21 Опасне грешке у блоговима (и како их поправити): Испитивач друштвених медија

Да ли се мучите да постигнете жељене резултате са свог блога?

Блоггинг може бити компликовано, па желите да будете сигурни да радите ствари како треба.

Питали смо наше писце испитивача друштвених медија „Шта је највећа грешка блогера и зашто?”Пажљиво прочитајте њихове одговоре да бисте видели како можете побољшати своје блогове како бисте постигли жељене резултате.

Крените добро!

Грешка # 1: Неразумевање публике

Највећа грешка блогера је што погрешно разумеју ко је њихова публика. Видим многе блогове на којима блогери јасно разумеју тему, али не успевају да се својим постовима повежу са публиком.

Блогери морају разуме проблеме са којима се суочава њихова публика и оно што публика већ зна о тој теми да би направили постове који пружају корисне информације. У супротном, постови укључују погрешне информације или искључују праве информације, чинећи их превише сложеним или превише елементарним. Или, постови не објашњавају проблем који се решава, а читалац не може информације да стави у контекст. У сваком случају, пост је пун информација које читалац не може да употреби.

Цхарлене Кингстон, аутор ДИИ радионица друштвених медија.

Грешка # 2: Немате јаку нишу

Највећа грешка коју блогери праве је покушај да свима буде све, или чак три или четири ствари за три или четири различите групе. Не можете прецијенити предности фокуса и што је јаснија и строже дефинисана ваша мисија за блоговање, то је већа вјероватноћа да ћете развити нишу која је једнако фокусирана, страсна и вредна.

На пример, ако је банкарски блогер посебно заинтересован за стварање потенцијалних клијената за кредитирање малих предузећа, не би требало да троши време и енергију покушавајући да пише о хипотекарном тржишту. Уместо тога, требало би да фокусира ту енергију на нише и занимљиве теме у оквиру кредитирања малих предузећа. Како се разликују зајмови за радње од ресторана? Које су различите могућности зајма за мала предузећа за различита предузећа?

Ово не подмеће блогера; то само значи да је богатство тема специфичније и на крају занимљивије и информативније за мању групу људи.

Петер Вилие, водећи истраживач за Тхрее Схипс Медиа.

Грешка # 3: Покривање превише тема

Верујем да је једина највећа грешка блогера што покрива превише тема. Многи блогери желе да привуку што ширу публику, па пишу о безброј тема.

Проблем је у томе што се обим блога може изгубити и можда развезати публику. Дефинисање неколико кључних подручја која ће постови блога покривати могу фино избрусити садржај и ласерски фокусирајте знање и стручност блогера.

Степхание Гехман, маркетинг менаџер за Међународни аеродром Харрисбург у Пенсилванији.

Успоставите добре праксе

Грешка # 4: Недоследност

Највећа једина грешка коју блогери праве је недоследност, како у квалитету, тако и у учесталости објављивања. Лукаво је то што ова два елемента успеха често делују као супротстављене снаге.

Идеја да бисте требали водити блог „кад имате нешто да кажете“ има смисла на површини, али осим ако немате успоставити и придржавати се распореда објављивања или ниво учесталости (свакодневно, три пута недељно, итд.) постаје ВРЛО лако на крају рећи себи, „па, заиста немам било шта да кажем данас, па ћу то прескочити. " Тако се учесталост објављивања смањује са пет недељно на три на један до повремених блоггинг. Блогови који су успешни на дуге стазе су они који чине издавачку рутину, не заснован на свакодневној инспирацији.

Али прављење издавачке рутине не значи, „хајде само да бацимо смеће јер имам посвећен писању три пута недељно “. Квалитет увек даје предност фреквенцији (са могућим изузетком СЕО). Пет осредњих постова недељно неће вам донети чак два изванредна поста недељно.

Тај баланс између потребе за доследним објављивањем и потребе за доследним квалитетом је кључ успешног дугорочног блоговања.

Јаи Баер, аутор популарног блога Увери и претвори и књига Револуција сада.

Грешка # 5: Не посвећивање процесу

Ох, толико је грешака које пословни блогери праве. Ако бих морао да изаберем само једног, то не би било посвећивање процесу. Превише људи се бави блогањем мислећи да ће то имати тренутни утицај на њихово пословање. Видљивост њиховог претраживача и долазни саобраћај ће скочити увис, а спаваће на кревету од 100 долара.

Међутим, за разлику од оглашавања са плаћањем по клику, израда блога који гради ваше пословање захтева време и труд. Кажем људима да план за писање два до три поста недељно током шест месеци да би добили резултате којима се надају... више ако су у конкурентној индустрији.

Међутим, то значи више од самог писања; такође треба пишите постове богате кључним речима са уверљивим, уверљивим насловима који ће се читати, повезивати и делити на сајтовима друштвених медија.

Рицх Броокс, председник Флите Нев Медиа и аутор 11 највећих грешака које чине мали блогери (бесплатан извештај, потребна је регистрација путем е-поште).

Грешка # 6: Фокусирање на количину уместо на квалитет

Мислим да се многи блогери фокусирају на количину наспрам квалитета и мислим да је ово највећа грешка. Постоји ова теорија која каже да морате блоговати неколико пута недељно како би ваш блог увек изгледао свеже; како из перспективе људске потрошње, тако и из перспективе претраживача. Предност је добитак у количини - можда и добитак у рангу странице - али постоји губитак у квалитету.

Добра, детаљна објава на блогу захтева време за истраживање, писање и уређивање. Ако нисте већа компанија са тимом професионалних писаца, нема довољно времена током дана да се ово добро уради; стога постоји много блогова са лошим материјалом.

Даг Холмбое, Извршни директор компаније Клуриг Аналитика.

Грешка # 7: Пишите за себе, а не за своју публику

Иако би било катарзично изнети своје најновије тренутне мисли, ако то за вашу публику не вреди, публика га неће прочитати.

Читаоци су себични. Они желе информације које могу да користе. Нађите начин да то обезбедите.

Јим Лодицо, цопивритер и маркетиншки саветник.

Грешка # 8: Све о себи

Да ли сте толико занимљиви? Можда позната личност? Ако је одговор негативан, престаните писати о себи и пишите о нечему што ће читаоцима бити корисно, занимљиво или забавно.

Свакако, у свој садржај унесите своју личност или додајте пост или два о нечему што вам се догодило и што је вредно пажње, али пишите о занимљивим стварима.

Линда Цолес од Плава банана.

Избрусите свој занат

Грешка # 9: Лоше писање

Циљ блогера је исти као и сваки други писац: пронаћи (и задржати) читаоце. Што више читалаца, то боље. Кад ово кажемо, постоји један сигуран начин да се искључе редовни и потенцијални читаоци: лоше писање.

Са лакоћом и доступношћу креирања блога данас, важност доброг писања у објављивању готово је нестала - барем на мрежи. Најежим се с гнушањем кад у књижари нађем штампарске грешке у књизи са тврдим корицама од 30 долара или у новинама или чланцима у часопису. Ипак, није реткост да се форматирање, правописне и граматичке грешке налазе у свим блоговима и чланцима објављеним на мрежи.

Не само да ове грешке чине објаву тешком и непријатном за читање, већ и отежавају преношење поенте и на крају читаоцу остављају мање него професионално мишљење блогера. Наравно, добро писање више је од граматички исправних реченица које су проверене правописом.

Добро писање је језгровито, има смисла и доступно му је (другим речима, лако се чита и разуме). Али тврдио бих да се половина борбе за придобијање читалаца своди на једноставне лење грешке које се лако могу поправити. Користите проверу правописа; одвојите време за истраживање идеја, чињеница и концепата нисте сигурни у и најважније, прочитајте свој рад пре објављивања. Ово може направити велику разлику.

Цорина Мацкаи, ан менаџер и писац друштвених медија заснован на забави.

Грешка # 10: Неуспех да се читаоци ангажују уз убедљив наслов

Највећа грешка коју блогери направе је неуспех ангажујте читаоце са убедљивим насловом и уводном речју или питање које то подржава. Наслов сматрајте ознаком пакета, који ће се отворити само ако налепница јасно или паметно описује шта је унутра.

Једном када се пакет отвори, првих неколико редова мора поново да закачи читач испуњавајући обећање налепнице. Када и наслов и увод заједно раде, преостали садржај се радо троши.

Јефф Корхан, професионални говорник, саветник и колумниста о новим медијима и маркетингу малих предузећа.

Грешка # 11: Ићи сам

Шта хоћу да кажем под тим? Мислим да блогери имају способност да буду одлични приповедачи прича, али понекад се одрежу. Мисле да морају сами да генеришу целу причу и не користе блогање као начин извештавања.

Блогери треба да постављају питања и крећу за причом. Блогери би требало да следе своје инстинкте и интересе. Требали би да се осећају као да могу обратите се другим блогерима и људима који су коментарисали постове. Контактирајте компаније директно. Питајте аутора да ли може да уради питања и одговоре. Идите иза кулиса, копајте дубље.

Једноставно речено, блогери ће писати боље чланке и изазвати веће интересовање када траже посебан угао и ослободе се као писци, извештачи и истраживачи. Блогери не морају сами. Уместо тога, требали би се запитати шта се надају да ће постићи постом и потражити материјал. Свиђа ти се оно што радиш овде, Цинди!

Деббие Хемлеи, консултант за друштвене медије и блогер.

Грешка # 12: Додавање буке

Будући да друштвени медији имају нешто што се чини незаситном жеђом за садржајем, може се осећати као да црна рупа троши најбрже што можемо створити. Не упадајте у замку у којој се осећате као да морате створити садржај ради стварања садржаја. Објављивање неселективног материјала коме недостаје супстанца појачава буку и умањује вашу веродостојност.

Па како можете одржавати квалитет, а истовремено одржавати сталан проток материјала? Узмите једну добро смишљену тему и раставите је на мање делове. Овај приступ не само да ће вам пружити квалитет и квантитет, већ се може користити за подстицање разговора са читаоцима.

Започните тако што ћете рећи публици шта планирате да урадите; на пример, обавестите читаоце да је ово „прва из троделне серије која ће истражити ...“ Ово једноставна техника ће вашој публици дати до знања да има још ствари и помоћи ће вам да створите потражњу за вашом следећом комад. Даље, обавезно позовите читаоце да коментаришу или поделе своја размишљања постављањем питања или укључивање анкете / анкете на крају вашег поста. Затим у следећим делима покажите публици да сте слушали шта имају да кажу референцирајући или уврстивши неке повратне информације / улоге које су пружили.

Рицхард Спиегел, оснивач и извршни директор компаније Гужва заједно.

Изградите своју заједницу блогова

Грешка # 13: Говоримо само о вашој компанији, производима и услугама

Видим да компаније на својим блоговима пуно говоре о себи - о својим производима или услугама - и мислим да то није најбољи начин да се то постигне. Ако потенцијални купци први пут виде ваш блог, још их није брига за вас. Они брину о својим проблемима и о томе како их ваш производ или услуга могу решити. Информативни садржај као што су савети / трикови или објаве са упутствима су много ефикаснији.

Без обзира да ли сте компанија која се бави намештајем и даје савете за уређење домова, или Б2Б компанија за софтверску маркетиншку аналитику која даје маркетиншке савете, информативни садржај ставља купца на прво место и изградите поверење пре продаје. Тако градите односе и стварате заједницу која ће се залагати за вас.

Поред тога, на овај начин можете да рангирате праве кључне речи и фразе које ваша циљана публика претражује на Гоогле-у.

Јанет Ароница, директор маркетинга и заједнице за онефорти и аутор а блог на друштвеним мрежама.

Грешка # 14: Не повезивање са читаоцима

Највећа једина грешка коју блогери праве је не повезивање са читаоцима у одељку за коментаре. Стварање изузетног садржаја једна је ствар која засигурно може добити пуно виралне видљивости. Али осећам то препознавање и одговарање читаоцима док коментаришу помажу у изградњи јачих односа и више „социјалне једнакости“. Људи вас се сећају када им треба времена да одговорите.

Додуше, ово можда није увек могуће или прилагодљиво за веће блогове. Али чак и неколико одговора на коментаре указује свим читаоцима да читате своје коментаре.

Мари Смитх, говорник и тренер на друштвеним мрежама и коаутор Фацебоок маркетинг: Сат дневно.

Грешка # 15: Не треба вам времена да пажљиво одговорите на коментаре на блогу

Највећа грешка коју верујем да блогер може да направи је да то не учини одвојите време да пажљиво одговорите на коментаре и комуницирате са читаоцима. Интеракција одговарањем на коментаре и питања важан је начин за изградњу читалачке публике, јер ће се читаоци који су признати вероватно вратити.

Чини се да неки писци блогу приступају као једносмерном средству комуникације (тј. „Морам да вам кажем нешто“), а не као активни разговор у заједници. Из перспективе читаоца, аналогија би била похађање предавања које није дозвољавало ниједан период питања и одговора.

Иако би садржај могао бити прилично занимљив, богатство често долази уназад и назад код публике. Открио сам да је ово тачно, на пример, у а скорашње објаве на испитивачу друштвених медија. Не само да су постављена сјајна питања која су користила другим читаоцима, већ су ми и коментари помогли да схватим о чему читаоци желе да чују више у будућим постовима.

Бен Пицкеринг, Извршни директор компаније Струтта.

Искористите више своје блогове

Грешка # 16: Непромовирање садржаја вашег блога

Једна од највећих грешака коју видим да блогери праве је да не промовишу довољно свој садржај. Додуше, има неких који претјерују и не раде ништа осим самопромоције, што није прави пут.

Постоји, међутим, здрава равнотежа која хоће привуците постове на блогу пажњу коју заслужују а да не излуђујете своје следбенике. Ако не направите само тај износ, без обзира колико је сјајан ваш садржај, и даље вероватно неће успети да доведете саобраћај. Цела крилатица „Ако их изградите, они ће доћи“ једноставно је не пресеца ако већ немате хиљаде спискова претплатника. Чак и у тој фази можда добијате задовољавајућу количину промета на блоговским постовима на сопственој веб локацији, али свеједно ће потрајати додатни посао да бисте привукли исти обим промета према гостујућим постовима и чланцима које пишете као слободњак на мање познатим сајтови.

Дакле, ако пишете одличан садржај, немојте се осећати кривим што га промовишете! Ваши следбеници желе да знају о вашем сјајном садржају, као и о страшном садржају који делите са другима. Правилна самопромоција је добитна ситуација и за вас и за вашу публику!

Кристи Хинес, аутор популарног блога Киколани и Врхунски водич за промоцију блогова.

Грешка # 17: Не придруживање блоговској заједници

Једна од највећих грешака које нови блогери праве је то што то раде сами. Постоји мноштво талентованих писаца који би то волели формирајте блог заједнице заснован на дивном садржају у вашој ниши, што би убрзало раст вашег блога са више промотера и пружило вам шири друштвени круг за повлачење за коментаре и дељење.

Гледајте на испитивача друштвених медија као на студију случаја у овоме. Друштвени круг једне особе није ову веб локацију учинио моћном као што је данас, већ напор многих у заједници. Мој савет блогерима је да се консолидују за веће добро, тако да сви можете бити успешни, уместо да то покушавате сами.

Илија Р. Млади од Фандура.

Грешка # 18: Не сарађујете са другим блогерима у вашој индустрији

Највећа једина грешка коју видим да раде блогери и коју сам до недавно измислио није блиска сарадња са другим блогерима из ваше индустрије или професије.

Када сам први пут започео блогање, био сам врло скептичан у вези са приказивањем или промоцијом било ког „потенцијалног“ конкурента, али сам се потпуно преварио у вези с тим. Сарађујући и промовишући своје вршњаке, сви имају користи од повећаног промета и видљивости. Сви чамци се подижу са плимом!

Ти би могао окупите блогерску групу у вашој локалној пословној заједници, или можете да направите групу из целог света ако желите! Сваки члан групе могао би се сложити да коментарише постове на блогу чланова групе, као и да промовише постове путем веб локација на друштвеним мрежама.

Запамтите, има довољно посла за обилазак, а ви треба да имате заступљеност менталитет како би био заиста успешан блогер. Планирам да проведем много више времена смишљајући начине како да то учиним промовишу друге блогере који раде у мојој индустрији или деле исте страсти и интересе. Заиста је важно да сви помажемо једни другима у расту!

Степхание Саммонс, оснивач и извршни директор компаније Жични саветник, кључна платформа за блогове и друштвене медије за финансијске професионалце.

Грешка # 19: Не делите своје знање

Највећа грешка блогера је што не деле своју стручност са другим блоговима и другим блогерима како би изградили кредибилитет, репутацију и поверење.

Најбржи начин за изградњу заједнице на мрежи јеОбјави информације. Већина блогера мисли да то раде зато што свакодневно објављују постове и комуницирају са својом заједницом. Далеко најчешћи проблем са којим се блогери суочавају је привлачење верних читалаца. Али читаоци не потичу из празнине - они долазе са других блогова или сајтова са ауторитетима на којима се размењују и објављују сјајне информације.

Оно што недостаје је интеграција постова гостију у своје блогове и гостовање аутора на другим блоговима. Тако брзо градите заједницу циљаних читалаца - делећи изврсне информације из различитих извора, не само из ваших. Да ли сте знали да се такође могу делити поверење, кредибилитет и добра репутација? Ако то учините, нећете морати да тражите читаоце, они ће вас пронаћи!

Царла Девинг од Цонтраст Медиа.

# 20: Жртвовање наслова богатих кључним речима ради паметности

Многи блогери жртвују наслове богате кључним речима за паметне наслове који привлаче пажњу и сматрају да би их можда боље делили на друштвеним мрежама. Међутим, то ће осигурати брз одлазак на пустош друштвених мрежа и проузроковати да ваш најбољи садржај, претраживач, занемари ваш садржај.

Са насловом богатим кључним речима, ваш блог запис ће живети у индексима претраге и постаните ресурс уместо блица у пану. Не ослањајте се на магичну комбинацију дељења и ретвитова да бисте носили бакљу за свој напоран посао.

Ако желите да имате упечатљив наслов, прво ставите кључне речи, додајте двотачку и напишите хватач пажње. Запамтите, блогање је простирка на друштвеним мрежама која повезује собу. Пазите да му привучете пажњу коју заслужује.

Јасон Миллер, менаџер маркетинга за друштвене мреже на Зоомеранг.

Грешка # 21: Занемаривање СЕО-а блога

Блогери свакако морају бити сигурни да ступају у контакт са коментаторима и да на својим блоговима не буду непожељни коментари. Међутим, најважније је да што више људи чита постове. То значи да сваки пост користи најбоље праксе из СЕО-а (оптимизација за претраживаче), тако да се добро рангира када је предмет поста гуглан. Осећам да је ово занемаривање највећа грешка коју блогери могу направити.

Блогери би се требали побринути да њихови постови имају: 1) описни наслов богат кључним речима; 2) УРЛ „пермалинк“ на природном језику и богатим кључним речима; 3) заглавља одељака која су описна и користе кључне речи специфичне за сваки одељак; 4) „усидрени“ текст (текст који је хипервеза) који садржи кључне речи релевантне за оно на шта је повезано; и, што је најважније, 5) самостално хостујете свој блог уместо да користите Блоггер или ВордПресс.цом.

Такође, блог треба да има СЕО додатак попут Хеадспаце-а за ВордПресс или на неки начин да буде постављен тако да блогери могу да направе своје ознаке наслова и мета описа за сваки пост. Сви ови елементи требало би да преносе тему поста на начин богат кључним речима, од врха до дна.

Тим Варе, власник ХиперАртс веб дизајн.

Које сте још грешке на блогу приметили? Како бисте побољшали своје блогање? Поделите своје коментаре у доњем пољу.