Снапцхат добија замах: Ново истраживање: Испитивач друштвених медија

Да ли додајете Снапцхат свом маркетингу на друштвеним мрежама?

Питате се на шта одговара публика Снапцхата?

У овом чланку ћете откријте недавне увиде у Снапцхат и како маркетиншки стручњаци могу да користе платформу за досезање циљане публике помоћу огласа и другог садржаја.

Послушајте овај чланак:

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

# 1: Снапцхат се приближава нивоима Фацебоок-а за дневне видео прегледе

У јануару 2016. год. Блоомберг Невс известио је да Снапцхат сада свакодневно корисницима испоручује више од 7 милијарди видео записа. Вест је невероватна из два разлога. Прво, раније пријављени број прегледа дневних видео снимака Снапцхат-а у септембру 2015. био је 4 милијарде. Скок од скоро 50% за само три или четири месеца свакако треба навести.

Друго, Фацебоок је известио

8 милијарди прегледа видеа дневно у октобру 2015. Узимајући у обзир да са 1,55 милијарди корисника, Фацебоок-ова публика премашује Снапцхат 15 пута, јасно је да је видео примарни облик садржаја Снапцхата.

Кључ за понети: Снапцхат-ов 7-дневни приказ броја видео снимака је важан јер мобилни видео брзо добија наклоност оглашавача. Према еМаркетер, компаније су потрошиле 7,46 милијарди долара на дигиталне видео огласе у САД-у 2015. године, што је пораст од 42% у односу на годину раније. еМаркетер такође преноси да у Сједињеним Државама потрошња мобилних видео огласа расте брже од свих осталих тактика дигиталног оглашавања.

Трговци са постојећом видео стратегијом могу лако да прилагоде своје тактике како би досегли Снапцхат-ову демографску категорију прикладну за видео.

# 2: Вертикални видео пораст популарности

Када се Снапцхат појавио на сцени, неки стручњаци из индустрије критиковали су његов приказ само у вертикали као превише ограничавајући и непознат за оне који се користе на хоризонталнијим телевизијским и филмским екранима.

Сада, након пет година пословања, Снапцхат је прегледао сопствене интерне податке како би утврдио да је већа вероватноћа да ће корисници до краја гледати вертикални видео, него хоризонтални. У неким случајевима, вертикални видео је имао стопу довршавања девет пута већу од водоравне слике.

Минуте проведене на вертикалним екранима све више уклапају оне потрошене на хоризонталним екранима од 2011. године.

Кључ за понети: Наравно да ће потрошач који прегледа мобилни видео до краја вероватније да се одазове позиву на акцију. Маркетиншки стручњаци ће ценити ово откриће јер свој најјачи позив на акцију обично стављају на крај.

Такође је вредно напоменути да ако су Снапцхат-ови налази тачни, могуће је да су, иако су потрошачи видео снимака навикли ако су видео снимци водоравни, навикли су да им телефони буду вертикални и такви би остали ако дође текст или позив у.

Маркетиншки стручњаци треба да размотре тестирање одговора на свој видео како би видели коју оријентацију преферирају њихови следбеници.

# 3: Снапцхат корисници су ангажовани

Сваког дана је између 300 и 350 милиона фотографија постављено на Фацебоок. Са публиком од 1,59 милијарди и 1,04 милијарде активних корисника месечно, удео публике који учествује у отпремању фотографија је мањи од 35%.

У поређењу с тим, 65% корисника Снапцхата свакодневно постављају своје фотографије. Они су ангажовани на платформи, виде је као продужетак сопственог личног бренда, а не само као место за пасивно примање информација. (Прочитајте како корисници Фејсбука и Твитера сада те канале сматрају вести.)

Једно од Снапцхатових главних продајних места је учесталост употребе. Њених 100 милиона корисника свакодневно посети платформу. Фацебоок је почео да мери своје месечне активне кориснике (МАУ), подразумевајући да је број људи који су ишли на канал чак и једном у 30 дана представљао успех.

Оснивач Снапцхата Еван Спиегел се подсмева тој метрици, наводећи да је временски оквир предугачак и да се не може много похвалити. Бројеви које мери његова компанија усредсређени су на свакодневне активности.

Кључ за понети: Ангажман је толико тражена метрика, јер маркетиншки стручњаци знају да је већа вероватноћа да ће они који ступају у интеракцију са компанијом делити и разговарати о њеним објавама, понудама и производима. Ангажовани потрошач користи компанију за изградњу дела свог идентитета.

Корисник са овим нивоом емоционалне повезаности промовише и купује много више од пасивног корисника који само проучава најновији звучни залогај или јединствену чињеницу. Једном када платформа постане засићена, потребно је много више времена и буџета да би се пажњу одвукло од конкурената.

# 4: Снапцхат добива на Инстаграму са миленијалцима

Према цомСцоре-у Извештај о мобилним апликацијама у САД за 2015. годину, Снапцхат има шесту највишу концентрацију Миленијалаца.

Студија о 1084 корисника паметних телефона такође је закључила да деца од 18 до 34 године проводе у просеку 6 сати на Снапцхат-у сваког месеца, одмах иза Инстаграм-ових 7 сати, али далеко иза Фацебоок-ових 25 сати. Ипак, са само 5 година, Снапцхат мора нешто да уради како би сустигао 12-годишњи Фацебоок и 6-годишњи Инстаграм.

Кључ за понети: Са 76% Миленијалаца који користе Снапцхат, свако предузеће које се бави том перспективом требало би да размотри преузимање ризика и посезање за платформом. Имајте на уму и да Миленијалци и млађе генерације користе неколико друштвених платформи. Снапцхат је засад далеко мање засићен оглашавањем од Фејсбука.

# 5: Маркетинши спремни да започну оглашавање на Снапцхат-у 2016. године

Са предностима које уживају рани корисници, није изненађење да су трговци обраћали пажњу на обећавајући развој Снапцхата. Као што је објављено у еМаркетер-у у јануару 2016. године, више старијих купаца огласа планира да почне оглашавање на Снапцхат-у него било која друга локација на друштвеним мрежама.

Међутим, ова статистика може да заварава јер је део ових купаца огласа већ почео да се оглашава на Инстаграму, Пинтересту итд., А анкета мери нове напоре.

Графикон испод приказује како бројеви за Фацебоок и Твиттер стоје 4%, очигледно јер је већина купаца огласа већ тамо. Ипак, анкета открива да више продаваца планира да тестира платформу и перформансе Снапцхата ове године.

Ови купци огласа вероватно имају демографске податке о Снапцхат-ова огласна страница или продајни пакет од 23 странице који је послао агенцијама:

Скоро 100 милиона корисника свакодневно посети платформу. Од ових 100 милиона:

• 26 милиона је 13 до 17 година
• 37 милиона су 18 до 24 године
• 23 милиона су од 25 до 34 године
• 12 милиона су 35 до 54

Посматрано на други начин (онај који Снапцхат можда преферира), 60% америчких корисника паметних телефона од 18 до 34 године користите платформу. У зависности од величине предузећа и циљног тржишта, ти бројеви могу бити привлачни, посебно за предузећа која имају национални домет.

Кључ за понети: Иако руководиоци Ц-суите могу оптужити трговце да јуре најновије помодности, трговци су научили да се прелазак на нову дигиталну тактику досега може исплатити. Рани усвојитељи уживају у мање претрпаном игралишту на којем се појединачне компаније могу издвојити.

Закључак

Снапцхат је недавно смањио уводне стопе оглашавања са 700.000 на 100.000 долара, што указује да ће понудити више могућности оглашавања већем броју компанија.

Ипак, Снапцхат оглашавање је тренутно недоступно већини малих предузећа. То, међутим, не значи да мало предузеће не може бити присутно на Снапцхат-у. Предузећа свих величина могу испоручивати поруке и забавне снимке за побољшање видљивости.

Шта ти мислиш? Да ли планирате да истражите Снапцхат као опцију оглашавања? Хоћете ли започети изградњу властитих прича како бисте досегнули и конвертовали миленијску публику? Јавите нам у коментарима испод!