Како да користите Фацебоок аутоматизована правила за управљање Фацебоок огласима: Испитивач друштвених медија

Да ли трошите превише времена на управљање потрошњом Фацебоок огласа? Желите ли ефикасније да управљате својим Фацебоок рекламним кампањама?

У овом чланку ћете открити како да користите аутоматизована правила Фацебоока како бисте уштедели време за управљање учинком Фацебоок огласа.

Зашто користити Фацебоок аутоматизована правила за управљање Фацебоок огласним кампањама?

Постоје две главне фазе Фацебоок оглашавање: подешавање и управљање. Фаза подешавања је темељ вашег оглашавања и укључује активности попут истраживања публике; стварање сачуване, прилагођене и сличне публици; Подешавање Фацебоок пиксела и праћења конверзија; и, наравно, стварање стварних кампања на надзорној табли Адс Манагер-а.

Фаза управљања обухвата све активности које обављате након што ваше кампање буду активне и испоручују се, а ваши огласи су уграђени у Фацебоок алгоритам огласа. Ово је најважнији, али дуготрајан задатак приказивања успешних огласа.

Управљање Фацебоок огласима значи да континуирано анализирате учинак својих огласа у сваком од њих своје кампање и на основу налаза примените промене као што су тестови или оптимизације ради побољшања резултати.

Неактивно управљање огласним кампањама једна је од највећих грешака које продавци праве са Фацебоок оглашавањем. Ако само подесите кампању и пустите је да се покреће без икаквих анализа или промена, с временом ће се њен учинак смањивати замор од огласа.

Ако креирате аутоматизована правила у Адс Манагер-у, Фацебоок ће то учинити аутоматскиажурирати или вас обавестити о променама у кампањама, скуповима огласа и огласима и предузети радње које наведете. Дају вам већу контролу и смањују време које морате потрошити на ручно управљање кампањама.

Стварање аутоматизованих правила укључује три главна дела:

• Ниво структуре кампање на који желите да се правило односи
• Акција коју желите да ваше правило примени
• Услови које треба испунити да би покренули деловање вашег правила

Овај чланак се фокусира на стварање правила која ће вам помоћи смањити ручну анализу на основу показатеља који се користе за мерење повраћаја трошкова оглашавања (РОАС), као и других показатеља анализе огласа. Можете примените правила на све своје кампање, скупове огласа или огласе или на одређене помоћу поља Услови.

Иако аутоматизована правила смањују време потребно за управљање вашим огласима, и даље бисте требали надгледати укупни учинак огласа како бисте били сигурни да испуњавају ваше маркетиншке циљеве.

Који су показатељи учинка Фацебоок огласа?

Пре него што вам објасним како да креирате различита аутоматизована правила, вреди изложити метрику на којој ће се заснивати та правила.

РОАС је укупна мера ефикасности ваших Фацебоок огласних кампања. То је најважнија метрика јер вам говори колико су огласи профитабилни и њихов новчани утицај на ваше пословање. Фацебоок има две основне метрике повраћаја трошкова оглашавања: повраћај трошкова оглашавања за куповину мобилне апликације који је повезан са догађајима ваше мобилне апликације и повраћај трошкова оглашавања за веб локацију који је повезан са стандардним догађајем конверзије куповине.

Ако продајете било шта на мрежи, требало би да користите стандардну акцију куповине да бисте пратили све куповине по обиму и вредности. (Ево како да инсталирате праћење конверзија ако га већ нисте подесили.) РОАС се изражава као однос, па би 2,5, на пример, представљало 250% повраћаја трошкова оглашавања.

Након што анализирате повраћај трошкова оглашавања на нивоу кампање, а затим и на нивоу огласа, преостала четири основна показатеља огласа која се анализирају су цена по резултатима, оцена релевантности, учесталост и цена за хиљаду приказа. За потпун, детаљни преглед ових показатеља, кликните овде, и за комплетан водич о мерењу повраћаја трошкова оглашавања, кликните овде.

Како пронаћи аутоматизована правила у Фацебоок Адс Манагер-у

Сада погледајмо где се могу наћи аутоматизована правила Адс Манагер и зароните у различита правила која можете створити да бисте уштедели време у управљању кампањама. На надзорној табли Адс Манагер-а, дођите до главног менија и изаберите Аутоматед Рулес у колони Направи и управљај.

На контролној табли аутоматских правила видећете две картице. На картици Правила наведена су правила и да ли су активна или неактивна, а картица Активност приказује историју промена у правилима.

Када први пут дођете до контролне табле аутоматских правила, обе картице ће бити празне и видећете поруку која каже „Нема аутоматских правила“.

Да бисте креирали ново правило, једноставно кликните на дугме Цреате Руле у горњем десном углу.

Тада ће се појавити прозор Цреате Руле. Одавде подесите ова четири правила како бисте лакше управљали кампањама.

# 1: Повећајте дневни буџет када је повраћај трошкова оглашавања већи од 2

Ово прво правило ће повећати дневни буџет за скупове огласа који испоручују 2Кс повраћај трошкова оглашавања.

У прозору Креирање правила, изаберите Сви активни скупови огласа из падајућег менија Примени правило за.

Даље, под Акцијом, изаберите Прилагоди буџет> Повећај дневни буџет за, и на пољу до њега, унесите проценат између 10 и 20. При првом скалирању је добра идеја почните са 10% за примену спорог обима. Можете га повећавати колико год желите, али што је већи проценат повећања, то ће дуже бити потребно вашим скуповима огласа да се подмире по новом буџету у алгоритму огласа.

Испод акције пронаћи ћете две опције: максимално ограничење дневног буџета и учесталост радњи. Подесите максимални дневни лимит буџета од најмање двоструког тренутног буџета. Дакле, ако трошите 100 УСД дневно за сваки скуп огласа, поставите максимални лимит буџета од 200 УСД.

Онда подесите фреквенцију радње. Ово је минимално време када се иста радња може предузети према правилу. Подразумевано је 12 сати. Међутим, повећање буџета за 10% на сваких 12 сати било би пребрзо, па промените фреквенцију радње у Једном дневно.

Сада пређимо на одељак Услови правила. То је оно што треба да се догоди да би се акција коју сте управо креирали спровела.

У првом падајућем списку, изаберите повраћај трошкова оглашавања на веб локацији. Тада ће вам се представити бројни услови као што су: веће од, мање од, између и не између. Изаберите Греатер Тхан а у пољу са бројем десно, унесите 2, што значи повраћај трошкова оглашавања већи од 2 (или 200%).

Будући да желите да прилагодите само скупове огласа који доследно испоручују 2Кс РОАС или више, а такође искључују могућност статистичке шансе, одаберите Ласт 7 Даис са падајуће листе Тиме Ранге.

Следећи, оставити прозор приписивања по дефаулту и подесите распоред свакодневне провере правила. Оставите подразумевано подешавање Обавештења са укљученом е-поштом и онда именуј своје правило. Када завршите, кликните на Цреате.

Да резимирамо, створили сте правило успореног обима које ће повећати дневни буџет за 10% сваких 24 сата било ког скупа огласа где је повраћај трошкова оглашавања у последњих 7 дана већи од 2.

# 2: Зауставите сетове огласа који падају испод вашег минималног повраћаја трошкова оглашавања

Ово правило ће искључити скупове огласа када повраћај трошкова оглашавања падне испод вашег прихватљивог минимума.

У прозору Креирање правила, изаберите Сви активни скупови огласа са падајуће листе Примени правило за. Затим са падајуће листе Акција, одаберите Искључи скупове огласа.

Када креирате правило засновано на РОАС-у, са акцијом паузирања било ког нижег нивоа сетова огласа, то само желите применити правило на нове кампање за аквизицију купаца које имају за циљ генерисање продаје, а не кампање подизања свести које „загревају“ хладну публику показујући јој садржај. То је зато што ће кампање за подизање свести имати негативан повраћај трошкова оглашавања или нераспоређени повраћај и не желите да их паузира ваше правило.

Про врх: Овде је заиста корисно постојање доследне и правилне структуре именовања кампање. ако ти именујте кампање према њиховом месту у вашем левак продаје—ТОФ за врх левка (свест), МОФ за средину левка (аквизиција купца) и БОФ за дно левка (поновно оглашавање на веб локацији прибављање купаца) - лако можете искључити све кампање за подизање свести о ТОФ-у.

У одељку Услови, први услов који желите да поставите је да циљате само кампање за аквизицију купаца. Са првог падајућег списка, изаберите Сеттингс> Цампаигн Наме, онда изаберите условНе садржи, а у суседном пољу, укуцајте ТОФ. То значи да ће се правило примењивати само на кампање у којима је ТОФ не у име, што је све ваше кампање за аквизицију купаца.

Да бисте правилно користили ово правило, морате израчунајте свој минимални одрживи повраћај, што је ваш најнижи прихватљиви повраћај трошкова оглашавања који вам и даље омогућава зараду од куповине.

Да бисте то израчунали, морате пронађите своју просечну Фацебоок вредност куповине, трошак продате робе и бруто маржу. Да ствари буду једноставне, претпоставимо да сте у последња 3 месеца генерисали 3.000 куповина од својих Фацебоок огласа и да су имали вредност конверзије куповине од 150.000 УСД.

Према томе, просечна вредност поруџбине је 50 УСД (150 000/3 000 УСД). Израда и испорука производа кошта 10 УСД, тако да имате маржу од 40 УСД. То значи да купце морате стећи за мање од 40 УСД да бисте остварили профит при првој куповини. Тачка рентабилности би била 1,25Кс РОАС (50 долара подељено са 40 долара) и све преко 1,25 би било исплативо. Према томе, 1,26 је ваш минимално прихватљиви повраћај трошкова оглашавања.

У одељку Услови, кликните плаву икону + да бисте додали још један услов свом правилу. Из падајућег менија, изаберите повраћај трошкова оглашавања на веб локацији под Најчешћи. Онда изаберите Је ли мањи од и унесите минимално прихватљиви повраћај трошкова оглашавања (1,26 за овај пример).

Коначни услов који желите да поставите је да покрећете ово правило само на скуповима огласа који се приказују најмање 1 недељу. Кликните на плаву икону + опет и са првог падајућег списка, изаберите Време> Сати од стварања, онда изаберите Је ли већи од, и унесите 168 (што је број сати у 7 дана).

Коначно, под временским опсегом, изаберите Последњих 7 дана (ово је подразумевани прозор за анализу РОАС мерења). Задржи подразумевани прозор за приписивање (28-дневни клик и једнодневни приказ) али промените распоред правила да бисте свакодневно проверавали, за разлику од континуирано.

Коначно, именуј своје правило и кликните на Цреате.

Да резимирамо, створили сте правило које ће искључити само скупове огласа за аквизицију купаца када повраћај трошкова оглашавања током последњих 7 дана падне испод вашег минималног прихватљивог повраћаја трошкова оглашавања.

# 3: Искључите скупове огласа када је потрошња већа од 2 пута више од цене по куповини, а има мање од једне куповине

Ово правило вам помаже да боље управљате својим буџетима и убијате недовољно ефикасне скупове огласа. Користите га ако имате проблема с израчунавањем минималног прихватљивог повраћаја трошкова оглашавања и не можете да користите правило бр. 2.

У прозору Креирање правила, одаберите Све активне скупове огласа са првог падајућег списка. Изаберите Искључи скупове огласа као своју акцију и пређите на одељак услови.

Поново, као и код претходног правила, и ви желите да се ово односи на ваше кампање за аквизицију купаца. Дакле, први услов је да те кампање укључите само додавањем услова именовања. У овом случају, поставити услов даизузмите своје кампање подизања свести о ТОФ-у.

Други услов који желите да поставите је ниво потрошње огласа два пута већи од ваше тренутне цене по куповини. Да уради ово, изаберите Потрошено са прве падајуће листе Услови; онда изаберите Је ли већи од; и коначно, унесите вредност, која је два пута већа од цене по куповини. Дакле, ако су ваши тренутни трошкови по куповини 20 УСД, унесите 40 УСД у стање Потрошено.

Коначни услов који треба поставити је минимални обим куповине. Поново додајте ново стање и са првог падајућег списка, изаберите Конверзије на веб локацији> Куповине (Фацебоок Пикел). Следећи, изаберите Мањи од и у пољу поља, унесите број 1.

У одељку Временски опсег, изаберите Последња 3 дана са падајуће листе, а затим све остало оставите по дефаулту, осим промене распореда на Даили. Онда додајте име за вашу владавину и кликните на Цреате.

Да резимирамо, ово правило ће искључити скупове огласа за аквизицију купаца који имају мање од једне куповине у последња 3 дана и који су потрошили најмање два пута више од ваше цене по куповини. Ово је сјајно правило за искључивање скупова огласа који немају добар учинак у првој недељи или оних који имају нагле негативне промене резултата због проблема са замором огласа.

# 4: Обавештавајте се када је фреквенција огласа већа од 2.1

Ово следеће правило ће смањити време које проводите проверавајући учесталост огласа. Применом овог правила аутоматски ћете бити обавештени ако било који оглас покрене услов учесталости. Ово такође помаже у побољшању ваше ефикасности јер брже можете да ухватите промене у учинку огласа и тако смањите изгубљену потрошњу на огласе.

У прозору Креирање правила, одаберите Сви активни огласи и под акцијом, изаберите Сенд Нотифицатион Онли.

Услов за ово правило је да вас обавестимо када учесталост огласа погоди 2.1. Запамтите, што се ваша фреквенција пење више, публика више пута види ваш оглас. Када порасте преко 2, можете почети да доживљавате негативне промене у учинку огласа, па је сада време да анализирате своје резултате.

У одељку Услови, изаберите Фреквенцијаи је већи одпараметар и поставите вредност услова на 2.1.

За временски опсег, изаберите Доживотно јер је фреквенција доживотна метрика, почев од 1. Оставите атрибуцију подразумеваном али промените распоред у Даили. Коначно, именуј своје правило и кликните на Цреате.

Будући да ово правило утиче само на активне огласе, ако на основу налаза ваше анализе одлучите да направите нови тестирајте оглас и промените оглас (на пример), паузирајте стари оглас да не би наставио да покреће оглас правило.

Да резимирамо, створили сте правило које ће вам послати обавештење и е-пошту када се фреквенција огласа смањи изнад 2.1. Тада ћете моћи да извршите даљу анализу огласа како бисте утврдили које промене треба да унесете у своју кампању.

Закључак

Аутоматизована правила могу знатно смањити време које проводите у управљању својим огласним кампањама. Применом правила заснованих на РОАС-у можете брже скалирати победничке скупове огласа и такође смањити изгубљену потрошњу огласа заустављањем слабијег учинка скупова огласа раније него ручном анализом.

Правило учесталости помаже у смањењу времена које проводите проверавајући ту метрику и вољу аутоматски вас обавештава када можете почети да се сусрећете са проблемима замора огласа, истакнутим све чешћа учесталост.

Шта ти мислиш? Да ли користите Фацебоок аутоматизована правила? Које од ова четири правила ће вам помоћи да боље управљате кампањама? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок оглашавању:

• Откријте седам уобичајених фактора који ометају перформансе Фацебоок огласа и пронађите савете за решавање проблема за њихово решавање.
• Пронађите седам начина за брзо и значајно подизање оцене релевантности вашег Фацебоок огласа.
• Научите четири начина да смањите трошкове стицања купаца приликом скалирања кампања.