предузму:

1. Пријавите се за билтен.
2. Попуните образац за контакт.
3. Купите производ.

Свака од ових радњи имаће другачији процес. На веб локацији ћете имати образац за сваки од њих и треба да се уверите да су радње једноставне. Лако је поставити сваку страницу захвалности у одељку Администратор Гоогле аналитике као другу страницу за постизање циља.

Једном када подесите аналитику, видећете изворе промета, посетиоце који су видели сваки део садржај, поновљени или нови посетиоци, колико су људи провели на вашој веб локацији и која од ових корелација зависи од тога да ли је посетилац предузео ваше најпожељније радње.

Чућете како Анди објашњава зашто неки маркетиншки стручњаци претјерују када креирају странице за постизање циљева и зашто их не бисте требали имати превише на својој веб локацији.

Слушајте емисију да бисте сазнали зашто је важно да свака радња има јединствену страницу.

Како пронаћи свој најупечатљивији садржај

Од циљева које сте поставили можете да започнете схватите које су ваше странице најубедљивије и најмагнетичнији. Ово су изузетно корисне информације.

Ако имате блог на који људи могу да се претплате са било које странице (као што је испитивач друштвених медија), мораћете да следите све кораке у наставку.

Први, пронађите број претплатника по посту.

Корак 1: Приказ: Конверзије> Циљеви> Обрнути пут циља

2. корак: Поставите напредни филтер: „Циљ претходни корак“ садржи / блог / (Ово је неопходно само ако су сви ваши постови у истом директоријуму.) Ево како ће то изгледати:

3. корак Поредај према „Остваривању циљева“. То би требало изгледати отприлике овако:

4. корак Сада извезите ове бројеве у табелу.

Затим ћете морати да видите приказе страница за све своје постове.

Корак 5. Приказ: Садржај> Садржај веб локације> Све странице

Корак 6. Постави филтер: прикажи само / блог /. Извештај ће изгледати отприлике овако:

Корак 7. У табели поделите број укупних претплатника са бројем прегледа странице. Сада имате стопу конверзије по блогу.

Приметићете да странице са највећим бројем прегледа нису увек оне са највишим стопама конверзије. Једном када сазнате који су ваши најбољи претварачи, ставите рукавице за вожњу!

Слушајте емисију да бисте открили који датумски распони најбоље одговарају, у зависности од врсте посла који имате.

Како да користите Гоогле аналитику за информисање својих одлука

Сад кад знате који је садржај привлачнији, можете почните да промовишете то на различите начине. На пример, ставите свој најбољи садржај на прве редове, користите га у тешкој ротацији за друштвене медије или га повежите у другим постовима на блогу. Такође можете одлучити да произведете више садржаја у истом смеру, јер теме очигледно привлаче посетиоце.

Такође ћете сазнати које су друге могућности доступне за ову врсту садржаја.

Да би проверио изворе саобраћаја, Анди воли да погледа извештај о препорукама. Међутим, ако погледате аквизиције / препоруке, приказаће вам референтне веб локације - од којих су многе друштвене мреже. Када се циљеви поставе, са десне стране видећете шта људи раде.

На пример, људи који долазе директно из Фејсбук до Веб локација Орбит Медиа претплатите се на билтен готово никада не постају потенцијални купци.

Увиди које стекнете ће вам помоћи процените и оптимизујте своју активност да бисте доносили боље одлуке.

Слушајте емисију да бисте открили врсту аналитике коју пратимо у програму Социал Медиа Екаминер.

Значај гледања на стопе у односу на количину

Анди објашњава зашто је обмањујуће само гледати укупне сирове бројеве. На пример, ако 5% ваших посетилаца долази из одређене мреже предузети акцију, мислите да сте погодили џекпот - али у стварности, ако има само 20 посетилаца, немате довољно података да донесете информисану одлуку.

Ако желите да зароните до одређеног твита / везе и пратите његову конверзију, Анди вам саветује користите Гоогле УРЛ Буилдер.

Ово ће приказати другачији извештај у Аналитици под називом Извештај о кампањи. Показаће вам одређени број људи који су кликнули на појединачни твеет или било где друго што сте користили Гоогле УРЛ Буилдер да бисте креирали ту везу.

Чућете како Анди детаљно објашњава како можете наћи тачно одакле су људи дошли да би дошли до одређене странице. Ово вам даје увид у то који садржај има добру и лошу перформансу на свакој платформи. Такође ћете открити шта нуди категорија Социал Трацкбацкс.

Ако не желите да залазите дубоко у Гоогле аналитику, Анди дели једноставан начин да додате извештаје на своју контролну таблу и да вам извештај пошаљу е-поштом. Такође дели и професионални савет.

Морате да користите Аналитику да бисте мерили свој напредак. То је једини начин да сазнате шта функционише.

Слушајте емисију да бисте сазнали више о галерији решења Гоогле Аналитицс и како вам она може помоћи да стекнете више увида.

Откриће недеље

Недавно су наши изузетно врхунски сервери на Социал Медиа Екаминер коришћени као оружје за напад на друге сервере широм света. Нисмо приметили, јер изгледа да то није имало утицаја на перформансе сервера.

Ако имате ВордПресс блог, постоји шанса да негде на свом блогу имате неки злонамерни код који може латентно стајати годинама. Потребан је само трол да нешто активира, а затим користи свој домен као оружје.

Будући да нисмо били припремљени за ово и очигледно је било шок, желим да поделим са вама савет, па се надам да једног дана нећете бити у истој позицији.

Да бисте били сигурни да су сервери чисти, препоручио бих вам да користите додатак који се зове Анти-Малваре од ГОТМЛС.НЕТ.

Након што га инсталирате, можете извршити скенирање. То је попут покретања програма за проверу вируса на рачунару, осим што је унутар ВордПресс-а. Можете му рећи које ћете директоријуме скенирати, а затим покренете кампању.

Имају ажурирања дефиниција која се редовно објављују. Бесплатно је за употребу, али се подстичу донације. Покренули смо ово на свим нашим веб локацијама и малвер је пронађен - чак и на старим блоговима које већ дуго нисмо користили.

Ово је веома важно. Дакле, ако имате проблема са перформансама на блогу, можда се ваш блог користи за одлазне нападе. надам се да си Погледај.

Позвати и оставите нам своја питања везана за друштвене медије и ми ћемо их можда укључити у будућу емисију.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како вам ово одговара.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Повежите се са Андием Црестодином на његовом веб сајт.
• Крените у Блог Орбит Медиа.
• Погледајте Андијеву нову књигу, Садржајна хемија.
• Погледајте чланак испитивача друштвених медија, 20 Инстаграм апликација за побољшање ваших фотографија и видео записа.
• Намести свој Гугл анализе.
• Користити Гоогле УРЛ Буилдер да зароните на одређену везу или твеет.
• Сазнајте више о Галерија решења Гоогле аналитике.
• Користити Анти-Малваре од ГОТМЛС.НЕТ додатак за чишћење ваших сервера.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о коришћењу Гоогле аналитике која ће вам помоћи да доносите паметније маркетиншке одлуке? Молимо оставите своје коментаре испод.