Како анализирати Инстаграм приче помоћу Инстаграм Инсигхтс-а: Испитивач друштвених медија

Да ли користите Инстаграм Сториес у свом маркетингу?

Питате се где да пронађете метрику и кључне показатеље учинка (КПИ) за Инстаграм Сториес?

У овом чланку ћете откријте како да користите Инстаграм Инсигхтс за приче.

Зашто пратити КПИ-ове на Инстаграм Сториес-у?

Приче су постале саставни део Инстаграм искуства. У ствари, од 800 милиона активних корисника Инстаграма, око 300 милиона су свакодневни корисници Прича такође. Као такви, није изненађење да су и брендови и предузећа користећи Приче.

Јер су приче тренутне и краткотрајне (осим ако их не користите Издвајамо), може се чинити да је подешавање КПИ за мерење непотребно. Међутим, ако своје време и труд улажете у приче, морате да имате јасну идеју како да мерите њихов учинак.

Ево четири КПИ-ја који ће вам помоћи да процените ефикасност својих Инстаграм прича користећи Инсигхтс на вашем Профил предузећа Инстаграм.

# 1: Досег и утисци

Ове две метрике ће вам помоћи

процените величину публике ваших прича. Обично ће више људи гледати ваше приче чешће него што им се свиђају ваше слике.

Која је разлика између досега и приказа? Досег је број стварних људи који су видели причу, док су Утисци број приказа ваше приче. Дакле, ако сте поставили причу и досегнули једну особу која ју је погледала пет пута, Увид би показао један досег и пет утисака.

Због тога приче обично имају веће утиске и мање домете.

Колика би требала бити стопа досега? Иако ово зависи од величине и ангажованости ваше публике, што више следбеника имате, нижа ће бити стопа досега ваших прича. Ово основно правило односи се на већину показатеља на Инстаграму: што више следбеника имате, нижа је стопа ангажовања, стопа досега итд.

На пример, на свом личном Инстаграм налогу имам приближно 3,2 хиљаде следбеника, а стопа ангажовања је 8,57% по фотографији. Ким Кардасхиан има приближно 108,5 милиона следбеника, а стопа њеног ангажовања је 1,97%.

Како можете да користите ове показатеље?

Ако видите пад досега, погледајте учесталост објављивања ваших прича како бисте били сигурни да објављујете приче по унапред утврђеном распореду сваког дана или недеље. Такође ћете желети искористите употребу геотагова и хасхтагова, и по потреби означите корисничко име истакнутог корисника у својим причама.

Ако приметите пад броја утисака, узмите у обзир квалитет својих прича. Ако су ваше приче мутне или живахне, можда ћете морати надоградите и побољшајте производњу тако да их је лакше гледати. Такође ћете се потрудити да објавите приче које корисницима дају разлог да их прегледају више пута. Укључите елементе хумора, изненађења или перспективе инсајдера.

# 2: Карактеристике приче

Користећи налепнице геолокације или налепнице хасхтаг у вашим причама може више него да повећа досег који се прати путем досега и утисака. Коришћење ових елемената такође вам може помоћи представите се у причи за одређену локацију или хасхтаг.

Где можете видети ову метрику? Ако је ваша прича представљена, видећете поруку попут оне доле у ​​аналитици те приче.

Како можете користити ову метрику?

Ако ваша прича ипак буде представљена, пратите број додатних гледалаца које стекнете. Забележите број нових гледалаца које доноси сваки хасхтаг или налепница, и онда користите елемент са најбољим учинком у постовима дизајнираним да досегну нову публику.

# 3: Тапс Бацк, Тапс Форвард и Екит Рате

Славине су занимљиве, мада помало двосмислене метрике које остављају квалитет вашег садржаја отвореним за тумачење. Међутим, из ваше анализе можете да добијете одређену јасноћу ако погледате стопу излаза.

Тапс Форвард је број славина које су корисници направили да би видели следећу фотографију или видео у вашој причи, док је Тапс Бацк број тапкања које су корисници направили да би видели претходну фотографију или видео у вашој причи.

Велики број славина напред није идеалан. Користите ово као знак упозорења да ваша прича није била занимљива, била предугачка или није правилно обрезана. Велики број тапкања унапред такође може значити да је композиција ваше приче искључена. На пример, постављање налепница или позива на акцију преблизу десној страни екрана може довести до лажних тапкања напред.

Велики број враћања уназад је бољи КПИ, што значи да се људима прича свидела довољно да је поново погледају или да се прича скоро привела крају, па су се брзо повукли, а затим тапкали напред да би је гледали опет.

Излази или „одмичу“ како сам Инстаграм назива метрику, кажу вам да ли су корисници гледали вашу причу до краја или су изашли пре него што се прича завршила. Излази се дешавају када:

• Корисници замахнуо лево (не тапка се уназад или унапред) да бисте прешли на причу другог корисника.
• Корисници су затворили Инстаграм док су гледали вашу причу.
• Корисници су кликнули на Кс у горњем десном углу ваше приче.
• Корисници су превукли медиј надоле и тако се вратили на главни феед.

Како можете да користите ове показатеље?

Да бисте тачно анализирали славине и излазе, важно је испоручити низ кохерентних прича а не низ спорадичних појединачних прича. Користите славине за откријте које су врсте медија најзанимљивије вашој публици. Што мање излаза имате, то боље. Ако видите пораст излаза, додајте елементе који чине ваше приче интерактивнијим.

# 4: Акције на месту и налепнице Хасхтаг

Поред повећања стопе досега, налепница хештаг такође може показати колико сте успешни у ангажовању публике и подстицању промета. Иако вам Инстаграм не дозвољава да пратите кликове на стварним руковањима корисника, Инсигхтс вам показује број додира на налепницама, што олакшава процену њиховог учинка у причама.

Како можете користити ову метрику?

Пратите кликове на свакој налепници коју додате на приче да погледајте које су најефикасније у генерисању веридбе за којом тражите.

Закључак

Коришћење Инстаграм Сториес је сјајно за интеракцију и ангажовање публике, али важно је радити из дефинисаног циља и пажљиво постављеног плана који укључује кључне показатеље успешности.

Користите горње савете за прилагођавање сопствених прича и побољшање поврата напора.

Шта ти мислиш? Које друге КПИ-ове Инстаграм Сториес пратите? Како користите податке? Поделите своје мисли у коментарима испод!