Како комбиновати КР кодове са снагом Фацебоока: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да искористите популарност КР (Куицк Респонсе) кодова широко распрострањеним усвајањем Фацебоок-а?

Током последњих неколико месеци, КР кодови су се потпуно уметнули у њих разговор са дигиталним медијима (чак и појављивање на касноноћни ТВ).

У овом чланку, Распаковаћу како да нађем ваше КР кодове да постану вирални на Фацебоок-у.

За почетак ћу вас провести кроз процес и пример кампање, а закључићу аналитичком дискусијом која испитује пет фактора успеха које треба знати.

Постављање кампање за вирусни КР код

Корак # 1: Генерисање КР кода

За неупућене, КР кодови пружају средства за отворите УРЛ на мобилном телефону.

Међутим, пажљивији поглед то открива Генератори КР кодовапружају функционалност за извршавање низа акција мобилног телефона, укључујући стварање календарског догађаја, слање СМС-а или пружање података о контактима.

Као и све друге вирусне, одаберите тип КР кода на основу онога што мислите да ће људи желети да деле.

За потребе наше примера кампање користили смо скенирање у СМС. Једном створени, имајте на уму да ће чување КР кода у формату прилагођеном кориснику (нпр. Јпег или пнг) бити корисно приликом интеграције са другим апликацијама.

Корак # 2: Прилагођавање ваше Фацебоок објаве

Следећи корак је да отпремите свој КР код на сервер који може да комуницира са Фацебоок Схаре АПИ.

Нешто што делите на Фацебоок-у садржи четири компоненте (погледајте графикон испод). Све ове компоненте су у потпуности прилагодљиве за вирусну кампању КР кодова.

Неке важне тачке које треба имати на уму приликом прилагођавања ових елемената:

• Слика: Овде ћете ставити свој КР код. Требало би да буде довољно велико да га људи могу лако скенирати.
• Наслов: Ово је ваш наслов. Пресудно за привлачење пажње у препуним Фацебоок феедовима.
• Извор: Бренд који води кампању треба да хостира КР код на УРЛ-у који пружа контекст кампање (за оне који скенирају нашу пример кампање видећете УРЛ који се повезује са генеричким „Вмцлиентсервицес.цом“).
• Опис: Одлично место за пружање драгоцених и релевантних информација о вашој кампањи.

Корак # 3: Покретање кампање уживо

Једном интегрисан, Фацебоок вам пружа УРЛ за дељење Фацебоок-а специфичан за кампању.

Користите скраћивач УРЛ-ова да бисте га учинили прихватљивијим вирусима (могуће га је пратити и лако делити). Да бисте осигурали максималан унос, тестирајте свој код са више читача КР кодова пре него што распоређујући се у дивљину.

Кад смо код примања, ево тока за нашу пример кампању (са одабраним снимцима екрана испод):

1. Корисници ће видети оглас за социалмедиаекаминер.цом са КР кодом.
2. Корисници затим скенирају КР код и шаљу СМС.
3. Добиће два линка, један до социалмедиаекаминер.цом и други који ће делити на Фацебоок-у.
4. Када се кликне на другу везу, аутоматски се отвара упит за дељење Фацебоок-а.
5. Корисници могу персонализовати поруку и делити је.
6. КР код се аутоматски поставља на Фацебоок зид и вести корисника.
7. Пријатељи могу да скенирају КР код унутар Фацебоок-а да би га поделили са пријатељима.

Предност оваквог виралног приступа КР кодовима је лако замислити: 10.000 људи скенира и дели оригинални оглас, што одговара (из Фацебоок статистике: 10К к 130 пријатеља) 1.3 милион додатни парови очију - и то је пре ти корисници Фацебоок-а почињу да деле са својим пријатељима, а ти пријатељи са својим пријатељима и даље.

Пет фактора успеха које треба знати

Авај, кад би бар било тако лако. Као и све у маркетингу на друштвеним мрежама, и поступак (слање твита, стварање Фацебоок странице) је много лакши од стварног извршења (добро обављање). Вирусни КР кодови се не разликују.

Овде су пет фактора који премошћују јаз између успеха и неуспеха:

# 1: Досег КР кода

А уобичајено навео цифра је да ће тржишни удео паметних телефона достићи 50% до краја 2011. У другом светлу, то је најмање 150 милиона људи који неће моћи да скенирају КР код до краја 2011. године.

Можда сте приметили, али наша примера кампање прикрала се алтернативном позиву на акцију који постиже исти резултат као неко ко скенира КР код.

Као што можете претпоставити, ово је било намерно. Укључите алтернативни позив на акцију (На пример, СМС-у је доступно 99% телефона) да бисте знатно повећали потенцијал ваше вирусне кампање са КР кодом без много додатних напора.

# 2: Подстицаји

Рецимо да смо горњу кампању требали да водимо уживо. У основи је његова вредносна препорука: „Погледајте нашу веб страницу. Има сјајан садржај који желимо да делите са пријатељима на Фацебоок-у. “

Хајде сада да додамо неколико фраза. „Погледајте нашу веб страницу да бисте видели прилику освојите милион долара. Има одличан садржај ми ћемо вас наградити да делите са пријатељима на Фејсбуку. “

Волио бих се кладити у свој добитак да ће више људи учествовати у другој кампањи него у првој због бољих подстицаја. Иако се често занемарују у маркетингу технологије, подстицаји не би требало да буду изненађење с обзиром на то да се појаве све тхе време.

Мислим да се дешава да маркетиншки стручњаци погрешно ангажују као резултат „Вау, ово је супер технологија“, ангажманом људи који су кампањом заиста покренути на акцију. Маркетинг на друштвеним мрежама, попут МаркетингуГенерал (а можда чак и више), двосмерна је улица.

# 3: Дизајн КР кода

КР кодови привлаче пажњу људи због свог радозналог дизајна. Али под претпоставком да се КР кодови и даље појављују више и више места, сплетка дизајна може почети да губи способност да очара људе усред свега осталог што их бомбардира.

Због тога је важно учините своје КР кодове јединственим. Прилагођавањем различитих карактеристика вашег КР кода то можете доносе осећај личности који ће повећати идентитет и ангажованост бренда.

# 4: Доживотна вредност купца

Век купца је једноставно разумети. Сваки продавац на свету радије би имао купца који у наредне две недеље троши 50 долара сваког дана, него купца који данас потроши 100 долара.

Међутим, да ли је то због идеје о куповини телевизијски спотови или само реч „кампања“, трговци имају тенденцију да усвоје једнократни менталитет када су у питању алати попут КР кодова.

Проблем је што су КР кодови у срцу интерактивни медиј. Неуспех развијати доживотне, уместо једнократне купце је пропуштена прилика.

Срећом, постоји неколико начина да се тај циљ постигне, а најважнији је одабир некога за листу претплате. Два примера вирусног КР кода:

• Помоћу добављача услуга мобилне апликације то можете побољшајте кампању скенирања у СМС са опцијом за пријаву која бележи број мобилног телефона.
• За КР кодове за скенирање у УРЛ можете да користите мобилни телефон почетне странице за додавање претплатника у базу података.

# 5: ЦРМ

КР кодови се састоје од три различите врсте података. Прво — скенирање — узима у обзир колико пута особа успешно користи читач КР кодова.

Друга - телефонске операције - описује шта корисник ради након скенирања (нпр. Кликови, преузимања, прикази странице). Трећи - кориснички подаци - описује људе који заправо раде скенирање и телефонске операције (нпр. Тип телефона који се користи, старост, пол).

Видео сам превише превише КР код кампања које се фокусирају искључиво на скенирање. То је сјајно за предвиђање будућности кампања за КР код, али пропуштате кључну прилику да то учините прикупите знање о томе како и која врста људи ступа у интеракцију са вашим брендом.

Вирусни КР кодови, с обзиром на њихову способност да дођу пред већи број људи, чине га још обавезнијим научите што више о својим купцима како бисте информисали своје будуће маркетиншке одлуке.

Цитирати Хенри Луце, „Посао је више него било које друго занимање континуирано бављење будућношћу.“ Кампања КР кода која се не бави целокупним расположивим подацима у потпуности пропушта ову тачку.

Вирусни КР кодови више од свега показују једноставну истину. Успех у мобилном и социјалном маркетингу захтева стратегију базе података. Није стратегија канала. Разлог је тај што је стратегија базе података усмјерена на купца, што пружа знатно више могућности стварања вриједности. Развијање овог начина размишљања и рад са људима који деле овај менталитет обезбедиће вам да у кампањама са КР кодом видите максималну вредност.

Као љубитељ ЦРМ-а за мобилне уређаје и друштвене мреже, волео бих да чујем које друге начине користите за побољшање КР кодова помоћу вишеканалног приступа.

Шта ти мислиш? Молимо вас да своје мисли или коментаре објавите у пољу испод.