26 начина употребе видеа за маркетинг на друштвеним мрежама: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да додате видео у свој маркетинг на друштвеним мрежама?

Тражите начине за повећање броја прегледа и ангажовања видео записа?

У овом чланку ћете откријте 26 начина да користите видео за побољшање маркетинга на друштвеним мрежама.

Послушајте овај чланак:

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

# 1: Експериментишите са видео дужинама

Када је реч о идеалном трајању видео записа, много тога зависи од врсте видео желите да поделите са публиком. Тестирање различитих дужина видеозаписа даће вам представу шта вам најбоље одговара.

Пре него што започнете са снимањем или уређивањем видео записа, требали бисте знати максималне дужине видео записа по платформи. Ови укључују:

• Фацебоок: 120 минута
• Твиттер препоручује да видео снимци буду краћи од 30 секунди
• Инстаграм: 60 секунди
• Снапцхат: 10 секунди
• Вине: 6 секунди

Напомена: Иако не морате да достигнете максималну временску дужину, није вам дозвољено да то пређете. Ако заиста желите заобиђите максимално трајање видео записа на платформама друштвених медија, можете објавите везу до а ИоуТубе видео, што ће вам омогућити да делите дужи садржај. Нажалост, ово не функционише на Инстаграму, где не можете да делите везе осим у огласним кампањама.

# 2: Оптимизујте за аутоматску репродукцију

Твиттер, Фацебоок и Инстаграм нуде Аутоплаи као функцију. Када се корисници крећу кроз своје фидове вести, ваш видео се аутоматски репродукује док пролази преко њиховог екрана. Ово подстиче кориснике да гледају ваш видео јер се већ пушта.

Покрет карактеристика у првих неколико кадрова да бисте побољшали функцију аутоматске репродукције и брзо привукли пажњу.

Међутим, постоји упозорење. Вероватније је да ће корисници искључити аутоматску репродукцију на својим мобилним уређајима да би наставили да наплаћују нежељене податке. Алтернативно, можете циљајте дуже видео кампање на кориснике рачунара и погледајте да ли то повећава ваше ставове и ангажман у целини.

Иако аутоматска репродукција помаже у повећању броја прегледа када су је корисници Фацебоока и Твиттера омогућили, пазите да не рачунате превише на њу.

# 3: Додајте титлове

Друштвени медији нас повезују са корисницима са којима можда нећемо ступити у интеракцију, а брендови који су инклузивни што је више могуће имаће најбоље резултате. Додавање титлова видео снимцима омогућава корисницима да их гледају на својим мобилним уређајима, чак и ако се налазе на месту где не могу или не желе да пуштају пратећи звук (попут чекаонице или авиона).

Још важније је да ће додавање видео титлова омогућити онима који имају оштећење слуха да гледају и добију све информације.

То је лако додајте титлове у видео запис са рачунара помоћу било ког алата за уређивање видео записа. Можете такође додајте титлове на Фацебоок видео записе отпремањем СРТ датотека уз ваш видео.

# 4: Емитовање уживо

Фацебоок Ливе видео омогућава предузећима и корисницима да емитују видео записе својој публици у реалном времену са својих паметних телефона. Можете погледајте број корисника који гледају а корисници могу да коментаришу видео у реалном времену. Можете такође обраћајте се коментарима директно током репродукције видео записа.

Једно истраживање је показало да гледаоци троше 3к више времена за гледање видео снимци уживо од видео снимака који се не емитују у реалном времену.

Корисници се аутоматски одлучују за добијање обавештења када неко кога прате „крене уживо“, што повећава видљивост. Једном твој видео уживо је завршен, можете сачувајте видео запис уживо на временској траци како би га корисници који су га пропустили уживо могли погледати касније.

Перископ и Блаб такође пружају платформе за дељење видео записа уживо.

# 5: Привуците пажњу раније

Витално је привући пажњу публике у првих неколико секунди видео снимка. Морате да привуците интересовање гледалаца у првих 10 секунди (или мање) или ће престати да гледају и прећи на нешто друго. То вас приморава да будете концизни и пређете на ствар. Винеов успех са видео снимцима од шест секунди доказује да је могуће ухватити интересовање корисника за 10 секунди или мање.

У првих неколико секунди следећи видео гледаоцима говори о чему ће бити реч и нуди решење проблема.

Удице су важан део привлачења интереса, јер објашњавају зашто гледаоце треба да занима или занима. Требао би поставите куке у први или други кадар видеа, пре него што корисници имају прилику да се помакну.

# 6: Направите видео записе са упутствима

Видео снимци са упутствима су изузетно популарни на свим платформама друштвених медија. Без обзира на то да ли подучавате гледаоце како да праве пахуљасте немачке палачинке или демонстрирате паметне хаковања, ови видео снимци нису само за Пинтерест.

Видео снимци са упутствима би требали научите кориснике о концептима, триковима или лекцијама које су релативно једноставне и једноставне. Замислите седмослојни пад у поређењу са говедином Веллингтон испочетка. Корисницима ће бити лако да их прате, а што су лакши, већа је вероватноћа да ће их људи касније испробати.

Такође вам је потребан ваш садржај да се уклопи у кратки видео који ће имати бољи учинак. Када сумњате, можете користите алате за видео монтажу да бисте убрзали визуелни приказ видеа, који више садржаја уклапа у згуснута времена.

Видео снимци са упутством су одлична прилика за промоцију вашег производа, а да притом не будете превише тешки. Видео сам како ради видео снимак где је одевна компанија објавила шест различитих начина везивања једне од својих марама. Био је невероватно ефикасан, нудећи вредност док је и даље промовисао производ.

# 7: Апел на емоције

Емоције могу навести људе на акцију, а видео снимци који привлаче емоције корисника могу одјекнути и држати се људи који их гледају. Апеловање на емоције гледалаца такође повећава вероватноћу да ће људи одговорити на ваш добро постављени позив на акцију.

Видео записи су идеални за максимизирање емоционалног утицаја вашег садржаја. То може учинити све да користите флексије гласа или суптилне промене у изразу лица. Видео записи се осећају стварније и живље од осталих врста медија и могу вам помоћи да у шокантно кратком временском року доведете до великог емотивног ударца.

За емоционалну привлачност узмите у обзир све аспекте видео снимка. Изаберите језик, музику у позадини, па чак и фонтове, тако да се споје и подударају са осећајем који покушавате да изазовете. Поред тога, срећа се рачуна као емоција коју желите да изазовете код корисника. Приказивање расположења или инспиративног садржаја одличан је начин да гледаоцима оставите позитивну повезаност са вашим брендом.

# 8: Оптимизујте за претрагу

Готово све што ваши пословни постови на друштвеним мрежама требају бити оптимизовани за претраживаче. Са веб локацијама на друштвеним мрежама које постају све сличније претраживачима, оптимизација могу да направе велику разлику када су у питању релевантни корисници који проналазе вас и ваш видео.

Иако се текст који се приказује на вашем видео снимку неће регистровати у претрагама, наслов и описи које објавите уз свој видео снимак. Додајте кључне речи или кључне фразе да бисте помогли корисницима да пронађу ваш садржај на свим платформама, и додајте релевантне хасхтагове на Твиттер и Инстаграм за побољшање резултата претраге.

ИоуТубе вам такође омогућава означите своје видео записе, који помаже корисницима да пронађу ваш садржај.

# 9: Представљајте позиве на акцију

Шта је циљ вашег видеа? Циљеви захтевају неку врсту корисничке радње, било да је то навођење људи да посете вашу веб локацију, поделе ваш видео или купе производ. Иако би гледаоци требали да схвате шта желите од њих само из видео снимка, ви бисте то увек требали имају јасно наведен позив на акцију (ЦТА).

Најефикасније је ставите ЦТА на крај видео снимка. Чак и само натпис који поручује корисницима да „можете помоћи томе тако што ћете се пријавити на нашој веб локацији“ или да они могу може „сазнати више на (убаци УРЛ)“, можда је све што је потребно да их мотивишете да узму жељени поступак.

Предност објављивања ИоуТубе видео снимака на друштвеним мрежама су напомене које се могу кликнути и које се могу претворити у ЦТА-ове на које је могуће кликнути. До данас ниједан други изворни видео снимак нема ову функцију ако не приказујете плаћени оглас кампање.

# 10: Одговорите на питања

Одговарање на питања гледалаца нуди им тренутну вредност. На крају крајева, пружате садржај и информације за које знате да их желе. Ово је одличан начин да ступите у интеракцију са корисницима и утврдите кредибилитет вашег предузећа.

Најбоље је нека буду кратке ове врсте видео записа. Понудите кратке одговоре на неколико питања.

На крају видеа, обавестите гледаоце где да иду за још сјајнијим садржајем (на пример ваша веб локација). Овај ЦТА може да привуче кликове на вашу веб локацију, јер сте већ доказали своју вредност у само кратком видео снимку на друштвеним мрежама.

# 11: Привуците пажњу без звука

Када желе да привуку пажњу корисника у ужурбаном фееду вести, нека предузећа се ослањају на аудио попут дијалога или музике како би привукла гледаоце. Алтернативно, чак и без звука и даље можете привући пажњу гледалаца.

Када се ваш видео аутоматски репродукује док се корисник помера поред њега, он мора да буде визуелно занимљив. Једна студија је то заправо утврдила 85% видео снимака на Фацебооку гледа се без звука.

Савети: Користите контрастне, светле боје; одаберите слику за први кадар на који ће ваши следбеници одговорити; додајте наслове након што видео започне; и не заборавите своје куке.

# 12: Објави нативни видео

Како популарност видео записа на друштвеним мрежама расте, друштвене платформе све више нуде отпремање изворних видео записа. Док сте пре могли да поставите видео на ИоуТубе, а затим делите везу на Фацебоок-у и Твиттер-у, сада видео можете једноставно спустити на сајтове попут Фацебоок-а и Твиттер.

Нативни видео записи имају приоритет у Фацебоок-овом алгоритму и чини се да имају бољи учинак на већини других платформи од туђих видео записа. Можете такође користите изворне видео записе за функције на платформи, попут истакнутих видео снимака на Фацебооку.

Изузетак је Пинтерест, који не садржи изворне видео снимке (мада можете да прикачите ИоуТубе видео снимке на Пинтерест за сјајне резултате). Супротно је за Инстаграм, који не дозвољава дељене везе за редовне постове (могу се постављати само изворни видео снимци).

# 13: Поделите најновије вести

Шта је узбудљивије од најновијих вести и великих ажурирања? Дељење великих догађаја на друштвеним мрежама нуди вредност купцима и држи их у току. Да ли сте представите нови производ или најавите промену у свом послу, дељење ових података са следбеницима путем видеа може имати велики утицај.

Чак и ако вам није угодно да стримујете видео записе уживо, и даље можете да користите снимљене видео записе редовно информишите своје следбенике о догађајима. У сваком случају, побрините се да ви или ваш портпарол имате скрипту у близини и има добро увежбане тачке разговора. Последње што желите је да ваше најновије вести буду нетачне.

# 14: Додајте истакнути видео на Фацебоок

Када корисници посете вашу пословну страницу на Фацебоок-у, одмах ће видети неке од ваших постова и одељак „О мени“. Поред тога, могу да виде истакнути видео постављен испод слике профила и оквира „људи који воле ову страницу“.

Истакнути видео је огромна прилика да оставите први утисак о свом послу, или барем вашу Фацебоок страницу. Прегледи су сјајни, али можда ћете приказати видео истакните нови производ или испричајте причу која одјекује код ваше публике.

Да бисте додали истакнути видео на своју страницу, кликните на картицу Видео записи на вашој страници. Одатле, изаберите опцију која каже Представљајте видео на својој страници. Изаберите видео из ваше библиотеке, притисните ентер, и све сте спремили.

# 15: Поведи гледаоце иза кулиса

Један од разлога зашто корисници прате брендове на друштвеним мрежама је илузија транспарентности. Људи верују да упознају шта је заправо ваш бренд и за шта се залаже. Због тога видео снимци који кориснике воде иза кулиса могу бити моћни алати за изградњу бренда.

Покажите корисницима како се производе или ко их производи, на пример, што може довести до знатног повећања лојалности бренду. Ово прати исту психологију као и приповедање, где се корисници могу повезати са стварним људима.

Изглед иза кулиса може повећати познавање и лојалност бренду, што је огромна корист.

# 16: Фино подесите свој видео

Можете користите алате за обраду видеа да бистепобољшајте квалитет свог видеа или га учините занимљивијим. Будући да је конкуренција за приказивање видео записа оштра, искориштавање алата за уређивање видео записа може вам дати предност.

Неки алати за обраду видеа део су платформе друштвених медија. Примери укључују Снапцхат-ове функције за уређивање фотографија и могућност додавања описа или титлова на Фацебоок-у. Инстаграм вам омогућава да паузирате и наставите током снимања и избришете оквире видео записа.

Постоје и видео монтаже ван платформе алата који служе у различите сврхе. Софтвер попут Лигхтворкс пушта те додајте говорне слике и позадинске слике или избришите делове видео записа. Затим можете да отпремите ове видео записе на различите платформе. Апликације попут Лапсе Ит моћи претворите своје видео записе у временске интервале или споре снимке.

# 17: Искористите трендовске теме и хеш-ознаке

Ако постоји релевантна актуелна тема или хасхтаг, додавање видео снимка са гласом у конверзацију може резултирати великим бројем приказа и ангажманом. Један од главних циљева маркетинга на друштвеним мрежама је пружање релевантног садржаја публици.

Теме у тренду могу чак да укључују популарне хасхтагове попут #тбт (повратак у четвртак), који се понављају и потенцијално могу да искористе емоције попут носталгије.

# 18: Покрените видео огласе

Можете делите видео огласе са циљаном публиком, укључујући релевантне кориснике са којима се већ нисте повезали на друштвеним мрежама. Фејсбук, Инстаграм и Твиттер имају циљеве огласа који се фокусирају на повећање броја прегледа и ангажовања видео записа.

Супротно томе, промовисане чиоде Пинтереста немају циљ Видео Виевс, али можете промовишите видео пин да бисте повећали видљивост.

Можете тестирајте своје видео записе на тренутној публици пре него што одлучите да водите огласну кампању. Ако након тестирања добијете позитивне резултате, већа је вероватноћа да ћете добити позитивне резултате када видео претворите у кампању са видео огласима. Искорјењивање видео снимака који можда нису имали добре резултате може вам помоћи да уштедите новац.

# 19: Изаберите прави наслов

Видео наслов је можда прво што следбеници виде. У идеалном случају, пишите наслове који су специфични, а гледаоце и даље чине знатижељним довољно за гледање ваших видео записа.

Ваш наслов мора бити занимљив и тачан и дају корисницима представу о чему ће бити реч у видео снимку. Када је то могуће, ставите кључне речи у наслов да бисте повећали рангирање у изворним претраживачима веб локације.

Када сумњате, можете А / Б тестирајте своје наслове да бисте видели који се најбоље понашају код ваше публике.

# 20: Представља садржај обожавалаца

Корисник генерише садржај (УГЦ) је тренутно актуелна тема маркетинга друштвених медија. Дељење УГЦ-а на вашим друштвеним мрежама нуди огромне предности, укључујући повећану ангажованост и лојалност бренду. На пример, 2014. године, Цровдснап је открио да УГЦ видео садржаји чине готово једна трећина видео потрошње Миленијалаца.

Добре вести: УГЦ је једнако вредан у друштвеним видео записима.

Да ли сте делите читав видео од верног купца или компајлирајте УГЦ различитих корисника у један видео, можете повећати друштвени удео и ангажовање на вашем садржају.

# 21: Додајте логотип

Већина предузећа жели да промовише свој бренд у свакој прилици, а друштвени видео снимци нису изузетак. Међутим, када корисници деле видео са ваше странице или профила, неки од њихових следбеника можда неће схватити да је видео од вас.

Желели бисте да додате свој логотип видео снимку како бисте обезбедили тренутно препознавање бренда и олакшали корисницима да повежу садржај са вама. Изаберите логотип који је релативно мали и неупадљив иставите га у угао где то неће ометати остатак видеа.

# 22: Фокусирајте се на једну поруку

Фокусирајте се на једну поруку или причу по видео снимку. Ово вам помаже да будете једноставни и направите видео довољно кратак да се добро приказује на друштвеним мрежама. На сваки видео запис треба бити једна поен и само једна тачка.

Не желите да претрпате видео снимак са превише прича, гледишта или порука. Увек се сети на крају видео снимка додајте јединствени позив на позив. Ако видео снимку додајете нешто што директно не доприноси тој ЦТА, избришите га и додајте у други видео снимак касније.

# 23: Осигурајте добар квалитет звука

Квалитет видео звука мора бити висок за гледаоце који слушају видео запис са звуком. Сви су искусили гледање видео снимака у којима звук бледи и излази или је превише ометајуће позадинске буке. Ово одузима веродостојност вашег видеа и вашег бренда.

Лош квалитет звука одвлачи пажњу од ваше поруке и обично резултира тиме да корисници кликну.

Помоћу данашње технологије можете да креирате висококвалитетне видео записе са паметног телефона. Уверите се да ваши видео снимци имају што мање позадинске буке. Елиминишите звукове који одвлаче пажњу или су ван места. Чак и мали звукови, попут укључивања клима уређаја или вртње вентилатора, могу резултирати лошим квалитетом звука.

Ако идете уживо на Фацебоок-у или Перископу, прво проверите квалитет звука. Прво снимите кратки видео запис на паметни телефони преслушајте снимак побрините се да све добро функционише.

# 24: Испричајте приче

Причање прича је моћан. Омогућава вам повезивање са публиком. Приче, посебно оне о стварним људима, дају гледаоцима конкретну поруку из вашег посла и остављају им нешто за памћење.

Видео записи су савршени за причање прича на друштвеним мрежама. Они су најдинамичнији облик медија који имамо у нашем алату. Чак вам и видео од 30 секунди омогућава делите детаљнији сегмент информација од слике или редовног поста. Причање прича у видео записима такође вам даје већу контролу у одабиру шта приче представљају ваше пословање и како ће те приче бити испричане.

Приче у друштвеним видео записима треба имају почетак, средину и крај. Требало би да можеш уредите своју причу довољно да се све три уклопе у видео од 30 секунди. То значи да бисте се требали усредсредити на једну поруку или заплет.

Ово је тачно без обзира причате ли приче о својим клијентима, предузећу или циљу за који желите да повећате свест. Приче је лако повезати и повезати се са њима.

# 25: Пратите ангажовање, приказе и кликове

Праћење видео перформанси на различитим платформама је од кључне важности, било да су постављени видео снимци плаћене кампање или редовни постови. Фацебоок’с Инсигхтс има екран посвећен видео аналитици, који вам приказује број прегледа видео записа на вашој страници и број прегледа од 10 секунди вашег видеа. Можете такође погледајте досег, прегледе и просечну стопу завршетка приказа за појединачне видео записе.

Твиттер аналитика приказује ваш укупан број приказа видео снимака у протеклих 28 дана, као и информације о приказима и стопу завршавања на појединачним видео снимцима и просечан број минута по којима су гледаоци гледали дан.

ИоуТубе аналитика садржи информације о броју приказа видео снимака, просечном трајању приказа, процењеном приходу и одређеном ангажовању, као што су коментари или свиђања / несвиђања.

Инстаграм тренутно нема платформу за аналитику, али ускоро долази. Био бих изненађен да нису укључени показатељи за процену видео перформанси.

Када је то могуће, фокусирајте се на број дељења, количину ангажовања и број кликова на вашу веб локацију. Кликови се могу мерити у кампањама видео огласа на Фацебоок-у, Твиттер-у, Инстаграму и Пинтересту, а могу се проценити и на свим ИоуТубе видео снимцима ако корисници кликну на напомену путем Гоогле аналитике.

# 26: Изаберите привлачну сличицу

Тхе сличица је прва ствар коју корисници виде када се ваш видео прикаже у фидовима вести. Десна сличица може да направи велику разлику у томе да ли корисници притисну дугме за репродукцију или не.

Изаберите сличицу која представља ваш видео и визуелно је динамична и занимљиво. Ово је можда једина шанса да уведете гледаоце, па не желите да ризикујете.

Фацебоок, Инстаграм и ИоуТубе вам омогућавају да одаберете између неколико различитих опција минијатура када први пут учитате видео. Морате одабрати сличицу пре него што је објавите на Фацебоок-у или Инстаграму, али своју сличицу можете ретроактивно уредити на ИоуТубе-у. Твиттер вам такође омогућава да одаберете минијатуру високог квалитета која ће представљати ваш видео.

Закључак

Ако још увек не користите видео у свом маркетингу на друштвеним мрежама, требали бисте. Трећина свих активности на мрежи потроши се на гледање видео записа. А с обзиром на то да 90% корисника каже да су им видео снимци производа корисни при доношењу одлука о куповини, желите да будете сигурни да је ваша капа у прстену за друштвене видео записе.

Ових 26 савета могу вам помоћи да повећате ангажман, стопе конверзије и промоцију бренда са само неколико брзих промена, побољшавајући успех у маркетингу друштвених видео снимака и друштвених медија.

Шта ти мислиш? Како постићи веће ангажовање са видео записима на друштвеним мрежама? Које савете сте користили? Поделите своје мисли, знање и искуство у коментарима испод!