3 начина за коришћење Фацебоок огласа за промоцију производа: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да приказујете Фацебоок огласе за промоцију својих производа или услуга? Питате се са којом врстом Фацебоок огласних кампања бисте започели?

У овом чланку ћете открити три врсте Фацебоок рекламних кампања помоћу којих можете започети промоцију својих производа и услуга на Фацебоок-у.

# 1: Оглашавајте се људима који посећују вашу веб страницу

Ако већ јесте инсталирао Фацебоок пиксел на вашој веб локацији и имате више од неколико хиљада посетилаца сваког месеца, започните са кампањом за поновно оглашавање на веб локацији.

Ово је кампања „лака победа“ јер циљате највиши квалитет од три температуре публике: врућу публику промета на веб локацији помоћу Фацебоок-ове функције „Прилагођена публика веб локације“. У овој врсти кампање представићете понуду људима који су посетили вашу веб страницу, али још увек нису постали потенцијални клијент или клијент.

Направите публику прилагођену веб локацији

Први корак је стварање прилагођене публике за посетиоце веб странице. То су људи који су успешно пикселирани када су посетили вашу веб страницу.

Почните одласком на контролну таблу публике у Ад Манагер-у. Да уради ово, отворите главни мени Адс Манагер-а, а у колони Имовина, кликните на Публика.

Када се отвори контролна табла Публика, кликните на Креирај публику, а са падајуће листе, одаберите Прилагођена публика.

У прозору Креирање прилагођене публике, изаберите Вебсите Траффиц да бисте отворили прозор за креирање прилагођене публике на веб локацији.

Да бисте подесили прилагођену публику веб локације, изаберите БИЛО КОЈИ заједно са Фацебоок пикселом. У одељку о стању, одаберите Сви посетиоци веб странице и промените трајање на 180 дана. Ова подешавања створиће највећу прилагођену публику веб сајта, што је посебно корисно ако имате мали обим промета (рецимо неколико хиљада посетилаца сваког месеца).

Тренутно ће ова публика садржати и људе који су на вашој веб локацији претворили у потенцијалне клијенте или купце. Желите уштедите буџет не приказујући огласе људима који су већ купци. Због тога морате да додате изузеће за релевантни стандардни догађај, као што су куповине или потенцијални купци.

Да уради ово, кликните на Изузми људе и у новом пољу које се појави, кликните на услов, а са падајуће листе, изаберите релевантни догађај—У овом случају, куповине. Тада као и код првог услова, промените трајање публике на 180 дана да бисте у публику укључили највише људи.

Да резимирамо, ова публика ће груписати све који су посетили вашу веб страницу у последњих 180 дана, али искључују људе који су покренули акцију куповине у последњих 180 дана. Ово вам оставља високо квалификовану публику људи који су прегледали вашу веб страницу, али се још нису претворили у купце.

Поновите горе описани поступак и направите следеће трајање прилагођене публике на веб локацији: 90 дана, 60 дана, 30 дана, 14 дана, 10 дана и 3 дана. Ову публику можете да тестирате након 180 дана трајања публике. Што доследнији промет на веб локацији имате, то је мање трајања публике које можете користити за стварање прилагођене публике на веб локацији која највише одговара.

Подесите кампању за поновно оглашавање на веб локацији

Следећи корак је креирање кампање. Као и код свих Фацебоок рекламних кампања, на нивоу кампање започињете одабиром циља кампање. Ако је ово ваша прва кампања за поновно оглашавање на веб локацији и не приказујете ниједан други оглас који води људе на вашу веб локацију, почните са циљем „Саобраћај“, оптимизацијом за приказе одредишне странице.

Ако, с друге стране, тренутно приказујете Фацебоок огласе који воде људе на вашу веб страницу и генеришу неке резултате као што су куповине или потенцијални купци, користите циљ Конверзије, оптимизујући за акцију догађаја куповине или догађај потенцијалних клијената поступак.

Да бисте подесили кампању, отворите Адс Манагер и кликните на Цреате.

У току рада Куицк Цреатион, изаберите Саобраћај са падајуће листе Циљ кампање. Онда именовати кампању, скуп огласа и оглас, и кликните Сачувај у радну верзију.

Када се ваша радна верзија кампање учита, дођите до нивоа скупа огласа где ћете одредити буџет, одабрати прилагођену публику веб локације и одабрати подешавања за оптимизацију пласмана и лицитирања.

Први, одредите свој буџет. Будући да публика за поновно оглашавање веб страница има најмањи број људи у себи у поређењу са топлом или хладном публиком, оне би требале бити ваше кампање са најнижим буџетом, али и најефикасније. Почните са 10 УСД на 1.000 људи који се подударају у прилагођеној публици ваше веб странице.

Сада пређите на одељак Публика а у пољу Прилагођена публика, изаберите 180-дневну прилагођену публику веб странице коју сте претходно креирали. Не морате да подесите ниједну другу опцију циљања, јер је прилагођена публика веб локације већ сузила публику.

Следећи, пређите на одељак Одредишта за пласман и изаберите Уреди одредишта за пласман. Када се појави листа одредишта, одаберите Феедс на Фацебоок-у и Феед на Инстаграму. Изаберите одредиште за пласман на Инстаграму само ако сте ви и ваши купци активни на Инстаграму.

Коначно, у одељку Оптимизација и испорука, промените Оптимизацију за испоруку огласа са Кликови на везу на Прикази одредишних страница.

Да бисте завршили кампању, пређите на ниво огласа. Овде ћете подесити сведочанствени тип огласа. У огласу, користите друштвени доказ у облику а изјава купаца, уз понуду производа или услуге. Циљ је изградити поверење код ваше циљне публике како би ступила у интеракцију са вашим огласима, вратила се на вашу веб локацију и претворила у купца или потенцијалног клијента.

За ову врсту кампање не постоји „најефикаснији“ формат огласа. Међутим, ако користите Фацебоок видео огласи у било којој другој кампањи која усмерава саобраћај на вашу веб локацију, промена формата на једну слику може значајно променити оно што публика види у свом фееду вести.

На нивоу огласа ваше кампање, изаберите Оглас са сликом или видео записом.

Сада пређите на избор слике. Кликните на Селецт Имаге и из ваше библиотеке слика, изаберите слику коју сте већ отпремили или отпремите нови са рачунара.

Изаберите слику повезану са понудом коју промовишете у огласу. На пример, ако се бавите е-трговином, усредсредите свој оглас на слику повезану са вашим најпопуларнијим производом. Исто важи и за добављаче услуга, али користећи вашу најпопуларнију услугу.

Про врх: Покушајте са огласима са једном сликом користите слику која има однос квадрата 1: 1, јер ће заузети више простора на екрану у фееду вести у поређењу са правоугаоним сликама 16: 9.

Следећи, пређите на текстуални одељак вашег огласа, такође познат као копија. Овде желите да усвојите следећу структуру копија:

• Изјава
• Понуда
• Више социјалних доказа (опционално)
• Позив на акцију

Започните оглас са изјавом себе. Пратите ово са својом понудом, попут попуста на ваш производ или бесплатне консултације за вашу услугу. Онда додајте било који други друштвени доказ (као што су укупни пласмани на веб локацијама са прегледима или колико купаца имате). Коначно, укључују позив на акцију да бисте искористили понуду.

Сада довршите последње компоненте у изради огласа, које укључују додавање везе до релевантне странице на веб локацију, наслов који се појављује испод ваше слике, опис везе до фееда вести и позив на акцију дугме.

За везу ка вашој веб локацији, немојте водити само до генеричке странице као што је ваша почетна; везу до странице која је релевантна за производ или услугу коју промовишете у огласу.

Поновите своју понуду као наслов, попут попуста на производ који нудите или бесплатне консултације за услугу. Ако представљате попуст с кодом који ваша публика може да користи, поновите га као опис везе до фида вести.

Коначно, изаберите најрелевантније дугме за позив на акцију. Ако желите да публика купује од вас, позив на акцију „Купите одмах“ је најбољи. Ако генеришете потенцијалне клијенте, позив на акцију за регистрацију може добро функционисати.

# 2: Оглашавајте људе који комуницирају са вашим предузећем на Фацебоок-у или Инстаграму

Ако немате пикселирани промет на веб локацији, погледајте коју топлу публику можете да циљате. То су људи који су се бавили вашим послом на Фејсбуку или Инстаграму.

Да бисте поставили ову врсту кампање, следите кораке наведене у кампањи за поновно оглашавање на веб локацији стварање изнад, почев од стварања публике, а затим стварања кампање, али направите следеће Промене.

Направите прилагођену публику за Инстаграм и Фацебоок Енгагемент

Желите да направите две врсте прилагођене публике за ангажовање за ову врсту кампање. За једну прилагођену публику, одаберите Фацебоок страницу као извор. За другу, изаберитеПрофил предузећа Инстаграм. Погледајте овај детаљни водич о томе како да креирате ангажовање прилагођене публике.

Поставите кампању за поновно оглашавање на основу ангажовања

Као и код кампање за поновно оглашавање на веб локацији, одаберите саобраћај као циљ кампање. На нивоу скупа огласа, изаберите прилагођену публику за ангажовање на Фацебоок страници. Опет, не треба да сужавате публику помоћу функције детаљног циљања, јер су је услови ангажовања већ довољно сузили.

У одељку Оптимизација и испорука, уверите се да је изабрана Прикази одредишне странице.

Када циљате топлу публику попут ове, у огласу желите да представите понуду да бисте повећали промет на веб локацији и повећали продају или потенцијалне клијенте. Стога, на нивоу огласа, користите метода снап-бенефит-ацтион до представите понуду производа или услуге и линк до релевантне странице на вашој веб локацији.

Након што прегледате и објавите своју нову кампању за поновно оглашавање на ангажовању на Фацебоок страници, дуплирајте скуп огласа и промените циљање на прилагођену публику ангажовања на Инстаграму.

Сада ћете имати кампању са два сета огласа: један који циља ангажовање на Фацебоок страници, а други који циља ангажман на Инстаграм профилу.

На нивоу огласа новог скупа огласа који циља интеракцију са Инстаграмом, изаберите Користи постојећу објаву и из матрице избора, кликните на Ад Постс. Онда одаберите исти оглас који сте управо креирали у скупу огласа за ангажовање на Фацебоок страници.

# 3: Оглашавајте се људима на основу интереса повезаних са вашим производом

Ако немате саобраћај на веб локацији који можете да поновите или било коју публику ангажмана, почните са хладном публиком. Ова врста Фацебоок кампање позната је као „тест хладне куповине“, а циљ је да се покрене хиперреактивни сегмент ваше хладне публике која ће куповати директно из понуде у којој се пласирате испред њих.

Међутим, немојте се ослањати само на ову врсту кампање да бисте постигли најбоље резултате. На крају ћете уморити сегмент хиперреактивне публике и цена по куповини ће се повећати. Једном када људи ангажују ваше огласе и посете вашу веб локацију, можете поред ове применити и друге две врсте кампања.

Да бисте креирали ову врсту кампање, следите кораке описане у процесу креирања кампање за поновно оглашавање на веб локацији, али унесите следеће промене у своју публику и креирање кампање.

Створите сачувану и сличну публици

Створите сачувану публику на основу интереса повезаних са вашом индустријом и било које релевантне публике налик на изглед. Користити Овде је описан поступак одабира публике извора како бисте утврдили какву публику сличну публици треба прво да направите и тестирали је заједно са редовном публиком која се бави вашом индустријом.

Подесите кампању за пробну куповину

Када подесите кампању, изаберите Саобраћајциљ кампање и оптимизујте за приказе одредишне странице. На нивоу скупа огласа, промените своју публику у једну од сачуваних интересантних или сличних публици створио си горе.

Када креирате оглас, користите горе поменуту методу снап-бенефит-ацтион представити релевантну понуду вашој хладној публици. Циљ је да подстакне промет на веб локацији, прикупи пажњу и почне да попуњава посетиоце пикселиране веб странице како бисте могли да примените кампање за поновно оглашавање на веб локацији.

Закључак

Када будете спремни да започнете са вођењем комплетних Фацебоок рекламних кампања, за разлику од само појачавања постова, поступак може изгледати застрашујуће. Фацебоок Адс више није једноставна платформа као 2012. године. Сада можете изабрати 14 циљева кампање, а то је тек на почетку процеса креирања кампање.

Када дођете до циљања публике на нивоу скупа огласа, можете да изаберете више публика - хладну, топлу и вруће - укључујући интересовања, лоокаликес, видео ангажовање, ангажовање на страници и публику прилагођену веб локацији да именујемо а неколико. Поред тога, Фацебоок вам нуди избор од 15 различитих одредишта за пласман, од којих нека доносе боље резултате од других и имају значајан утицај на учинак кампање.

Коначно, на нивоу огласа ваше Фацебоок кампање морате да донесете још више одлука, као што су формат огласа, наслов и позив на акцију.

Сам број одлука које морате донети може бити неодољив, а ако је само једна од њих нетачна, то може имати драстичан негативан утицај на учинак кампање. А постављање кампања је само почетак; прави посао започиње када ваша кампања започне уживо и морате активно да управљате њом како бисте смањили утицај замор од огласа.

Горе описани поступак креирања кампање помоћи ће вам да прво поставите најпрофитабилније кампање, на основу ваших маркетиншких средстава и различитих температура публике које можете циљати на Фацебоок-у и Инстаграм.

Шта ти мислиш? Са којом врстом Фацебоок рекламне кампање ћете започети? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Откријте седам разлога зашто се ваши Фацебоок огласи не конвертују.
• Сазнајте како да креирате прилагођене извештаје у Фацебоок Адс Манагер-у.
• Научите како да истражујете и тестирате интересовања која доносе нову публику Фацебоок огласа.