Како публика реагује на подкастове: Ново истраживање: Испитивач друштвених медија

Да ли размишљате о томе да се бавите подцастингом?

Питате се да ли подкастови још увек имају базу публике?

У овом чланку ћете откријте увиде из нових истраживања која показују како слушаоци конзумирају садржај подкаста и шта би могло спречити људе да се прилагоде.

# 1: База слушалаца подцаста одржава стабилан раст

Телефонска анкета од 2.000 људи из јануара 2017. године Едисон Ресеарцх (Бесконачни бројчаник 2017) је открио да је само 60% људи било упознато са оним што „подцастинг“ чак значи. (Процењују да је то око 168 милиона људи.) Штавише, само 40% испитаника (приближно 112 милиона људи) је уопште слушало подцаст.

Ако 40% људи не зна шта је подцаст, да ли су вредни времена и новца за стварање подцаста? Да ли би се оглашивачи уопште требали трудити ако нико неће чути њихове огласе?

Извештај Маркетиншке индустрије о друштвеним медијима испитивача друштвених медија за 2017. годину

открио да 60% од преко 5.700 испитаника не планира да користи подцастинг у наредној години. Постоји више од деценије, али популарност или усвајање не расте тако брзо као друге врсте садржаја, попут визуелних.

Ипак, 45% испитаника каже да жели да сазна више о подцастингу.

Само зато што маркетиншки стручњаци не креирају сопствене подкастове, не значи да неће уронити прсте у базен. Недавна студија Бридге Ратингс пројекти на које ће потрошити огласе на подкастове забележиће раст од 27% и достићи ће скоро 250 милиона долара до краја 2017. године, у поређењу са око 190 милиона долара у 2016. години.

Одузети

Подцастинг није потпуно мртав у води, наравно. У ствари, број људи који слушају подкастове расте брзином сличном оној људи који слушају онлајн радио путем услуга попут Пандора или Спотифи. Према Едисон Ресеарцх-у, број људи који слушајте подкастове месечно је порасло за 7% између 2015. и 2017. (17% до 24%), а месечни онлајн радио порастао је за 8% са 53% на 61% у том истом периоду.

Иако поређење подцастова и музичких услуга није баш јабука са јабуком (разговор наспрам музике), на свом основном нивоу све је то аудио садржај, а на маркетиншким стручњацима је да послужити садржај који привлачи људе, баш као и било која друга платформа. Срећом за подцастере, сазнање шта слушаоци воле постаје много лакше због недавне најаве компаније Аппле.

# 2: 85% слушалаца троши већину или све аудио епизоде

9. јуна, Аппле је најавио (на конференцији њихових програмера) да ће следећа итерација њихове апликације за подцастинг садржати неке основне могућности аналитике; нешто о чему подцастери годинама питају домаћина подцаста.

Према Адоптер Медиа, Аппле је домаћин 70% подцастова и до сада су углавном игнорисали ове захтеве, вероватно зато што приватност својих корисника схватају озбиљно. Додуше, достављени подаци биће обједињени (и анонимни) подаци о учинку. Али то је боље од онога што је било (или није).

Подцастери су могли да виде само када је корисник преузео појединачну епизоду; никада нисте знали да ли га је слушалац завршио или је отпао неколико минута. У ствари, Едисон Ресеарцх је сазнао да је 45% људи слушало само „већину“ подцаста. Креатори садржаја летели су слепо.

Платформе друштвених медија попут Фацебоок-а и Твиттер-а дале су маркетингу детаљне информације о употреби; стога би могли да пруже високо циљани садржај. Подцастери су у основи нешто гасили и надали се најбољем.

Одузети

Сад кад подцастери могу да виде како слушаоци комуницирају са њиховим епизодама, могу започните тестирање различитих врста садржаја подцаста... нешто што су трговци и оглашивачи годинама могли да раде на другим платформама друштвених медија.

Није тајна да ће, чим једном почнете да пружате садржај који слушаоци желе и у којем уживају, већа је вероватноћа да ће с њим ступити у интеракцију у виду континуираног преузимања, па чак и дељења. Једном када слушаоци почну да се слијевају, и оглашавачи ће почети да се слијевају. Овај развој догађаја може бити стварна промена игре у свету подцастинга.

3.: Половина слушалаца који не слушају не знају како да пронађу или слушају подкастове

У њиховој Стање медија: Аудио данас 2017 Извештај, Ниелсен наводи вести / разговоре / информације као други најслушанији радио формат, заузимајући 11,1% слушалаца иза само цоунтри музике (13,6%). Пошто су сличног формата, зашто више људи не слуша подкастове?

Према недавном истраживању Бридге Ратингс-а које је спровело више од 2.700 људи, постоји неколико могућих разлога. Открили су да скоро половина (48%) испитаника тренутно не слуша или никада није слушала подцаст, јер не зна како и где да их тражи.

По @бридгератингс, 48% испитаника не слуша подкастове јер не зна како.Кликните да бисте цвркутали

То је изненађујуће с обзиром на то да је Гоогле-ова претрага речи „подцасти“ тренутно пронашла 116 милиона погодака са иТунес каталогом подцаста на првом месту. (С друге стране, студија Едисон Ресеарцх показала је да 40% људи није упознато с том речју, па је прво не би требало гуглати.)

Други разлог, према студији Бридге Ратингс, је тај што је скоро 25% људи који су раније слушали подкастове сматрали да је садржај досадан, предуг и разуздан или лоше хостован.

Прва два од њих вероватно могу да се отклоне сада када постоје робусније аналитике. Што се тиче последњег разлога, шансе су да лоши домаћини не знају да су лоши (осим што нико никада не преузима њихове епизоде, наравно).

Коначни разлог је тај што људи немају времена ни стрпљења да траже подкастове, према 27% испитаних. Код талк радија ствар је само пуког укључивања уређаја. Уз подкастове, слушалац мора да се сложно потруди да приступи епизоди. У данашњем друштву тренутног задовољства, људи једноставно не желе да им сметају.

Одузети

Осим што припазите на метрику, прилагођавате аудио садржај по потреби и правите подкастове лако доступни, трговци воде тешку битку када је у питању повећање броја слушалаца имати. Важно је да је лако пронаћи и претплатити се на свој подцаст. Видео водичи попут овог у наставку могу скратити кривуљу учења за будуће чланове публике.

.

Поставите свој подцаст на почетну страницу ваше веб странице и унапред га промовишу на другим каналима на друштвеним мрежама са директним везама. Објавите садржај истог дана тако да људи науче када да се штимају.

Док више људи не ускочи у слушалице, креатори садржаја морају уложити више напора када је у питању ширење њиховог аудио садржаја. (Напомена аутора: Испитивач друштвених медија има два успешна недељни подкастови а садржај није досадан или предуг, а домаћини раде одличан посао.)

Закључак

Иако се може чинити да подцастинг расте спорије од осталих платформа за садржај, то није случај. Због недостатка аналитике, креаторима садржаја је било тешко да знају шта слушаоци желе да чују, што значи да постоји добре шансе да домаћини нису ухватили онолико слушалаца колико би могли да знају да ли њихова публика воли и шта невољени.

Сада када је доступно више аналитике, веће су шансе да ће више људи открити и уживати у богатом свету подцастова.

Шта ти мислиш? Да ли подцастинг ради за вас? Како ови увиди утичу на ваше будуће маркетиншке планове? Поделите своје мисли у коментарима испод.