Ток рада у 6 корака за стварање видео записа за више платформи: Испитивач друштвених медија

Да ли је видео важан део вашег маркетинга на друштвеним мрежама? Тражите ефикасан начин за стварање видео записа за више друштвених платформи?

У овом чланку ћете открити видео рад у шест корака како бисте произвели више видео садржаја на друштвеним мрежама за своје предузеће.

Зашто вам је потребан ток рада на друштвеним видео снимцима

Чули сте вест: Видео је краљ на друштвеним мрежама. Нажалост, покупити круну да бисте владали сопственим видео краљевством није тако једноставно као притиснути Рецорд на камери. Ево зашто је пејзаж друштвених видео записа компликованији и изазовнији него икад:

• Алгоритми платформе попут ЛинкедИн-а и Фацебоок-а дају предност нативном видео снимку (садржај се отпрема директно на њихову платформу) у односу на везе до видео записа хостованих изван платформе.
• ИоуТубе је још увек џангризач, али третман стваралаца на платформи и вредност ИоуТубе алгоритма су у најбољем случају контроверзни.
• Преваленца мобилних уређаја значи да морамо да издвојимо класичне видео парадигме попут односа ширине и висине и аудио ако желимо да видимо видео ангажман који нам даје предност у друштвеним мрежама алгоритми.
• Пренос УЖИВО- било преко Фацебоок-а, Твитцха или чак будућих кандидата попут ЛинкедИн-а - и даље је велики знак питања за брендове.

Искоришћавање ових могућности може значити ревизију вашег процеса производње видео записа. Добра вест је да друштвени видео представља велику прилику за ваше пословање. Лоша вест је да ће ваш бренд изгубити ако је ваша видео стратегија извоз на широки екран, отпремање на ИоуТубе, а затим пуцање везе на вашим својствима друштвених медија. Видео је сада другачији и ево како треба да се прилагодите.

Када разговарам са предузећима о коришћењу више видео записа, једна од највећих препрека је производња. Израда сјајних видео снимака може бити радно захтевна и ако следите препоруке у овом чланку, можда схватате да требате уложити још више времена у стварање својих видео записа. Не очајавајте, ипак. Постоје начини да то учините мање болним.

Следи ток рада који мој тим користи да би минимализирао трење стварања друштвених видео снимака на доследној основи. Ово, наравно, није крај свега како би требало да раде видео тимови. Међутим, ако сте нови у редовном продуцирању видео записа на друштвеним мрежама, то вам може помоћи да прескочите многе изазове који често ометају тимове.

Напомена: Софтвер који покривам у овом чланку - Премиере Про - део је Адобе Цреативе Цлоуд (доступно као седмодневна бесплатна проба, чији планови почињу од 20,99 УСД месечно).

Постоје и други алати које можете користити за уређивање видео записа и стварање слика, али помоћу неких индустријских стандарда алати вам омогућавају да у будућности радите више укључених пројеката (без потребе да учите нови пакет алата). Такође, у погледу ефикасности, алати у Адобе Цреативе Цлоуд се добро интегришу једни с другима, што вам може уштедети пуно времена.

# 1: Снимите свој видео

Видео снобови попут мене борили су се против пораста вертикалних видео снимака са мобилних телефона и изгубили смо. Без обзира на то колико пута смо коментарисали ротирање камере за снимање у широком екрану, навика вертикалне мобилности није могла да се прекине. Данас се целокупно мобилно веб искуство гради око вертикалних екрана, што значи да ће социјална искуства Инстаграм, Твиттер и Фацебоок вероватно остати у овом формату.

У видео продукцији то називамо „односом ширине и висине“. Ако сте екран поделили на јединице, однос ширине и висине је начин на који ћете добити однос ширине и висине.

Као трговци друштвеним мрежама, еволуција наших преференција за вертикални екран или вертикални однос страница значи да:

• Формат „феед“ је изграђен на померању горе-доле кроз ток садржаја.
• Изворно, Фацебоок, ЛинкедИн и Инстаграм подржавају „нетрадиционалне“ омјере страница попут 1: 1, што значи да можете да користите квадратни видео да бисте заузели више простора у фиду.
• Чисто вертикални видео (однос ширине и висине 9:16) је норма за места попут Инстаграм Сториес и Снапцхат-а.
• Видео снимци широког екрана (омјер слике 16: 9 који је сада норма за биоскоп и телевизију) заузимају мање некретнина у вертикалном фееду.

Пре него што уопште дођемо до тачке разговора о квалитету вашег садржаја, почетна вуча вашег видео записа може се свести на то како сте га одлучили форматирати. Видеозапис отпремљен на Фацебоок са односом страница 1: 1 заузимаће више простора у фиду, што заузврат значи да ће га корисници теже игнорисати. У исто време, стварање видео записа на овај начин вероватно ће у целини бити и боље искуство за ваше фанове, јер се природније уклапа у екосистем у којем играју.

Ово је толико важно да главни холивудски студији промовишу филмске најаве на Фацебоок-у у омјеру 1: 1. То су људи који не раде ништа друго него стварају сјајна филмска искуства и усвајају овај приступ. Ако јесу, требали бисте и ви!

Ако, међутим, снимате видео запис на уму широког екрана, а затим га отпремите у своју Инстаграм причу, већина дела која се догоди на ивицама екрана вероватно ће бити исечена. То не само да изгледа аматерски - што није сјајно за кредибилитет вашег пословања - већ и слаби искуство са садржајем. Мораћете пажљиво да приступите начину на који производите видео садржај за платформе друштвених медија.

Ево неколико тачака које морате имати на уму у погледу пропорција:

• За објаве у Фацебоок-у, Инстаграму и ЛинкедИн-у користите однос ширине и висине 1: 1 уместо односа 16: 9.
• Ако креирате видео за Снапцхат или Инстаграм Сториес, користите вертикални однос страница 9:16 (или снимање у том формату или уређивање видео записа у складу с тим форматом у постпродукцији).
• Присуство на ИоуТубе-у је и даље добра идеја за већину брендова, па када улажете у стварање видео записа има пристојан рок трајања, вероватно би требало и да извозите свој садржај у формат 16: 9 и додате га на ИоуТубе канал.

Производне препреке за рад у новим односима аспеката могу бити фрустрирајуће, али коришћење нешироких формата заправо је лакше за продавце друштвених медија да учине видео садржај привлачнијим. Да бисте то урадили, морате водити рачуна о томе како корисници друштвених мрежа комуницирају са видео записима.

Један од најједноставнијих начина за поједностављивање видео процеса је следење добрих добрих пракси у производњи, почев од планирања снимања. Овај процес је сам по себи вредан водича, али ево основа:

• Уложите у висококвалитетни микрофон, као и неки лагани комплети.
• Кадрирајте видео снимак имајући на уму однос 1: 1 или 9:16. Другим речима, уоквирите објекте у средину снимка како их касније не би исекли са ивице.
• Када је то могуће, филм у 4К па ако вам је потребно зумирање и обрезивање, нећете значајно смањити квалитет.
• Када је то могуће, филмске видео записе у серијама (према темама на вашем календар садржаја), тако да можете уређивати у скупинама, а не појединачно - моћан начин да све учините ефикаснијим.

Када поступак монтаже започнете квалитетним видео записом, радно оптерећење у постпродукцији требало би да буде много лакше.

# 2: Креирајте одвојене пројекте за своје друштвене видео записе 16: 9 и 1: 1

Ако креирате одвојене пројекте за своје видео записе 16: 9 и 1: 1 у Премиере Про, можете да елиминишете неке проблеме због честе промене односа ширине и висине у оквиру једног пројекта.

До промените однос ширине и висине у Адобе Премиере Про, идите на Секуенце> Секуенце Сеттингс.

У прозору који се појави, подесите величину оквира на 1080 × 1080 за однос ширине и висине 1: 1 и 1920 × 1080 за однос страница 16: 9.

Про врх: Можда ће вам требати и да прилагодите димензије прегледа видео записа како бисте правилно прегледали секвенцу док уређујете. Уверите се да се ширина и висина у одељку Прегледи видео записа подударају са подешавањима видео записа.

# 3: Прво уредите 16: 9 видео

Ако одлучите да користите стил изгледа, где је горња трећина нека врста наслова видео записа или привлачна копија, средња трећина је сам видео, а доња трећина је за натписе, уређивање у широком екрану даје вам два велика повећања ефикасности:

• Имаћете формат широког екрана за отпремање на традиционалну видео платформу као што је ИоуТубе (што је згодно за касније уграђивање видеа у ваш блог).
• Нећете морати поново да прикажете видео запис 1: 1 ако следите предстојеће савете за аутоматско генерисање титлова.

Док уређујете за 16: 9, размотрите како би се видео могао променити ако касније направите 1: 1, што може значити обрезивање ивица у зависности од изабраног формата завршетка. Ако користите шаблон подељене трећине, сам ваш видео неће бити исечен, мада ће бити мало мањи него да заузима цео екран.

# 4: Отпремите видео запис 16: 9 на ИоуТубе за аутоматску транскрипцију

До сада сте то већ требали приметити натписи на друштвеним видео снимцима постали су норма. Иако су слушалице сигурно честе, многи корисници друштвених мрежа претражују Фацебоок, Инстаграм и ЛинкедИн са пригушеним звуком.

Ако ваш видео садржи било какав дијалог - а многи брендови користе „едутаинмент“ као свој преферирани формат, то је готово сигурно случај - требали бисте додати наслове. У супротном, безвучни корисници ће само наставити да се крећу по вашем видеу, уместо да праве паузу за гледање.

Ако послушате горњи савет о омјеру слике, имаћете више простора изнад и испод видео снимака за додатне графике. Натписи се удобно уклапају у доњу трећину видео записа у формату 1: 1, што је много боље него да се текст прекрива на врху самог видеа.

Не морате да прикривате текстуалним снимцима свог сјајног фотоапарата, а можете боље да контролишете позадину / први план комбинације боја позадинске акције са бојом текста (тако да текст може бити савршено читљив за 100% видео).

Што се тиче горње трећине видео записа 1: 1, сада имате додатну прилику да упадајте у очи претраживача феедова уз неки брзи графички дизајн. Уместо да горњу трећину попуните видео снимком, искористите га за привући потенцијалне гледаоце текстом и графиком због којих желе да гледају видео.

Чини се као мања прилика, али ово је редак тренутак када можете користите текст који је већи и светлији од онога што ваша друштвена платформа одавно дозвољава. Искористи!

Овај исти савет се генерално односи на 9:16 видео записа - Снапцхат и Инстаграм Сториес - али овде имате мало више свестраности због очекивања корисника. На пример, када људи гледају Инстаграм причу, већа је вероватноћа да ће им бити укључен звук, тако да пуни титлови можда неће бити потребни. Међутим, неки текст је и даље користан да би се „одскок“ свео на следећу причу.

Већина радно интензивних друштвених видео записа вероватно ће на крају живети на ИоуТубеу у неком или другом облику. ИоуТубе је као библиотека садржаја једноставнији за употребу од платформе као што је Фацебоок, а такође чини уграђивање видео записа прилично једноставним за вас и ваше фанове. Чак и ако ИоуТубе није важан део ваше стратегије видео маркетинга, можете и да објављујете на њему ако правите видео.

Међутим, у овом кораку је стварни разлог зашто отпремате на ИоуТубе искористите ИоуТубе-ов систем аутоматских титлова. Када се ваш видео отпреми, ИоуТубе ће на крају аутоматски транскрибовати и аутоматски попунити наслове. Кажем на крају јер је понекад кашњење значајно, па планирајте у складу с тим.

Када се видео отпреми на ИоуТубе, кликните везу да бисте погледали видео. Онда кликните на дугме Уреди видео у доњем десном углу испод видеа.

Када ИоуТубе Студио отвара, кликните на картицу Транскрипције.

За видео у овом примеру језик је енглески (аутоматски). Да бисте приступили систему аутоматских натписа, кликните на поље Објављено / Аутоматски.

Када се отвори екран титла за видео, кликните Уреди у горњем десном углу да модификује транскрипт.

ИоуТубе-ов систем титлова није савршен, али је много бржи од ручног уноса наслова и прилично је тачан ако је звук чист. Ажурирајте транскрипт. Не заборавите да можете помоћу клизача на сваком појединачном натпису подесите када и где се титлови темпирају на ваш видео. Када завршите, кликните на Објави измене.

Након што извршите измене, кликните падајући мени Радње и преузмите .срт датотеку.

# 5: Унесите видео запис 16: 9 у свој пројекат 1: 1

Сад кад сте отпремили свој видео запис 16: 9 на ИоуТубе, можда бисте га једноставно повукли у своју секвенцу 1: 1. Што се тиче графике коју желите да ставите око овог видео записа (попут наслова вашег видео записа и простора за наслове), препоручујем вам да креирајте графичку датотеку у Пхотосхопу и увезите га у Премиере као .псд датотеку.

ако ти поново користите сличан форматод видеа до видеа, што је уобичајено међу многим маркетиншким видео записима, кликните десним тастером миша на .псд датотеку у низу и изаберите Уреди у Адобе Пхотосхоп-уза брзи прелазак на Пхотосхоп, ажурирајте свој текст, и пребацити назад. Ова техника ће вам уштедети неизмерно пуно времена. Избегаваћете да морате да чувате и поново чувате и увозите и поново увозите графику, јер ће Премиере то учинити аутоматски ажурира видео пројекат најновијом .псд датотеком.

# 6: Поставите .срт датотеку титлова у свој друштвени видео

Завршни корак у овом процесу израде видео записа је превуците датотеку титлова у Премиере Про и поставите је преко видео снимка.

ако ти двапут кликните на датотеку титлова у низу, отвара се прозор Натписи који вам омогућава уредите изглед и осећај својих натписа—Тип и величина слова и боја, позадина и стил текста.

Имајте на уму да сви титлови морају бити изабрани у прозору Натписи ако желите да промене формата буду универзалне - а вероватно јесте. Можда ће вам требати и превуците наслове мало у прозору програма да бисте их поставили у праву. Као што је увек тачно са натписима, одаберите боју текста и позадину текста ради максималне читљивости.

Одавде сте прилично спремни. Међутим, када извозите видео запис 1: 1, двапут проверите подешавања извоза да бисте били сигурни да извозите у 1: 1.

Закључак

Владавина друштвеног видеа вероватно се неће ускоро завршити. Тренд ка преференцији платформе за нативни видео не показује знакове успоравања, мада би трговци требали да прате о томе како се различити фидови и алгоритми односе према видеу, јер се одређене нијансе могу променити, чак и ако се видео настави доминирати. Са овим најбољим праксама и овим радним процесом од кога треба да почнете, требали бисте бити добро опремљени за обављање послова у садашњости и прилагођавање оној што може доћи.

Шта ти мислиш? Да ли ћете испробати овај ток рада да бисте креирали свој видео садржај на друштвеним мрежама? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака на видео снимку на друштвеним мрежама:

• Откријте пет приступачних видео алата за друштвене медије за маркетиншке стручњаке.
• Научите како да уврстите видео у своје маркетиншке кампање на друштвеним мрежама.
• Пронађите 10 савета професионалаца о томе како да побољшате свој видео садржај на друштвеним мрежама.