Фацебоок огласи и показатељи: Ново истраживање за маркетиншке стручњаке: Испитивач друштвених медија

Питате се да ли је Фацебоок и даље релевантна платформа за маркетинг?

Занима вас како ће ваше колеге и вршњаци користити Фацебоок у наредној години?

У овом чланку ћете откријте нове увиде који показују где Фацебоок продавци усредсређују своју пажњу и како најбоље можете искористити огласе на платформи.

# 1: Повећаће се потрошња на Фацебоок оглашавању

Према Социал Медиа Екаминер’с Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2017. годину, 94% од 5.700+ анкетираних маркетиншких стручњака користи Фацебоок за маркетинг, у поређењу са 93% пре годину дана. Даље, 62% испитаника је рекло да им је Фацебоок најважнија маркетиншка платформа.

Прошло је само осам година откако је Фацебоок увео своје напредне могућности циљања публике и купцу предао узде за креирање и управљање огласима. Ова два напретка довела су до тога да се приход од огласа утростручио,

крећући се са 272 милиона на 777 милиона само у првој години. Очекује се да ће Фацебоок ове године донијети приход од реклама у износу од 36,29 милијарди долара, што је за 35,0% више у односу на 2016. годину.

еМаркетер извештава да је 2015. било 1,22 милијарде легитимних, некомерцијалних Фацебоок налога и да је тај број порастао за 12,8% на 1,34 милијарде у 2016. години. Раст је успорен током последње године, међутим, и од 2016. до 2017. Фацебоок је забележио раст од само 9,6% њихове корисничке базе. Од 2017. до 2018. предвиђају раст од 7,9%.

Као резултат, еМаркетер то извештава Трошење Фацебоок огласа ће се знатно успорити током следеће године, с тим што предвиђања предвиђају раст од само 26,5%, док је 2016. забележила раст од 57,4%. Један од фактора који може допринети томе је да Фацебоок једноставно остаје без огласног простора у вестима људи, што је Фацебоок и био упозоравајући инвеститоре о Од прошле године.

Па шта то значи за продавце друштвених медија? Не само да се конкуренција и трошкови повећавају за огласни простор, већ то говори и о већем издању заморности вести потрошача.

Другим речима, Фацебоок феед огласи за вести почињу да остају непримећени због самог броја и учесталости. Трошкови огласа расту, док многи примећују да стопа ангажовања опада. Према Извештају о индустрији маркетинга социјалних медија за 2017. годину, 53% анкетираних маркетиншких радника забележило је пад код својих излагање вестима.

То доводи до већег питања: Да ли се продавци друштвених медија због тога само држе Фацебоок-а огромна база, без обзира на то шта им подаци говоре, у нади да ће се нешто променити ускоро?

У ствари, у ЦлицкЗ Интеллигенце-у Стање дигиталног оглашавања 2017 Извештај каже да 61% анкетираних професионалаца у оглашавању планира да повећа трошкове оглашавања на Фацебоок-у, а 20% уопште не планира да врши промене. Другим речима, 81% маркетера који користе Фацебоок не иду нигде.

Одузети

Фацебоок зна да њихови огласи за вести нису толико ефикасни као некада и достижу врхунац свог оптерећења, због чега су увели нове опције попут Мессенгер огласи.

Будући да су трговци друштвеним мрежама већ почели да осећају убод овог засићеног тржишта, било би паметно останите у току са новим типовима огласа и кује док је вруће гвожђе, посебно јер 62% испитаника у нашој анкети планира да повећа своје Фацебоок огласне активности.

Оглашавање Фацебоок вести сигурно није застарело (а наша студија показала је да 62% вас сматра Фацебоок својим најважнија маркетиншка платформа), али можда нећете добити највећи прасак за свој новац за оглашавање Сада.

# 2: Маркетинши настављају да преиспитују Фацебоок метрику

Комбиновано 42% испитаника у нашем истраживању изјавило је да су њихове Фацебоок маркетиншке активности ефикасне, у поређењу са 46% пре само годину дана. С друге стране, 58% каже да њихове Фацебоок маркетиншке иницијативе нису ефикасне или не знају. Мерење РОИ је одувек била болна тачка за продавце друштвених медија, али да ли је ова немогућност мерења резултата искључиво крива за опажени пад ефикасности?

Вероватно не.

У септембру 2016. године Вол Стрит новине известио је да је Фацебоок две године преценио количину времена које су корисници провели гледајући видео записе на платформи за чак 60% до 80%. Иако је овај проблем био довољан да неки доведу у питање Фацебоок-ове мерне могућности, минимум праг за приказ је три секунде, па ова грешка није утицала на укупан број приказа за које се пријављује предузећа.

Само два месеца касније, међутим, појавио се још један проблем мерења.

9. децембра 2016. Фацебоок најавио приметили су разлику између броја лајкова и дељења пријављених на њеном Грапх АПИ-ју и статистике која се појављује ако је тај исти корисник видео пост у својој мобилној апликацији.

Иако су од тада наводно решили проблем, ово доводи у питање укупну ефикасност начина на који Фацебоок мери метрике које одређују не само колико оглашавачи плаћају, већ и податке које користе за утврђивање ефикасности својих кампање.

Одузети

Фацебоок дозвољава само неколицини одобрених добављача да се баве њиховим дељењем података и мерења могућности (приступ „обзидане баште“), што је оглашивачима трн у оку за док сада. До овог напрезања дошло је само због ових мерних кварова. Суштина је да компаније желе да бирају сопствене партнере за податке, углавном оне за чије сазнања знају да могу да им верују.

За брендове је важно да останите будни и припазите на неслагања података у својим Фацебоок бројевима оглашавања, посебно када нове врсте огласа почну да се појављују. Када се нови формати огласа уводе, много пута постојећи показатељи морају да се дораде или примене нови. У почетку ће сигурно бити кила.

# 3: Разноврсни формати огласа Умор за борбене вести

Умор од огласа за вести је стварна ствар, и на неки начин Фацебоок то препознаје признајући да им понестаје места за постављање огласа у фидове вести људи. Када потрошачи виде превише огласа превише пута, стопе учесталости кликова нагло падају. Узмите у обзир чињеницу да неки брендови не ротирају огласе због разноликости и имате све више фрустрирајућег корисничког искуства.

На Ворлд Медиа Маркетинг Ворлд 2017, Мицхаел Стелзнер је разговарао о фрустрацијама које тржници осећају због Фејсбуковог непрестано мењајућег алгоритма за храњење вести. Овогодишњи Извештај о индустрији поновио је те жалбе, јер је 53% испитаника рекло да је њихова изложеност феед-у информација опала током последњих 12 месеци.

Један од начина борбе против овога је промена врсте огласа.

За њихову е-књигу, Наука о успешним Фацебоок огласима, ХубСпот у споју са АдЕспрессо анализирао преко 100.000 Фацебоок огласа и открио да је готово 75% (74,8%) ових огласа са линковима на странице. Видео (15,5%), фотографија (8,2%) и огласи и догађаји и понуде (1,9%) чине преостале врсте огласа.

Другим речима, њихови подаци показују да када користите огласе са линковима на страници радите оно што ради 75% свих Фацебоок оглашивача. Разумљиво је да ћете се изгубити у буци вести.

Одузети

У нашем индустријском извештају, 75% испитаника је рекло да планира да користи видео много више као део њихове стратегије садржаја и 61% планира да користи више видео записа уживо - у поређењу са 31% пре само годину дана. И према Прекодирај, Фацебоок ће почети да нуди огласе међу видео снимцима издавачима видео записа, пружајући оглашивачима још један начин искористите пораст гледања видео записа на Фацебоок-у.

Иако је Фацебоок започео тежак почетак аспекта мерења гледања видео снимака, они су бренд који учи на грешкама, па би сада требало бити мање, ако их уопште има. Овај нови формат огласа је можда потребан за издвајање из масе.

Шта ти мислиш? Како ће ови увиди утицати на ваш маркетинг? Да ли ћете променити приступ маркетингу на Фејсбуку? Поделите своје мисли у коментарима испод.