Промене Фацебоок огласне кампање: Шта маркетиншки стручњаци морају знати: Испитивач друштвених медија

Да ли користите Фацебоок огласе за подстицање свог пословања?

Јесте ли збуњени најновијим променама?

Недавне промене у Структура Фацебоок огласне кампање може утицати на то како постављате и тестирате огласе.

У овом чланку ћете откријте како да поставите Фацебоок огласну кампању у новој структури.

Промене у структури кампање

Највећа промена је у томе што су буџет, распоред, лицитирање, циљање и пласман ваших огласа конфигурисани на нивоу скупа огласа. На нивоу огласа конфигурисане су само слике, копија, дугме за позив на акцију и Фацебоок страница.

Па ако јеси сплит тестирање своје огласе и мењајући разне ствари, можда ћете морати да подесите више скупова огласа, као и више кампања.

Ево неколико примера када вам треба нова кампања, нови скуп огласа или само нови оглас за различите ствари које бисте могли поделити на тест.

Подијељено тестирање које захтијева нову кампању:

• Различите одредишне странице веб странице
• Различите врсте огласа (тј. Промовисани пост вс. конверзија веб локације)

Подељено тестирање које захтева нови скуп огласа:

• Различити модели лицитирања
• Различито циљање

• Огласи које желите покренути аутоматски по одређеном појединачном распореду (тј. један оглас се приказује у недељу, а један у понедељак - да би се аутоматски појединачно укључили, обојици је потребан њихов властити сет огласа)

Подељено тестирање за које су потребни само нови огласи:

• Другачија слика
• Другачија копија
• Различити позиви на акцију
• Коришћење друге Фацебоок странице за кликове на веб страници или огласе за конверзију веб локација

Већина осталих промена је козметичкија у изгледу. Фацебоок је поједноставио подешавање тако да је усклађенији са новом структуром. Поделиле су подешавање у три корака:

1. корак: Направите кампању
2. корак: Направите скуп огласа
3. корак: Направите оглас

Приметите да на крају корака можете именовати кампању и скуп огласа. Дајте им смислено име да лако виде који огласи добро делују у области Извештаји.

До подесите оглас у новој структури огласа на Фацебоок-у, следите ове кораке након што одете на http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Изаберите циљ

Ово ће бити циљ кампање. Приметите да се језик овде мало променио.

Између осталог, избор странице Пост Енгагемент промењен је у Побољшајте своје постове. Ово може збунити људе који су навикнутији на промовисани постови вс. појачани постови Језик.

Предност подешавања огласа Боост Иоур Пост овде у програму Адс Манагер је та што оглас можете да конфигуришете да појача само пост својим обожаваоцима, уместо да подстичу људе који воле вашу страницу и њихове пријатеље када користите опцију појачања поста директно на вашем Фацебоок-у страна.

# 2: Унесите детаље о циљу

Након одабира циља, правите друге изборе повезане са вашим циљем, попут уноса адресе веб локације, одабира пиксела за конверзију или одабира догађаја који желите да промовишете.

У овом примеру сам изабрао да промовишем конверзије на својој веб локацији и морао сам да одаберем одговарајући активни веб пиксел за конверзију.

# 3: Дајте назив кампањи

Једном када кликнете Настави након уноса детаља о циљу, можете именовати кампању. Фацебоок му подразумевано даје име на основу циљева, али можете га променити у нешто што вам значи.

# 4: Дизајнирајте скуп огласа

Следећи, ти подесите циљање, надметање и буџет за ваш скуп огласа. Иако се редослед подешавања променио како би био више у складу са током нове структуре, циљање се није променило.

Имајте на уму да ће сви огласи испод скупа огласа делити исти модел лицитирања и буџет.

Фацебоок оптимизује огласе испод скупова огласа, тако да огласи са бољим учинком добијају већи буџет. Имајте на уму да се један од ваших огласа може приказивати ређе. Огласима испод постављеног огласа можете ручно да управљате тако што ћете их укључити и искључити по потреби.

# 5: Дизајнирајте оглас

Последњи корак је дизајн вашег огласа.

Ако ћете само променити слику огласа за подељено тестирање, можете додајте овде више слика и створиће се више огласа са различитим сликама. Тада ће их Фацебоок поделити, тестирати и оптимизовати кампању тако да чешће приказује огласе са најбољим учинком.

Ако мењате текст или дугме позива на акцију за подељено тестирање, лако можете направите сличан оглас након што је створен први.

А ако треба прилагодите модел лицитирања или циљање за скуп огласа, можете да кликнете на Промени скуп огласа након што направите сличан оглас.

Још увек можеш измените оглас након што је створена. Кликните Уреди поред подручја Оглас или ако требате да прилагодите било шта у скупу огласа, кликните точкић, а затим измените.

Додатни савети и показивачи

Сваки огласни налог ограничен је на 1.000 кампања, 1.000 скупова огласа и 5.000 огласа. Ако достигнете ограничење, можете да избришете кампање, скупове огласа и огласе. Сваки скуп огласа ограничен је на највише 50 небрисаних огласа.

Проверите да ли сте знајте када Фацебоок оптимизира ваше огласе за вас и када требате гледати оптимизацију огласа.

На пример, два огласа у наставку су у истом скупу огласа, али су створена пре миграције, тако да имају различиту циљну публику. Можете приметити да је оглас са лошијом ценом узео већи део буџета за тај дан. У оваквом случају морате ручно да искључите оглас који има лошији учинак.

У новим скуповима огласа, Фацебоок би требало да оптимизује тако да оглас са бољом конверзијом добије већи део буџета, али предлажем да погледате те статистике да бисте видели да ли се слажете. Направио сам кампању са две различите слике у скуповима огласа и један оглас се уопште није приказивао, док је други оглас добио читав буџет.

Окончање

Чини се да је нови ток подешавања за кампање, скупове огласа и огласе лакше разумети. Као трговци, морамо да прихватимо промену, истовремено проналазећи начине да одржимо ниске трошкове, попут подељеног тестирања и оптимизације буџета у складу са нашим циљевима.

Ако имате тренутне огласе, можете их приказивати онако како су постављени, али сви огласи ће бити пресељени у нову структуру нешто после јануара 2015. Сви нови огласи које подесите користиће нову структуру.

Можете прочитајте више о новој структури кампање на Фацебоок фор Бусинесс веб локација.

Шта ти мислиш? Да ли сте испробали ново подешавање кампање за Фацебоок огласе? Поделите своје мисли са нама у коментарима испод.