3 начина за побољшање ангажмана у Инстаграму: Испитивач друштвених медија

Да ли вам је маркетинг у Инстаграму приоритет? Питате се с којим типовима органских Инстаграм постова људи највише учествују?

У овом чланку ћете открити како можете да генеришете више органског ангажовања на Инстаграму.

Промене у маркетингу Инстаграма на које треба пазити

У 2018. години еМаркетер је то проценио 31,8% становништва САД користи Инстаграм. То је пуно потенцијалних обожавалаца за ваше пословање.

Извештај Социал Маркетинг Екаминер-а за 2018. годину о индустрији маркетинга социјалних медија је показао огроман скок за Инстаграм као једну од најбољих платформи за маркетиншке стручњаке, попевши се са # 4 на листи на # 2. Требали бисте очекивати да ћете видети много више брендова који улазе у пејзаж Инстаграма 2019. године.

Извештај о индустрији за 2018. годину такође је открио да су органске активности на Инстаграму главни приоритет за већину анкетираних маркетиншких стручњака. То је можда због променљивих ставова према друштвеним огласима које смо видели 2017. године.

Упркос ономе што сте можда чули, органски досег на Инстаграму није мртав. Постоје начини на које можете оптимизирати Инстаграм садржај за своју публику, посебно ако управљате 

Инстаграм пословни налог.

Прикупили смо најбоље информације из индустријског извештаја и шире како бисмо вам помогли да покренете идеје за ваше органске напоре у Инстаграму. Читајте даље да бисте сазнали више.

# 1: Фокусирајте се на Инстаграм видео постове за више коментара

Инстаграм то извештава 80% свих корисника Инстаграма прати посао. Слично као и на Пинтересту, корисници Инстаграма спремни су да се сусрећу са брендовима и предузећима међу фотографијама својих пријатеља и омиљених утицајних група.

Зато морате да одлучите која врста ангажовања најбоље одговара вашим циљевима. Више лајкова може довести до обожавалаца, али коментари могу довести до ширег домета. Дефинисање циља довешће до мање ометања и до префињеније стратегије.

Ментион’с Извештај о ангажовању на Инстаграму 2018 потврђује заједничко уверење да видео садржај на Инстаграму прима највише лајкова у целини. Међутим, просечан број свиђања за слике је већи него за видео, што је навело студију да закључи да најпопуларнији видео постови могу зарадити несразмерно висок проценат свиђања.

Лајкови на Инстаграму могу бити драгоцено средство за анализу онога на шта публика тренутно најбоље реагује. Што се тиче дељивости, коментари могу бити бољи показатељ.

Извештај Ментион напомиње да су коментари много јасније подељени према типу садржаја. Видео снимци су зарадили 46% свих коментара од 115 милиона анализираних постова на Инстаграму.

Укратко, размислите о идеалном понашању које желите од публике и прилагодите свој садржај да постигнете своју идеалну реакцију. Тестирајте различите врсте садржаја на различитим фреквенцијама и онда схватите шта најбоље одјекује код ваше публике.

Не постоји идеалан однос постова сваке врсте. Средња стопа ангажованости за врсте објава на Инстаграму прилично је изједначена у целој Ментионовој студији. Подаци сугеришу да поједини брендови неће бити кажњени само због нагињања ка оном садржају који најбоље одговара њиховој публици.

Као што је студија брзо истакла, првих 15% свих анализираних постова на Инстаграму укључивало је широк спектар постова. Чак су и постови са само 11 свиђања стигли на врх гомиле у овој студији (највероватније одличним у другим областима ангажовања).

Одузети

Као и код било које друге мреже друштвених медија, помаже дефинишите циљеве платформе који се односе на ваше пословање пре ангажовања на Инстаграму. Да ли су ваши главни купци на Инстаграму? Шта траже?

Како се више маркетиншких стручњака пресели на Инстаграм, то ће бити још важније имајте на уму своје циљеве напред. На Инстаграму постоји широк спектар постова који се сматрају најпопуларнијим. Важно је да сте ви пронађите садржај који одговара вашим циљевима.

Бројеви ангажмана имају тенденцију да буду високи у првом броју Инстаграм постова. Сваки налог не треба да буде на самом врху игре следбеника да би смислено комуницирао са купцима. Али осим тога, важно је да погледајте шта водећи брендови раде да би подстакли ангажовање.

# 2: Означите кориснике да повећају лајкове на Инстаграму

Гледајући Извештај о маркетиншкој индустрији друштвених медија за 2018. годину, трговци су навели слике као најважнију врсту садржаја, а затим видее и блогове. Инстаграм користи предности ова два врхунска формата садржаја и доноси их публици у помичном, емоционално комуникативном формату.

Поред самих слика и видео записа, Инстаграм налози имају могућност да означе кориснике и додају хасхтагове како би створили ангажман. Ови додатни кораци издвајају Инстаграм од других визуелних веб локација као што је Пинтерест.

Студија Ментион’с Инстаграм Енгагемент проучавала је и средњи број свиђања по објави у Инстаграму и број корисника означених у посту. Изгледало је да су та два производа у великој корелацији, при чему је сваки означени корисник привукао 0,5 до 1 нови лајк.

Исти резултат пронађен је и са коментарима, мада са нешто мање правилности. Треба напоменути да изузетно популарни постови појединачних утицајних група (као што је Бијонсе) могу садржавати нула или једног означеног корисника и још увек привлаче пуно ангажмана. Студија је користила средњу меру у покушају да контролише утицај тих крајњих вредности.

Инстаграм хасхтагови били су предмет многих расправа у заједници друштвених медија, у распону од тога колико их треба укључити где их треба поставити. Студија Ментион-а потврдила је да већина људи остаје у границама од 30 хасхтага, при чему већина врхунских корисника примењује много мање од тога.

Најзанимљивији део студије био је налаз да само повећање хасхтагова не доводи до већег ангажовања корисника с временом. У ствари је било оштрих испуштања ангажмана око маркера 5 и 30 хасхтагова у посту.

Овај извештај такође није прецизирао да ли су хасхтагови стављени у тело поста или у коментаре, што је тема многих експериментисања међу маркетиншким стручњацима.

Одузети

Више од хасхтагова, означавање других корисника побеђује као универзална најбоља пракса за Инстаграм. Можда је то зато што корисницима саопштава више аутентичности (и не додаје хештегове само ради досега).

Хасхтагови нису мртви као пракса, чак и са малим бројем њих у Инстаграм постовима уопште. Али занимљиво је напоменути да можда више није увек боље када су у питању Инстаграм хасхтагови.

Обратити пажњу на оно што ангажује вашу публику на Инстаграму и прилагодити садржај поста њиховим потребама, можда су бољи предиктори ангажовања од једноставног пуњења хасхтага.

# 3: Ангажовање за генерисање ангажмана у Инстаграму

Међу најнеизненађујућим поукама из извештаја Ментион’с Инстаграм Енгагемент било је откриће да је најзанимљивији Инстаграм садржај није нужно произашао из назора који се највише прате на мрежа. Популарност није увек једнака повезаности.

У извештају је Ментион открио да садржај са којим су већина људи ангажовани долази са налога са између 10.000 и 50.000 следбеника. Студија је обухватила рачуне са следбеницима у милионима, тако да се ово откриће заиста истиче.

Шта објашњава овај резултат? Ови корисници су стварали садржај који је чешће резонирао са њиховом публиком од оних са већом, општијом публиком.

Много се гњавило око покрета микро-утицаја, избегавајући највеће и најпопуларније налоге у корист мањих, циљанијих утицаја унутар нише. Подаци Ментиона сугеришу да постоји истина у идеји да више следбеника не значи увек више везе.

Чак и ако налог не жели да има приступ сличан утицају, они могу узети поуке из ове групе. Мале анкете сугеришу да микро-инфлуенцери свој ангажман зараде свакодневним објављивањем и редовним разговором са својим следбеницима. Налози ове величине могу имати више користи од појединачних следбеника него рачуни са милионима, па су спремни да одвоје време за развој садржаја прилагођеног њиховим потребама.

Одузети

Уместо да покушавате да апелујете на ширу публику на Инстаграму, важније је да радите са публиком коју имате и служити својепотребе. Мањи рачуни који можда воде више рачуна о привлачењу и комуницирању са својим следбеницима зарадили су више ангажмана од тих следбеника од чак много већих налога.

Ово је охрабрујуће за брендове са малим бројем следбеника или који се можда осећају као да су њихови брендови несекси. Ако постоји следљивост вашег бренда на Инстаграму, можете имати велике користи директним обраћањем тој публици.

Још увек морамо да научимо више о навикама микро-утицаја, јер се оне чешће користе у формалним трансакцијама. Али показатељи указују на њихово следовање нишама као на примере пракси ангажовања које функционишу и које се могу применити на веће брендове.

Закључак

Све у свему, Инстаграм награђује брендове који играју по укусу сопствене публике. Видео садржај тренутно влада даном у погледу коментара. Али шта ће бити 2019. година?

Брендови који желе да пређу на Инстаграм мораће да буду опрезни у погледу потреба својих купаца. Узмите лекције из ових студија, али прилагодите своје стратегије у складу са оним што одговара вашој публици и оним што ће вам најбоље помоћи да постигнете циљеве на Инстаграму.

Такође се исплати масовно популарне налоге третирати као одступања и њихове најефикасније објаве сматрати можда одразом њихове постојеће популарности, а не њихове тактике.

Шта ти мислиш? Јесте ли пронашли занимљиве начине за интеракцију са обожаваоцима на Инстаграму? Која врста садржаја обично генерише највише ангажмана за вас? Реците нам своје мисли у коментарима!

 Још чланака о маркетингу на Инстаграму:

• Откријте седам начина да подстакнете следбенике да тапкају, одговарају на слике и снимају екране ваших Инстаграм прича.
• Сазнајте како ваши запослени могу да користе своје Инстаграм профиле да појачају маркетиншке напоре вашег предузећа на Инстаграму.
• Пронађите алате који ће вам помоћи да испоручите Инстаграм садржај који ће подићи свест о бренду, ојачати лојалност купаца и развити ангажовану заједницу.